Suedia vinde liniște pentru a atrage turiști.

După ani de concurență pe o piață turistică globală din ce în ce mai saturată, Suedia a ales o cale diferită: transformarea naturii într-un paradis terapeutic, încurajând vizitatorii să încetinească ritmul și să găsească liniștea.

Profitând de frumusețea sa naturală, Suedia este una dintre destinațiile ideale pentru cei cărora le plac călătoriile lente - Foto: Getty Images

În loc să se poziționeze ca o destinație vibrantă, cu experiențe „de neratat”, această țară nordică invită vizitatorii să îmbrățișeze o atmosferă liniștită, oarecum monotonă și pașnică, cufundându-se în natură ca o formă de vindecare mentală.

Aceasta este o strategie complet diferită pe piața turismului global, unde țările se luptă să construiască branduri cu accente vibrante și pline de farmec.

3 campanii unice

Conform revistei Forbes, inițiativa de promovare a turismului din Suedia cuprinde trei campanii majore. Privite împreună, acestea ilustrează clar abordarea inovatoare și unică a guvernului suedez.

Această țară își valorifică atuurile inerente pentru turism, de la liniștea naturii și spațiile pașnice pentru reflecție și autoreflecție, până la o cultură care prețuiește simplitatea în detrimentul ostentației.

Prima campanie, intitulată „Rețeta suedeză”, a făcut furori în 2025. Prin acest nume creativ, Suedia a transmis un mesaj serios „prescriind” beneficii pentru sănătate atât pentru minte, cât și pentru corp, cum ar fi băi cu apă rece, plimbări în pădure, saune și experimentarea ritualului zilnic fika – cultura locală de relaxare și consum de cafea.

A doua campanie încurajează vizitatorii să caute în mod activ plictiseala. Susanne Andersson, CEO al Visit Sweden, organizația din spatele campaniei, a declarat: „Suedia are atât de multe de făcut, dar poate unul dintre cele mai bune lucruri este să vii aici pentru a îmbrățișa liniștea sau pur și simplu plictiseala.”

Stockholm consideră că plictiseala este vindecătoare. În loc să petrecem timpul bucurându-ne de plăcerile exterioare, plictiseala oferă minții spațiu pentru a se liniști și a se recupera după o lungă perioadă de stimulare constantă din cauza presiunilor vieții moderne, prin activități liniștite precum plimbările, observarea stelelor sau condusul lejer.

Campania finală a fost o provocare unică, invitând vizitatorii să stea în cabane din bușteni cuibărite în pădure, cu condiția să păstreze liniștea deplină, ca și cum s-ar afla într-o bibliotecă. Această inițiativă a fost concepută pentru a permite oamenilor să se bucure pe deplin de spațiul lor de locuit după ce zgomotele deranjante au dispărut.

Noi tendințe globale

Revista Travel And Tour World a lăudat inițiativa Suediei nu doar ca pe o idee nouă și unică, ci și ca una dintre modalitățile eficiente de a inspira călătorii să își schimbe stilul de viață, să contribuie la reducerea stresului cronic, să îmbunătățească sănătatea mintală și să încurajeze creșterea activității fizice.

Prin combinarea turismului și a stării de bine, Suedia a devenit un model pentru inițiativele de turism de wellness, promițând să inspire alte țări.

Cu alte cuvinte, Suedia ar putea deveni una dintre țările pioniere în adoptarea și promovarea acestei tendințe turistice, mai ales într-un context în care oamenii acordă mai multă atenție bunăstării lor fizice, mentale și spirituale, decât să urmărească materialismul superficial.

Pe lângă Suedia, multe alte țări explorează și ele turismul terapeutic. În Asia, Consiliul de Turism din Singapore a dezvoltat proiectul Marina South Coastal pentru a îmbunătăți bunăstarea oamenilor prin tratamente terapeutice.

Națiunea insulară Singapore promovează activ și turismul de sănătate mintală, prin deschiderea a 16 grădini terapeutice pentru a calma și sprijini turiștii care se confruntă cu probleme psihologice.

Potrivit Wellness, Islanda promovează și turismul prin metode naturale de vindecare, cum ar fi băile în stațiunile cu izvoare termale geotermale în timpul lunilor reci de iarnă, dușurile reci sau drumețiile prin câmpurile vulcanice.

Între timp, Insula de Sud a Noii Zeelande este destinația ideală pentru cei care caută liniște și pace, cu lacurile sale cristaline, munții acoperiți de zăpadă și golfurile frumoase.

Tinerii părăsesc orașul pentru a se întoarce la țară.

Conform unui raport recent realizat de trei platforme de rezervări hoteliere, Expedia, Hotels.com și Vrbo, 84% dintre călătorii chestionați au declarat că sunt interesați să stea la ferme sau în locații mai idilice, mai aproape de natură.

În plus, cererea pentru traiul rural în rândul Generației Z a crescut vertiginos în ultimii doi ani, estimându-se că va crește cu 300% în 2025 față de aceeași perioadă din 2024. Mulți tineri aleg chiar să organizeze evenimente importante din viață în locații suburbane cu peisaje naturale frumoase, potrivit CNBC.

KHANH QUYNH

Sursă: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm