Cheltuielile de consum pentru Tet (Anul Nou Lunar) 2026: Prudență și aspect practic

VTV.vn - Consumatorii din orașul Ho Chi Minh devin din ce în ce mai precauți în ceea ce privește cheltuielile pentru sărbătoarea Tet, echilibrând nevoile cu realitățile financiare în contextul inflației.

Mulți comercianți cu amănuntul au observat, de asemenea, tendința prudentă a cheltuielilor în timpul sezonului Anului Nou Lunar, așa că stimulează agresiv cererea la sfârșitul anului.

Tradiția combinată cu noile tendințe

Potrivit experților de piață, Tet 2026 nu este doar o singură perioadă tradițională de cumpărături, ci un punct de convergență al multor tendințe de consum care s-au dezvoltat pe parcursul anului 2025. Consumatorii de astăzi nu mai cheltuiesc impulsiv, ci încep să calculeze, să compare prețurile și să facă alegeri mai raționale, concentrându-se pe caracterul practic și confort, păstrând în același timp valorile culturale ale Tet-ului tradițional.

Pe baza unei analize a datelor de consum pentru anul 2025, dna Nguyen Phuong Nga, director comercial al Numerator Vietnam (Kantar Vietnam - o companie globală de top în domeniul datelor și informațiilor), a remarcat că bunurile de larg consum din timpul sărbătorii Tet (Anul Nou Lunar) vor continua să înregistreze o creștere puternică în comparație cu zilele obișnuite, demonstrând că vietnamezii nu au abandonat tradiția de a oferi cadouri în timpul sărbătorii Tet. Cu toate acestea, categoriile de cadouri se vor muta de la articole de lux și de prezentare la produse cu o aplicație practică ridicată în viața de zi cu zi.

„52% dintre consumatori fac cumpărături mai mari pentru familiile lor, dar prioritizarea nevoilor reale în detrimentul aparențelor este cea mai mare schimbare din acest sezon Tet. În loc să pregătească multe cadouri pentru ocazii sociale, consumatorii vor acorda prioritate cumpărăturilor pentru ei înșiși și familiile lor, precum și pentru cei cu relații cu adevărat apropiate”, a analizat dna Nguyen Phuong Nga.

În plus, dna Nga a susținut că boom-ul alimentelor procesate, în special al alimentelor congelate, cârnaților și condimentelor gata de încălzit, precum și al produselor „Ready to Heat”, domină piața și demonstrează parțial tendințele actuale ale consumatorilor. Acest lucru reflectă stilul de viață al tinerilor consumatori care poate nu sunt pricepuți la gătit, dar își doresc totuși mese calde, în familie.

Din perspectiva unei companii specializate în producția de condimente, dl. Nguyen Trung Dung, director general al Dh Foods JSC, a declarat că, în 2025, compania se va concentra pe promovarea gamei sale de sosuri și condimente convenabile pentru înmuiat sau gătit, care au fost primite cu entuziasm de tineri. Aceasta este motivația companiei de a continua cercetarea și dezvoltarea unor linii de produse potrivite pentru tinerii consumatori de astăzi.

„Mulți tineri sunt ocupați, dar totuși vor să se bucure de mese gătite acasă. Trebuie doar să cumpere condimente gata preparate și să le amestece cu carne sau pește pentru a obține un preparat complet. Această linie de produse a noastră este în creștere, mai ales spre sfârșitul anului, demonstrând că tendințele consumatorilor se îndreaptă din ce în ce mai mult spre comoditate, păstrând în același timp elementele tradiționale”, a declarat dl. Nguyen Trung Dung.

Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., un producător de bunuri de larg consum cu o creștere rapidă, se bazează, de asemenea, pe studii de piață și pe preferințele consumatorilor pentru a-și reîmprospăta linia de produse Tet. Pe lângă concentrarea pe ingrediente naturale, benefice pentru sănătate, compania diversifică tipurile și dimensiunile de produse, lansând combinații pentru a satisface nevoile întregii familii.

„Tet-ul tradițional rămâne un moment pentru reuniuni de familie, oamenii cheltuind cu ușurință pe mese și cadouri, dar prioritizând calitatea și valoarea. Prin urmare, producătorii ca noi trebuie să se adapteze și să ajusteze pentru a crește atractivitatea produselor în timpul sezonului Tet”, a declarat dl. Nguyen Dang Hien, director general al Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.

În special, mulți consumatori tind să cumpere Tet online, prin canale de comerț electronic și să finalizeze comenzile prin sesiuni de streaming live. Aceasta este, de asemenea, o tendință modernă de cumpărături pentru Tet, care se așteaptă să înflorească în acest sezon Tet și este anticipată de multe companii.

Sezonul Anului Nou Lunar 2026 din orașul Ho Și Min este așteptat să urmeze o tendință de consum axată pe caracter practic, comoditate și experiențe.

cheltuieli prudente și orientare către valoare

Experții de piață au subliniat, de asemenea, un aspect demn de remarcat al sărbătorii Tet din acest an: consumatorii din orașul Ho Chi Minh devin din ce în ce mai precauți în ceea ce privește cheltuielile, echilibrând nevoile cu realitățile financiare în contextul inflației și al costurilor ridicate ale vieții. Multe familii aleg să facă cumpărături devreme, să compare prețurile și să selecteze produse practice și mai economice decât înainte, în loc să facă cumpărături impulsive, așa cum s-a întâmplat în sezoanele Tet anterioare.

Tendința cumpărăturilor de Tet timpurii este destul de populară printre mulți locuitori ai orașelor, permițându-le să profite de promoții și reduceri, precum și să își eșaloneze cheltuielile pentru sărbătoarea Tet. Profitând de această tendință, multe sisteme moderne de retail au expus produse și coșuri cadou dedicate sărbătorii Tet încă din decembrie, atât pentru a satisface cererile de cumpărături timpurii, cât și pentru a evalua tendințele pieței pentru o strategie de afaceri solidă.

În calitate de tânără consumatoare, dna Nguyen Thanh Thao din cartierul Tan Hung (Ho Chi Minh City) a spus că, deși cheltuie destul de mult pe cumpărăturile de sfârșit de an, totuși prioritizează produsele practice, cu utilitate ridicată și numeroase promoții. „Sărbătorirea Tet” este strâns legată de „bucurarea de Tet”, așa că alege produse care pot satisface ambele nevoi.

Mulți comercianți cu amănuntul au observat, de asemenea, tendința prudentă a cheltuielilor în timpul sezonului de sărbători Tet, așa că stimulează agresiv cererea la sfârșitul anului. Un reprezentant al sistemului Saigon Co.op a declarat că tema Tet din acest an se extinde de la mijlocul lunii decembrie până pe 16 februarie 2026, cu patru programe promoționale bazate pe comportamentul consumatorilor, lansând grupuri de produse în momente diferite. Pregătirea unei creșteri de 35-40% a stocurilor pentru articole strategice, creșterea proporției de produse vietnameze de înaltă calitate, împreună cu 2.600 de produse cu reduceri directe și 140.000 de cadouri pentru clienții membri... sunt câteva dintre strategiile pe care acest sistem le folosește pentru a atrage clienți în timpul sezonului Tet din acest an.

Potrivit domnului Tran Minh Van, director de vânzări pentru canalele de supermarketuri la FrieslandCampina Vietnam, sezonul sărbătorilor Tet joacă încă un rol special în structura veniturilor companiilor de bunuri de larg consum cu mișcare rapidă, contribuind potențial cu 30-40% la veniturile din primul trimestru. Cheltuielile de consum în această perioadă sunt de obicei de 1,5-2 ori mai mari decât într-o lună normală. Cu toate acestea, comportamentul de cumpărături s-a schimbat semnificativ. Consumatorii nu mai cumpără din obișnuință, ci iau în considerare cu atenție echilibrul dintre preț, valoarea primită și experiența la punctul de vânzare.

„Clienții iau acum decizii foarte repede, dar nu impulsiv. Se uită, compară și analizează în câteva secunde, stând în fața raftului”, a observat domnul Tran Minh Van.

Din această perspectivă, dl. Tran Minh Van a subliniat că aleg destinațiile de cumpărături din Tet nu doar pentru a cumpăra și a vinde, ci și pentru a experimenta și „a vedea” Tet. Prin urmare, pentru a îmbunătăți experiența clienților, comercianții cu amănuntul trebuie să înțeleagă preferințele consumatorilor, să investească mai mult în identitatea mărcii, apoi în calitatea produselor și în valoarea autentică pe care consumatorii o vor primi și o vor lua acasă.

Potrivit dnei Vu Kim Hanh, președinta Asociației Întreprinderilor Vietnameze de Bunuri de Înaltă Calitate, sondajele arată în mod constant o tendință a consumatorilor de a-și reduce cheltuielile și de a se concentra pe produse esențiale. Acest lucru obligă întreprinderile să se adapteze dacă nu vor să rămână în urma pieței.

„În mentalitatea actuală a consumatorilor precauți și exigenți, observăm că afacerile s-au schimbat semnificativ, de la specificațiile produselor - în loc de ambalaje mari, acestea oferă acum ambalaje mai mici, cu ambalaje mai atractive. Produsele acordă, de asemenea, atenție standardelor și exploatează resursele locale, adică utilizează materiale provenite din surse locale, pentru a optimiza costurile și a crește utilizabilitatea”, a declarat dna Vu Kim Hanh.

Sezonul sărbătorilor Tet din 2026 din orașul Ho Și Min este așteptat să urmeze o tendință de consum practic, convenabil și experiențial, moștenind atât tradițiile, cât și aplicând multe tendințe moderne de cumpărături. Acest lucru demonstrează clar „evoluția” comportamentului consumatorilor într-o zonă urbană dinamică și atentă la piață, precum orașul Ho Și Min.

Sursă: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm