Construirea unui brand puternic pas cu pas.

În contextul integrării economice a Vietnamului în economia globală, companiile care participă la piața globală, pe lângă preț și calitatea produsului, consideră brandingul ca o caracteristică distinctivă. Cu toate acestea, construirea de branduri pentru companiile din provincie se confruntă în prezent cu multe dificultăți.

Companiile sunt interesate să investească în tehnologie pentru a îmbunătăți calitatea produselor. Fotografie: Furnizată

Construirea unui brand din produse tradiționale.

În ultima perioadă, în cadrul implementării proiectului de construire și dezvoltare a mărcii, Departamentul Industriei și Comerțului a organizat numeroase ateliere și cursuri de formare pentru a disemina informații și a crește gradul de conștientizare, consolidând încrederea în cadrul comunității de afaceri. Acest lucru a ajutat companiile să înțeleagă mai bine eficacitatea construirii și dezvoltării mărcilor de produse și să planifice strategii de dezvoltare a mărcii și de afaceri. Simultan, a ajutat companiile să construiască și să înregistreze mărci comerciale și mărci colective, sporindu-le astfel competitivitatea pe piață.

Potrivit Comitetului Popular Provincial, mai multe mărci proeminente din provincia Vinh Long, cum ar fi orezul Phuoc Thanh IV, bomboanele Son Hai, sosul de pește Gia Hy, vermicellile Ba Khanh, orezul uscat Nhat Quynh cu ață de porc mărunțită și ceaiul de pepene amar sălbatic Agripure, au fost inițial bine primite de consumatori și și-au consolidat poziția pe piață. Multe dintre aceste produse sunt acum vândute în supermarketuri precum Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte și Bach Hoa Xanh. Creșterea medie a veniturilor a fost destul de bună, unele mărci nu numai că satisfăcând cererea internă, dar și extinzându-se treptat către exporturi.

La unitatea de producție Ba Khanh, specializată în producția de tăiței de orez proaspeți, pho și multe alte alimente tradiționale, investițiile continue în utilaje și echipamente, precum și îmbunătățirile proceselor de producție sunt esențiale pentru a spori calitatea produselor. Pornind de la o unitate de producție tradițională la scară mică, Ba Khanh a investit într-o fabrică modernă, și-a eficientizat procesele de producție și a implementat cu succes un sistem de management al siguranței alimentare conform standardului internațional ISO 22000:2005 în 2017, trecând ulterior la ISO 22000:2018 în 2019. Datorită producției de produse tradiționale care îndeplinesc standardele internaționale de calitate, multe dintre produsele unității au primit certificarea OCOP de 4 stele, recunoscându-le ca produse industriale rurale tipice la nivel provincial, în Delta Mekongului și la nivel național.

Potrivit domnului Truong Thai Thong, directorul comercial al unității de producție Ba Khanh, din 2021, unitatea a primit în mod constant titlul de „Produs vietnamez de înaltă calitate”. Asigurarea calității prin standarde internaționale a ajutat unitatea să își sporească recunoașterea și reputația mărcii, în special prin intermediul sistemelor moderne de distribuție. Nu numai că volumul vânzărilor și zonele de distribuție au crescut treptat, dar multe sisteme moderne de retail au ales, de asemenea, unitatea ca furnizor principal datorită calității constante și reputației mărcii.

Soluțiile trebuie sincronizate.

Potrivit Comitetului Popular Provincial, multe produse sunt de bună calitate și au un preț scăzut, dar încă se luptă să concureze pe piață din cauza lipsei de branding sau pentru că brandurile existente nu sunt puternice. Pentru a spori capacitatea întreprinderilor, construirea și implementarea consolidării brandului este extrem de importantă. În special, întreprinderile acordă prioritate investițiilor în calitatea produselor pentru a-și construi și menține treptat brandul.

Sondajul național realizat în rândul consumatorilor pentru produse vietnameze de înaltă calitate din 2025 a recunoscut 562 de companii ca având oficial marca de certificare. Acesta este rezultatul unui proces de sondaj care a implicat peste 121.000 de voturi din partea consumatorilor și comercianților cu amănuntul. Acesta este al 29-lea an de implementare a programului votat de consumatori pentru produse vietnameze de înaltă calitate.

Programul continuă să joace un rol determinant în încurajarea companiilor să îmbunătățească calitatea, să dezvolte mărci și să își sporească avantajul competitiv. „Produse vietnameze de înaltă calitate” nu este doar un titlu acordat de consumatori, ci și un instrument promoțional puternic, care ajută companiile să acceseze comercianții cu amănuntul interni și internaționali. Acesta încurajează companiile să îmbunătățească calitatea produselor, să dezvolte mărci, să își sporească avantajul competitiv și să realizeze o dezvoltare durabilă, protejând în același timp drepturile legitime ale consumatorilor.

Potrivit domnului Nguyen Tuong Nam, președintele Asociației Provinciale de Afaceri, Vinh Long deține în prezent mai multe mărci reputate, cunoscute consumatorilor, cu canale largi de distribuție pe plan intern și pe unele piețe internaționale. Multe dintre aceste mărci au câștigat numeroase premii naționale și internaționale. Provincia a finalizat, de asemenea, dezvoltarea criteriilor pentru mărci puternice și încurajează întreprinderile să investească în branding.

Pentru ca afacerile din provincie să dezvolte un brand puternic, acestea trebuie să construiască o fundație solidă în afaceri, să aibă o strategie și să se angajeze față de valorile consumatorilor și comunității. „Construirea unui brand astăzi prezintă atât oportunități, cât și provocări, în contextul unei integrări din ce în ce mai profunde în multe aspecte ale economiei , culturii, societății și dezvoltării științei și tehnologiei.”

„Pe lângă eforturile proactive ale întreprinderilor, agențiile relevante trebuie să continue implementarea unor politici cuprinzătoare pentru a sprijini întreprinderile și să continue aplicarea criteriilor de brand puternice ale provinciei. În același timp, este necesar să se identifice avantajele economice locale și să se conecteze lanțurile de aprovizionare în dezvoltarea de mărci de produse și servicii pentru întreprinderi, dezvoltând astfel politici de sprijin adecvate pentru atingerea obiectivelor de dezvoltare durabilă”, a declarat dl. Nam.

Pentru a sărbători Săptămâna Națională a Mărcilor și Ziua Mărcii Vietnam pe 20 aprilie, Departamentul Industriei și Comerțului va organiza activități menite să crească gradul de conștientizare a mărcilor naționale și să afirme poziția produselor care au obținut statutul de Marcă Națională Vietnam pe piețele interne și internaționale.

Text și fotografii: KHANH DUY

Sursă: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/