Construirea pas cu pas a unui brand puternic

În contextul integrării economiei Vietnamului în economia mondială, întreprinderile care participă la piața globală, pe lângă factorii de preț și calitate a produsului, marca este considerată o marcă distinctivă. Cu toate acestea, în prezent, construirea mărcii întreprinderilor din provincie se confruntă încă cu multe dificultăți.

Întreprinderile sunt interesate să investească în tehnologie pentru a îmbunătăți calitatea produselor. Foto: TL

Construirea unui brand din produse tradiționale

În ultima vreme, în cadrul implementării proiectului de construire și dezvoltare a mărcilor, Departamentul Industriei și Comerțului a organizat numeroase seminarii și cursuri de formare pentru a promova și a crește gradul de conștientizare, creând încredere în comunitatea de afaceri. Astfel, companiile sunt ajutate să aibă o imagine mai corectă asupra eficacității construirii și dezvoltării mărcilor de produse, planificând strategii de dezvoltare a mărcii și a afacerilor. În același timp, companiile sunt ajutate să construiască și să înregistreze pentru protecția mărcilor comerciale, a mărcilor comerciale colective etc., pentru a îmbunătăți competitivitatea acestora pe piață.

Potrivit Comitetului Popular Provincial, unele mărci tipice provinciei Vinh Long, cum ar fi orezul Phuoc Thanh IV, bomboanele Son Hai, sosul de pește Gia Hy, vermicellile Ba Khanh, orezul uscat cu carne de porc mărunțită Nhat Quynh, ceaiul de pepene amar sălbatic Agripure etc., au fost inițial bine primite de consumatori și și-au îmbunătățit poziția pe piață. În special, multe produse au intrat în supermarketuri precum Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh etc. Rata medie de creștere a veniturilor este destul de bună, existând mărci care nu numai că satisfac cererea internă, dar și exportă treptat.

La unitatea de producție Ba Khanh, aceasta este specializată în producerea de vermicelli, pho proaspăt și multe alte alimente tradiționale, investind constant în utilaje și echipamente, îmbunătățind procesele de producție pentru a spori calitatea produselor. De la o unitate de producție tradițională la scară mică, Ba Khanh a investit în fabrici, a modernizat procesele de producție și a aplicat cu succes sistemul de management al siguranței alimentare conform standardelor internaționale ISO 22000:2005 în 2017, apoi a trecut la standardele ISO 22000:2018 din 2019. Prin producția de produse tradiționale care îndeplinesc standardele internaționale de calitate, multe dintre produsele unității au obținut certificarea OCOP de 4 stele, produse industriale rurale tipice la nivel provincial, din Delta Mekongului și național.

Potrivit domnului Truong Thai Thong - director comercial al fabricii de producție Ba Khanh, din 2021 până în prezent, fabrica a obținut în mod continuu titlul de produse vietnameze de înaltă calitate. Garanția calității conform standardelor internaționale a contribuit la creșterea recunoașterii și reputației mărcii, în special pentru sistemele moderne de distribuție. Nu numai că a crescut treptat producția de consum și aria de distribuție, dar multe sisteme moderne de retail aleg fabrica ca principal furnizor datorită calității stabile și reputației mărcii.

Nevoia de sincronizare a soluțiilor

Potrivit Comitetului Popular Provincial, în fața realității că multe produse au o calitate bună și prețuri mici, acestea întâmpină încă dificultăți în a concura pe piață deoarece nu au un brand sau au un brand, dar nu este un brand puternic. Pentru a îmbunătăți capacitatea întreprinderilor, construirea și implementarea consolidării mărcii este extrem de importantă. În special, principala preocupare a întreprinderilor este investiția în calitatea produselor pentru a construi și menține treptat brandul.

Sondajul național în rândul consumatorilor privind votul pentru produse vietnameze de înaltă calitate în 2025 a înregistrat 562 de întreprinderi care au obținut oficial marca de certificare. Acesta este rezultatul unui sondaj pe baza a peste 121.000 de voturi din partea consumatorilor și comercianților cu amănuntul. Acesta este al 29-lea an de implementare a programului de produse vietnameze de înaltă calitate votate de consumatori.

Programul continuă să își promoveze rolul de forță motrice pentru a încuraja întreprinderile să îmbunătățească calitatea, să dezvolte mărci și să își sporească avantajele competitive. Produsele vietnameze de înaltă calitate nu sunt doar un titlu votat de consumatori, ci și un instrument promoțional puternic, care ajută întreprinderile să abordeze comercianții cu amănuntul autohtoni și străini. Încurajează întreprinderile să îmbunătățească calitatea produselor, să dezvolte mărci, să își sporească avantajele competitive și dezvoltarea durabilă, protejând în același timp drepturile legitime ale consumatorilor.

Potrivit domnului Nguyen Tuong Nam - președintele Asociației Provinciale de Afaceri, Vinh Long deține în prezent o serie de mărci prestigioase cunoscute consumatorilor, cu canale largi de distribuție în țară și pe unele piețe internaționale. Printre acestea, multe mărci au câștigat numeroase premii naționale și internaționale. Provincia a finalizat, de asemenea, dezvoltarea unui set de criterii solide pentru mărci și a încurajat companiile să investească în ele.

Pentru întreprinderile provinciale, pentru a dezvolta un brand puternic, acestea trebuie să construiască o bază solidă de afaceri, să aibă o strategie și să se angajeze față de valorile consumatorilor și comunității. „În prezent, construirea de branduri prezintă numeroase avantaje și provocări în contextul integrării din ce în ce mai profunde a multor aspecte ale economiei , culturii, societății și dezvoltării științei și tehnologiei.”

„Pe lângă inițiativa întreprinderilor, este necesar ca agențiile relevante să continue să implementeze în mod sincron politici de sprijinire a întreprinderilor și să aplice în continuare criteriile de brand puternic ale provinciei. În același timp, este necesar să se identifice avantajele economice locale, să se conecteze la lanțuri în dezvoltarea mărcilor de produse și servicii ale întreprinderilor, având astfel politici de sprijin adecvate și atingând obiectivele de dezvoltare durabilă”, a declarat dl. Nam.

Cu ocazia Săptămânii Naționale a Mărcilor și a Zilei Mărcii Vietnam, pe 20 aprilie, Departamentul Industriei și Comerțului va organiza activități menite să contribuie la creșterea gradului de conștientizare a mărcilor naționale și la afirmarea poziției produselor care obțin acreditările de Brand Național Vietnam pe piețele interne și internaționale.

Articol și fotografii: KHÁNH DUY

Sursă: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/