Propaganda și mobilizarea de masă în era digitală: inovație - creativitate - răspândirea valorilor partidului în noua eră media

În contextul revoluției industriale 4.0 și al erei media digitale, care au un impact profund asupra tuturor domeniilor vieții sociale, activitatea de propagandă se confruntă cu cerințe puternice de inovare. Accesarea, partajarea și răspândirea informațiilor nu mai sunt limitate de spațiu și timp. Cei care lucrează în domeniul ideologic și cultural trebuie să inoveze constant conținutul și metodele de transmitere, adaptându-se la schimbările în nevoile de receptare ale oamenilor, în special ale tinerei generații. Son La - o provincie muntoasă de frontieră din nord-vestul țării, cu un relief complex, proporția minorităților etnice reprezentând peste 80%, depune eforturi pentru a construi o propagandă modernă, creativă, umană, adaptată condițiilor reale. Din practica lui Son La, putem observa clar mișcările pozitive și pașii de pionierat în parcursul digitalizării propagandei și al muncii de mobilizare în masă.

În deceniile anterioare, activitatea de propagandă funcționa în principal în mod tradițional, având ca centru forumuri directe: conferințe de propagandă, difuzoare la nivel de secție și comună, documente de propagandă, panouri publicitare, postere, pliante etc. Acestea erau instrumente potrivite într-o societate în care nu exista internet, mass-media era limitată, iar oamenii accesau informații în principal prin canale oficiale controlate de Partid și Stat. Modelul „comunicarii unidirecționale” - unde propagandistul era „vorbitorul”, iar publicul „ascultătorul” - a fost eficient în acest context.

Cu toate acestea, dezvoltarea explozivă a tehnologiei digitale și a noilor media a schimbat fundamental structura rețelelor sociale. Publicul modern nu mai este un receptor pasiv, ci a devenit subiectul creării, partajării și chiar modelării informațiilor. Tinerii - forța cu cel mai înalt nivel de acces la tehnologie - aleg forme de comunicare scurte, rapide, vizuale și emoționale: videoclipuri sub 1 minut, infografice, podcasturi, articole cu animații sau transmisiuni live interactive. Între timp, muncitorii, fermierii și oamenii din zonele îndepărtate - cândva un grup țintă dificil de atins - au acum smartphone-uri, 4G și acoperire Wi-Fi în sate, fabrici și chiar pe câmpuri. Aceștia folosesc rețelele sociale ca „companion” zilnic, nu doar pentru divertisment, ci și pentru a afla despre politici, tendințe în stilul de viață și pentru a răspunde la problemele sociale.

În acest context, propaganda și munca de mobilizare a maselor nu pot rămâne deoparte și cu atât mai puțin pot rămâne în urma practicilor de comunicare. Aplicarea unor metode de comunicare vechi, necreative și dogmatice poate duce cu ușurință la o prăpastie între conținutul propagandei și nevoile de receptare socială. Dacă un pas este lent, se pierde oportunitatea de răspândire, iar dacă un pas este greșit, se creează o breșă pentru ca informațiile false să se strecoare. În era exploziei informaționale, propaganda și munca de mobilizare a maselor nu pot fi lăsate lente. Acesta nu este doar un principiu călăuzitor, ci și o lecție pentru cei care fac propagandă și muncă de mobilizare a maselor astăzi: dacă nu este oportună, precisă și adecvată, va crea o breșă pentru ca informațiile false și dăunătoare să se strecoare și să copleșească vocea adevărului.

Mai ales în era „post-adevăr”, când emoțiile au prioritate față de rațiune, rețelele sociale devin locuri unde știrile false, știrile distorsionate și argumentele reacționare se pot răspândi cu o viteză amețitoare, rolul propagandei devine și mai crucial. Dacă nu ocupăm proactiv spațiul mediatic, nu oferim informații precise, la timp, atractive și ușor de răspândit, atunci propaganda și munca de mobilizare a maselor vor fi pasive și slabe în fața unei „bătălii mediatice” volatile. În realitate, au existat numeroase cazuri în care o informație falsă a afectat semnificativ stabilitatea socială și reputația organizațiilor de partid și a autorităților locale, deoarece forța propagandistică nu a răspuns la timp sau a răspuns incorect și ineficient.

Prin urmare, trecerea de la comunicarea unidirecțională la comunicarea multidimensională, interacțiunea și personalizarea mesajelor este o cerință obligatorie în perioada actuală. Lucrătorii din domeniul propagandei nu trebuie doar să fie buni la teorie și să aibă idei profunde, ci trebuie să înțeleagă și limbajul comunicării digitale, să aibă abilități de design de conținut digital (creator de conținut) și să știe cum să utilizeze platforme precum Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram etc. pentru a transmite conținut propagandistic în mod flexibil, creativ și adecvat pentru fiecare public specific.

Fără a se opri la instrumente, o strategie modernă de propagandă trebuie construită pe baza unui nou ecosistem media, în care IA (inteligența artificială) este aplicată pentru a sintetiza date, a detecta tendințele opiniei publice; a utiliza big data pentru a clasifica grupurile publice după vârstă, regiune și comportament de recepție; a implementa ascultarea socială pentru a detecta semnele timpurii ale reacțiilor negative și a orienta gestionarea. În același timp, este necesară construirea unui „centru de comandă digitală pentru propagandă” cu un model de management modern, conectat de la nivel central la nivel local și capabil să coordoneze rapid campaniile de comunicare în timp real.

Totuși, tehnologia este doar un instrument. Esența rămâne gândirea inovatoare, viziunea strategică și curajul politic al propagandistului. Deoarece scopul final nu este doar să „le spună oamenilor”, ci „să-i facă pe oameni să creadă, să înțeleagă, să urmărească și să răspândească informații”. Pentru a realiza acest lucru, propagandistul din era digitală trebuie să joace rolul unui „povestitor politic” atractiv, conectând ideologia Partidului cu conștiința oamenilor într-un limbaj modern, ușor de înțeles, care atinge emoțiile.

În zonele muntoase precum Son La , sarcina este și mai specială: este necesară propagarea politicilor în limbile etnice, relatarea poveștilor despre cultura locală și utilizarea imaginilor apropiate de viața rurală și de zonele îndepărtate. Propaganda trebuie să integreze elemente de identitate - tehnologie - emoție, astfel încât conținutul propagandei să trăiască cu adevărat în inimile oamenilor și să nu rămână în scris.

În contextul transformării digitale și al exploziei informaționale actuale, activitatea de propagandă nu poate urma calea tradițională. În Son La - o provincie muntoasă cu multe dificultăți, o suprafață extinsă, o populație dispersată și până la 12 grupuri etnice care conviețuiesc - această sarcină impune cerințe și mai specifice. În ultimii ani, Departamentul de Propagandă Son La a făcut multe schimbări puternice, demonstrând un spirit proactiv, curaj, flexibilitate și o strânsă aderență la realitățile locale, contribuind la răspândirea politicilor Partidului în fiecare sat și în fiecare persoană.

Construcția și întreținerea eficientă a paginii electronice de informații și a paginii de fani „Propagandă și Mobilizare în Masă a orașului Son La” este o demonstrație clară a noii gândiri a industriei. Nu doar actualizarea la timp a informațiilor oficiale, ci și videoclipurile scurte, vii și ușor de urmărit, în special folosind limbile etnice mong și thailandeză, au scurtat decalajul dintre propagandă și recepționarea informațiilor. Aceasta nu este doar o modalitate de a „le spune oamenilor să înțeleagă”, ci și o modalitate de a „vorbi în limba poporului”, de a „vorbi la momentul potrivit, publicului potrivit”. Așa cum a învățat cândva președintele Ho Chi Minh: „Propaganda trebuie să fie practică, la momentul potrivit, la locul potrivit, publicului potrivit, la momentul potrivit, când oamenii au nevoie de ea”.

Aceste produse au ajuns efectiv în zone îndepărtate – unde rețelele sociale pot ajunge înaintea ziarelor – afirmând astfel rolul principal al sistemelor de propagandă informațională locale pe câmpul de luptă al mass-media din era digitală.

În circumscripții precum Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, comuna Thuan Chau, comuna Yen Chau... (fostele districte Moc Chau, Yen Chau, Thuan Chau), mișcarea de teste online cu variante multiple de răspuns pentru a afla despre Rezoluția Congresului Partidului și istoria Comitetului local de Partid a atras zeci de mii de oameni, cadre și membri de partid să participe. Nu este vorba doar de „a testa pentru a ști”, ci de „a învăța pentru a înțelege - a înțelege pentru a urma”, în conformitate cu spiritul celui de-al 13-lea Congres al Partidului: „Consolidarea educației politice și ideologice... inovarea conținutului și metodelor de propagandă într-o direcție proactivă, convingătoare, eficientă, practică și potrivită pentru fiecare grup țintă.”

Modelul „Bibliotecă digitală comunitară” din comuna Chieng Mung (fosta comună Chieng Bang, districtul Mai Son) este o inițiativă care conectează propaganda cu activitatea educațională. Nu numai că sprijină elevii în învățarea online, dar este și un loc unde oamenii din mediul rural pot accesa informații oficiale, își pot îmbunătăți cunoștințele și pot contribui la reducerea decalajului digital dintre zonele urbane și cele rurale.

În unele școli, forumurile online de ideologie politică, unde elevii pot realiza videoclipuri și podcasturi pentru a-și exprima gradul de conștientizare a problemelor politice și sociale, au creat o nouă adiere în educația ideală revoluționară. Nu mai sunt prelegeri seci, conceptele politice sunt acum „modernizate” prin prisma creativă a elevilor. De exemplu, la un liceu din comuna Muong La, un grup de elevi a creat un videoclip despre viața unchiului Ho sub forma unei povestiri animate combinate cu muzică populară - nu doar atrăgând un număr mare de vizualizări pe TikTok, ci și stârnind patriotismul într-un mod natural și apropiat. În perioadele de vârf, cum ar fi alegerile sau prevenirea și controlul COVID-19, sistemul de propagandă de la provincie până la bază a luat măsuri drastice, coordonându-se îndeaproape cu sistemul media oficial și rețelele sociale. O serie de informații oficiale sunt actualizate prompt, contribuind la orientarea opiniei publice, respingând dezinformarea și prevenind apariția unui „decalaj mediatic”.

Datorită acestui fapt, încrederea socială este consolidată, oamenii implementează proactiv recomandările și reglementările statului, creând un efect de propagare pozitiv. Această practică dovedește afirmația profundă: „Dacă ești cu un pas în urmă, vei pierde oportunitatea de a răspândi informații, iar dacă faci un pas greșit, vei crea o breșă pentru infiltrarea informațiilor false.”

În era digitală, cadrele de propagandă și mobilizare a maselor trebuie să-și schimbe rolul de la comunicare la inspirație, de la popularizare la conducere. Sunt „povestitori politici” moderni, care știu cum să conecteze ideologia Partidului cu mințile maselor, folosind limbajul rețelelor sociale, imaginile și sunetele – emoționând. Acest lucru necesită voință politică puternică, viziune strategică și capacitate tehnologică, așa cum a afirmat secretarul general Nguyen Phu Trong: „Cadrele de propagandă trebuie să fie pionieri în conștientizare, sensibili la lucruri noi, să știe cum să vorbească astfel încât oamenii să înțeleagă, să creadă și să urmeze.”

Transformarea digitală în propagandă și mobilizarea în masă nu se poate opri la sloganuri sau voință politică, ci necesită un ecosistem cuprinzător care să includă: platformă tehnologică, resurse umane de calitate, mecanisme de politici adecvate și infrastructură tehnică sincronă. Pentru a realiza acest lucru, în provincia Son La - o localitate muntoasă cu multe dificultăți - este necesar să se înceapă cu pași metodici, practici și o foaie de parcurs specifică.

În primul rând, este necesară cercetarea, dezvoltarea și implementarea Proiectului „Propagandă și Mobilizare Digitală de Masă în Provincia Son La” cu o viziune pe termen lung, punând accent pe obiectivul sincronizării infrastructurii tehnologiei informației, standardizării datelor de propagandă și dezvoltării unei platforme digitale comune pentru întregul sistem de propagandă, de la provincie până la bază. Acesta va fi pilonul infrastructurii care va contribui la creșterea conectivității, partajării, sincronizării și eficienței activităților de propagandă și a educației în teorie politică.

În al doilea rând, investiții în extinderea acoperirii wifi în zone îndepărtate, în special în școli, stații culturale și sedii la nivel de comună - unde își au sediul ofițerii de propagandă. În același timp, este necesară dotarea cu dispozitive digitale de bază, cum ar fi computere, camere foto, software de editare video, procesare de imagini și gestionare a conținutului digital, ajutând echipa de propagandă să aibă suficiente instrumente pentru a se adapta la metodele moderne de propagandă, multiplatformă.

În al treilea rând, promovarea formării și dezvoltării competențelor digitale pentru echipele de propagandă și mobilizare în masă la toate nivelurile, în special a competențelor de creare de conținut pe rețelele sociale, de gestionare a situațiilor media, de respingere a informațiilor dăunătoare și toxice și de răspândire a informațiilor pozitive. Cursurile de formare trebuie organizate periodic, flexibil, legate de practică și cu o aplicabilitate ridicată.

În cele din urmă, este necesar să se promoveze rolul forței tinere - membri de sindicat, membri de asociație, studenți - ca „ambasadori digitali” în activitatea de propagandă. Ei reprezintă generația nativă digitală, cunoscătoare a platformelor tehnologice, capabilă să creeze și să răspândească mesaje despre Partid, patrie și țară în forme moderne, familiare, cum ar fi videoclipuri scurte, infografice, vloguri, podcasturi... Transformarea digitală a activității de propagandă nu înseamnă doar plasarea de conținut online. Este o inovație fundamentală în gândire, metode de organizare și abordare publică. Iar pentru a avea succes, este necesară participarea sincronă a întregului sistem politic, cu spirit de determinare, creativitate și îndrăzneală de a prelua conducerea.

Desfășurarea activității de propagandă și mobilizare a maselor în era digitală nu este doar un „mesager”, ci și un „ghid” ideologic - forța centrală care protejează fundamentul ideologic al Partidului împotriva fluxului informațional haotic, complex și ușor perturbat actual. Într-o societate media fragmentată, dacă nu se creează proactiv informații, nu se stăpânește spațiul digital și nu se orientează prompt opinia publică, acest gol va fi umplut cu informații false, jignitoare și chiar reacționare. Prin urmare, propaganda nu trebuie doar să fie corectă, ci trebuie să fie și exactă, bună și trebuie să miște inimile și mințile oamenilor. În Son La, integrarea propagandei și a mobilizării maselor cu domenii precum conservarea culturii naționale, promovarea turismului, construirea de noi zone rurale inteligente... este modalitatea de a crea rezonanță între sarcinile politice și aspirațiile pentru o dezvoltare durabilă. Propaganda modernă și mobilizarea maselor trebuie să combine teoria cu practica, propaganda cu acțiunea și rețelele sociale cu rețelele umaniste, răspândind astfel valorile adevărului, binelui și frumuseții, cultivând credința și promovând idealurile revoluționare în fiecare cetățean. Aceasta este o expresie vie a activității ideologice în noua eră media - proactivă, creativă, curajoasă și bogată în umanitate.

Propaganda în era digitală nu este doar o forță care „menține focul” ideologiei, ci trebuie să fie și „deschizătorul” de noi spații cognitive - unde adevărul, credința și aspirațiile naționale sunt puternic răspândite prin limbaj modern, tehnologie avansată și o inimă responsabilă. Transformarea digitală în activitatea de propagandă nu este doar aplicarea tehnologiei, ci și o revoluție în gândire, în modul de abordare a oamenilor, în metoda de transmitere a informațiilor - adâncind astfel legătura dintre Partid și popor, dintre idealurile revoluționare și viața de astăzi. Provincia Son La - cu curajul și aspirația sa de ascensiune - își realizează treptat obiectivul unei propagande moderne, inovatoare, creative, pentru oameni și aproape de oameni. Propaganda modernă nu constă în sloganuri mari, ci începe cu acțiuni mici, practice, creative, apropiate de viața oamenilor. Numai atunci când fiecare ofițer de propagandă și mobilizare în masă va fi cu adevărat un soldat pe frontul ideologic - curajos în spațiul cibernetic, aproape de teren - propaganda va merita să fie „purtătorul de foc”, o punte solidă între voința Partidului și inimile oamenilor în era digitală plină de schimbări, dar și plină de oportunități.

Nguyen Thi Van - Școala Politică Provincială Son La

Sursă: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html