Pentru fani și jucători, „pauzele de apă” de la Campionatul Mondial din 2026 sunt aproape lipsite de valoare, provocând chiar reclamații pentru perturbarea ritmului jocului și defalcarea tacticilor construite de-a lungul deceniilor. Cu toate acestea, pentru Fox Sports – postul de radiodifuzor al turneului din SUA – cifrele financiare sunt mult mai mari decât în momentul în care Lionel Messi se pregătește să execute o lovitură de pedeapsă: cel puțin 250 de milioane de dolari și, eventual, până la 500-600 de milioane de dolari.
Aceasta este suma de bani pe care acest canal de televiziune ar putea-o câștiga din reclamele „întrerupte” ale brandurilor care apar în timpul controversatelor „pauze de apă” din meciuri.
Potrivit corespondentului VNA la Washington, The Hollywood Reporter a relatat că prețul mediu al unei reclame de 30 de secunde în timpul acestui eveniment fotbalistic variază între 200.000 și 750.000 de dolari, în funcție de echipele participante (de exemplu, dacă este inclusă și echipa SUA) și de etapa turneului (cum ar fi rundele eliminatorii, care de obicei atrag mai multă atenție).
Cu aproximativ 6 minute de pauze de apă, veniturile generate sunt echivalente cu între 2,5 milioane și 9 milioane de dolari pe meci. Înmulțind această cifră cu 104 meciuri și ținând cont de faptul că majoritatea agenților de publicitate achiziționează pachete în valoare de zeci de milioane de dolari, mai degrabă decât segmente individuale, venitul total potențial ar putea depăși 500 de milioane de dolari.
Între timp, Fox Sports a plătit mai puțin decât această sumă pentru a achiziționa drepturile complete de difuzare a turneului. Costul drepturilor de difuzare în limba engleză pentru Cupa Mondială din 2026 este estimat la 400-500 de milioane de dolari.
În mod ironic, FIFA a explicat că pauzele pentru apă au fost necesare deoarece creșterea temperaturilor a obligat jucătorii să se odihnească și să se răcorească. Practic, aceasta înseamnă că o companie câștigă sute de milioane de dolari din schimbările climatice.
Fox Sports poate percepe taxe de publicitate atât de mari deoarece meciurile au loc în America de Nord, adică în orele de maximă audiență, ceea ce este un avantaj. Acest lucru s-a întâmplat o singură dată în ultimii 30 de ani, deoarece majoritatea Cupelor Mondiale au avut loc în Europa sau Asia și noaptea târziu pentru publicul american.
În SUA, fotbalul este, în general, mai puțin atractiv pentru posturile de televiziune, deoarece nu există multe pauze între meciuri, ceea ce duce la mai puține oportunități de publicitate în comparație cu alte sporturi . Veniturile din publicitate sunt de obicei concentrate pe publicitatea de pe teren și pe tricouri - domenii în care canalele de televiziune nu dețin o cotă de piață.
Prin urmare, posturile de radio pot profita la maximum doar de pauzele de la pauză și de programele de dinainte și după meci. Cu toate acestea, Fox Sports pare să fi găsit o soluție datorită pauzelor de apă, cu sprijinul FIFA.
Nu toate posturile de televiziune au profitat de această oportunitate. Telemundo nu a difuzat reclama integrală în timpul pauzei de apă, ci s-a mutat în studio, unde prezentatorii le-au mulțumit sponsorilor pentru că le-au permis să nu întrerupă programul.
Telemundo are încă o audiență stabilă, atrăgând milioane de telespectatori la meciurile importante și oferind o platformă de streaming mai accesibilă decât Peacock, însă drepturile de difuzare în limba spaniolă sunt mai greu de vândut unor agenți de publicitate. În timp ce brandurile mari cumpără publicitate atât pe Fox Sports, cât și pe Telemundo, unele branduri mai mici optează doar pentru una dintre cele două.
Pe lângă generarea de venituri din publicitate, „pauzele de apă” au declanșat și un război tăcut pe stadioanele Cupei Mondiale între DJ-ii stadionelor și hulele din timpul acestor pauze.
Conform CNN, cele două pauze de la pauză pentru apă (și reclame) au fost întâmpinate constant cu huiduieli din ce în ce mai zgomotoase din partea spectatorilor, frustrați de faptul că FIFA transforma meciurile în evenimente care semănau cu patru reprize în loc de cele două tradiționale. Iar cea mai bună modalitate de a-i face să nu mai huiduiască era să înceapă să cânte.
În a doua repriză a meciului din 18 iunie dintre Africa de Sud și Republica Cehă, pauza de apă a fost întâmpinată cu un val de huiduieli. Doar câteva secunde mai târziu, piesa lui John Denver, „Take Me Home, Country Roads”, a răsunat din difuzoarele stadionului, transformând protestele într-un spectacol colectiv de cântece a 67.000 de oameni. O scenă similară s-a desfășurat în timpul meciului Spania vs. Arabia Saudită din 21 iunie.
În timpul meciului Anglia-Croația de la Dallas, piesa „Mr. Brightside” a trupei The Killers a fost folosită pentru a înăbuși huiduielile. La Seattle, unde SUA a învins Australia cu 2-0, o fanfară a încântat mulțimea în loc să protesteze la pauză. Iar la Dallas, în timpul meciului Argentina vs. Austria din Grupa J, s-a interpretat celebra melodie din 1993 a trupei Los del Río, „Macarena”.
Această mișcare este în concordanță cu atmosfera tradițională a „regelui sporturilor”, dar este și o tactică ingenioasă folosită de DJ-ii stadioanelor din SUA. Ori de câte ori încep huiduielile, oamenii încep să se uite cât de repede va reacționa DJ-ul stadionului pentru a pune o melodie familiară pentru a „schimba atmosfera” din stadion.
Sursă: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
