Construirea unui brand pentru patrimoniu

Muzeul de Istorie din orașul Ho Și Min atrage vizitatorii cu identitatea sa de brand modernă și tinerească și cu metodele sale de comunicare.

Branding pentru muzee

Orașul Ho Și Min este una dintre localitățile cu cel mai mare număr de muzee publice din țară. Cu toate acestea, exploatarea acestui potențial este încă limitată. Există numeroase motive care explică situația de mai sus, printre care cel subiectiv este comunicarea și abordarea limitată a vizitatorilor muzeelor.

Confruntate cu această realitate, muzeele din orașul Ho Și Min au început să se schimbe. Un exemplu tipic este Muzeul de Istorie din orașul Ho Și Min (str. Nguyen Binh Khiem nr. 2, cartierul Ben Nghe, districtul 1, orașul Ho Și Min). Cu aproape 100 de ani de funcționare, până de curând, muzeul avea o singură imagine de identitate de brand, logo-ul arhitectural al clădirii muzeului. În 2024, muzeul a început să-și transforme metoda de comunicare, începând cu o nouă identitate de brand și a primit imediat un premiu la categoria Campanie Impresivă de Repoziționare a Brandului la Premiile Vietnam Creative Advertising de la sfârșitul anului 2024.

Dl. Hoang Anh Tuan, directorul Muzeului de Istorie din orașul Ho Și Min, a analizat: „Construirea unei noi identități de «brand» pentru muzeu este considerată o modalitate de a scăpa de vechile impresii, prejudecăți istorice sau elemente care nu mai sunt potrivite pentru prezent. Cu toate acestea, acest lucru trebuie făcut cu abilitate pentru a evita provocarea unui sentiment de «ciudățenie» celor care sunt familiarizați cu vechea imagine a muzeului. Noua identitate de brand ajută muzeul să își redefinească poziția și rolul, nu doar ca loc de conservare a istoriei, ci și ca destinație culturală, turistică și academică”.

Pornind de la imaginea familiară a capului de dragon din teracotă din Dinastia Tran, Muzeul de Istorie din Ho Și Min și echipa Zam Studio (o unitate de construire și dezvoltare a brandului cultural) au colaborat pentru a crea o nouă imagine cu modelul dragonului din Dinastia Tran, care se întinde în patru direcții, ca o invitație de a explora patrimoniul muzeului. Acest model face parte dintr-un set de 12 modele pentru fiecare perioadă istorică și fiecare dinastie feudală expuse la Muzeul de Istorie din Ho Și Min. „După lansarea identității de brand pentru muzeu cu mesajul «Istoria nu este niciodată veche», după doar 2 săptămâni, pagina de fani de pe platforma Facebook a muzeului a avut aproape 2 milioane de aprecieri”, a adăugat un reprezentant al Muzeului de Istorie din Ho Și Min.

Continuând dezvoltarea identității de brand și a campaniilor de comunicare, Muzeul Restului Războiului (Strada Vo Van Tan nr. 28, Sectorul Vo Thi Sau, Districtul 3, Ho Chi Minh City) a lansat și o nouă campanie de comunicare cu mesajul „Pentru că dragostea este victorie”. Un reprezentant al Muzeului Restului Războiului a declarat: „În această campanie de comunicare, muzeul dorește să transmită fiecărui vizitator dragostea pentru patrie și aspirația la pace - nobila rațiune de a trăi a poporului vietnamez, care s-a cristalizat în forța extraordinară ce a creat victoriile istorice ale unei țări mici”.

Directorul DOAN NGOC MINH, fondatorul site-ului media Say Hello Viet Nam: Echilibrul dintre valorile tradiționale și inovație

Muzeele și monumentele ar trebui să aibă o identitate de marcă pentru a atrage publicul, în special tinerii și turiștii internaționali. Nu este vorba doar despre logo-uri sau culori, ci, mai important, despre o povestire creativă și apropiată, extinzând în același timp oportunitățile de cooperare cu turismul și educația. Pentru a reuși, este necesar să se aplice instrumente moderne, cum ar fi videoclipuri scurte, grafică vie sau tehnologie de realitate virtuală... pentru a oferi experiențe noi vizitatorilor. Când acest lucru se va realiza, patrimoniul va deveni mai apropiat, mai atractiv și va avea o vitalitate de lungă durată în inimile publicului.

Crearea de tendințe pentru patrimoniu

În orașul Ho Și Min, mass-media culturală are numeroase oportunități datorită turismului experiențial și dezvoltării tehnologiei. Cu toate acestea, există încă provocări, cum ar fi conținutul insuficient atractiv, lipsa conexiunii emoționale și utilizarea insuficientă a puterii rețelelor sociale.

Directorul Doan Ngoc Minh, fondatorul site-ului media Say Hello Viet Nam, a declarat: „Avem nevoie de o nouă abordare: construirea unei campanii de comunicare creative, aplicarea tehnologiei digitale în experiența turistică și cooperarea cu liderii de opinie și influencerii din sectorul turismului și culturii. Mai important, patrimoniul nu ar trebui doar conservat, ci și repovestit într-un mod inspirator, astfel încât tânăra generație să îl poată iubi și aborda în felul său. Prin combinarea tehnologiei, a povestirii (tradus aproximativ: povestiri folosind cuvinte, imagini, videoclipuri pentru a evoca mesaje) și a participării comunității, comunicarea despre patrimoniul cultural va deveni din ce în ce mai puternică.”

Pentru a aduce patrimoniul în armonie cu viața contemporană, pentru prima dată în orașul Ho Și Min, concursul de creare de conținut cu tema „Conectând Patrimoniul - Creând Viitorul” a fost organizat de Asociația de Jurnalism și Comunicare și Asociația Patrimoniului Cultural a Universității de Cultură din orașul Ho Și Min - două filiale ale Asociației Patrimoniului Cultural din orașul Ho Și Min. Concursul nu este doar un loc de joacă creativ pentru tinerii iubitori de conținut digital, ci și o formă eficientă de comunicare, contribuind la imprimarea valorilor culturale ale patrimoniului în inimile publicului. Atunci când publicul însuși devine povestitor, patrimoniul este recreat prin perspectiva creativă a tinerei generații, aceasta fiind cea mai sustenabilă și eficientă modalitate de comunicare.

ALBASTRU

Sursă: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html