Construirea unui brand pentru patrimoniu

Muzeul de Istorie al orașului Ho Și Min atrage vizitatorii cu identitatea sa de brand modernă și tinerească și cu metodele sale de comunicare.

Brandingul muzeului

Orașul Ho Și Min are unul dintre cele mai mari număr de muzee publice din țară. Cu toate acestea, exploatarea acestui potențial se confruntă încă cu numeroase limitări. Există numeroase motive pentru această situație, inclusiv limitările subiective în metodele de comunicare și de informare a vizitatorilor din aceste muzee.

Confruntate cu această realitate, muzeele din orașul Ho Chi Minh au început să se schimbe. Un exemplu excelent este Muzeul de Istorie al orașului Ho Chi Minh (strada Nguyen Binh Khiem nr. 2, cartierul Ben Nghe, districtul 1, orașul Ho Chi Minh). În ciuda a aproape 100 de ani de funcționare, până de curând, muzeul avea o singură identitate de brand: logo-ul arhitectural al clădirii muzeului. În 2024, muzeul a început să-și transforme metodele de comunicare, începând cu o nouă identitate de brand, și a câștigat imediat un premiu la categoria „Campanie impresionantă de repoziționare a brandului” la Premiile Vietnam Creative Advertising de la sfârșitul anului 2024.

Dl. Hoang Anh Tuan, directorul Muzeului de Istorie din Ho Chi Minh City, a analizat: „Construirea unei noi identități de «brand» pentru muzeu este văzută ca o modalitate de a se desprinde de vechile impresii, prejudecăți istorice sau elemente care nu mai sunt relevante pentru prezent. Cu toate acestea, acest lucru trebuie făcut cu abilitate pentru a evita crearea unui sentiment de «alienare» pentru cei care sunt familiarizați cu vechea imagine a muzeului. Noua identitate de brand ajută muzeul să își redefinească poziția și rolul, nu doar ca loc de conservare a istoriei, ci și ca destinație culturală, turistică și academică.”

Pornind de la imaginea familiară a unui cap de dragon din teracotă din dinastia Tran, Muzeul de Istorie din Ho Chi Minh, în colaborare cu Zám Studio (o unitate de branding și dezvoltare culturală), a dezvoltat un nou design care prezintă un dragon din dinastia Tran care radiază strălucitor în patru direcții, invitând vizitatorii să exploreze patrimoniul muzeului. Acest design face parte dintr-un set de 12 modele care reprezintă diferite perioade istorice și dinastii feudale expuse la Muzeul de Istorie din Ho Chi Minh. „După lansarea identității de brand a muzeului cu mesajul «Istoria nu este niciodată veche», pagina de fani a muzeului pe Facebook a acumulat aproape 2 milioane de aprecieri în doar două săptămâni”, a adăugat un reprezentant al Muzeului de Istorie din Ho Chi Minh.

În urma dezvoltării identității de brand și a campaniilor de comunicare, Muzeul Restului Războiului (Strada Vo Van Tan nr. 28, Sectorul Vo Thi Sau, Districtul 3, Ho Chi Minh City) a lansat o nouă campanie de comunicare cu mesajul „Pentru că dragostea este victorie”. Un reprezentant al Muzeului Restului Războiului a declarat: „În această campanie de comunicare, muzeul speră să transmită fiecărui vizitator dragostea pentru patrie și aspirația la pace – nobilul mod de viață al poporului vietnamez, care s-a cristalizat într-o forță extraordinară ce a dus la victoriile istorice ale unei țări mici.”

Directorul DOAN NGOC MINH, fondatorul site-ului media Say Hello Viet Nam: Echilibrul dintre valorile tradiționale și inovație.

Muzeele și siturile istorice ar trebui să aibă o identitate de marcă pentru a atrage publicul, în special tinerii și turiștii internaționali. Nu ar trebui să se refere doar la logo-uri sau culori, ci, mai important, la o povestire creativă și captivantă, extinzând totodată oportunitățile de colaborare cu sectorul turismului și al educației. Pentru a realiza acest lucru cu succes, ar trebui aplicate instrumente moderne, cum ar fi videoclipuri scurte, grafică vii sau tehnologia realității virtuale, pentru a oferi vizitatorilor experiențe mai inedite. Când acest lucru va fi realizat, siturile de patrimoniu vor deveni mai accesibile, mai atractive și vor avea o atracție durabilă pentru public.

Stabilirea tendințelor pentru patrimoniu

În orașul Ho Și Min, comunicarea în domeniul patrimoniului se prezintă cu numeroase oportunități datorită tendinței turismului experiențial și dezvoltării tehnologiei. Cu toate acestea, rămân provocări, cum ar fi conținutul insuficient captivant, lipsa conexiunii emoționale și incapacitatea de a utiliza pe deplin puterea rețelelor sociale.

Directorul Doan Ngoc Minh, fondatorul site-ului media Say Hello Viet Nam, a declarat: „Avem nevoie de o nouă abordare: construirea de campanii de comunicare creative, aplicarea tehnologiei digitale în experiența turistică și colaborarea cu lideri de opinie și influenceri din sectorul turismului și culturii. Mai important, patrimoniul cultural nu ar trebui doar conservat, ci și repovestit într-un mod inspirator, astfel încât tânăra generație să îl poată iubi și aborda în felul său. Prin combinarea tehnologiei, a povestirii (folosind cuvinte, imagini și videoclipuri pentru a transmite un mesaj) și a participării comunității, comunicarea patrimoniului cultural se va dezvolta și mai puternic.”

Pentru a integra patrimoniul cultural în viața contemporană, pentru prima dată în orașul Ho Și Min, un concurs de creare de conținut cu tema „Conectarea patrimoniului cultural - Crearea viitorului” este organizat de Filiala de Jurnalism și Comunicare și Filiala de Patrimoniu Cultural a Universității de Cultură din orașul Ho Și Min - două filiale subordonate Asociației Patrimoniului Cultural din orașul Ho Și Min. Concursul nu este doar un loc de joacă creativ pentru tinerii iubitori de conținut digital, ci și o formă eficientă de comunicare, contribuind la insuflarea valorii patrimoniului cultural în inimile publicului. Atunci când publicul însuși devine povestitor, iar patrimoniul este recreat prin perspectiva creativă a tinerei generații, aceasta este cea mai sustenabilă și eficientă modalitate de comunicare.

ALBASTRU CEREȘTIC

Sursă: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html