Noi tendințe în turismul cultural

Báo Nhân dân•13/05/2023

În ultimii ani, modelul turistic care combină explorarea culturală a devenit rapid o nouă tendință, oferind turiștilor experiențe interesante, contribuind în același timp la conservarea și promovarea valorilor și identității culturale.

Vizitatorii participă la turul literar „Inimă și talent” la Muzeul Literaturii din Vietnam. (Fotografie de TRAN TUAN LINH)

Un arbore kapok străvechi înflorit în martie, o casă veche împodobită cu picturi de artiști renumiți sau mai puțin cunoscutul Muzeu al Literaturii Vietnameze... aceste elemente creează o experiență unică și captivantă pentru turiști, inspirându-se din locuri aparent familiare.

Dezlănțuie-ți potențialul inerent.

În fiecare an, în luna martie, mulți oameni sunt umplut de amintiri nostalgice despre florile roșii de kapok înflorite. Anul acesta, zona din jurul străvechiului arbore kapok din curtea Muzeului Național de Istorie este împodobită cu un aspect diferit datorită turului „Bac Co - Sezonul florilor de kapok”.

În timp ce se cufundă în atmosfera nostalgică a unui sat vietnamez, cu porți recreate ale satului, tarabe cu ceai, stâlpi de cărat, leagăne din bambus și jocuri populare, vizitatorii au și ocazia să exploreze clădirea Bac Co, o structură care poartă amprenta arhitecturii indochineze îmbinată cu cultura locală, intercalată cu florile roșii vibrante ale copacilor kapok vechi de secole.

Programul turistic evidențiază, de asemenea, esența satelor vietnameze prin intermediul unor exponate din comoara națională, cum ar fi: arzătorul de tămâie din piatră de la Pagoda Tu Ky (secolul al XVII-lea); podul de piatră care datează din perioada Le Trung Hung (secolul al XVIII-lea); tamburul de bronz Ngoc Lu și clopotul Van Ban (instrumente spirituale și muzicale esențiale în ritualurile și religiile vietnameze)...

În plus, vizitatorii vor avea ocazia să întâlnească și să interacționeze cu experți pentru a explora istoria și tehnicile de turnare a tobelor din bronz, transmise de la strămoșii noștri, și să experimenteze cântatul la tobe și ascultarea sunetelor sacre într-un cadru antic.

Directorul adjunct al Muzeului Național de Istorie, Nguyen Thi Thu Hoan, a declarat că programul turistic ajută la evocarea amintirilor de acasă pentru toată lumea, oferind în același timp un sentiment de descoperire pentru generația tânără și turiștii străini care experimentează acest eveniment pentru prima dată, oferindu-le astfel mai multă dragoste și inspirație pentru a explora valorile culturale într-un mod mai profund.

Organizarea de tururi nocturne cu accent pe valoarea tobelor de bronz a creat un efect estetic și emoțional pozitiv, ceea ce reprezintă totodată o caracteristică unică ce atrage turiștii.

Un alt punct culminant al turismului cultural care a făcut inițial o impresie bună vizitatorilor este turul „Inimă și talent” organizat la Muzeul Literaturii Vietnameze, care include și tururi nocturne.

Această activitate a contribuit la „reînvierea” unui muzeu care funcționa din iunie 2015, dar era practic necunoscut majorității oamenilor. Muzeul, care acoperă aproximativ 3.000 de metri pătrați, expune peste 3.454 de artefacte reprezentative selectate din 55.000 de articole – moșteniri prețioase care conțin multe povești despre scriitori, poeți și cele mai bune exemple ale literaturii vietnameze.

Turul oferă vizitatorilor numeroase experiențe, cum ar fi: vizitarea grădinii cu statui a 20 de figuri literare; aducerea cuvintelor „Inimă” și „Talent” în „Templul Literaturii Vietnameze”; explorarea spațiului literar al Vietnamului antic și medieval; învățarea modului în care formele scrise au fost folosite pentru a păstra poezia și proza; prima Declarație de Independență „Nam Quoc Son Ha”; a doua Declarație de Independență „Binh Ngo Dai Cao”; spațiul marelui poet Nguyen Du și Povestea lui Kieu; Președintele Ho Chi Minh și cei mai buni poeți din jurul său; poetul, scriitorul și dramaturgul Luu Quang Vu - Xuan Quynh și poveștile lor emoționante...

Potrivit scriitoarei Nguyen Thi Thu Hue, directoarea Muzeului Literaturii din Vietnam, echipa operațională este mereu preocupată să găsească o nouă modalitate de a răspândi valorile culturale și literare către public, în loc să-i lase pur și simplu pe aceștia să privească mii de artefacte și să asculte explicații.

Bazându-se pe succesul inițial în colaborarea cu o agenție de turism, muzeul se va strădui să creeze mai multe versiuni de tururi literare cu teme diverse, coordonându-se totodată cu alte organizații pentru a dezvolta programe turistice specializate, conectându-se cu orașele natale ale unor autori celebri pentru a face valorile literare mai accesibile tuturor, inclusiv turiștilor internaționali.

Tot în martie, a fost testat un model interesant de turism cultural la vechea casă de pe strada Hang Bac nr. 45: o expoziție pe termen lung de colecții de pictură din două perioade în principal: arta indochineză și arta rezistenței, asociate cu numele unor pictori celebri precum To Ngoc Van, Nguyen Tu Nghiem, Bui Xuan Phai, Hoang Tich Chu, Nguyen Tien Chung, Phan Ke An, Nguyen Gia Tri, Nguyen Huyen, Phan Thong, Nguyen Van Ty, Nguyen Van Thien…

În plus, există lucrări remarcabile ale maeștrilor francezi care au participat la fondarea și predarea la Colegiul de Arte Frumoase din Indochina, precum Victor Tardieu, Joseph Inguimberty…; sau lucrarea care a atras atenția publicului în mod special a fost pictura în ulei a peisajului realizată de regele Hàm Nghi.

Spațiul deschis, complet gratuit, permite vizitatorilor să admire arhitectura antică, să se bucure de picturi, să interacționeze și să discute cu colecționari de artă și cercetători sau să savureze în voie o cafea în timp ce urmăresc viața stradală... Ideea și conținutul programului au fost implementate de filiala Ngoc Ha Club a Asociației Patrimoniului Cultural din Vietnam, cu participarea a numeroși curatori și artiști vietnamezi care s-au întors din străinătate.

Potrivit reprezentantului asociației, aceștia se vor coordona cu agențiile de turism și turism pentru a transforma locația și evenimentul într-o destinație pe harta turistică a orașului Hanoi , contribuind la promovarea esenței culturale a Cartierului Vechi, reducând în același timp decalajul dintre picturile clasice și public. Prima unitate care se conectează la acest proiect este aceeași care a organizat cu succes tururi nocturne la Muzeul Național de Istorie și la Muzeul Literaturii din Vietnam.

Creativitatea și perseverența sunt elemente cheie.

Compania Vietnameză de Turism Durabil (STID) este una dintre organizațiile care colaborează activ cu muzee, spații culturale și situri de patrimoniu pentru a organiza numeroase tururi semnificative. Dincolo de rolul său managerial, directorul companiei, Phung Quang Thang, realizează personal sondaje, scrie scenarii pentru fiecare program și subliniază caracteristicile unice de valorificat.

Împărtășindu-și opiniile despre turismul cultural, dl. Phung Quang Thang a afirmat că, pentru companiile care proiectează un produs turistic, cea mai mare provocare este o înțelegere aprofundată a conținutului destinației, deținerea de cunoștințe vaste și găsirea unei forțe de muncă cu suficientă pasiune și dorință de a investi timp și efort.

În ceea ce privește unitățile de coordonare, cum ar fi muzeele și spațiile culturale, acestea au nevoie de timp și condiții pentru a se familiariza și a se adapta la serviciile și „ciclul de viață” al produselor turistice și trebuie să fie capabile să facă față presiunii unor cerințe precum perseverența, noutatea și atractivitatea.

Din punct de vedere pozitiv, conform sondajelor inițiale, unitățile care dezvoltă în prezent turism cultural consideră că cooperarea bazată pe bunăvoință între părți a creat o sursă de inspirație creativă și colaborare.

De acolo, au mai multe oportunități de a cerceta, de a face schimb de idei și de a învăța unii de la alții, ceea ce facilitează îmbunătățirea calității serviciilor pentru turiști. Cu cât cererea turiștilor pentru turismul cultural este mai mare, cu atât devin mai favorabile condițiile pentru exploatarea valorilor patrimoniului.

Cel mai semnificativ aspect este că, pentru generația tânără și familii, turismul cultural devine o modalitate relaxantă și plăcută de a se conecta, explora și învăța. Creativitatea și perseverența sunt elemente esențiale în crearea unui produs turistic cultural distinctiv și de succes.

La mijlocul lunii aprilie, Asociația de Turism din Vietnam a organizat Forumul de Turism 2023 cu tema „Dezvoltarea turismului cultural vietnamez”. În cadrul forumului, directorul general al Turismului, Nguyen Trung Khanh, a remarcat că pandemia de Covid-19 a schimbat cererea turistică, creând noi tendințe turistice.

În timp ce țările din întreaga lume, în special din regiunea ASEAN, se concentrează pe soluții prioritare pentru a restabili și stimula creșterea industriei turismului, sectorul turistic din Vietnam se confruntă cu o concurență acerbă în ceea ce privește destinațiile și produsele și serviciile turistice, atât pentru atragerea turiștilor străini, cât și pentru dezvoltarea turismului intern...

Conform statisticilor Organizației Mondiale a Turismului (OMT), înainte de pandemia de Covid-19, turismul cultural contribuia cu 37% la turismul global și se preconizează că va crește cu 15% anual. Dezvoltarea unui turism durabil, strâns legat de conservarea și promovarea patrimoniului și a valorilor culturale, este o sarcină extrem de urgentă.

Industria turismului a plasat produsele turistice culturale printre liniile de produse prioritare care trebuie promovate în Strategia de Dezvoltare a Turismului din Vietnam până în 2030, precum și în Strategia de Dezvoltare a Produselor Turistice din Vietnam până în 2025, cu o viziune pentru 2030.

Conform informațiilor Organizației pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OCDE), printre turiștii culturali în general, vizitatorii muzeelor reprezintă aproximativ 59%; vizitele la situri istorice și situri de patrimoniu cultural reprezintă aproximativ 56% - mult mai mult decât participarea la spectacole de artă tradiționale.

Cercetătorii sugerează că modele de succes din mai multe țări pot fi aplicate pentru a atrage turiști culturali, cum ar fi: spectacole live; povestiri captivante despre istoria și cultura națiunii și localității; și o abordare inovatoare a explorării și exploatării unor elemente aparent familiare.

În Vietnam, există produse turistice care se combină cu promovarea valorilor culturale, cum ar fi: tururi care leagă situri din patrimoniul mondial din țările ASEAN; tururi de patrimoniu în Vietnamul Central; festivaluri vietnameze precum Festivalul de Artă Hue, Festivalul Mării Nha Trang, Carnavalul Golfului Ha Long, Festivalul Gong din Munții Puterii Centrale, Festivalul Florilor Da Lat... și, recent, aspecte unice ale culturii vietnameze au fost cercetate și dezvoltate de companii și investitori în produse turistice distinctive, cum ar fi programul de spectacole live „Amintiri din Hoi An”, „Esența Vietnamului de Nord”, „Spectacolul de păpuși pe apă”; iar tururile satelor meșteșugărești sunt, de asemenea, o alegere de top pentru turiștii internaționali care vizitează Vietnamul.

MAI LU

Sursă