Было зафиксировано множество случаев нарушения знаменитостями правил рекламы. (Фото: Архивное изображение)
Однако во многих из этих прямых трансляций многочисленные товары неизвестного происхождения, контрафактная продукция и товары низкого качества рекламировались с помощью лестных слов знаменитостей, что негативно сказывалось на потребителях. Это подчеркивает необходимость более строгого контроля за рекламной деятельностью в интернете.
Когда доверие неоправданно.
Для решения этой проблемы закон, вносящий поправки и дополнения в ряд статей Закона о рекламе (вступивший в силу с 1 января 2026 года), включает множество положений, направленных на ужесточение контроля за рекламной деятельностью в киберпространстве и строгое наказание знаменитостей и влиятельных лиц, совершающих нарушения в сфере рекламы.
На недавнем онлайн-брифинге по рекламе, организованном Департаментом телерадиовещания и электронной информации (Министерство культуры, спорта и туризма), Нгуен Лам Тхань, представитель TikTok во Вьетнаме, заявил, что число брендов, чья реклама была отклонена на платформе, превысило миллион. Число аккаунтов продавцов, нарушивших правила размещения рекламы и впоследствии заблокированных, также приближается к миллиону.
Не только бренды, но и многие KOL (инфлюенсеры) и KOC (влиятельные потребители) готовы рекламировать продукты, даже не изучая и не испытывая их на себе, но при этом они преподносят их преимущества так, будто сами ими пользовались; это делает рекламу в социальных сетях все более сложной для контроля.
Хотя это и нежелательно, мы вынуждены налагать штрафы, поскольку это требование закона, а в некоторых случаях даже возбуждались уголовные дела. С внесением поправок в Закон о рекламе правила станут строже, а штрафы — увеличены.
В предстоящий период Департамент телерадиовещания и электронной информации усилит координацию с соответствующими ведомствами для расследования нарушений. В случаях выявления сложных инцидентов, имеющих уголовный характер, они будут переданы в следственное управление Министерства общественной безопасности для рассмотрения и урегулирования в соответствии с установленными правилами.
(Г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации)
По словам заместителя директора Департамента телерадиовещания и электронной информации Нгуен Тхи Тхань Хуен, причина, по которой многие знаменитости и инфлюенсеры в последнее время нарушают правила рекламы, кроется в неправильном и недостаточном понимании правовых норм. «Многие знаменитости рекламируют товары, используя сценарии, предоставленные брендами, не проверяя и не сравнивая их с заявленными преимуществами продукта, как это указано в официальных документах. Работая с этими нарушителями, мы получали ответы, что они слишком доверяют брендам и не проверяют информацию, что и приводит к нарушениям», — поделилась г-жа Тхань Хуен.
Что касается дополнительной информации о наличии онлайн-рекламы, директор Департамента телерадиовещания и электронной информации Ле Куанг Ту До заявил, что за первые семь месяцев 2025 года было рассмотрено пять дел. Из них в трех случаях был наложен штраф в размере 215 миллионов донгов, а также потребовалось удаление нарушающей авторские права рекламы и внесение исправлений; одно дело было передано в соответствующее специализированное ведомство для дальнейшего разбирательства.
«Хотя это и нежелательно, мы вынуждены применять санкции, поскольку это требование закона, и в некоторых случаях даже возбуждались уголовные дела. С внесением поправок в Закон о рекламе правила станут строже, а санкции — увеличены. В ближайшее время Департамент телерадиовещания и электронной информации усилит координацию с соответствующими ведомствами для рассмотрения нарушений. В случаях выявления сложных инцидентов с уголовным подтекстом они будут переданы в следственное управление Министерства общественной безопасности для рассмотрения и принятия мер в соответствии с правилами. Безусловно, это не просто пустые угрозы», — подтвердил г-н Ле Куанг Ту До.
Создание "чистой" рекламной среды.
В целях регулирования деятельности в сфере онлайн-рекламы г-н Ле Куанг Ту До далее заявил, что в ближайшее время Министерство культуры, спорта и туризма будет серьезно заниматься применением положений Закона, вносящих поправки и дополнения в ряд статей Закона о рекламе; разрабатывать и дорабатывать Постановление, детализирующее и регулирующее применение Закона о рекламе, Постановление об административных санкциях за нарушения в сфере рекламы, а также закон о предоставлении и использовании онлайн-контентных услуг.
Одновременно с этим, Департамент телерадиовещания и электронной информации рассмотрит и скоординирует с Департаментом исполнительских искусств меры по ограничению и контролю художественной деятельности, информации и изображений в СМИ в отношении артистов и знаменитостей, нарушающих правила. Департамент также призывает создателей контента производить позитивный контент для привлечения рекламы, стремясь к цели: рекламные доходы будут получать только «чистый» контент; противодействуя бессмысленному и вредному контенту.
Кроме того, Департамент телерадиовещания и электронной информации потребовал от лидеров мнений и ключевых деятелей культуры тщательно проверять содержание рекламных сценариев, представленных брендами, сравнивая их с информацией о продукте, уже опубликованной регулирующими органами.
В то же время, договоры о сотрудничестве в сфере рекламы должны включать пункты, обязывающие стороны нести ответственность и соблюдать правовые нормы; категорически запрещается сотрудничество с организациями или платформами, нарушающими вьетнамское законодательство. Кроме того, компании, занимающиеся менеджментом артистов, должны требовать от артистов строгого соблюдения правил, касающихся рекламной деятельности.
С точки зрения потребителя, г-н Ле Куанг Ту До подчеркнул, что потребителям необходимо проявлять бдительность и бойкотировать контрафактную, поддельную и некачественную продукцию, рекламируемую в интернете, а также осуждать участие знаменитостей и влиятельных лиц в рекламе такой продукции.
Приводя в пример реальную ситуацию, г-н Ле Куанг Ту До заявил, что в других странах соглашения между пользователями и платформами позволили минимизировать появление изображений знаменитостей, нарушивших правила рекламы, поскольку они предали доверие своей аудитории и потребителей.
Предлагая дальнейшие решения, Нгуен Лам Тхань, представитель TikTok во Вьетнаме, выразил надежду, что государственные органы управления выпустят инструменты и документы, регулирующие рекламную деятельность, и даже составят «черный список» брендов и платформ, нарушающих правила размещения рекламы в интернете. Платформы будут нести ответственность за передачу этой информации лидерам мнений и представителям ключевых рекламодателей. Это повысит эффективность коммуникации и создаст здоровую, честную, креативную и ответственную рекламную среду.
Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
Комментарий (0)