Apple одерживает крупную победу в Китае

Картина продаж в День холостяков демонстрирует сильную фрагментацию китайского рынка смартфонов, при этом многие крупные игроки не смогли произвести фурор в самый большой сезон распродаж в году.

Продажи Apple в Китае резко выросли. Фото: Bloomberg .

День холостяков в Китае (Double Eleven) закончился почти три недели назад, но китайский рынок смартфонов только начал формироваться с точки зрения продаж. Вопреки заявлениям «топов» многих компаний электронной коммерции, данные Counterpoint Research показывают, что реальная ситуация несколько удивляет.

В частности, Apple, OPPO и Vivo продемонстрировали значительный рост, в то время как Xiaomi, Huawei и Honor зафиксировали спад по сравнению с тем же периодом.

Противоположное число

По сообщениям, продажи Apple выросли на 37% в День холостяка. Эта цифра удивила даже рыночных аналитиков, поскольку в этом году Apple ужесточила контроль цен, практически исключив существенные скидки. iPhone 17 по-прежнему пользовался высоким спросом, поскольку количество предзаказов в период стартовых продаж и решимость пользователей «не ждать» способствовали росту покупательной способности.

Кроме того, скидка всего около 500 юаней ( 70 долларов США ) на некоторых платформах электронной коммерции недостаточна для стимулирования продаж, но спрос на обновления со стороны давних пользователей компенсировал этот пробел. На фоне не столь позитивных годовых продаж Apple достижение значительного роста без особой опоры на ценовые стимулы — редкий успех американского технологического гиганта.

Китайские покупатели больше не ждут Дня холостяков, чтобы найти скидки. Фото: Bloomberg .

В отличие от Apple, Xiaomi и Huawei — два бренда, которые столкнулись с явным спадом. Для Xiaomi причина кроется во времени запуска. Серия Xiaomi 17 появилась на полках на месяц раньше обычного, из-за чего большая часть первоначальных продаж пришлась на октябрь, что выходит за рамки статистических показателей Counterpoint .

2 октября Xiaomi заявила, что продала более миллиона Xiaomi 17, однако продажи, начиная с 20 октября, не были включены в данные исследования. Тот факт, что наибольшие продажи пришлись на период до начала статистического периода, сделал результаты компании заниженными.

Кроме того, в этом году Xiaomi ужесточила свою ценовую стратегию, чтобы сформировать премиальный имидж. Это делает программы скидок в сезон распродаж менее привлекательными для группы пользователей, для которых стоимость имеет большое значение.

Рейтинги «переходят из рук в руки»

Среди исследованных брендов наибольший спад наблюдался у Huawei. Данные за первые три квартала года показывают, что продажи компании начали снижаться с третьего квартала 2025 года, главным образом из-за отсутствия новых флагманских моделей. Спрос на линейки Pura и Nova, которые были важными драйверами роста в прошлом году, ослаб после их запуска в начале второго квартала 2025 года.

В то время как Xiaomi и Huawei замедлили темпы продаж, OPPO и Vivo стали яркими пятнами на рынке. Обе компании выпустили новые флагманы прямо перед началом промоакции. Find X9 и Vivo X300 продемонстрировали значительно более высокие продажи, чем модели предыдущего поколения, что способствовало росту продаж обоих брендов в День холостяков.

У Huawei и Xiaomi не было хороших продаж в конце года. Фото: Bloomberg .

Выпуск новых конкурентоспособных продуктов в сочетании с улучшенными стратегиями онлайн-продаж помог OPPO и Vivo воспользоваться рыночными пробелами, пока конкуренты корректируют свои графики выпуска продукции.

С точки зрения рынка, данные о продажах в этом году отражают изменение потребительских настроений. Покупатели больше не ждут Дня холостяков, чтобы найти выгодные предложения, как раньше. Учитывая, что круглый год появляется так много дисконтных программ, скидки в несколько сотен юаней уже не могут стимулировать покупательную способность.

По данным Lei Technology, конкуренция на рынке телефонов перешла от фиксированных показателей продаж к непрерывной гонке с сентября по ноябрь. В следующем году, когда многие компании планируют ускорить выпуск своих флагманских моделей, рынок может столкнуться с более глубокими изменениями, напрямую влияющими на продажи во время крупных промо-сезонов.

Источник: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html