Компания Apple добилась больших успехов в Китае.

Анализ продаж в День холостяков показывает высокую степень фрагментации китайского рынка смартфонов, где многие крупные игроки не смогли добиться значительных успехов в самый крупный сезон распродаж года.

Продажи Apple в Китае резко выросли. Фото: Bloomberg .

Китайские праздники «Двойная одиннадцатая» закончились почти три недели назад, но рынок смартфонов в Китае только сейчас начинает четко формировать показатели продаж. Вопреки заявлениям многих компаний о «лидерстве» на платформах электронной коммерции, данные Counterpoint Research раскрывают несколько неожиданную реальность.

В частности, Apple, OPPO и Vivo продемонстрировали уверенный рост, в то время как Xiaomi, Huawei и Honor зафиксировали снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Противоположное число

Согласно сообщениям, продажи Apple выросли на 37% в День холостяков. Эта цифра удивила даже аналитиков рынка, поскольку в этом году Apple более жестко контролировала цены, практически не предлагая значительных скидок. Тем не менее, iPhone 17 продавался хорошо, чему способствовали предварительные заказы в период запуска и стремление потребителей не ждать.

Кроме того, хотя снижение цен примерно на 500 юаней ( 70 долларов США ) на некоторых платформах электронной коммерции оказалось недостаточно существенным, чтобы значительно увеличить продажи, спрос на обновление со стороны давних пользователей компенсировал этот пробел. Учитывая в целом неутешительные годовые продажи Apple, достижение значительного роста без чрезмерной зависимости от ценовых скидок является редким светлым пятном для американского технологического гиганта.

Потребители в Китае больше не ждут Дня холостяков, чтобы искать товары со скидками. Фото: Bloomberg .

В отличие от Apple, Xiaomi и Huawei — два бренда, которые пережили значительный спад. В случае Xiaomi причина кроется во времени запуска. Серия Xiaomi 17 поступила в продажу на месяц раньше обычного, в результате чего большая часть первоначальных продаж пришлась на октябрь, период, не отраженный в статистике Counterpoint .

2 октября Xiaomi объявила о продаже более миллиона 17-дюймовых смартфонов, однако эта цифра продаж не была включена в данные опроса, начавшегося 20 октября. Тот факт, что самые высокие показатели продаж появились до начала официального статистического периода, привел к занижению результатов компании.

Кроме того, в этом году Xiaomi ужесточила свою ценовую стратегию, чтобы создать имидж премиум-класса. Это сделало программы скидок в период распродаж менее привлекательными для пользователей, которые отдают приоритет цене.

Рейтинги перешли из рук в руки.

Среди опрошенных брендов наиболее резкое падение продаж зафиксировала компания Huawei. Данные за первые три квартала года показывают, что продажи компании начали снижаться с третьего квартала 2025 года, главным образом из-за отсутствия новых флагманских моделей. Рыночный спрос на серии Pura и Nova, которые были ключевыми драйверами роста в прошлом году, ослаб после их досрочного запуска во втором квартале 2025 года.

В то время как Xiaomi и Huawei замедлили темпы продаж, OPPO и Vivo стали яркими звездами рынка. Обе марки выпустили новые флагманские модели непосредственно перед началом рекламной кампании. Продажи Find X9 и Vivo X300 значительно превысили показатели их предшественников, что способствовало росту обеих марок в День холостяков.

Как Huawei, так и Xiaomi не показали хороших результатов продаж в предновогодний сезон распродаж. Фото: Bloomberg .

Внедрение конкурентоспособных новых продуктов, наряду с улучшением стратегий онлайн-продаж, помогло OPPO и Vivo занять ниши на рынке, поскольку конкуренты корректируют свои планы по выпуску продукции.

С точки зрения рынка, данные о продажах этого года отражают изменение потребительских настроений. Покупатели больше не ждут Дня холостяков, чтобы искать выгодные предложения, как это было раньше. Многочисленные программы скидок появляются постоянно в течение года, а это значит, что скидок в несколько сотен юаней уже недостаточно для стимулирования покупательной способности.

По данным компании Lei Technology, конкуренция на рынке смартфонов сместилась от фиксированных показателей продаж к непрерывной гонке, продолжающейся с сентября по ноябрь. В следующем году, поскольку многие производители планируют ускорить запуск своих флагманских моделей, рынок может стать свидетелем еще более глубоких изменений, напрямую влияющих на продажи в периоды крупных рекламных кампаний.

Источник: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html