«Три овцы» вернулись.

У Сяо Яна, основателя Three Sheep, когда-то было более 120 миллионов поклонников в Китае. Фото: Threesheep .

8 апреля компания «Три овцы» (Хэфэй) запустила собственное приложение для электронной коммерции «Сяо Ян Чжэнь Сюань». Это событие привлекло внимание и быстро возглавило тренды в Weibo. По мнению экспертов, этот шаг направлен на снижение зависимости от более крупных платформ. Однако сотрудники компании продолжат одновременно вести трансляции в Douyin.

До скандала с некачественными лунными пирожками в сентябре 2024 года группа «Три овцы» вместе с братьями Да Яном и Сяо Яном лидировала в индустрии онлайн-продаж в Китае. Число поклонников Сяо Яна когда-то достигало 120 миллионов, что делало его одним из самых популярных KOL (блогеров и инфлюенсеров) в стране.

В связи с подозрениями в продаже контрафактной продукции, преувеличенной рекламе и обмане покупателей, Управление по надзору за рынком Хэфэя провело расследование и установило, что компания нарушила закон. Компания была оштрафована на сумму почти 69 миллионов юаней (242 миллиарда донгов). Одновременно с этим была приостановлена ее деятельность по распространению информации о продажах.

Три овцы вернулись на фото 1

Три овцы продолжают использовать изображение Сяо Яна для рекламы своего нового приложения. Фото: Upstream News.

В интервью Upstream News Пэн Хунъюй, медиаэксперт и выпускник Университета Цинхуа, предположил, что группа компаний «Три овцы» выпустила собственное приложение, чтобы подготовиться к рискам, связанным с этой платформой. «С прошлого года влияние интернет-знаменитостей снизилось. Стоимость привлечения трафика растет. Тенденция такова, что им приходится создавать собственные приложения», — сказал Пэн.

Разделяя это мнение, г-н Дай, эксперт по электронной коммерции, считает, что компания Three Sheep обеспокоена риском столкнуться с некачественными товарами и блокировкой своих аккаунтов на платформе в будущем. В этом случае годы упорной работы будут потрачены впустую. Однако достичь этой цели для Three Sheep непросто.

Репутация братьев Биг Ян сильно пострадала после скандала с поддельными лунными пирожками. Большое количество поклонников отвернулись от них и перестали доверять рекламируемой ими продукции.

После запуска приложение Xiao Yang Zhen Xuan, несмотря на активное обсуждение в интернете, набрало всего чуть более 1000 загрузок. Программное обеспечение продолжает использовать образ Сяо Яна для привлечения клиентов. Продажи через приложение также очень ограничены, в основном равны нулю. Самый продаваемый товар, мусорные мешки, был продан тиражом чуть более 60 единиц.

Запуск приложения знаменует собой первую активность компании Three Sheep после более чем 200 дней молчания. Однако братья Оушен и Литтл Оушен, а также другие известные вещатели компании, пока не появились в эфире. Компания отказалась комментировать ситуацию для прессы по поводу этих лиц.

Источник: https://znews.vn/ba-con-cuu-tro-lai-post1545153.html