В рамках обсуждения вопросов формирования «зеленой» стратегии, направленной на защиту брендов в цифровом пространстве для бизнеса, корреспондент Вьетнамского информационного агентства (TTXVN) провел беседу с г-жой Фан Тхи Тхань Суан, вице-президентом и генеральным секретарем Вьетнамской ассоциации кожевенной и обувной промышленности (LEFASO), и г-ном Тан Дык Вьетом, генеральным директором корпорации «10 мая».
Г-жа Фан Тхи Тхань Суан — вице-президент и генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации кожевенной и обувной промышленности (LEFASO).
Для обувной и сумочной промышленности давление, направленное на переход к устойчивому развитию, низкому уровню выбросов и циклической экономике, чрезвычайно велико из-за интенсивного использования сырья и химикатов. Внедрение ESG-стратегий и «зеленых» преобразований стало вопросом выживания, обязательным новым правилом игры, поскольку такие крупные рынки, как ЕС и США, постоянно вводят строгие технические барьеры в отношении цифровых паспортов продукции и контроля цепочки поставок.
Экологизация перестала быть просто способом улучшить репутацию и стала обязательным условием для участия бизнеса в глобальных цепочках поставок. Бизнес не может оставаться в стороне или просто внедрять меры по экологизации, потому что без потенциала для экологизации и подлинной приверженности социальной ответственности мы немедленно столкнемся с сокращением заказов и будем исключены из глобальной цепочки создания стоимости.
Таким образом, создание прозрачной цепочки поставок со строгим контролем, начиная от происхождения кожаного сырья и заканчивая процессом переработки отходов, имеет основополагающее значение для формирования устойчивого бренда. Крупные рынки, такие как ЕС и США, чрезвычайно строги в отношении контроля прозрачности цепочки поставок, требуя от предприятий ответственного подхода к информированию, то есть правдивого и честного предоставления информации о показателях сокращения выбросов углекислого газа, проценте используемых материалов вторичной переработки или происхождении экологически чистой кожи.
В контексте цифровых потребителей с чрезвычайно чувствительными и требовательными «фильтрами» концепция ответственной коммуникации должна быть приоритетной и связана с практическими действиями на производстве. В цифровом пространстве всегда существует риск медийных кризисов или обвинений в «гринвошинге», если компании преувеличивают свои возможности в коммуникации. В цифровую эпоху защита бренда в интернете — это битва не на жизнь, а на смерть, поскольку информация распространяется с головокружительной скоростью; даже одно подозрение в «гринвошинге» или непрозрачности трудовой практики может привести к немедленной отмене заказов со стороны потребителей и международных брендов на онлайн-платформах.
Для защиты своего бренда в цифровой среде компаниям необходимо сосредоточиться на цифровизации и прозрачном обмене информацией о цепочке поставок, а также быть готовыми честно рассказывать о своем пути к экологичности, включая как предпринятые усилия, так и возникающие проблемы. Когда компании твердо привержены принципам прозрачного управления и умеют использовать сертификаты и реальные данные для коммуникации, это станет оптимальным решением, которое поможет им преодолеть строгие рыночные фильтры и надежно защитить репутацию своего бренда в киберпространстве.
Г-н Тан Дык Вьет — генеральный директор корпорации «Май 10».
В цифровую эпоху «зеленая» трансформация и внедрение ESG-стратегий перестали быть просто бременем затрат или модным трендом, а стали ключевым фактором конкурентоспособности и обязательным условием для текстильных и швейных предприятий, позволяющим им глубоко интегрироваться в глобальную цепочку поставок.
В условиях растущей обеспокоенности потребителей социальной ответственностью, низким уровнем выбросов и развитием экономики замкнутого цикла, предприятия вынуждены менять свой подход к управлению, переходя от пассивного реагирования к активному созданию прозрачной производственной экосистемы. В этом контексте ответственная коммуникация, основанная на подлинной прозрачности цепочки поставок, подкрепленная четкими данными и международными сертификатами, является лучшей защитой для устойчивого позиционирования бренда и сохранения репутации и имиджа компании от пристального внимания потребителей и рисков информационных кризисов в цифровом пространстве.
Для защиты и повышения ценности своего бренда компания May 10 активно воплощает свои обязательства в области ESG в конкретные действия. От замены угольных котлов на котлы, работающие на биомассе в виде пеллет, и расширения системы солнечных батарей на крыше до инвестиций в современное производственное оборудование, компания постепенно реструктурирует свою производственную платформу в соответствии с критериями устойчивого развития. Одним из наиболее значимых достижений является установка двух котлов, работающих на биомассе в виде древесных пеллет, мощностью 4 тонны пара в час, взамен четырех старых угольных котлов.
Компания May 10 уделяет особое внимание созданию экологически чистой производственной базы за счет строгого контроля отходов, водных ресурсов и исходных материалов. Системы сбора и сортировки отходов организованы синхронно, особенно для опасных отходов. Компания сотрудничает с уполномоченными органами по транспортировке и обработке отходов в соответствии с действующими нормами, одновременно создавая полную систему учета, документации и процедур контроля. Одновременно May 10 внедряет линейки продукции из органических и переработанных волокон, оптимизируя модель экономики замкнутого цикла и сокращая выбросы.
В цифровом пространстве лучший способ защитить бренд — это не избегание или эмоциональные споры, а использование «щита правды». Сегодняшние цифровые потребители очень умны и обладают инструментами для проверки информации, поэтому ответственная коммуникация 10 мая придерживается принципа «делать десять вещей, но говорить только семь или восемь», никогда не делая чего-то одного и не заявляя о десяти. Мы не используем пустые слоганы для «зеленого камуфляжа», а говорим, опираясь на реальные данные и независимые сертификаты сторонних организаций, такие как стандарты экологического строительства LEED, сертификаты OEKO-TEX на натуральные материалы и переработанное волокно, GRS или стандарты социальной ответственности SA8000.
В то же время, 10 мая не стремится к броской рекламе, а фокусируется на интерактивной коммуникации, помогая потребителям понять экологический путь продукта — от экономичного 3D-дизайна до экологически чистых производственных процессов. Когда цепочка поставок, от сырья до производства, прозрачна и четко оцифрована, у бизнеса появится прочная основа для честного диалога с общественностью, превращая прозрачность в самое мощное оружие самозащиты от любых слухов или медиа-кризисов в киберпространстве.
Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
![[Фото] «Ханойский фестиваль лотоса» посвящен цветку лотоса, который на протяжении тысячелетий ассоциируется с Вьетнамом.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/27/1782516943048_sen-ha-noi-2026-minh-duy-1-jpg.webp)
