Перенос бамбуковых стрекоз на цифровую платформу.
Расположенная к западу от Ханоя деревня Тхач Кса (ранее коммуна Тай Фуонг) издавна известна своими изделиями из бамбука в виде стрекоз. Хотя деревня и не имеет долгой истории, этот продукт прочно закрепился на рынке сувениров. Уникальность бамбуковой стрекозы заключается не в её замысловатом дизайне, а в способности балансировать на небольшой опоре, что требует практически абсолютной точности на каждом этапе процесса изготовления.
Стрекозы из бамбука — визитная карточка деревни Тхач Кса.
Семья г-на До Ван Лиена (61 год) и г-жи Нгуен Тхи Хоан (60 лет), владельцев мастерской по изготовлению бамбуковых стрекоз Lien Xoan, является одной из тех семей, которые занимаются этим ремеслом с самого начала его существования. По словам г-на Лиена, их связь с этим ремеслом началась с очень простой ситуации.
«Я занимаюсь изготовлением этой продукции с 2001 года. Тогда моя семья продавала сувениры, и один из покупателей принес игрушку для балансирования. Я взял ее на время, чтобы осмотреть, а затем придумал, как сделать такую же сам», — сказал г-н Лиен.
То, что начиналось как экспериментальный продукт, постепенно стало основным источником дохода для семьи, а также открыло новые возможности для заработка многим жителям деревни.
Семья г-на До Ван Лиена — одна из тех, кто занимается этим ремеслом с самых ранних этапов его развития.
На ранних этапах производство и потребление были мелкомасштабными. Продукция продавалась в основном напрямую туристам или через посредников. Продвижение товара полностью зависело от сарафанного радио, что привело к ограниченной узнаваемости бренда.
«Раньше я только изготавливал и продавал свою продукцию на месте, поэтому о ней мало кто знал. Я продавал только то, что производил», — сказал г-н Лиен.
Изменения стали особенно заметны в последнее десятилетие, с развитием цифровых технологий и появлением социальных сетей. Массовые средства массовой информации, такие как газеты и телевидение, не только способствовали популяризации образа бамбуковых стрекоз, но и сами производители постепенно стали участвовать в процессе продвижения.
«Благодаря рекламе в газетах, на телевидении и в социальных сетях люди узнали о ремесленном поселке», — поделился г-н Лиен.
Многие семьи с детьми, занимающиеся продвижением своей продукции в интернете, создали новый канал охвата, помогающий товарам выходить за пределы местного региона.
В настоящее время семья г-на Лиена экспериментирует с продажей своей продукции на таких платформах, как Facebook, TikTok и Shopee. Это популярные каналы электронной коммерции и социальных сетей, которые позволяют производителям напрямую взаимодействовать с потребителями без посредников.
Молодые люди принимают участие в продаже и продвижении товаров на цифровых платформах.
Г-н До Ван Киен (32 года), сын г-на Лиена, который в настоящее время руководит онлайн-бизнесом, сказал, что вывод продукции на цифровые платформы привлек большое внимание.
«Продажа товаров в TikTok Shop и Shopee позволила мне охватить множество клиентов, поэтому оптовые заказы в больших количествах стали пользоваться популярностью», — сказал Киен.
По словам Киена, переход от оптовой к розничной модели требует времени для того, чтобы наладить контакт с клиентами, завоевать их доверие и сформировать позиционирование бренда.
Один из примечательных аспектов — это то, как продукт «рассказывает свою историю» в цифровой среде. Вместо того чтобы просто публиковать изображения готового изделия, внимание зрителей привлекают многочисленные видеоролики, документирующие процесс изготовления, от выбора бамбука и придания формы корпусу до регулировки веса и покраски.
«Просто выкладывая фотографию продукта, сложно конкурировать. Зрители хотят видеть процесс, сколько труда в него вложено», — сказал Киен.
Этот визуально привлекательный контент не только служит целям продаж, но и помогает подчеркнуть ценность изделия, изготовленного вручную.
Вам также может понравиться
Закулисные процессы «рассказывают» на цифровых платформах.
Распространение товаров на цифровых платформах также изменило восприятие потребителей. По словам г-жи Нгуен Тхи Ксоан (жены г-на Лиена), количество клиентов, посещающих магазин после ознакомления с информацией в интернете, растет, в том числе и число иностранных клиентов.
«Иностранные туристы видят это в интернете, а затем приходят к нам. Они не только покупают это, но и хотят сделать это сами, задавая очень подробные вопросы о том, как это сделать», — сказала г-жа Хоан.
В ответ на этот спрос семья г-на Лиена разработала дополнительную услугу: практическое изготовление бамбуковых стрекоз. Эта модель сочетает в себе производство и познавательный туризм, позволяя посетителям непосредственно участвовать в некоторых простых этапах процесса.
«Раньше моя семья только производила и продавала товары, но в последние годы мы добавили в ассортимент интерактивные услуги, позволяющие людям познакомиться с ремеслом на собственном опыте», — сказал г-н Лиен.
Эти практические занятия обычно привлекают большое количество студентов и иностранных гостей. Участникам показывают, как вырезать детали, собирать крылья и проверять баланс изделия. Это занятие не только развлекает, но и помогает участникам лучше понять кропотливость каждого этапа процесса.
«Некоторые группы студентов с большим энтузиазмом приняли участие в этом мероприятии, потому что у них была возможность сделать это самостоятельно. После завершения они забрали результат домой в качестве сувенира», — поделилась г-жа Хоан.
Г-жа Нгуен Тхи Хоан непосредственно занимается разведением бамбуковых стрекоз.
С точки зрения рынка, вывод продукции на цифровые платформы в сочетании с предоставлением услуг, основанных на личном опыте, способствовал расширению каналов сбыта и повышению ценности. Однако этот процесс остается в значительной степени спонтанным. Каждое домохозяйство действует независимо, ему не хватает синхронизированного подхода к созданию общего бренда для ремесленной деревни.
«Наш бизнес все еще находится на этапе тестирования и пока не инвестировал систематически. Мы надеемся в будущем охватить больше клиентов», — сказал Киен. Это показывает, что, хотя технологии открывают большие возможности, эффективное их использование по-прежнему зависит от организационных возможностей и долгосрочной стратегии каждого предприятия.
Сохранение ремесла в условиях давления, связанного с вопросами преемственности.
Несмотря на позитивные признаки расширения рынка, ремесло изготовления бамбуковых стрекоз в Тхач Кса (коммуна Тай Фуонг Мой) сталкивается с фундаментальной проблемой: нехваткой рабочей силы в будущем. Это не новая проблема, но она становится все более очевидной в контексте все более разнообразных возможностей трудоустройства за пределами ремесленной деревни.
По словам г-на Лиена, специфика этой профессии заключается в том, что работа несложная и не требует больших капиталовложений, но и доход невысокий. «Я занимаюсь этой профессией более 20 лет, в первую очередь по экономическим причинам, а во-вторых, потому что я производю продукцию, которая вызывает интерес у людей. Но доход от этой профессии не такой высокий, как от многих других профессий», — сказал г-н Лиен. Низкий доход — главная причина, по которой многие молодые работники предпочитают покинуть деревню или перейти на другую работу с более стабильным доходом.
Реальность в семейном бизнесе г-на Лиена показывает, что нынешний персонал в основном состоит из людей среднего и пожилого возраста. Это давние сотрудники, обладающие опытом и тщательностью, необходимыми для производства высококачественной продукции. «Большинство людей, работающих сегодня в этой профессии, — люди старшего возраста. Молодые люди обычно выбирают другие работы с более высоким доходом», — заявила г-жа Хоан.
Процесс обработки бамбука требует высокой точности и до сих пор в основном выполняется работниками старшего поколения.
Нехватка молодых рабочих влияет не только на масштабы производства, но и создает проблемы для долгосрочной устойчивости этого ремесла. По словам г-на Лиена, изготовление стандартной бамбуковой стрекозы — непростая задача.
«Эта работа кажется простой, но требует практики. От выбора бамбука и придания ему формы до регулировки — всё должно быть точно. Малейшее отклонение, и он не устоит», — сказал г-н Лиен. Процесс обучения требует времени и терпения, чего не каждый молодой человек готов достичь.
В этом контексте участие молодого поколения по-прежнему существует, но в иной форме. Киен, сын г-на Лиена, не занимается непосредственным производством, а берет на себя роль связующего звена с рынком через цифровые платформы.
«Необязательно принимать непосредственное участие, но можно помочь семье в продажах и продвижении», — сказал Киен. Такой способ участия отражает новую тенденцию в ремесленном поселке, где роль молодежи смещается от производства к деятельности, связанной с технологиями и рынком.
Компании начинают взаимодействовать с клиентами через цифровые платформы, а не только посредством прямых продаж.
Однако, по словам г-на Лиена, ключевым элементом ремесла по-прежнему остается мастер, непосредственно изготавливающий изделие. «Бамбуковые стрекозы должны изготавливаться вручную; каждая из них должна быть тщательно подогнана. Этого нельзя заменить машинами», — утверждает г-н Лиен. Это показывает, что даже при технологической поддержке ремесло по-прежнему зависит от человеческого мастерства и опыта.
Чтобы помочь сохранить это ремесло, семья г-на Лиена надеется распространить его ценности посредством практических занятий. Непосредственное участие в изготовлении изделий позволит молодым людям лучше понять труд и смысл этого ремесла. «Дети приходят, чтобы получить этот опыт; возможно, они не будут заниматься этим ремеслом позже, но они поймут и оценят его больше», — поделилась г-жа Хоан.
Вам также может понравиться
Эти сертификаты подтверждают постепенный процесс, в ходе которого продукция из бамбука и стрекозы получила известность на рынке.
Кроме того, рыночный интерес также считается положительным фактором. По словам г-на Лиена, спрос на бамбуковых стрекоз остается высоким, особенно в секторах сувенирной продукции и туризма. «Я уверен, что это ремесло сможет сохраниться, потому что все больше людей проявляют к нему интерес», — сказал г-н Лиен. Однако г-н Лиен также признал, что для долгосрочного поддержания этого ремесла необходима стабильная рабочая сила, и нельзя полагаться исключительно на рыночный спрос.
На примере Тхач Кса видно, что ремесло изготовления бамбуковых стрекоз находится на переходном этапе. С одной стороны, цифровые технологии открывают возможности для выхода на более широкий рынок, позволяя продукции больше не ограничиваться местным регионом. С другой стороны, ограничения в человеческих ресурсах и организации производства остаются серьезной проблемой.
Размеры изделия были скорректированы с учетом разнообразных потребностей рынка.
Семья Лиен и Хоан — яркий пример этого процесса адаптации. Сочетание опыта старшего поколения и рыночного подхода молодого поколения создает новое направление, хотя оно еще требует множества экспериментов. «Семья хочет расширить свои розничные каналы и охватить больше клиентов, сохраняя при этом свои традиционные ремесла», — сказал Киен.
С точки зрения человека с многолетним опытом работы в этом ремесле, г-н Лиен подчеркнул важность качества продукции. «Стрекоза должна стоять прямо, быть красивой и прочной, чтобы клиенты возвращались», — сказал г-н Лиен. Между тем, г-жа Хоан рассматривала эту профессию не только как средство к существованию, но и как долгосрочное обязательство. «Я занимаюсь этим так долго, что было бы жаль бросить. Но пока я могу это делать, я буду продолжать», — сказала г-жа Хоан.
Для расширения потребительского выбора было разработано несколько новых моделей.
Эти данные показывают, что помимо экономических факторов, ремесло изготовления бамбуковых стрекоз также связано с духовными ценностями тех, кто им занимается. Это также фактор, помогающий ремеслу выживать в условиях, когда многие традиционные ремесленные деревни постепенно исчезают.
В нынешний переходный период деревня Тхач Кса сталкивается с проблемой адаптации к рынку и обеспечения достаточного количества рабочей силы. Технологии могут открыть новые возможности, но они не могут заменить роль квалифицированных ремесленников. И наоборот, без поддержки рынка эффективное сохранение ремесла будет затруднительным.
Между этими двумя элементами бамбуковые стрекозы, которые спроектированы так, чтобы балансировать на небольшой опоре, в некоторой степени отражают путь самого ремесленного поселка. Это путь поиска баланса между традицией и современностью, между развитием и сохранением в контексте многочисленных изменений в современной социально-экономической жизни.
Источник: https://baotintuc.vn/phong-su-dieu-tra/chuon-chuon-tre-len-mang-20260506164655273.htm
![[Фото] 13-й Национальный съезд Союза молодежи проводит кадровую работу.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/24/1782299943080_ndo_br_1-6868-jpg.webp)
![[Фото] Генеральный секретарь и президент То Лам присутствует на конференции Центрального комитета партии общественной безопасности.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/24/1782302063612_a1-bnd-9302-9166-jpg.webp)
![[Фото] Церемония открытия 13-го Национального съезда Союза коммунистической молодежи имени Хо Ши Мина](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/24/1782286753905_ndo_br_1-8510-jpg.webp)
