Что должны знать ведущие эксперты для устойчивого роста.

В условиях участившихся скандалов с участием лидеров мнений и лидеров общественного мнения, инфлюенсерам в целом необходимо обновлять свои юридические знания и навыки управления медиа-рынком.

Индустрия KOL (ключевых лидеров мнений) в последние годы переживает бурный рост. Фото: Jing Daily .

Рынок ключевых лидеров мнений (KOL, KOC) во Вьетнаме стремительно рос в течение последнего десятилетия, став неотъемлемой частью маркетинговых стратегий брендов. Согласно отчету SocialLift , к 2025 году объем этого рынка достигнет 150–200 миллионов долларов США , при ежегодном темпе роста в 20–25%.

Согласно отчету NielsenIQ Vietnam , примерно 50% потребителей заявили, что на их решения о покупке влияют лидеры мнений и эксперты. В этом контексте онлайн-инфлюенсеры играют все более важную роль в формировании общественного мнения, воздействии на поведение потребителей и укреплении доверия к брендам.

Однако недостаток знаний в области права, навыков управления рисками в СМИ и проверки информации может привести к негативным последствиям. Это затрагивает не только отдельного человека, но и всё сообщество его подписчиков.

Пресс-центр города Хошимин, подразделение Министерства культуры и спорта , в середине июня запустит специальную программу обучения на тему «Ответственные инфлюенсеры: ведение бизнеса честно в цифровую эпоху». Центр будет отвечать за разработку профессионального содержания программы и обеспечение ее легитимности.

Партнер программы, компания Golden Communication Group, отвечает за организацию и координацию мероприятий. Одновременно эта крупная отечественная медиагруппа проведет обучение по теме «Управление медиарисками для влиятельных лиц в социальных сетях».

В интернете 2025 год в шутку называют «годом числа 9», подразумевая, что одновременно всплывет множество негативных новостей. В действительности же многие считают, что начиная с марта, была обнаружена и быстро распространилась серия инцидентов с участием знаменитостей.

В интернете 2025 год называют «9-м годом», потому что ожидается множество событий. Фото: Facebook.

Для решения этой проблемы программа обучения предоставляет актуальный и полезный контент, включая основные государственные нормативные акты по управлению и использованию интернет-услуг и предоставлению информации в сети, вопросы национальной безопасности и дисциплинарные процедуры.

Кроме того, в рамках программы будут обсуждаться последние события, касающиеся контрафактной продукции, регулирования онлайн-бизнеса, вопросов различения подлинных и поддельных товаров, ценообразования и прозрачности. Лидерам мнений будут даны рекомендации по политике и налоговым обязательствам для участников прибыльной деятельности в социальных сетях, а также навыки управления медиарисками.

Г-жа Нгуен Хуонг Тхуи из Департамента телерадиовещания и электронной информации (Министерство культуры, спорта и туризма) заявила, что роль лидеров мнений расширилась и теперь включает в себя формирование потребительских тенденций, частично влияющих на политические и социальные вопросы. Поэтому было разработано множество нормативных актов и учебных курсов, призванных обеспечить соответствие деятельности лидеров мнений законодательству и общественным нормам.

Инфлюенсерам, особенно тем, кто работает в таких чувствительных секторах, как здравоохранение и финансы, необходимо быть в курсе правовых норм, чтобы избежать негативного воздействия на себя или потребителей. Прежде всего, любой, кто стремится к долгосрочной карьере в интернете, должен также обладать профессиональными навыками управления медиаконтентом.

Источник: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html