Позиционирование бренда культурного туризма для этнических меньшинств.

Культурный туризм в районах проживания этнических меньшинств – это перспективная область, связанная с уникальными культурными ценностями и разнообразными экологическими пространствами. Однако из-за фрагментарного и нескоординированного подхода многие населенные пункты еще не разработали самобытные туристические продукты, их бренды слабы, и им трудно привлекать туристов.

Деревня Оп стала образцовым поселком общинного туризма , связанным с сохранением этнической культуры Гиа Рай в Плейку.

В последние годы многие модели туризма, основанные на взаимодействии с местными сообществами, доказали свою эффективность, используя местные культурные пространства в качестве основы для позиционирования туристического направления. В 2025 году Организация Объединенных Наций по туризму (ООН по туризму) удостоила деревни Ло Ло Чай (провинция Туен Куанг) и Куинь Сон (провинция Ланг Сон) звания «Лучшие туристические деревни мира ». Туристическая деятельность в этих высокогорных деревнях развивается на основе самобытной культурной деятельности коренных этнических групп.

Следуя тому же направлению, модель сохранения культуры в сочетании с устойчивым общинным туризмом в заповедной зоне этнической деревни на сваях тай-хай (провинция Тхай-Нгуен) была признана 5-звездочным туристическим продуктом OCOP на фестивале OCOP во Вьетнаме 2025 года. В провинции Даклак туризм в деревне Ако-Дхонг создал свой уникальный облик благодаря музыкальному пространству с гонгами, ткачеству парчи, традиционной кухне и архитектуре длинных домов народа Эде. Эти элементы постепенно формируют самобытный продукт, помогая деревне занять свое место на туристической карте.

На практике, когда местное сообщество играет центральную роль в сохранении жилых пространств, архитектуры и образа жизни, туристические бренды естественным образом возникают из повседневной жизни. Для туристов проживание в домах на сваях, дегустация традиционной кухни и участие в жизни местного сообщества обеспечивают подлинный и глубокий опыт знакомства с этнической культурой.

Однако, по сравнению с потенциалом, развитие этого сектора не соответствует его масштабам. Большинство туристических продуктов разрабатываются в небольших масштабах и не обладают четкой узнаваемостью бренда. Некоторые модели появились, но не связали имидж места назначения с местными этническими общинами. Кроме того, такие элементы, как жилые помещения, объекты размещения, фестивали и рекламные мероприятия, не внедряются синхронно, что приводит к отсутствию отличительных черт и затрудняет дифференциацию между регионами.

В некоторых регионах эксплуатация происходит слишком быстро по сравнению с возможностями сохранения, в то время как меры по охране окружающей среды и сохранению культуры неэффективны, что увеличивает риск утраты самобытности. Г-н Лам Ба Нам, президент Вьетнамской ассоциации этнологии и антропологии, подтвердил: «Культура этнических общин Вьетнама — это огромное наследие. Для сохранения и развития туризма этническая культура должна быть душой, создающей жизненную силу и привлекательность места назначения».

Многие эксперты считают, что брендинг поможет сформировать в сознании туристов образ культурного туризма этнических меньшинств Вьетнама и повысит эффективность этого направления. Системный и единый подход позволит максимально раскрыть потенциал этой области.

Представители Национального управления по туризму Вьетнама заявили, что для достижения цели, согласно которой культурный туризм должен составлять 20% от общего дохода от туристов в размере 130 миллиардов долларов США к 2030 году, а также для расширения национального бренда культурного туризма, Вьетнаму необходимо стратегически сосредоточиться на развитии бренда культурного туризма этнических меньшинств.

Культурологи утверждают, что система фирменной идентичности для культурного туризма этнических меньшинств должна быть связана с уникальным культурным пространством и доступностью местных знаний. Бренд должен формироваться на основе подлинности культурных ценностей. Все туристические мероприятия должны исходить из местного сообщества, избегая чрезмерной театральности и коммерциализации.

Доктор Нгуен Ань Куонг с факультета управления туризмом и международных языков Ханойского университета культуры утверждает, что в настоящее время продвижение культурных ценностей в сочетании с туризмом страдает от недостатка координации между местным сообществом, бизнесом и правительством. Кроме того, необходимо повышать осведомленность и чувство гордости у населения в отношении сохранения культурной самобытности, обеспечивая баланс между сохранением, продвижением и развитием туризма.

Благодаря позитивным тенденциям, культурный туризм в районах проживания этнических меньшинств вносит практический вклад, обеспечивая средства к существованию и улучшая материальную и духовную жизнь населения. При наличии комплексной стратегии и рационального подхода к использованию ресурсов он будет способствовать формированию уникальных продуктовых систем, развитию социально-экономической сферы, сохранению этнических культурных ценностей и укреплению позиций Вьетнама как туристического направления.

NGOC LIEN

Источник: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html