Туризм набирает обороты, чтобы воспользоваться новыми возможностями.

Согласно последним данным Национального управления по туризму , в феврале Вьетнам принял почти 1,9 миллиона иностранных туристов, в результате чего общее число иностранных туристов за первые два месяца 2025 года достигло почти 4 миллионов, что на 30,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост на 30,2% очень впечатляет, учитывая, что за первые два месяца прошлого года также наблюдался значительный всплеск числа иностранных туристов во Вьетнаме, увеличившись на 68,7% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и достигнув более 3 миллионов. Очевидно, что мы не только сохраняем темпы роста, но и ускоряем его.

В плане сравнения рынков ситуация также значительно изменилась: Южная Корея больше не занимает первое место среди крупнейших туристических рынков Вьетнама. Вместо этого Китай совершил впечатляющий рывок, зафиксировав темпы роста почти на 78%, что эквивалентно 956 000 посетителям, составляющим 27,7% от общего числа иностранных туристов, посетивших Вьетнам за последние два месяца.

Это уверенное восстановление объясняется рядом мероприятий, направленных на объединение и открытие рынков, укрепление сотрудничества и обмена туристами между соответствующими агентствами, местными органами власти и предприятиями двух стран. Туристические маршруты между Вьетнамом и Китаем становятся все более динамичными, постоянно пополняются новыми предложениями с разнообразными направлениями и доступными ценами, удовлетворяющими потребности многих сегментов клиентов. Среди них «золотой» туристический маршрут – «Две страны – шесть направлений» (Куньмин, Хунхэ, Сапа, Ханой , Хайфон, Халонг) – стал образцовым туристическим продуктом, привлекающим большое количество туристов из обеих стран. Кроме того, в последнее время открылось множество новых авиамаршрутов, что значительно упростило поездки между городами двух стран, особенно между крупными туристическими центрами, например, чартерный рейс из Хайфона в Лицзян (Китай), запущенный в июне 2024 года; Вьетнам открыл маршрут между Ханоем и Хайкоу (Хайнань, Китай), а совсем недавно West Air запустила новый маршрут между Ханоем и Чунцином (Китай) с частотой 3 рейса в неделю. На сегодняшний день между Вьетнамом и Китаем совершается более 330 рейсов в неделю.

До пандемии COVID-19 китайские туристы составляли треть от общего числа иностранных посетителей Вьетнама. Китайские туристы много путешествуют большими группами, что делает их очень привлекательной целевой аудиторией для туристической индустрии, и каждая страна борется за эту огромную долю рынка. Во второй половине 2024 года быстрый рост числа китайских туристов, сделавших их вторым по величине источником туристов для Вьетнама, дал значительный импульс туристической индустрии в достижении цели по приему почти 18 миллионов иностранных посетителей. Таким образом, эти позитивные признаки с начала года вселяют большую уверенность в амбициозную цель туристической индустрии Вьетнама — принять 22-23 миллиона иностранных посетителей в этом году.

Эта уверенность еще больше укрепилась благодаря неожиданному возвращению российских туристов. За последние два месяца Россию посетило 79 000 человек, что свидетельствует о ее возвращении после трехлетнего отсутствия в десятке крупнейших туристических рынков Вьетнама, начиная с конфликта на Украине и заканчивая периодом пандемии. В то время вся туристическая индустрия находилась в напряжении, поскольку российские туристы считались одним из ключевых рынков. Когда Вьетнам начал пилотное возобновление туризма после карантина, вызванного COVID-19, российские туристы были одними из первых, кто прибыл во Вьетнам, и составили наибольшую долю.

Председатель совета директоров Sun Group , г-н Данг Минь Чыонг, отметил, что до пандемии COVID-19 Китай и Россия были двумя ведущими международными туристическими рынками для вьетнамской туристической индустрии. По разным причинам оба рынка пережили печальный спад в последние годы. Однако в последнее время число туристов из этих двух стран постоянно демонстрирует признаки роста, что отражается в данных Национального управления по туризму. Хотя абсолютные цифры еще не достигли уровня 2019 года, впечатляющее восстановление этих двух основных туристических рынков чрезвычайно важно, создавая импульс и уверенность для вьетнамской туристической индустрии в целом и сообщества туристического бизнеса в частности, тем самым стимулируя дальнейшее развитие и внедрение решений по привлечению иностранных туристов.

«Наряду с разумной политикой правительства и туристической отрасли, направленной на смягчение ограничений, отмену визовых требований и меры стимулирования, восстановление этих двух традиционных международных туристических рынков также является важным рычагом для ускорения развития туризма во Вьетнаме с целью успешного достижения целевого показателя в 22-23 миллиона иностранных туристов к 2025 году», — отметил г-н Данг Минь Чыонг.

По данным Главного статистического управления, уверенное восстановление туризма положительно повлияло на рост сектора торговли и услуг в первые два месяца года. В частности, общий объем розничных продаж товаров и услуг в феврале, по оценкам, увеличился на 9,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За первые два месяца года общий объем розничных продаж товаров и услуг увеличился на 9,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом доходы от размещения и общественного питания выросли на 12,5%, а доходы от туризма и путешествий — на 16,4%. Общий объем розничных продаж товаров и услуг в текущих ценах за первые два месяца оценивается в 1 137 триллионов донгов, что на 9,4% больше, чем за аналогичный период прошлого года (рост на 8,4% за аналогичный период 2024 года). Без учета ценовых факторов рост составляет 6,2% (рост на 5,3% за аналогичный период 2024 года). Кроме того, в течение первых двух месяцев резко выросли доходы от туризма в ряде населенных пунктов, таких как Хюэ (рост на 31,5%), Куангнин ( рост на 21,3%), Биньзыонг (рост на 17,1%), Дананг (рост на 16,6%), Хошимин (рост на 13,2%) и Ханой (рост на 12,2%).

Председатель правления Vietravel Corporation Нгуен Куок Ки проанализировал ситуацию следующим образом: Туризм — это комплексный экономический сектор, поэтому его развитие окажет волновой эффект на многие другие экономические сектора. При активной туристической деятельности могут процветать не только потребление и услуги, но и недвижимость, и инфраструктура. Это объясняется тем, что в местной экономической структуре значительное внимание уделяется строительному и промышленному секторам. По мере развития туризма возрождаются и секторы туристической и курортной недвижимости, что увеличивает долю промышленного и строительного секторов. Кроме того, туризм вносит значительный вклад в экономику знаний благодаря цифровой трансформации, включающей онлайн-сети продаж, подключение и управление каналами онлайн-турагентств и т.д.

«Очевидно, что туризм играет решающую роль в активизации всех секторов, считающихся ключевыми двигателями высокого экономического роста Вьетнама в этом году на уровне 8%, а именно инвестиций, потребления, услуг и цифровой экономики. Что особенно важно, его эффект распространяется очень быстро. Рынок Бен Тхань, который раньше был пустынен, сразу же превращается в место скопления транспорта, и торговцы устремляются за своими товарами, как только прибывают иностранные туристы. Ряд курортных и кондо-отелей в Фантьете, Нячанге, Дананге и других городах, которые ранее находились в запущенном состоянии, возрождаются и обновляются, как только прибывают туристы. Для достижения основных экономических целей в относительно короткие сроки нет ничего эффективнее, чем активное продвижение развития туризма и услуг», — подчеркнул г-н Нгуен Куок Ки.

Разделяя это мнение, доцент Чан Динь Тхиен, бывший директор Вьетнамского института экономики, подтвердил, что туризм является очень важной движущей силой для достижения целевого показателя роста ВВП в 8% в этом году и двузначного роста в предстоящий период. Вьетнам перестал полагаться на традиционные отрасли, поскольку эти отрасли достигли насыщения. «Мы приняли всего 18 миллионов туристов, чего недостаточно. Страны с меньшими ресурсами и потенциалом, чем у нас, принимают 40-50 миллионов туристов, поэтому потенциал Вьетнама по-прежнему огромен. В контексте активной открытости страны, когда все с энтузиазмом путешествуют, чтобы открывать для себя новое и наслаждаться жизнью, выбор туризма в качестве ключевой отрасли для взрывного развития и прорыва абсолютно правилен», — сказал профессор Тхиен.

Оглядываясь на восстановление вьетнамского туризма после пандемии, г-н Данг Минь Чыонг считает, что в настоящее время вьетнамский туризм сталкивается со множеством возможностей для вступления в новую эру. В частности, в последние годы политика развития туризма во Вьетнаме претерпела значительные изменения, ясно демонстрируя решимость партии и государства сделать туризм ключевым сектором экономики. Эта трансформация происходит не только на уровне осведомленности, но и воплощается в решительные и практические действия, тесно связанные с реальностью.

Наиболее впечатляющим является то, что визовая политика Вьетнама стала более гибкой и лояльной, что способствует развитию международного туризма. Под руководством правительства с 2023 года система электронных виз (e-visa) была расширена для граждан всех стран и территорий, что упростило процедуры въезда и повысило конкурентоспособность Вьетнама по сравнению с другими направлениями в регионе, такими как Таиланд и Малайзия. Совсем недавно принятие политики безвизового въезда для граждан Польши, Чехии и Швейцарии до конца 2025 года, а также Постановление № 44 (изданное 7 марта), предоставляющее безвизовый въезд гражданам 12 стран, представляют собой значительный шаг вперед в политике Вьетнама по привлечению иностранных туристов.

По словам председателя совета директоров Sun Group, помимо внимания и инвестиций правительства в туристическую отрасль, более гибкой и благоприятной политики безвизового режима и всесторонней трансформации страны во многих областях, 30-й Азиатско-Тихоокеанский экономический форум (АТЭС), который состоится на Фукуоке в 2027 году, можно рассматривать как прекрасную возможность для вьетнамского туризма воспользоваться новыми перспективами. АТЭС 2027 – это не только возможность для Фукуока ускорить свое развитие, изменить свой имидж и занять новую позицию на международной туристической карте, но и возможность повысить мировое признание вьетнамского туристического бренда. АТЭС – важный экономический форум, объединяющий высокопоставленных лидеров и бизнесменов из 21 страны-участницы, включая США, Китай, Японию, Южную Корею, Австралию и др. Все это ключевые туристические рынки для Вьетнама. Более того, это событие, несомненно, привлечет внимание международной прессы и СМИ, сделав Вьетнам центром глобального внимания. Конференции и выставки, проводимые параллельно с саммитом АТЭС-2027, принесут пользу не только острову Фукуок, но и предоставят туристической индустрии Вьетнама возможность продемонстрировать международную аудиторию его природную красоту, культуру и туристические услуги.

«С точки зрения бизнеса, мы высоко ценим внимательное отношение и благоприятные условия, предоставленные партией и правительством туристической отрасли. Однако мы по-прежнему предлагаем правительству продолжать смягчать безвизовую политику, чтобы Вьетнам мог повысить свою конкурентоспособность по сравнению с другими странами региона, поскольку, хотя визовая политика Вьетнама улучшилась, она все еще остается скромной по сравнению со многими соседними странами», — заявил г-н Данг Минь Чыонг.

Г-н Нгуен Куок Ки также отметил, что отмена визового режима для Польши, Чехии и Швейцарии с начала года оказала значительное положительное влияние на вьетнамский туризм. В настоящее время на Международной туристической выставке ITB Berlin 2025 в Германии вьетнамские туристические и авиационные компании, включая Vietravel, активно сотрудничают с партнерами, чтобы максимально использовать преимущества этой государственной визовой политики. Также планируется запуск прямых и чартерных рейсов в Чехию. Туристическая отрасль демонстрирует хорошие результаты, и ожидается, что это быстро вызовет цепную реакцию, в результате чего правительство продолжит расширять и укреплять эту новаторскую политику.

По словам г-на Нгуен Куок Ки, хотя центральное правительство и местные власти четко признают важность туристической индустрии, прямых инвестиций по-прежнему недостаточно. Помимо экспериментального внедрения новых визовых правил, отсутствуют стратегии создания прорывных продуктов. Туристическая индустрия по-прежнему испытывает трудности с продвижением и рекламой из-за недостатка финансирования. Хотя фонд развития туризма существует, он функционирует как государственный бюджет, что затрудняет и замедляет его использование. Неоднократно высказывались призывы к созданию агентства по продвижению зарубежного туризма, но оно до сих пор не создано. В каждом регионе подчеркивают приоритетность развития туризма как ключевого сектора экономики, но планы по распределению земли и созданию инфраструктуры остаются вялыми из-за ряда законов и нормативных актов. Для некоторых проектов требуется земля, но предприятиям приходится ждать 2-3 года, пока местные власти выставят ее на аукцион. Это типичные примеры препятствий, мешающих развитию туристической индустрии.