Цены на билеты на чемпионат мира по футболу вызвали крупнейший кризис за время президентства Джанни Инфантино после того, как появились сообщения о том, что место может стоить до 8680 долларов .
Впоследствии ФИФА пришлось искать способ успокоить волну протестов со стороны фан-клубов, выпустив очень ограниченное количество билетов по цене 60 долларов США (1,5 миллиона донгов), которые национальные федерации должны были распространить среди своих самых преданных болельщиков.
Кроме того, затраты еще больше возросли после того, как ФИФА внедрила модель динамического ценообразования, в результате чего максимальная цена билета на финал взлетела до 10 990 долларов США (почти 290 миллионов вьетнамских донгов).
Это привело к подаче официальной жалобы в Европейскую комиссию, а генеральные прокуроры Нью-Йорка и Нью-Джерси также начали расследования, в которых утверждалось, что ФИФА «искусственно завышала цены» и «вводила болельщиков в заблуждение».
Пустые места говорят сами за себя.
После матча открытия чемпионата мира по футболу 2026 года между Мексикой и Южной Африкой на стадионе «Ацтека» на матче между Южной Кореей и Чехией в Гвадалахаре наблюдалось явление малолюдных трибун.
Перед началом матча организаторы ожидали, что стадион будет заполнен зрителями, поскольку все билеты были распроданы задолго до начала игры. Однако телевизионные кадры показали, что многие ряды сидений в некоторых зонах оставались пустыми.
 |
На матче между Мексикой и Южной Кореей было много пустых мест. Фото: Reuters. |
По данным мексиканских СМИ, пустые места были наиболее заметны на двух нижних трибунах стадиона. На протяжении первого тайма матча между Южной Кореей и Чехией многие ряды сидений оставались совершенно пустыми, несмотря на то, что этот матч считался одним из самых ожидаемых.
Одной из причин называли черный рынок билетов. Всего за несколько часов до матча в районе стадиона в Гвадалахаре появилось множество перекупщиков, предлагавших билеты по цене от 4000 до 5800 долларов . Однако покупателям не гарантировали подлинность этих билетов.
С точки зрения ФИФА, всемирная футбольная федерация заявила, что пустые места находились в зоне, зарезервированной для зрителей, которые предпочли смотреть матч стоя, а не сидя.
Однако это объяснение не убедило публику, поскольку на протяжении большей части матча указанные территории были практически безлюдны.
Нелепо высокие цены на билеты, около 400 долларов за «приличное» место прямо перед началом матча — во много раз выше, чем на аналогичные матчи группового этапа на предыдущих чемпионатах мира — сразу же были объяснены низкой посещаемостью в Гвадалахаре.
Однако, если не принимать во внимание расплывчатое определение ФИФА «большой посещаемости», организация, похоже, готова смириться с несколькими матчами с низкой оплатой, чтобы оставаться верной своей ценовой стратегии.
Пустые места на матчах группового этапа — привычное явление на чемпионатах мира, и это давно стало частью игры ФИФА «спрос и предложение». Фактически, с тех пор как США принимали турнир в 1994 году, последующие чемпионаты мира сталкивались с проблемами цен на билеты и посещаемости, особенно на групповом этапе.
 |
Пустые трибуны на чемпионатах мира — не редкость. Фото: Reuters. |
Даже на самых посещаемых чемпионатах мира по футболу всех времен бывают пробелы. На матче Нигерия — Болгария 1994 года было заполнено менее 70% трибун стадиона Cotton Bowl, что заставило газету Los Angeles Times задуматься, не слишком ли высока цена в 25 долларов за самые дешевые билеты.
Однако высокие цены на билеты не всегда являются причиной. На чемпионате мира по футболу 2010 года в Южной Африке около 120 000 билетов были бесплатно розданы местным жителям.
Этот шаг, в сочетании с массовым выпуском билетов по 15 долларов в последнюю минуту, все равно не смог спасти матчи Камерун — Япония или Новая Зеландия — Словакия от того, чтобы половина стадионов осталась пустой.
Игра контроля над поставками
В 2023 году ФИФА объявила о своей целевой выручке на цикл 2023/26, открыто выразив стремление заработать более 3 миллиардов долларов на продаже билетов и VIP-обслуживании на чемпионате мира 2026 года, что в шесть раз больше, чем ожидалось на чемпионате мира 2022 года.
В то время руководящий орган мирового футбола заявил, что стратегия продажи билетов и целевые показатели доходов на чемпионате мира 2026 года «соответствуют масштабу коммерческого рынка и возможностям, которые открывает увеличение числа команд и матчей».
Иными словами, ФИФА планировала разбогатеть на продаже билетов, когда у нее появится возможность перенять американскую бизнес-модель.
В отличие от традиционных методов продажи футбольных билетов, модель динамического ценообразования предоставляет руководящему органу полный контроль над предложением билетов и ценами на них.
Однако, в отличие от чисто динамической модели ценообразования, которая не имеет ограничений по предложению и работает исключительно на основе алгоритмов, на чемпионате мира 2026 года ФИФА сама решит, когда и по какой цене выпустить билеты.
 |
Несмотря на опасения по поводу высоких цен на билеты, политика ФИФА по регулированию предложения оказалась эффективной, и тем не менее, этот чемпионат мира привлек рекордное количество зрителей. Фото: ФИФА. |
Это означает, что цены на билеты могут оставаться непомерно высокими даже незадолго до начала матча, разрушая надежды болельщиков на покупку более дешевых билетов.
Эта стратегия вызывает возмущение у большинства футбольных болельщиков, включая мировые СМИ. Однако для такого востребованного события, как чемпионат мира по футболу, агрессивная ценовая политика является экономически обоснованной.
ФИФА планирует получить от чемпионата мира по футболу 2026 года около 9 миллиардов долларов , из которых примерно 4 миллиарда долларов — от телевизионных прав, 1,8 миллиарда долларов — от спонсорства, а оставшаяся часть — от доходов от матчей.
Согласно последнему отчету SportBusiness , ФИФА с легкостью превзойдет эту цель, уже получив около 4,3 миллиарда долларов от телевизионных прав, что почти на 50% больше по сравнению с чемпионатом мира 2022 года.
Неудивительно, если эта организация заработает на продаже билетов гораздо больше 3 миллиардов долларов . В Катаре ФИФА рассчитывала заработать 500 миллионов долларов , но в итоге получила почти 900 миллионов долларов .
Источник: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
