K+ «закрывается» после 16 лет

На рынок платного телевидения поступила информация о том, что телеканал K+ прекратит вещание с начала 2026 года, завершив 16 лет присутствия.

K+ строит свой бренд на основе стратегии «взяв Премьер-лигу в качестве главной оси»

Недавно K+ разослал партнерам по платному телевидению электронное письмо с сообщением о прекращении вещания с 1 января 2026 года. В уведомлении также содержится призыв к партнерам по платному телевидению погасить свои контракты путем продажи пакета авторских прав на трансляции Английской премьер-лиги (EPL).

«K+ отправил нам электронное письмо с сообщением о прекращении работы. В настоящее время у пакета Премьер-лиги не так много подписчиков, и мы сообщили им, что трансляция этого турнира прекратится с 1 января 2026 года. У нас есть план компенсировать потери тем, кто оплатил пакет Премьер-лиги заранее, другими каналами», — сообщил руководитель компании платного телевидения.

Новость о том, что K+ уходит с рынка, уже не является слухом об уходе или реструктуризации, а представляет собой решение о прекращении деятельности и закрытии долгой главы на вьетнамском рынке платного телевидения.

Фактически, «конец K+» был предсказан заранее. Группа Canal+, основной акционер во Франции, неоднократно признавала, что ситуация в Азии, особенно во Вьетнаме, неблагоприятная, поскольку её деятельность уже долгое время убыточна.

В условиях, когда доходы не увеличиваются соразмерно лицензионным и эксплуатационным расходам, финансовое равновесие становится невозможным.

Финансовые отчеты последних лет показывают, что к середине 2025 года накопленные убытки K+ приблизились к 5 500 млрд донгов, а собственный капитал оказался крайне отрицательным.

Хотя выручка остается на уровне 1000–1200 млрд донгов в год, K+ ежегодно несет убытки в размере нескольких сотен миллиардов донгов — цифра слишком большая для рынка, где готовность пользователей платить ограничена, а нарушения авторских прав широко распространены.

С точки зрения рынка, уход K+ — это не просто исчезновение бренда, а огромный пробел в премиальном спортивном контенте, особенно в Премьер-лиге, которая уже более десятилетия ассоциируется с именем K+.

На протяжении многих лет K+ строит свой бренд, основываясь на стратегии «главной оси — Премьер-лига». Права на трансляцию матчей Английской Премьер-лиги — это основной актив, главная «приманка» для привлечения подписчиков.

На ранних этапах, когда IPTV и OTT были еще в зачаточном состоянии, а нелегальные сайты еще не получили широкого распространения, эта стратегия принесла большое преимущество: болельщики, которые хотели смотреть английский футбол, были вынуждены приходить на K+.

Однако ситуация быстро меняется. Рост популярности ОТТ-платформ, таких как MyTV, FPT Play, TV360, VieON... полностью изменил привычки просмотра контента.

С другой стороны, нелегальные футбольные сайты стремительно развиваются. С помощью одного лишь телефона пользователи могут смотреть большинство матчей бесплатно, хотя качество и легальность вызывают опасения.

Когда разница в опыте незначительна, многие фанаты предпочитают «не платить» вместо покупки пакета K+. Это напрямую подрывает ценность модели монополии на авторские права.

K+ оказался между двух «клещей»: с одной стороны — постоянно растущие расходы на авторские права EPL, с другой — возможность вернуть капитал, удушенный нелегальными веб-сайтами и ограниченным доходом пользователей.

Давление вынудило K+ поддерживать высокие цены на подписку и расширять дистрибуцию через ряд партнеров — кабельного телевидения, IPTV и OTT — для увеличения числа подписчиков, однако компания все равно не смогла покрыть расходы.

В этом контексте решение прекратить трансляцию и согласиться прекратить играть в игру является концом стратегии, которая была верной на ранних этапах, но утратила актуальность под натиском цифровой трансформации и изменений в поведении потребителей цифрового контента.

ФВ (синтез)

Источник: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html