Укрепление национального престижа

В конце 2019 года была утверждена Национальная программа развития бренда Вьетнама на период с 2020 по 2030 годы, целью которой является создание имиджа Вьетнама как страны с хорошей репутацией, производящей высококачественные товары и услуги, способствующей развитию внешней торговли и повышению национальной конкурентоспособности.

В период с 2020 по 2030 год цель состоит в том, чтобы более 1000 товаров получили статус национального бренда Вьетнама; основное внимание уделяется созданию и развитию вьетнамских брендов, ассоциирующихся с позитивными и выдающимися ценностями товарных марок, с целью эффективной реализации Программы на единой и синхронизированной основе со стратегией импорта и экспорта товаров и услуг. Ожидается, что экспортная выручка группы товаров, являющихся национальным брендом Вьетнама, будет расти темпами, превышающими средний показатель по стране, способствуя среднегодовому увеличению стоимости национального бренда на 20%, согласно статистике и оценкам авторитетных международных рейтинговых организаций.

Программа также ставит перед собой цель ежегодно увеличивать на 10% количество предприятий, включенных в список самых ценных брендов по версии авторитетных международных рейтинговых организаций; обеспечить, чтобы 90% предприятий по всей стране осознавали роль брендинга в производстве, бизнесе и инвестициях; и обеспечить, чтобы 100% продукции, удостоенной звания «Национальный бренд Вьетнама», продвигалась внутри страны и на ключевых экспортных рынках.

За 7 лет реализации программы количество предприятий, участвующих в ней, значительно увеличилось. В частности, если в 2003 году – когда премьер-министр утвердил Программу национального бренда Вьетнама в Постановлении № 253/2003/QD-TTg – в ней участвовало всего 30 предприятий, то к 2026 году их число достигло 190. Стоимость бренда также резко возросла, достигнув 519,6 млрд долларов США в 2025 году, что более чем на 200 млрд долларов США больше, чем в 2020 году, и заняла 32-е место из 193 стран .

Вам также может понравиться

Награждены 102 выдающимися архитектурными и гостиничными проектами.DNVN - На церемонии вручения наград Asian Architecture Awards и Asian Tourism & Travel Awards 2026, состоявшейся вечером 26 июня в пещере Нгок Ронг в провинции Куанг Нинь, были отмечены 102 выдающихся архитектурных проекта и отеля в Азии.

Камбоджа активизирует усилия по формированию национального бренда посредством новой инициативы.27 апреля Камбоджа официально добавила еще четыре товара в свой список географических указаний (ГИ), стремясь еще больше укрепить идентичность, престиж и рыночную ценность своих товаров.

В районе Бах Май создается современная административная система для более эффективного обслуживания населения.30 июня в районе Бах Май состоялось совещание по подведению итогов года работы двухуровневой системы местного самоуправления, на котором было объявлено о принятии решения Народного совета района о реорганизации жилых групп в этом районе.

Однако, как утверждают представители Департамента содействия торговле, существует парадокс, заслуживающий внимания: количество товаров национальных брендов быстро растет, но качество пока не увеличивается значительно. Общая стоимость 100 ведущих вьетнамских корпоративных брендов в 2025 году достигнет лишь примерно 38,4 млрд долларов США, что на 14% меньше по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о том, что предприятия по-прежнему в основном участвуют в низкодоходных этапах глобальной цепочки поставок, сосредотачиваясь на переработке, в то время как их возможности по разработке и созданию собственных брендов остаются ограниченными.

Ещё одна проблема — защита бренда. В действительности многие крупные бренды были «украдены», то есть существуют только на внутреннем рынке. На зарубежных рынках бренд принадлежит другой компании, что наносит значительный ущерб бизнесу и оказывает долгосрочное влияние на стратегию развития, конкурентную позицию и репутацию вьетнамских компаний на международном рынке. Это происходит потому, что многие компании по-прежнему рассматривают бренды как маркетинговые инструменты, а не как юридический актив, нуждающийся в защите. Многие компании сосредотачиваются только на производстве, продажах и расширении рынка, не инвестируя должным образом в защиту интеллектуальной собственности. Ещё одна причина — ограниченные финансовые ресурсы, нехватка квалифицированного персонала и отсутствие привычки разрабатывать стратегии защиты интеллектуальной собственности наряду со стратегиями развития рынка.

В современную эпоху глубокой интеграции создание национального бренда является особенно важной задачей, одновременно неотложной и стратегической, требующей участия и усилий всего делового сообщества, предпринимателей и соответствующих органов власти. По словам заместителя министра промышленности и торговли Нгуен Синь Нхат Тана, национальный бренд Вьетнама — это не просто продвижение его имиджа или традиционное содействие торговле. Национальный бренд должен определяться как стратегический актив, отражающий общую конкурентоспособность и репутацию Вьетнама в глобальной цепочке создания стоимости.

В частности, в нынешнюю эпоху глубокой интеграции создание национального бренда – это не просто улучшение имиджа продукции «Сделано во Вьетнаме», но и укрепление национального престижа и повышение «мягкой силы» Вьетнама на международной арене, – подчеркнул заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Синь Нхат Тан.

Соединенные Штаты - Вьетнам: Не пропустите

Вьетнам поощряет американские компании расширять инвестиции в высокие технологии.Утром 26 июня в здании правительства заместитель премьер-министра Хо Куок Зунг принял Джеффа Плейса, директора по цепочкам поставок компании Coherent Group (США). В ходе встречи заместитель премьер-министра подтвердил, что Вьетнам поощряет американские компании к расширению инвестиций, особенно в высокотехнологичные, инновационные и полупроводниковые отрасли.

Поощрять американские компании к расширению инвестиций в высокотехнологичные сектора.Вице-премьер Хо Куок Зунг заявил, что Вьетнам приветствует дальнейшее расширение деятельности американских компаний во Вьетнаме, особенно в высокотехнологичных отраслях и секторах с высокой добавленной стоимостью.

Вьетнам и Соединенные Штаты укрепляют сотрудничество в преодолении последствий войны.VTV.vn - 22 июня Генеральный секретарь и президент То Лам приняла исполняющего обязанности министра ВМС США Хун Као.

Источник: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html