В 2025 году внутреннее потребление по-прежнему останется основной движущей силой экономики Вьетнама. По данным Главного статистического управления, общий объём розничных продаж товаров и потребительских услуг в августе достиг 588,2 трлн донгов, что на 10,6% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
Такому сильному восстановлению способствовали рост доходов, политика стимулирования экономики и возросший спрос во время крупных праздников.
WinCommerce: расширение за пределы плана, выход на сельские районы
Согласно отчёту, выручка WCM в августе составила 3 573 млрд донгов, что на 24,2% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Совокупная выручка за первые 8 месяцев года достигла 25 000 млрд донгов, увеличившись на 16,1%, что значительно превышает первоначальный прогноз в 8–12%. Продажи в существующих магазинах (LFL) выросли на 8,2%, причём только в августе рост составил 11,9%, что значительно превышает средний исторический показатель.
Стратегия расширения в сельскую местность принесла очевидные результаты. За 8 месяцев WCM открыла 415 новых магазинов, практически выполнив годовой план (400–700). Примечательно, что около 75% новых магазинов — это магазины WinMart+ в сельской местности, из которых почти половина приходится на Центральный регион. Тот факт, что магазины быстро выходят на точку безубыточности и начинают генерировать прибыль, отражает соответствие современной модели розничной торговли требованиям потребителей к безопасным, удобным и прослеживаемым продуктам.
Охлажденные мясные изделия Meat Deli пользуются большой популярностью у потребителей.
Masan MEATLife: содействие развитию экосистемы
Параллельно с WCM, Masan MEATLife продолжает использовать тренд «питайтесь правильно — живите хорошо». По состоянию на июль 2025 года каждый магазин WCM потребляет в среднем 2,3 млн донгов продукции MML в день. Учитывая почти 4200 магазинов в сети, потенциальная выручка от MML может достичь 9,5 млрд донгов в день, что подтверждает огромный потенциал роста рынка переработанного мяса в современных розничных каналах.
Доля продаж мяса MML в системе WCM также стремительно росла: с 49% в 2023 году до 55% в 2024 году, достигнув 62% во втором квартале 2025 года и 69% в июле 2025 года. Чтобы соответствовать всё более строгим требованиям, MML продолжает развивать замкнутую цепочку создания стоимости 3F (корма – ферма – продукты питания), обеспечивая контроль качества на всех этапах – от производства кормов для животных до фермы, переработки и дистрибуции. Эта модель помогает MML подтвердить свою позицию поставщика безопасного, прослеживаемого и стабильно высокого качества мяса.
Движимый внутренним спросом
Успех WCM и MML отражает общую рыночную тенденцию. Такие факторы, как снижение НДС, рост базовой заработной платы и переход от традиционных рынков к современным каналам розничной торговли, стимулируют потребление. Кроме того, продолжительные празднования Дня независимости, оживленный туризм и сфера услуг в августе также способствовали росту спроса.
Вьетнам приближается к порогу ВВП на душу населения в 5000 долларов США – важной вехе, часто связанной с ростом потребительского спроса, особенно на продукцию с добавленной стоимостью. Это благоприятная возможность для Masan продолжить расширение как в городских, так и в сельских районах.
Тем не менее, рынок розничной торговли остаётся конкурентным. Выход международных корпораций и расширение отечественных сетей привели к увеличению операционных расходов, включая аренду помещений, логистику и содержание персонала. Поэтому Masan необходимо поддерживать баланс между скоростью развития и управлением затратами для обеспечения долгосрочной прибыли.
Позитивный взгляд
Динамика потребления за первые 8 месяцев 2025 года демонстрирует явный рост: общий объём розничных продаж товаров и услуг за тот же период увеличился на 9,4%. Преимущество Masan заключается в синергии между сегментами бизнеса: WCM расширяет свою розничную сеть, MML поставляет качественные мясные продукты, а Masan Consumer и другие подразделения создают замкнутую экосистему, полностью удовлетворяющую потребности потребителей от самых необходимых до самых дорогих.
На фондовом рынке акции MSN также положительно оцениваются аналитиками. KBSV устанавливает целевую цену в 100 000 донгов за акцию, основываясь на стабильном росте Masan Consumer, WCM и MML. VCBS рекомендует «Покупать» с целевой ценой в 93 208 донгов за акцию. VCI, в свою очередь, считает акции MSN типичными для сектора потребительских товаров и розничной торговли, поддерживаемыми расширением сети и оптимизацией портфеля продуктов, с целевой ценой в 101 000 донгов за акцию.
В целом, благодаря своей внутренней силе и благоприятной экономической ситуации, Масан имеет все возможности для сохранения темпов роста в ближайшем будущем, продолжая при этом лидировать в сфере современной розничной торговли и переработки мяса во Вьетнаме.
Международная перспектива и потребительское товарищество
Успех WinCommerce (WCM) и Masan MEATLife (MML) был признан не только на внутреннем рынке, но и привлёк внимание международных наблюдателей. Во многих недавних аналитических отчётах международные финансовые институты и исследовательские компании оценивали Вьетнам как один из самых динамичных рынков розничной торговли в Юго-Восточной Азии с высокими темпами роста и растущим спросом на безопасность и прозрачность.
Эксперты отмечают, что агрессивная стратегия расширения WCM, особенно в сельской местности, является её отличительной чертой. Многим иностранным корпорациям сложно проникнуть в этот сегмент из-за культурных барьеров и разветвлённых сетей дистрибуции. Способность WCM быстро приблизить современную модель розничной торговли к потребителям в отдалённых районах помогает Masan создать устойчивую «конкурентную буферную зону», подтверждая при этом глубокое понимание поведения местных потребителей.
Модель цепочки создания стоимости MML (3F) рассматривается международными экспертами как типичный пример для пищевой промышленности на развивающихся рынках. Комплексный контроль от входящих материалов до розничной торговли не только гарантирует качество, но и создаёт заметное отличие от большинства предприятий региона, специализирующихся исключительно на переработке или дистрибуции. Благодаря этому мясные продукты MML пользуются всё большим доверием потребителей, считая их надёжным выбором и долгосрочным партнёром.
С точки зрения потребителей, любовь к продукции WCM и MML отражается в высоком уровне лояльности. Г-жа Данг Тхи Туй (жительница коммуны До Лыонг, провинция Нгеан) отметила: «Я очень довольна и ценю удобство находить свежие, безопасные и отслеживаемые продукты прямо в магазине рядом с домом. Особенно в сельской местности наличие современной торговой точки, такой как WinMart+, помогает мне экономить время, быть увереннее в качестве товаров и в то же время получать доступ к товарам по разумным ценам».
Между тем, городские покупатели предпочитают мясные продукты MML из-за их удобства и соответствия динамичному образу жизни. Г-жа Нгуен Фыонг Ду (жительница района Фыонг Льет города Ханой) считает, что сочетание безопасности, вкусовых качеств и сбалансированной питательной ценности помогает MML создать имидж «компаньона на современной кухне» её семьи.
В целом, судя по положительным отзывам в социальных сетях и опросам в точках продаж, большинство покупателей подтвердили, что продолжат выбирать WCM и MML в своих ежедневных потребительских привычках.
20 сентября во Вьетнамском выставочном центре более 20 000 зрителей присоединились к V Fest — музыкальному фестивалю Vietnam Today, организованному Вьетнамским телевидением при поддержке Masan Group (Masan Group — MSN).
На мероприятии V Fest – Vietnam Today премьер-министр Фам Минь Чинь подчеркнул роль культуры как духовной основы и внутренней силы нации. Он также высоко оценил программу, связывающую традиции и современность, творчество многих поколений деятелей искусств, демонстрирующую вьетнамский интеллект, идентичность и гордость, подтверждающую ориентацию на развитие индустрии культуры и развлечений.
В этом году мероприятие сопровождает Masan Group (MSN). Представитель компании отметил, что участие в масштабных культурных мероприятиях является частью её обязательств по развитию сообщества, а также основной бизнес-стратегии, направленной на распространение вьетнамских культурных ценностей и стремлений.
Винь Хоанг
Источник: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
![[Фото] Солдаты охраняют огонь и защищают лес](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/27/7cab6a2afcf543558a98f4d87e9aaf95)
![[Фото] Премьер-министр Фам Минь Чинь посещает 1-й съезд партии города Хайфон](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/27/676f179ddf8c4b4c84b4cfc8f28a9550)
Комментарий (0)