Прорыв компании Masan обусловлен внутренним спросом.

(Chinhphu.vn) - В условиях благоприятной экономической ситуации Masan Group (HoSE: MSN) - одна из ведущих групп компаний, занимающихся потребительскими товарами и розничной торговлей - продемонстрировала выдающиеся результаты в своих основных направлениях деятельности. Оба направления, WinCommerce (WCM) и Masan MEATLife (MML), показали уверенный рост, подтверждая эффективность стратегии расширения и силу экосистемы Masan в удовлетворении потребностей потребителей.

В 2025 году внутреннее потребление продолжит оставаться основной движущей силой вьетнамской экономики . По данным Главного статистического управления, общий объем розничных продаж товаров и услуг в августе достиг 588,2 триллиона донгов, что на 10,6% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Этот уверенный рост был обусловлен улучшением доходов, стимулирующей политикой и увеличением спроса во время крупных праздников.

WinCommerce: Превышает целевые показатели роста, расширяет присутствие в сельских районах.

Согласно отчету, выручка WCM в августе составила 3 ​​573 миллиарда донгов, что на 24,2% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. За первые восемь месяцев года выручка достигла 25 000 миллиардов донгов, увеличившись на 16,1% – значительно превысив первоначальный целевой показатель в 8-12%. Продажи в существующих магазинах (LFL) выросли на 8,2%, причем только в августе этот показатель достиг 11,9% – значительно выше исторического среднего показателя.

Стратегия расширения в сельские районы принесла ощутимые результаты. За восемь месяцев WCM открыла 415 новых магазинов, практически достигнув своей годовой цели (400-700 магазинов). Примечательно, что примерно 75% новых магазинов WinMart+ расположены в сельской местности, причем почти половина приходится на Центральный Вьетнам. Тот факт, что эти магазины быстро вышли на точку безубыточности и стали прибыльными, отражает соответствие современной модели розничной торговли потребительским тенденциям в отношении безопасных, удобных и отслеживаемых товаров.

Охлажденные мясные продукты от Meat Deli пользуются большой популярностью у потребителей.

Masan MEATLife: Расширение вклада в экосистему

Наряду с WCM, Masan MEATLife продолжает извлекать выгоду из тренда «питайся хорошо – живи здорово». По прогнозам, к июлю 2025 года каждый магазин WCM будет потреблять в среднем продукции MML на сумму около 2,3 миллиона VND в день. При наличии почти 4200 магазинов в системе потенциальная выручка от MML может достичь 9,5 миллиардов VND в день, что демонстрирует значительный потенциал роста рынка переработанного мяса в современном розничном канале.

Доля продаж мяса компанией MML в системе WCM также быстро растет: с 49% в 2023 году до 55% в 2024 году, достигнув 62% во втором квартале 2025 года и 69% к июлю 2025 года. Для удовлетворения все более строгих требований MML продолжает развивать свою замкнутую цепочку создания стоимости 3F (Корм – Ферма – Продукт), обеспечивая контроль качества от кормов для животных и ферм до переработки и распределения. Эта модель помогает MML подтвердить свою позицию поставщика безопасного, отслеживаемого и стабильного качества мяса.

Обусловлено внутренним спросом

Успех WCM и MML отражает общую рыночную тенденцию. Такие факторы, как снижение НДС, повышение минимальной заработной платы и переход от традиционных рынков к современным каналам розничной торговли, стимулируют потребление. Кроме того, продление праздничных выходных по случаю Национального дня и бурный рост туризма и сферы услуг в августе также способствуют увеличению спроса.

Вьетнам приближается к показателю ВВП на душу населения в 5000 долларов — рубежу, обычно связанному с ростом потребительского спроса, особенно на продукцию с добавленной стоимостью. Это открывает для компании Masan благоприятные возможности для дальнейшего расширения как в городских, так и в сельских районах.

Тем не менее, розничный рынок остается высококонкурентным. Выход на рынок международных корпораций и агрессивное расширение отечественных сетей привели к росту операционных расходов, от аренды и логистики до персонала. Поэтому Masan необходимо поддерживать баланс между темпами расширения и управлением затратами, чтобы обеспечить долгосрочную прибыльность.

Позитивный настрой

По данным потребительского рынка за первые восемь месяцев 2025 года, наблюдается явное восстановление: общий объем розничных продаж товаров и услуг вырос на 9,4% в годовом исчислении. Преимущество Masan заключается в синергии между сегментами бизнеса: WCM расширяет свою розничную сеть, MML поставляет качественную мясную продукцию, и вместе с Masan Consumer и другими подразделениями они создают замкнутую экосистему, которая всесторонне удовлетворяет потребности — от товаров первой необходимости до товаров премиум-класса.

На фондовом рынке акции MSN также положительно оцениваются аналитиками. KBSV устанавливает целевую цену в 100 000 донгов за акцию, основываясь на стабильном росте Masan Consumer, WCM и MML. VCBS рекомендует покупать с целевой ценой в 93 208 донгов за акцию. Между тем, VCI считает MSN репрезентативной акцией в потребительском и розничном секторе, чему способствуют расширение сети и оптимизация продуктового портфеля, с целевой ценой в 101 000 донгов за акцию.

В целом, благодаря своим сильным сторонам и благоприятной экономической ситуации, компания Masan имеет хорошие возможности для сохранения темпов роста в предстоящий период, продолжая при этом лидировать в развитии современной розничной торговли и производства мясных продуктов во Вьетнаме.

Международная перспектива и взаимодействие с потребителями.

Компании WinCommerce (WCM) и Masan MEATLife (MML) получили признание не только на внутреннем рынке, но и привлекли внимание международных наблюдателей. Во многих недавних аналитических отчетах международные финансовые институты и компании, занимающиеся исследованиями рынка, оценили Вьетнам как один из самых динамичных розничных рынков в Юго-Восточной Азии, характеризующийся высокими темпами роста и растущим спросом на безопасность и прозрачность.

Эксперты считают, что агрессивной стратегией расширения WCM, особенно в сельских районах, является ее отличительной чертой. Это сегмент, в который многим иностранным корпорациям трудно проникнуть из-за культурных барьеров и особенностей дистрибьюторских сетей. Способность WCM быстро приближать современные модели розничной торговли к потребителям в отдаленных районах помогает Masan создать устойчивую «конкурентную буферную зону», подтверждая при этом глубокое понимание поведения местных потребителей.

Модель цепочки создания стоимости 3F (от сырья до готовой продукции) компании MML рассматривается международными экспертами как типичный «пример для изучения» пищевой промышленности на развивающихся рынках. Комплексный контроль от сырья до розничной торговли не только гарантирует качество, но и создает явное преимущество по сравнению с большинством предприятий в регионе, которые сосредоточены только на переработке или дистрибуции. Благодаря этому, мясные продукты MML пользуются все большим доверием потребителей, воспринимаясь как безопасный и долгосрочный выбор.

С точки зрения потребителей, предпочтение продукции WCM и MML отражается в высоком уровне лояльности к ним. Г-жа Данг Тхи Тхуи (проживающая в коммуне До Луонг, провинция Нгеан) заявила: «Я очень довольна и ценю удобство возможности находить свежие, безопасные и отслеживаемые продукты прямо в магазине рядом с моим домом. Особенно в сельской местности наличие современного торгового центра, такого как WinMart+, экономит мне время, дает мне больше уверенности в качестве товаров и позволяет приобретать продукцию по разумным ценам».

Между тем, городские покупатели предпочитают готовые к употреблению мясные продукты MML благодаря их удобству и пригодности для занятого образа жизни. Г-жа Нгуен Фуонг Ду (проживающая в районе Фуонг Лиет, Ханой) считает, что сочетание безопасности, восхитительного вкуса и сбалансированной питательной ценности помогло MML создать имидж «помощника на современной кухне» для ее семьи.

В целом, судя по положительным отзывам в социальных сетях и опросам в магазинах, большинство покупателей подтверждают, что будут и впредь выбирать WCM и MML в своих повседневных потребительских привычках.

20 сентября в Вьетнамском выставочном центре более 20 000 зрителей погрузились в атмосферу музыкального фестиваля V Fest - Vietnam Today, организованного Вьетнамским телевидением при поддержке Masan Group (MSN).
На мероприятии V Fest - Vietnam Today премьер-министр Фам Минь Чинь подчеркнул роль культуры как духовной основы и неотъемлемой силы нации. Он также высоко оценил программу за сочетание традиций и современности, участие нескольких поколений артистов, демонстрацию вьетнамского интеллекта, самобытности и гордости, а также за подтверждение правильности выбранного направления развития индустрии культуры и развлечений.
В этом году Masan Group (MSN) выступает партнером мероприятия. Представитель компании заявил, что участие в масштабных культурных мероприятиях является частью их приверженности развитию, ориентированному на местное сообщество, наряду с их основной бизнес-стратегией, направленной на распространение вьетнамских культурных ценностей и стремлений.

Винь Хоанг

Источник: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm