Ужесточение ограничений на использование знаменитостей в рекламных кампаниях.

В последнее время было выявлено множество случаев вводящей в заблуждение, преувеличенной и ложной рекламы со стороны знаменитостей и инфлюенсеров. Некоторые были привлечены к ответственности и заключены в тюрьму, другие же были осуждены и подвергнуты бойкоту со стороны общественности за подобное поведение. Вопрос в том: как мы можем усилить контроль над этой проблемой?

Недавно на заседании Постоянного комитета Национального собрания, посвященном обсуждению поправок и пересмотра проекта Закона о рекламе, высказывания заместителя председателя Национального собрания Ле Минь Хоана были встречены общественностью с одобрением. Г-н Ле Минь Хоан привел два примера: во-первых, известный тиктокер из Китая, заработавший 650 миллионов долларов США, продавая дуриан всего за пять часов; и во-вторых, автомобильная компания, пригласившая легенду футбола Дэвида Бекхэма сфотографироваться с их продукцией. Эти истории демонстрируют силу СМИ и знаменитостей. Г-н Ле Минь Хоан утверждал, что потребители все чаще совершают покупки, ориентируясь на своих кумиров, что является тенденцией нашего времени. Это является значительной движущей силой электронной коммерции.

Очевидно, что оценка г-на Ле Минь Хоана точно отражает текущие рыночные вкусы и потребительские тенденции, по крайней мере, среди значительной части молодежи. Знаменитости играют все более важную роль в продвижении электронной коммерции и бизнеса. Это подтверждают недавние успехи, такие как приглашение знаменитостей из провинции Бакзянг для продвижения личи через социальные сети или приглашение известных тиктокеров из провинции Анзянг для продвижения местного туризма . В культурной сфере влияние знаменитостей на продвижение культуры и искусства также отчетливо проявилось на рынке развлечений в последнее время.

Вопрос в том, как реагировать на эту ситуацию. Многие согласны с тем, что необходимо поощрять позитивные действия и решительно бойкотировать тех, кто ведет себя негативно в социальных сетях. Использование потенциала знаменитостей в экономическом и социальном развитии является необходимой тенденцией. Однако, по мнению г-на Ле Минь Хоана, необходимо добавить руководящие принципы для влиятельных лиц, участвующих в онлайн-рекламе. В частности, после принятия Закона, вносящего поправки и дополнения в ряд статей Закона о рекламе, к статьям 15а и 23 должны быть приложены подробные документы, иллюстрирующие типичные ситуации, а также формы проверки продукции и процедуры декларирования, специально разработанные для влиятельных лиц. Это особенно важно в современном контексте социальных сетей, где до сих пор существует большая путаница в отношении границы между личными отзывами о продукции и коммерческой рекламой.

Действительно, если существуют четкие правила и конкретные инструкции, многие люди будут к ним обращаться и следовать им. В случаях умышленных нарушений будут применяться юридические санкции. Однако некоторые утверждают, что в прошлом рассмотрение нарушений со стороны знаменитостей было слишком мягким, не обладая достаточным сдерживающим эффектом, особенно в отношении «запретов на трансляцию» и «запретов на публикацию» за серьезные правонарушения, которые не применялись решительно. Многие согласны с тем, что строгий контроль должен все же допускать определенную степень открытости, чтобы позитивное влияние могло возобладать.

ДУЙ ХОЙ

Источник: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html