Южная Корея надеется на рост туризма благодаря конференции АТЭС.
В конце октября в Южной Корее состоится саммит АТЭС, привлекающий внимание всего мира. Помимо переговоров на высоком уровне и экономических инициатив, этот саммит также рассматривается как прекрасная возможность для развития туризма в принимающем городе – древнем городе Кёнчжу.
Кёнчжу, город с почти 2000-летней историей и бывшей столицей великой династии, сегодня считается одним из ведущих туристических направлений Южной Кореи, привлекающих исторические и культурные достопримечательности. В прошлом году город посетило более 42 миллионов внутренних и иностранных туристов. В последние годы в сфере потребительских услуг в Кёнчжу также наблюдается рост числа иностранных клиентов. Городские власти и жители возлагают большие надежды на продвижение города как международного туристического направления после саммита АТЭС.
Ким Ён-Хван, владелец ресторана в Кёнчжу, сказал: «Я очень горжусь тем, что многие мировые лидеры приедут в Кёнчжу. Это одно из важнейших исторических мест Кореи, которое ежегодно привлекает множество туристов».
Мэр Кёнчжу Чжу Нак-Ён заявил: «Кёнчжу по праву заслуживает того, чтобы его называли корейским Римом или Афинами, благодаря невероятно богатому мифологическому и легендарному наследию. Если будет развита разнообразная туристическая и культурная инфраструктура, я верю, что город станет туристическим центром мирового класса».
История Кёнчжу — лишь один из многих примеров того, как страны, регионы или туристические направления стремятся извлечь выгоду из экономических, потребительских и туристических возможностей, которые возникают благодаря проведению масштабных мероприятий. Глядя на успех некоторых недавних культурных, развлекательных и спортивных мероприятий, можно сказать, что это стремление не лишено оснований.
За последний год во многих крупных международных газетах появился термин «свифтомика». Этот термин обозначает резкий рост потребительских расходов, например, на еду и проживание, в местах проведения концертов американской поп-звезды Тейлор Свифт. Исследование Mastercard показало, что только в США продажи в ресторанах, расположенных рядом с концертными площадками Тейлор Свифт, выросли в среднем на 68%, а продажи в сфере размещения — более чем на 47%.
Более свежий пример — соседний Сингапур в Юго-Восточной Азии. С 2008 года «Город львов» является одним из мест проведения чемпионата мира Формулы-1. По данным сингапурских властей, гонки Формулы-1 привлекли 720 000 туристов и принесли стране экономическую выгоду в размере приблизительно 1,7 миллиарда долларов США.
Страны инвестируют в привлечение мероприятий для стимулирования потребления.
В Китае не только используются возможности, создаваемые организацией таких мероприятий, как международные спортивные турниры, но и многие населенные пункты превратили эти мероприятия в часть хорошо спланированной кампании по стимулированию потребительских расходов, тем самым способствуя росту местной экономики.
В городе Ухань, провинция Хубэй, с сентября выручка от продаж товаров и услуг, связанных со спортом, составила 694 миллиона юаней, что эквивалентно 97 миллионам долларов США. Эта цифра на 30% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, благодаря ряду ярких международных спортивных мероприятий, проведенных в городе, таких как Открытый женский теннисный турнир в Ухане 2025 года.
Воспользовавшись этими спортивными событиями, Ухань также запустил ряд мероприятий по стимулированию потребительского спроса, включая Уханьский фестиваль и раздачу ваучеров на сумму 10 миллионов юаней на спортивные мероприятия. Эти мероприятия по продвижению спортивных товаров привлекли более 1,9 миллиона посетителей.
Госпожа Ву, большая поклонница тенниса, поделилась: «Посещение теннисных матчей позволяет нам не только болеть за любимых спортсменов, но и дает возможность узнать о различных интересных нам товарах. Кроме того, есть интерактивные игры, связанные с теннисом, которые доставляют массу удовольствия».
Тем временем в Шанхае в середине октября прошел Международный фестиваль экстремальных видов спорта 2025 года, привлекший большое количество посетителей. Помимо спортивных мероприятий, на фестивале были представлены игры, точки питания и торговая выставка, объединившие более 220 брендов и способствовавшие формированию полноценной потребительской экосистемы, ориентированной на «спортивный образ жизни».
Заместитель генерального директора компании Shanghai West Bund Development Company, г-н Чен Анда, отметил: «Благодаря конкурсу и насыщенной программе культурных, коммерческих, спортивных и туристических мероприятий, проводившихся в течение осени, этот район действительно стал идеальным местом, где культура, туризм, торговля, спорт и выставки идеально сочетаются».
Еще одна стратегия, принятая многими населенными пунктами в Китае, — это экономическая модель, основанная на билетах, в рамках которой билеты на спортивные и развлекательные мероприятия также могут использоваться для получения скидок в ресторанах, торговых центрах и туристических достопримечательностях.
Одна из посетительниц поделилась впечатлениями: «Создается ощущение, будто ты на фестивале. Я пришла сюда на концерт, но также могу открыть для себя новые места, где можно поесть и сделать покупки, а еще бесплатно посетить музей».
Данные с платформ туристических услуг показывают, что билет на мероприятие, проложенный по этой модели, не только позволяет путешественникам сэкономить в среднем от 15 до 30% на расходах, но и стимулирует вторичные траты в 1,5–2 раза больше стоимости билета. Это станет эффективным решением для бизнеса, позволяющим повысить лояльность клиентов и максимизировать экономический потенциал мероприятий.
Многие страны, а также отдельные населенные пункты и туристические центры, вложили значительные средства в привлечение мероприятий. Эти инвестиции касаются не только проведения мероприятий, но и поддержания регулярной и непрерывной организации для максимизации экономической выгоды. Например, в Китае, в рамках модели «билетной экономики», после успеха любительского футбольного турнира в провинции Цзянсу, еще девять провинций и городов страны также организовали ежегодные провинциальные любительские футбольные турниры в сочетании с программами стимулирования потребительского спроса.
Возвращаясь к Сингапуру, в прошлом году страна объявила об эксклюзивном соглашении с певицей Тейлор Свифт, сделав его единственным местом в Юго-Восточной Азии для проведения тура американской звезды The Eras Tour, сумма сделки не разглашается. Сингапур также ежегодно тратит более 100 миллионов долларов на свой ежегодный Гран-при Формулы-1, 60% из которых финансируются государством.
Прошедший в июне прошлого года тур Тейлор Свифт по Великобритании под названием The Eras Tour привел к резкому росту инфляции в сфере услуг в стране до 5,7%.
Недостаток стимулирования потребления посредством мероприятий.
Однако инвестиции в организацию мероприятий не всегда приносят большой успех. Помимо преимуществ для туризма и потребления, «экономика мероприятий» также потенциально может оказывать негативное воздействие на местную экономику.
Во время Олимпийских игр 2024 года многие владельцы ресторанов и таксисты в Париже, Франция, ожидали массового наплыва туристов, который должен был оживить их летний бизнес. Вместо этого они столкнулись со значительно большими трудностями.
Ален Фонтен, президент Французской ассоциации владельцев ресторанов, заявил: «Доходы ресторанов в Париже упали на 20-30%. В районах, расположенных рядом со стадионами, снижение составило 60-80%. Мой ресторан, например, потерял около 21% за этот период».
Таксистка Ламия Тукабри рассказала: «Мы задействовали большое количество такси, потому что ожидали много туристов. Но оказалось, что туристов гораздо меньше; я потеряла 40-50% выручки, этого недостаточно, чтобы выйти в ноль».
Несмотря на высокие ожидания, проведение Олимпийских игр не привело к значительному росту экономической и потребительской активности в Городе огней. По мнению экспертов, хотя Олимпиада и привлекла определенное количество новых туристов, это было компенсировано сокращением числа постоянных посетителей, которые избегали Парижа во время мероприятия. Именно эта группа обычно тратит деньги на товары и услуги в городе.
Некоторые недавние крупные спортивные события также показали, что их экономический импульс не так высок, как ожидалось. Например, чемпионат Европы по футболу 2024 года в Германии, по оценкам, принесет около 7,4 миллиарда евро дохода и краткосрочный рост на 0,1% – показатель, не особенно большой для ведущей экономики Европы. Между тем, многие мероприятия требуют очень больших первоначальных инвестиций и могут создать долгосрочную нагрузку на экономику. Урок Олимпийских игр 2004 года в Афинах, которые повергли Грецию в кризис государственного долга, является ярким примером.
Даже если развитие событийной экономики действительно стимулирует потребление и туризм, эксперты предупреждают о потенциальных негативных последствиях, особенно о давлении на цены. Яркий пример — тур Тейлор Свифт The Eras Tour по Великобритании в июне прошлого года, который привел к резкому росту инфляции в сфере услуг в стране до 5,7% — явление, получившее в прессе название «свифтфляция».
Источник: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Комментарий (0)