Воспользуйтесь событиями для стимулирования потребления

VTV.vn - Многие страны, а также отдельные населенные пункты и туристические направления вложили значительные средства в привлечение мероприятий на свою территорию.

Южная Корея рассчитывает на рост туризма благодаря конференции АТЭС

В конце октября в Корее пройдёт саммит АТЭС, привлекающий внимание всего мира. В рамках конференции будут обсуждаться не только переговоры на высшем уровне и экономические инициативы, но и развитие туризма в месте проведения – древнем городе Кёнджу.

Кёнджу, город с почти 2000-летней историей, столица великой династии, сегодня считается одним из главных мест в Корее, интересующихся историческими и культурными реликвиями. В прошлом году город посетили более 42 миллионов местных и иностранных туристов. В последние годы в сфере услуг Кёнджу также наблюдается рост числа иностранных клиентов. Городские власти и жители возлагают большие надежды на продвижение города в качестве международного направления после саммита АТЭС.

Г-н Ким Ён Хван, владелец ресторана в Кёнджу, сказал: «Я очень горжусь тем, что многие мировые лидеры приедут в Кёнджу. Это главное историческое место Кореи, которое каждый год привлекает множество туристов».

Г-н Чу Нак Ён, мэр города Кёнджу, заявил: «Кёнджу заслуживает того, чтобы его называли Римом или Афинами Кореи благодаря его богатству мифов и легенд. Если будет развита разнообразная туристическая и культурная инфраструктура, я уверен, что город станет туристическим центром мирового уровня».

История Кёнджу — лишь один из множества примеров стран, населённых пунктов и туристических направлений, стремящихся использовать экономические, потребительские и туристические возможности, предоставляемые проведением крупных мероприятий. Если взглянуть на эффективность некоторых недавних культурных, развлекательных и спортивных мероприятий, то эти амбиции не лишены оснований.

За последний год термин «Свифтономика» стал узнаваемым во многих крупных международных газетах. Это выражение обозначает тенденцию к резкому росту потребительских доходов, таких как расходы на питание и проживание в местах проведения концертов американской певицы Тейлор Свифт. Исследование Mastercard показывает, что только в США продажи ресторанов вблизи концертных площадок Тейлор Свифт выросли в среднем на 68%, а продажи гостиниц – более чем на 47%.

Более яркий пример — соседняя страна Юго-Восточной Азии Сингапур. С 2008 года «Город Льва» является одной из площадок чемпионата мира «Формулы-1». По данным официальных лиц Сингапура, гонки «Формулы-1» привлекли до 720 000 посетителей и принесли стране экономическую выгоду в размере около 1,7 миллиарда долларов.

Страны инвестируют в привлечение мероприятий для стимулирования потребления

В Китае не только пользуются возможностями, предоставляемыми проведением таких мероприятий, как международные спортивные турниры, но и многие населенные пункты страны превратили эти мероприятия в часть систематической кампании по стимулированию потребительских расходов, тем самым создавая импульс для местного экономического роста.

694 млн юаней, что эквивалентно 97 млн ​​долларов США, – таков доход от потребления, связанный со спортом, полученный городом Ухань провинции Хубэй с сентября. Этот показатель увеличился на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря серии интересных международных спортивных мероприятий, проведённых в городе, таких как Открытый чемпионат Уханя по теннису среди женщин 2025 года.

Воспользовавшись этими спортивными мероприятиями, Ухань также запустил серию мероприятий по стимулированию потребителей, включая Уханьский фестиваль и раздачу купонов на спортивные мероприятия на сумму 10 миллионов юаней. Мероприятия по продвижению спортивной продукции привлекли более 1,9 миллиона посетителей.

Г-жа У, поклонница тенниса, призналась: «Посещение теннисных матчей позволяет нам не только болеть за любимых спортсменов, но и узнать о различных продуктах, которые нам интересны. Также есть интерактивные игры, связанные с теннисом, что делает этот опыт очень интересным».

Тем временем, в середине октября в Шанхае прошёл Международный фестиваль экстремальных видов спорта 2025, привлекший большую аудиторию. Помимо спортивных мероприятий, в программу мероприятия вошли игры, рестораны и ярмарки, объединившие более 220 брендов, что способствовало созданию полноценной потребительской экосистемы «спорт и образ жизни».

Г-н Чэнь Анда, заместитель генерального директора компании Shanghai West Bund Development Company, прокомментировал: «Благодаря организации соревнований и насыщенной программе культурных, коммерческих, спортивных и туристических мероприятий, проходящих осенью, этот район действительно стал идеальным местом, где идеально сочетаются культура, туризм, торговля, спорт и выставки».

Еще одной стратегией, принятой во многих населенных пунктах Китая, является модель экономии на корешках билетов, в рамках которой корешки билетов на спортивные и развлекательные мероприятия также можно использовать для получения скидок в ресторанах, торговых центрах и туристических достопримечательностях.

«Такое ощущение, будто я на фестивале. Я пришла сюда на концерт, но также смогла посетить новые места, где можно поесть и сделать покупки, а также бесплатно посетить музеи», — сказала одна из посетителей.

Данные платформ туристических услуг показывают, что билет на мероприятие, приобретаемый по этой модели, не только позволяет посетителям сэкономить в среднем от 15 до 30% расходов, но и стимулирует вторичные расходы, превышающие стоимость билета в 1,5–2 раза. Это станет эффективным решением для бизнеса, позволяющим увеличить число лояльных клиентов и максимально использовать экономический потенциал мероприятий.

Многие страны, а также отдельные населённые пункты и туристические направления вложили значительные средства в привлечение мероприятий в свои страны. Инвестиции направлялись не только на привлечение мероприятий, но и на поддержание их регулярной и непрерывной организации для достижения максимальной экономической эффективности. Как и в случае с моделью «экономики корешка билета» в Китае, после успешного опыта проведения любительского футбольного турнира в провинции Цзянсу, 9 других провинций и городов страны также организовали ежегодные провинциальные любительские футбольные турниры в сочетании с программами стимулирования потребителей.

В прошлом году Сингапур объявил об эксклюзивном соглашении с певицей Тейлор Свифт, которое сделало его единственной остановкой в ​​Юго-Восточной Азии в рамках тура американской звезды The Eras Tour. Сумма сделки не разглашается. Сингапур также тратит более 100 миллионов долларов в год на ежегодный Гран-при Формулы-1, 60% которого финансируется государством.

Турне Тейлор Свифт Eras в Великобритании в июне прошлого года привело к резкому росту уровня инфляции в стране до 5,7%.

Недостатки стимулирования потребления через мероприятия

Однако инвестиции в организацию мероприятий не всегда приносят большой успех. Помимо эффективности в сфере туризма и потребления, «экономика событий» также может оказывать негативное влияние на местную экономическую активность.

Многие владельцы ресторанов и водители такси в Париже, Франция, ожидали огромного наплыва туристов, который должен был оживить летний бизнес во время Олимпиады 2024 года. Вместо этого они столкнулись с серьёзными трудностями в ведении бизнеса.

Г-н Ален Фонтен, президент Французской ассоциации владельцев ресторанов, заявил: «Доходы ресторанов в Париже сократились на 20–30%. Площадь прилегающих к стадионам территорий сократилась на 60–80%. Например, мой ресторан за это время потерял около 21%».

Таксистка Ламия Тукабри рассказала: «Мы мобилизовали большое количество такси, поскольку ожидали большого потока туристов. Но оказалось, что туристов было гораздо меньше, и я потеряла 40–50% дохода, чего было недостаточно для выхода на самоокупаемость».

Несмотря на высокие ожидания, проведение Олимпиады не привело к значительному росту экономической и потребительской активности в Городе Света. По мнению экспертов, хотя Олимпиада и привлекла некоторое количество новых туристов, это было компенсировано сокращением числа постоянных туристов, которые избегали Парижа во время проведения мероприятия. Именно эта группа регулярно тратит деньги на потребительские услуги в Городе.

Некоторые недавние крупные спортивные события также показали, что экономический рост не столь значим, как ожидалось. Например, чемпионат Европы по футболу 2024 года в Германии, по оценкам, принесёт около 7,4 млрд евро дохода и обеспечит краткосрочный рост на 0,1% — не слишком большой показатель для крупнейшей экономики Европы. Между тем, многие мероприятия требуют огромных первоначальных инвестиций и могут создать долгосрочную нагрузку на экономику. Урок Олимпийских игр 2004 года в Афинах, которые ввергли Грецию в кризис суверенного долга, — яркий тому пример.

Даже если ивент-экономика действительно стимулирует потребление и туризм, эксперты предупреждают, что необходимо учитывать и другие факторы, особенно давление на цены. Типичный пример — тур Тейлор Свифт «The Eras» в Великобритании в июне прошлого года, приведший к резкому росту цен на услуги в стране до 5,7% — явление, которое пресса описала термином «свифтфляция» или «инфляция Тейлор Свифт».

Источник: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm