Продукция OCOP участвует в программе стимулирования потребительских расходов.
Некоторые бренды по-прежнему испытывают трудности с поиском рынка сбыта.
Компания Thien Nhien Viet Import-Export Co., Ltd. в настоящее время имеет в своем портфеле продукцию, включающую порошок центеллы, порошок периллы, порошок хауттуйнии сердцелистной, порошок моринги и др., получившие сертификат OCOP. Однако, как отметила соучредитель и заместитель директора компании г-жа Нгуен Нгок Хуонг, получение сертификата OCOP — сложная задача, но еще сложнее вывести эту продукцию на рынок. «До 2024 года компания производила в среднем более 10 тонн растительного порошка (центелла, перилла) в месяц, создавая более 200 000 наименований продукции для внутреннего и международного рынка. Однако в первые несколько месяцев 2025 года из-за замедления спроса на мировом рынке и снижения внутреннего потребления вести бизнес стало сложнее», — заявила г-жа Нгуен Нгок Хуонг.
Для привлечения потребителей к покупке продукции необходимо отдавать приоритет новизне и ярко выраженному местному характеру. Для достижения этой цели предприятиям необходимо инвестировать в новые технологии для разработки новых продуктов. Однако создание достаточно развитой производственной линии требует как минимум 5 миллиардов донгов – значительный капитал для стартапов, таких как Thien Nhien Viet. Кроме того, вывод продукции на рынок требует маркетинговой стратегии (продвижение, торговые акции и т. д.), но это также влечет за собой значительные затраты. «Для сельскохозяйственных предприятий, подобных нашему, необходимы более решительные, менее затяжные и более практичные стратегии», – отметила г-жа Хуонг. Аналогично, г-н Нгуен Нгок Сон, коммерческий директор Tan Nhien Co., Ltd., заявил, что за 6 лет на рынке продукция Tan Nhien, сертифицированная по стандарту OCOP, закрепила за собой определенные позиции, но расширение масштабов производства и охват большего числа клиентов остается сложной задачей.
В действительности, трудности с выходом на рынок являются проблемой для многих предприятий, выпускающих продукцию OCOP, особенно для стартапов и малых предприятий, в условиях нынешнего непредсказуемого глобального рынка. «Мы все еще находимся на стадии стартапа, с ограниченным капиталом. Если нам придется инвестировать в производственные линии, разработку продукта и маркетинг одновременно, у нас не хватит ресурсов. Между тем, чтобы наша продукция дошла до потребителей, помимо качества и новизны, нам необходима рекламная стратегия со значительным финансированием и последовательными, непрерывными усилиями для достижения эффективности», — сказал г-н Нгуен Нгок Сон.
Поддержка доступа потребителей
Понимая трудности, с которыми сталкиваются эти предприятия, многие крупные распределительные сети в Хошимине внедряют различные меры поддержки, такие как содействие размещению товаров на полках, организация масштабных рекламных кампаний и т. д. Торгово-кооперативный союз Хошимина ( Saigon Co.op ) является одним из типичных примеров.
Согласно сообщениям, многим предприятиям, реализующим продукцию по программе OCOP (One Commune One Product — «Одна коммуна — один продукт»), предоставляется приоритетное место на полках супермаркетов этой сети. Например, в июне 2023 года компания Tan Nhien Co., Ltd. — при поддержке Департамента промышленности и торговли провинции Тайнинь — успешно разместила свою продукцию на полках супермаркетов Saigon Co.op. В беседе с корреспондентом газеты SGGP г-н Нгуен Нгок Сон заявил, что на сегодняшний день продукция Tan Nhien из рисовой бумаги расширила свою долю рынка во многих районах, где расположены супермаркеты Co.opmart и Co.op Food. Самым большим преимуществом для компании стало то, что благодаря супермаркетам Saigon Co.op ее продукция стала более известна потребителям. В результате выручка Tan Nhien значительно выросла по сравнению с предыдущим периодом.
Аналогично, что касается компании Thien Nhien Viet, г-жа Нгуен Нгок Хуонг заявила, что вся продукция компании, сертифицированная по стандарту OCOP, представлена на полках магазинов Saigon Co.op и участвует в совместных рекламных программах супермаркетов. Это значительно поддерживает бизнес в нынешних условиях трудностей с доступом на международные рынки.
По словам г-на Во Тран Нгока, директора по бизнесу компании Saigon Co.op, Saigon Co.op является новаторским предприятием, стремящимся реализовать программу OCOP на период 2021-2025 годов, утвержденную правительством. Программа направлена на развитие сельской экономики за счет использования местных ресурсов и повышения добавленной стоимости, что способствует экономическому развитию сельских районов и повышению доходов фермеров.
Г-н Во Чан Нгок заявил, что компания Saigon Co.op, имеющая общенациональную сеть розничных магазинов, в настоящее время продает более 500 наименований продукции OCOP от кооперативов по всей стране, включая Хошимин, Донгнай, Тайнинь, Дакнонг, Кьензянг, Ханой и Тхайнгуен. Примечательно, что продукция OCOP, продаваемая в супермаркетах Saigon Co.op, разнообразна, имеет региональные особенности и географические указания, такие как рыбный соус Фукуок, рисовая бумага Тайнинь, рыба с ананасом Кангио, птичье гнездо Кханьхоа и авокадо Даклак. В частности, продукция OCOP, продаваемая в розничной сети Saigon Co.op, соответствует стандартам 3-4 звезды. Некоторые продукты OCOP даже были отобраны и разработаны в качестве товаров под собственной торговой маркой Co.op. Кроме того, сети супермаркетов Co.opmart и Co.opXtra всегда поддерживают и отдают приоритет размещению продукции OCOP в лучших местах своих супермаркетов, обеспечивая четкую вывеску и привлекательные рекламные программы для удобного доступа потребителей.
Более 1000 товаров OCOP стимулируют покупательский спрос.
В честь Дня кооператива Вьетнама (11 апреля) с сегодняшнего дня по 23 апреля Co.opmart и Co.opXtra представляют более 1000 товаров с географическими указаниями из Хошимина, Донгнай, Тайнинь, Донгтап, Ламдонг, Дакнонг, Фукуок (Кьензянг), Тханьхоа, Ханоя, Тхайнгуена и других провинций. Ассортимент включает чай, кофе, рис, рыбный соус, птичье гнездо, вермишель из угря, кашу из змееголовой рыбы, вермишель с черным чесноком, порошок центеллы и куркумовый крахмал, со скидками от 30 до 50%. Кроме того, многие свежие фрукты премиум-класса, соответствующие 4-звездочным стандартам OCOP, такие как манго Кан Гио, черимойя из Тайнинь и овощи из Далата, продаются со скидкой до 20%.
Кроме того, Co.opmart и Co.opXtra отдают приоритет товарам от кооперативов, традиционных ремесленных деревень и продукции OCOP. Некоторые супермаркеты Co.opmart сотрудничают с провинциями и городами, где они расположены, для организации фестивалей продукции OCOP, чтобы познакомить потребителей по всей стране с местными деликатесами. Многие супермаркеты Co.opmart и Co.opXtra организуют дегустации продукции на своих местах, а участники программы Co.opmart получают возврат 10 000 VND при покупках на сумму свыше 150 000 VND при покупке продукции OCOP в соответствии с правилами программы.
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
Комментарий (0)