Создайте пространство для продукции OCOP

Продукция OCOP участвует в программе стимулирования покупок

Имея бренд, все еще трудно найти рынок

Компания Thien Nhien Viet Import Export Company Limited располагает списком продукции, такой как порошок щитолистника, порошок периллы, порошок рыбьей мяты, порошок моринги..., получившей сертификацию OCOP. Однако г-жа Нгуен Нгок Хуонг, соучредитель и заместитель директора компании, поделилась, что сложно иметь продукцию, соответствующую критериям OCOP, но еще сложнее вывести эти товары на рынок. «До 2024 года компания производила в среднем более 10 тонн растительного порошка (готу кола, перилла) в месяц, создавая более 200 000 наименований продукции для обслуживания отечественных и зарубежных потребителей. В первые месяцы 2025 года из-за замедления спроса на мировом рынке и снижения внутреннего потребления вести бизнес стало сложнее», — сказала г-жа Нгуен Нгок Хуонг.

Чтобы привлечь потребителей к покупке продукции, на первое место необходимо поставить критерии новизны и локальности. Для этого предприятиям необходимо инвестировать в новые технологии, чтобы иметь возможность разрабатывать новые продукты. Однако для создания умеренной технологической цепочки потребуется не менее 5 млрд донгов — это большой объем капитала для начинающих предприятий, таких как Thien Nhien Viet. Кроме того, для доведения продукции до потребителей необходима маркетинговая стратегия (реклама, стимулирование торговли и т. д.), а эти затраты не малы. «Таким сельскохозяйственным предприятиям, как мы, нужна более тщательная, менее длительная и более реалистичная политика», — сказала г-жа Хуонг. Аналогичным образом г-н Нгуен Нгок Сон, директор по продажам компании Tan Nhien Company Limited, сказал, что после 6 лет выхода на рынок, несмотря на то, что сертифицированная OCOP рисовая бумага компании Tan Nhien заняла определенную позицию на рынке, расширить масштабы и охватить большее количество клиентов непросто.

Фактически, трудности с доступом на рынок являются проблемой для многих предприятий с продуктами OCOP, особенно для небольших стартапов в условиях текущей непредсказуемости мирового рынка. «Мы все еще находимся на начальном этапе с ограниченным капиталом. Если нам придется инвестировать в производственные линии, разрабатывать продукты и заниматься маркетингом одновременно, этого будет недостаточно. Между тем, чтобы донести продукты до потребителей, в дополнение к качеству и новизне, нам нужна стратегия продвижения с большим бюджетом, и делать это регулярно и непрерывно, чтобы быть эффективным», — сказал г-н Нгуен Нгок Сон.

Поддержка работы с потребителями

Понимая трудности этих предприятий, многие крупные распределительные системы в городе Хошимин осуществляют множество вспомогательных мероприятий, таких как содействие доставке товаров на полки, организация масштабных стимулирующих кампаний... Союз торговых кооперативов города Хошимин ( Saigon Co.op ) является одним из типичных подразделений.

Отмечается, что многим предприятиям, предлагающим продукцию OCOP, предоставляется приоритетное место для демонстрации на полках этой системы супермаркетов. Например, в июне 2023 года компания Tan Nhien Company Limited, благодаря связям с Департаментом промышленности и торговли провинции Тэйнинь , успешно вывела товары на полки супермаркетов Saigon Co.op. В беседе с корреспондентом SGGP г-н Нгуен Нгок Сон сообщил, что на сегодняшний день продукция из рисовой бумаги Tan Nhien расширила свою долю рынка во многих населенных пунктах, где расположены супермаркеты Co.opmart и Co.op Food. В частности, самое большое преимущество, которое видит компания, заключается в том, что благодаря супермаркетам Saigon Co.op ее продукция становится известна большему количеству потребителей. Благодаря этому доходы Tan Nhien значительно выросли по сравнению с предыдущими годами.

Аналогично в отношении Thien Nhien Viet г-жа Нгуен Нгок Хуонг отметила, что все продукты компании, соответствующие стандарту OCOP, доступны на полках Saigon Co.op и участвуют в общих рекламных программах, проводимых супермаркетом. Это также оказывает значительную поддержку предприятиям в условиях сложной ситуации на международном рынке, как это происходит сейчас.

По словам г-на Во Тран Нгока, директора по продажам Saigon Co.op, Saigon Co.op является пионером в деле развертывания и реализации программы продуктов OCOP на период 2021–2025 годов, утвержденной правительством, с упором на развитие сельской экономики в направлении укрепления внутренней мощи и повышения ценности, способствуя развитию сельской экономики и увеличению доходов фермеров.

Г-н Во Тран Нгок сказал, что Saigon Co.op с общенациональной сетью точек продаж продает более 500 наименований продукции OCOP из кооперативов по всей стране, таких как Хошимин, Донгнай, Тайнинь, Дакнонг, Кьензянг, Ханой, Тай Нгуен... Примечательно, что продукция OCOP, продаваемая в системах супермаркетов Saigon Co.op, разнообразна, имеет региональную специфику и географические указания, такие как рыбный соус Фукуок, рисовая бумага Тайнинь, рыба ананас Кан Джио, птичье гнездо Кханьхоа, авокадо Даклак... В частности, продукция OCOP, продаваемая в розничной сети Saigon Co.op, соответствует стандартам 3–4 звезды. Некоторые продукты OCOP также отбираются и разрабатываются в виде продуктов под частной торговой маркой под брендом Co.op. Кроме того, Co.opmart и Co.opXtra всегда поддерживают и отдают приоритет самым выгодным местам в супермаркете для продуктов OCOP, используя вывески, привлекательные акции... чтобы сделать продукты легкодоступными для потребителей.

Более 1000 продуктов OCOP стимулируют покупки

В ответ на День кооперативов Вьетнама (11 апреля) с сегодняшнего дня и до 23 апреля Co.opmart и Co.opXtra представят более 1000 наименований товаров с географическими указаниями из Хошимина, Донгнай, Тэйнинь, Донгтап, Ламдонг, Дакнонг, Фукуок (Кьензянг), Тханьхоа, Ханой, Тхай Нгуен... Категории товаров варьируются от чая, кофе, риса, рыбного соуса, птичьего гнезда, вермишели из угря, каши из змееголовой рыбы, черной чесночной вермишели до порошка щитолистника, крахмала куркумы... со скидками 30–50%. Кроме того, на многие свежие фрукты премиум-класса, соответствующие 4-звездочным стандартам OCOP, такие как манго из Кан Джио, кремовые яблоки из Тэй Нинь, овощи из Далата и т. д., действуют скидки до 20%.

Кроме того, Co.opmart и Co.opXtra отдают приоритет ресурсам для товаров из кооперативов, ремесленных деревень и продукции OCOP. Некоторые супермаркеты Co.opmart координируют свою деятельность с провинциями, в которых они расположены, для организации фестивалей продукции OCOP, чтобы представить местные деликатесы потребителям по всей стране. Многие супермаркеты Co.opmart и Co.opXtra организуют пробные акции в точках продаж. Клиентам-членам Co.opmart возвращается 10 000 донгов при покупке товаров OCOP на сумму свыше 150 000 донгов в соответствии с правилами программы.

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html