Продукция OCOP участвует в программе стимулирования покупок
Имея бренд, все еще сложно найти рынок
Компания Thien Nhien Viet Import-Export Company Limited имеет список продуктов, сертифицированных как продукты OCOP, таких как порошок щитолистника, порошок периллы, порошок рыбьей мяты, порошок моринги и т.д. Однако г-жа Нгуен Нгок Хыонг, соучредитель и заместитель директора компании, отметила, что получить продукцию, соответствующую критериям OCOP, сложно, но ещё сложнее вывести её на рынок. «До 2024 года компания производила в среднем более 10 тонн растительного порошка (готу кола, перилла) в месяц, создавая более 200 000 наименований продукции для удовлетворения потребностей отечественных и зарубежных потребителей. В первые месяцы 2025 года из-за замедления спроса на мировом рынке и снижения внутреннего потребления... вести бизнес стало сложнее», — отметила г-жа Нгуен Нгок Хыонг.
Чтобы привлечь потребителей к покупке продукции, необходимо поставить на первое место критерии новизны и локальности. Для этого предприятиям необходимо инвестировать в новые технологии для разработки новых продуктов. Однако для создания умеренной технологической цепочки потребуется не менее 5 миллиардов донгов — это значительный капитал для таких стартапов, как Thien Nhien Viet. Кроме того, для доставки продукции потребителям необходима маркетинговая стратегия (реклама, стимулирование сбыта и т.д.), а эти затраты немалые. «Для таких сельскохозяйственных предприятий, как наше, нужна более продуманная, менее длительная и более практичная политика», — отметила г-жа Хыонг. Аналогичным образом, г-н Нгуен Нгок Сон, директор по продажам Tan Nhien Company Limited, отметил, что после 6 лет выхода на рынок, сертифицированная OCOP рисовая бумага Tan Nhien, несмотря на определённые позиции на рынке, нелегко расширять масштабы производства и охватывать большее количество клиентов.
Фактически, трудности с доступом на рынок представляют собой проблему для многих компаний, работающих с продуктами OCOP, особенно для стартапов и малого бизнеса в условиях непредсказуемости мирового рынка, как это происходит сегодня. «Мы всё ещё находимся на начальном этапе, имея ограниченный капитал. Если нам придётся одновременно инвестировать в производственные линии, разрабатывать продукты и заниматься маркетингом, этого будет недостаточно. Между тем, чтобы продукты дошли до потребителей, помимо качества и новизны, нам необходима стратегия продвижения с большим бюджетом, и проводить её регулярно и непрерывно, чтобы обеспечить эффективность», — сказал г-н Нгуен Нгок Сон.
Поддержка работы с потребителями
Понимая трудности этих предприятий, многие крупные распределительные системы в городе Хошимин осуществляют многочисленные вспомогательные мероприятия, такие как содействие доставке товаров на полки, организация крупномасштабных стимулирующих кампаний... Союз торговых кооперативов города Хошимин ( Saigon Co.op ) является одним из типичных объединений.
Согласно записям, многим предприятиям с продукцией OCOP отдается приоритет для размещения на полках этой сети супермаркетов. Например, в июне 2023 года компания Tan Nhien Company Limited благодаря сотрудничеству с Департаментом промышленности и торговли провинции Тэйнинь успешно вывела свою продукцию на полки супермаркетов Saigon Co.op. Г-н Нгуен Нгок Сон, поделившись с журналистами SGGP, сказал, что к настоящему времени продукция из рисовой бумаги Tan Nhien расширила свою долю рынка во многих населенных пунктах, где расположены супермаркеты Co.opmart и Co.op Food. В частности, наибольший прирост, который увидели предприятия, заключается в том, что благодаря супермаркетам Saigon Co.op продукция стала известна большему числу потребителей. Благодаря этому выручка Tan Nhien значительно выросла по сравнению с предыдущим годом.
Аналогично, г-жа Нгуен Нгок Хыонг, представляющая Thien Nhien Viet, отметила, что вся продукция компании, соответствующая стандарту OCOP, представлена на полках Saigon Co.op и участвует в общих промоакциях супермаркета. Это также существенно поддерживает бизнес в условиях текущей сложной ситуации на международном рынке.
По словам г-на Во Тран Нгока, директора по продажам Saigon Co.op, Saigon Co.op является пионером в деле развертывания и реализации программы продуктов OCOP на период 2021–2025 гг., утвержденной правительством, с акцентом на развитие сельской экономики в направлении укрепления внутренней мощи и повышения ценности, содействия развитию сельской экономики и увеличения доходов фермеров.
Г-н Во Тран Нгок сказал, что Saigon Co.op с общенациональной сетью точек продаж продает более 500 наименований продукции OCOP из кооперативов по всей стране, таких как Хошимин, Донгнай, Тэйнинь, Дак-Нонг, Кьензянг, Ханой, Тхай Нгуен... Примечательно, что продукция OCOP, продаваемая в супермаркетах Saigon Co.op, разнообразна, имеет региональную специфику и географические указания, такие как рыбный соус Фукуок, рисовая бумага Тэйнинь, рыба с ананасами Кан Джо, птичье гнездо Кханьхоа, авокадо Даклак... В частности, продукция OCOP, продаваемая в розничной сети Saigon Co.op, соответствует стандартам 3-4 звезд. Некоторые продукты OCOP также отбираются и разрабатываются для выпуска под собственной торговой маркой под брендом Co.op. Более того, Co.opmart и Co.opXtra всегда поддерживают и отдают приоритет самым выгодным местам в супермаркетах для продукции OCOP, размещая вывески, проводя привлекательные акции... чтобы сделать продукцию легкодоступной для потребителей.
Более 1000 продуктов OCOP стимулируют покупки
В честь Дня кооперативов Вьетнама (11 апреля) с сегодняшнего дня и до 23 апреля магазины Co.opmart и Co.opXtra представят более 1000 наименований товаров с географическими указаниями из городов Хошимин, Донгнай, Тэйнинь, Донгтхап, Ламдонг, Дакнонг, Фукуок (Кьензянг), Тханьхоа, Ханой, Тхай Нгуен... В ассортименте представлены чай, кофе, рис, рыбный соус, ласточки, вермишель из угря, каша из змееголовника, вермишель из черного чеснока, порошок щитолистника, крахмал из куркумы... со скидками от 30 до 50%. Кроме того, на многие виды премиальных свежих фруктов, соответствующие стандартам OCOP 4 звезды, такие как манго из Кан Джио, кремовое яблоко из Тэйниня, овощи из Далата... предоставляются скидки до 20%.
Кроме того, Co.opmart и Co.opXtra отдают приоритет товарам кооперативов, ремесленных деревень и продуктам OCOP. Некоторые супермаркеты Co.opmart координируют свою деятельность с провинциями и городами, где они расположены, для организации фестивалей продукции OCOP, чтобы познакомить потребителей по всей стране с местными деликатесами. Многие супермаркеты Co.opmart и Co.opXtra организуют пробные акции в своих точках продаж, а покупатели-члены Co.opmart получают возврат 10 000 донгов по счетам свыше 150 000 донгов при покупке продуктов OCOP в соответствии с правилами программы.
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
Комментарий (0)