Дилемма TCL

Индустрия дисплеев сталкивается с крайне нестабильной и турбулентной обстановкой. Будучи лидером рынка, компания TCL должна принимать важные решения, чтобы одержать победу в этой гонке.

Компания TCL столкнулась со сложной ситуацией. Фото: QQ News .

В последние годы нестабильность цикла развития панельного производства в сочетании с неопределенностью в отношении технологических направлений погрузила индустрию дисплеев в состояние «сильной турбулентности». В этом контексте выбор правильного направления стал вопросом выживания, а не просто следованием за толпой или общими тенденциями.

Крупный китайский технологический конгломерат TCL переживает циклические изменения. На рынке с непредсказуемым будущим инвесторы наблюдают за тем, хватит ли у компании смелости проложить собственный путь.

Безопасный выбор

За последние пять лет в индустрии дисплейных панелей наблюдался общий спад. Южнокорейские производители ускоряют переход от LCD к OLED, что приводит к резкому изменению общей тенденции в отрасли. В этом контексте основные направления развития отрасли постепенно расходятся, что делает правильный выбор еще более важным, сообщает QQ News.

Последние решения TCL демонстрируют стабильность, усердие и определенную степень готовности к риску. Компания приобрела производственные мощности LGD 8,5-го поколения в Гуанчжоу. Это решение рассматривается как стремление жить настоящим, прежде чем смотреть в будущее.

Причина, по которой ЖК-дисплеи так долго оставались нерентабельными, заключается в чрезмерном перепроизводстве. Помимо перехода флагманских смартфонов на OLED-технологию, ЖК-дисплеи, благодаря своим преимуществам в стоимости и производительности, будут продолжать доминировать на массовом рынке в сегменте больших экранов.

ЖК-дисплеи по-прежнему широко используются в крупных устройствах. Фото: TCL.

Однако из-за нынешней неопределенности в отрасли предприятия проявляют осторожность в отношении расширения производства ЖК-панелей. Эксперты не рекомендуют инвестировать в новые производственные линии, предлагая вместо этого дождаться дальнейшего увеличения размеров телевизоров и стабилизации спроса со стороны потребителей, после чего рынок естественным образом поглотит избыточные мощности.

Таким образом, использование ЖК-дисплеев обеспечивает стабильность, поскольку производство нужно лишь корректировать в соответствии со спросом. Компания Photon Planet утверждает, что спрос в этой отрасли останется высоким как минимум в течение следующих 2-3 лет.

С другой стороны, в связи со стремительным развитием технологии OLED, компания TCL сосредоточилась на технологии Mini LED, основанной на таких методах, как улучшенное локальное затемнение, что приближает качество контрастности к качеству самосветящихся дисплеев, таких как OLED.

Ранее это считалось переходной технологией, способом продлить срок службы ЖК-дисплеев. В результате подавляющее преимущество OLED на рынке телевизоров высокого класса больше не является абсолютным. Даже Samsung, которая сделала крупнейшую ставку на OLED, вернулась к Mini LED в сегменте телевизоров высокого класса.

Рискованная ставка звезды большого экрана.

Производители постоянно проводят исследования и разработки, выводя ЖК-технологии на новый уровень. Однако у Mini LED также есть множество ограничений, таких как высокое энергопотребление и сложность применения в мобильных устройствах, что ограничивает их эффективность и область применения.

Для TCL полагаться исключительно на Mini LED и большие экраны может оказаться недостаточно для сохранения конкурентного преимущества. Компания рискует, инвестируя в печатные OLED-дисплеи — технологию, которая еще не полностью зрелая, но считается обладающей большим потенциалом.

Подход компании также отличается от подхода конкурентов. TCL совместно с правительством Гуанчжоу осуществила инвестиционный проект на сумму около 29,5 миллиардов юаней для начала строительства линии по производству печатных OLED-дисплеев 8,6-го поколения. После завершения строительства это будет первая в мире крупномасштабная линия массового производства печатных OLED-дисплеев.

Технология струйной печати OLED поможет снизить затраты. Фото: TCL.

Теоретически, по сравнению с традиционными методами осаждения из паровой фазы, технология печати предлагает преимущества в плане эффективности использования материалов и структуры затрат, а также больше подходит для средних и больших размеров. Однако самая большая проблема заключается в воплощении теории в практику.

По словам эксперта отрасли, пиксель OLED-дисплея по сути представляет собой структуру, состоящую из нескольких слоев, расположенных друг над другом. Однако технология печати OLED-дисплеев сталкивается с многочисленными техническими проблемами, начиная от точности слоев пленки и проблемы повреждения слоев до печати следующего, и заканчивая обеспечением стабильного качества, плотности пикселей (PPI) и выходом годной продукции.

Если это не удастся, TCL может отстать. С другой стороны, у компании будет шанс обогнать конкурентов, но это преимущество не гарантировано, поскольку даже стандартная технология OLED уже находится под контролем крупных игроков из Японии и Южной Кореи.

В чрезвычайно капиталоемкой, быстро меняющейся отрасли, где отсутствуют четкие стандарты, компания TCL демонстрирует смелость и стратегическое мышление. Несмотря на неопределенность, они стремятся проложить собственный путь, а не просто следовать за толпой или общими тенденциями.

Источник: https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html