Ещё один спокойный период празднования Китайского Нового года.

Хотя до Нового 2026 года осталось всего около двух недель, рынок календарей к Китайскому Новому году остается вялым, а продажи — низкими. Разнообразие дизайнов и типов календарей к Китайскому Новому году также ограничивает выбор потребителей.

Медленное потребление

По привычке, в конце года г-н Нгуен Туан Кхоа (район Тайнячанг) обычно покупает настольный и настенный календари. «Я обычно использую настольный календарь для записи ежедневных дел, а настенный — для членов семьи, чтобы они могли проверять даты. Около шести лет назад выбор календарей доставлял мне удовольствие, так как я мог посмотреть и выбрать из широкого ассортимента календарей к празднику Тет. Решение о покупке конкретного товара также отражало вкус покупателя. Но в последние годы удовольствие от выбора календарей к празднику Тет постепенно угасло; теперь я покупаю календари, чтобы удовлетворить привычку. В этом году, из-за занятости работами по восстановлению после наводнения, я купил календари позже, чем в предыдущие годы», — сказал г-н Кхоа.

Покупатели рассматривают календарь, посвященный Китайскому Новому году, в книжном центре Thong Nhat.

Посетив несколько магазинов, продающих календари к празднику Тет, таких как книжные центры Tan Tien, Thong Nhat, Hai Quan, Phuoc Hai, Vinh Phuoc (принадлежащие издательству Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company), книжный магазин Fahasa Nha Trang (входящий в комплекс супермаркетов GO! Nha Trang) и другие, журналисты отметили вялый спрос на эти культурные товары. Эти магазины, начавшие продажу календарей к Тету в октябре, стратегически расположены в престижных районах, привлекательно оформлены и предлагают рекламные программы для привлечения покупателей. Однако витрины с календарями по-прежнему привлекают мало внимания покупателей, и ежедневный объем продаж не оправдывает ожиданий. Дизайн календарей малого, среднего и большого размера в основном сохраняет два основных цвета — красный и золотой, а также изображения лошадей — талисмана Года Лошади (Бинь Нго), а некоторые календари содержат изображения исторических мест и живописных уголков... Помимо традиционных тем, таких как: Богатство, Удача и Счастье; Успех; С Новым годом! Календарь на Тет этого года также посвящен теме «Вьетнам: Эпоха процветания». Цена календарей варьируется в зависимости от размера, от 100 000 до более 700 000 VND за экземпляр; однако календари очень большого и сверхбольшого размера на рынке встречаются редко. Настольные и настенные календари стоят от 20 000 до более 100 000 VND за экземпляр, с довольно простым дизайном и невыразительными цветами и изображениями. Календари на Тет 2026 года в основном выпускаются такими издательствами, как: Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, или компаниями, такими как An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang и Khang Viet.

По словам г-на Ле Тхань Тунга, управляющего книжным магазином Thong Nhat Bookstore Center: «Цены на календари к празднику Тет на 2026 год не сильно изменились по сравнению с прошлым годом. Однако в этом году рынок календарей к Тету несколько спокойнее. В настоящее время наблюдается рост числа покупателей календарей». Представитель книжного магазина Fahasa Nha Trang Bookstore сообщил, что обычно календари к Тету начинают хорошо продаваться в начале декабря, но в этом году даже к середине декабря покупатели по-прежнему приобретают очень мало календарей, несмотря на рекламные программы со скидками от 10 до 30%. Низкие продажи календарей к Тету негативно сказались на доходах магазина в последние месяцы года.

Помимо розничных покупателей, снизилась популярность календарей к Китайскому Новому году среди корпоративных клиентов, заказывающих большие партии для подарков. Частично это связано с мерами по сокращению расходов и изменениями в том, как компании выражают признательность своим клиентам и партнерам.

Онлайн-календари, посвященные Китайскому Новому году, становятся все более яркими.

Кроме того, рынок онлайн-календарей на Лунный Новый год демонстрирует свою уникальную активность. На платформах социальных сетей, таких как TikTok и Facebook, а также на многих сайтах электронной коммерции, покупателям легко смотреть прямые трансляции, посвященные продаже календарей, или находить онлайн-магазины, продающие календари на Лунный Новый год всех типов, размеров и цен. В этом году на рынке онлайн-календарей на Лунный Новый год наблюдается тенденция среди молодежи заказывать календари со своими фотографиями или фотографиями родственников и друзей в юмористическом стиле. Некоторые дизайны календарей, в которых используется технология сканирования QR-кода для просмотра 3D- видео с поздравлениями или рекламой бренда, также привлекают внимание покупателей. Однако риски покупки календарей онлайн включают в себя подделки или некачественную продукцию сомнительного происхождения.

Для многих людей календарь на Лунный Новый год — это не просто листок бумаги с датами; это культурное издание. Поэтому каждый Новый год многие покупают календари, чтобы повесить их дома, как в качестве декоративных элементов, так и для повседневного использования. Однако со временем привычка использовать бумажные календари изменилась. Кроме того, сложная экономическая ситуация привела к тому, что многие семьи стали сокращать эти расходы, когда есть другие, более важные вещи, на которые можно потратить деньги.

ГИАНГ ДИНЬ

Источник: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/