Многие ритейлеры также заметили тенденцию к осторожному потреблению во время празднования Китайского Нового года, поэтому они активно стимулируют спрос в конце года.
Традиции в сочетании с новыми тенденциями
По мнению экспертов рынка, Тет 2026 — это не просто традиционный период распродаж, а точка схождения множества потребительских тенденций, развивавшихся на протяжении 2025 года. Сегодняшние потребители больше не тратят деньги импульсивно, а начинают рассчитывать, сравнивать цены и делать более рациональный выбор, ориентируясь на практичность и удобство, сохраняя при этом культурные ценности традиционного Тета.
На основе анализа потребительских данных за 2025 год г-жа Нгуен Фуонг Нга, директор по бизнесу компании Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – ведущей мировой компании по сбору и предоставлению данных), отметила, что продажи потребительских товаров во время Тета (Лунного Нового года) продолжат демонстрировать устойчивый рост по сравнению с обычными днями, что свидетельствует о том, что вьетнамские потребители не отказались от традиции дарить подарки на Тет. Однако категории подарков сместятся от предметов роскоши и декоративных вещей к товарам с высокой практической ценностью в повседневной жизни.
«52% потребителей стали чаще покупать подарки для своих семей, но самым большим изменением в этом сезоне Тет стало приоритет реальных потребностей над внешним видом. Вместо того чтобы готовить множество подарков к светским мероприятиям, потребители будут отдавать приоритет покупкам для себя и своих семей, а также для тех, с кем у них действительно близкие отношения», — проанализировала г-жа Нгуен Фуонг Нга.
Кроме того, г-жа Нга утверждала, что бум в сфере переработанных продуктов питания, особенно замороженных продуктов, колбас и готовых к разогреву приправ, а также продуктов, требующих разогрева, доминирует на рынке и отчасти отражает современные потребительские тенденции. Это соответствует образу жизни молодых потребителей, которые, возможно, не обладают навыками приготовления пищи, но все же хотят наслаждаться теплыми семейными обедами.
С точки зрения компании, специализирующейся на производстве специй, генеральный директор Dh Foods JSC г-н Нгуен Чунг Дунг заявил, что в 2025 году компания сосредоточится на продвижении своей линейки удобных соусов и приправ для макания или приготовления пищи, которые были с энтузиазмом приняты молодежью. Это мотивирует компанию продолжать исследования и разработку продуктовых линеек, подходящих для современных молодых потребителей.
«Многие молодые люди заняты, но при этом хотят наслаждаться домашней едой. Им достаточно купить готовые приправы и смешать их с мясом или рыбой, чтобы получить полноценное блюдо. Наша линейка продуктов растет, особенно к концу года, что показывает, что потребительские тенденции все больше склоняются к удобству при сохранении традиционных элементов», — поделился г-н Нгуен Чунг Дунг.
Компания Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., производитель товаров повседневного спроса, также опирается на маркетинговые исследования и предпочтения потребителей для обновления своей линейки продукции к празднику Тет. Помимо использования натуральных, полезных для здоровья ингредиентов, компания расширяет ассортимент продукции, предлагая наборы, отвечающие потребностям всей семьи.
«Традиционный Тет по-прежнему остается временем воссоединения семей, когда люди охотно тратят деньги на еду и подарки, но при этом отдают приоритет качеству и соотношению цены и качества. Поэтому производители, подобные нам, должны адаптироваться и корректировать свою продукцию, чтобы повысить ее привлекательность в период Тета», — сказал г-н Нгуен Данг Хиен, генеральный директор компании Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
В частности, многие потребители предпочитают совершать покупки к празднику Тет онлайн, через каналы электронной коммерции, и завершать заказы посредством прямых трансляций. Это также современная тенденция в покупках к Тету, которая, как ожидается, будет бурно развиваться в этом сезоне, и многие компании с нетерпением ждут ее развития.
Ожидается, что в период празднования Нового года по лунному календарю 2026 года в Хошимине будет наблюдаться потребительская тенденция, ориентированная на практичность, удобство и впечатления.
разумные расходы и ориентация на ценности
Эксперты рынка также отметили примечательный аспект праздника Тет в этом году: потребители в Хошимине становятся все более осторожными в своих расходах, балансируя потребности с финансовыми реалиями в условиях инфляции и высоких цен на жизнь. Многие семьи предпочитают делать покупки заранее, сравнивать цены и выбирать практичные и более экономичные товары, вместо того чтобы совершать импульсивные покупки, как это было в предыдущие сезоны Тета.
Тенденция ранних покупок к празднику Тет пользуется большой популярностью среди жителей городов, позволяя им воспользоваться акциями и скидками, а также распределить свои расходы на праздник. Воспользовавшись этой тенденцией, многие современные розничные сети начали выставлять товары и подарочные корзины к Тету еще в декабре, чтобы удовлетворить спрос на ранние покупки и оценить рыночные тенденции для разработки эффективной бизнес-стратегии.
Г-жа Нгуен Тхань Тхао из района Тан Хунг (Хошимин), будучи молодой потребительницей, отметила, что, несмотря на значительные траты на предновогодние покупки, она по-прежнему отдает приоритет практичным товарам с высокой функциональностью и многочисленными акциями. «Празднование Тета» тесно связано с «наслаждением праздником», поэтому она выбирает товары, которые могут удовлетворить обе потребности.
Многие ритейлеры также заметили тенденцию к осторожному потреблению во время праздничного сезона Тет, поэтому они активно стимулируют спрос в конце года. Представитель системы Saigon Co.op заявил, что тема Тет в этом году продлится с середины декабря по 16 февраля 2026 года, и будет реализовано четыре рекламные программы, основанные на поведении потребителей, с запуском групп товаров в разное время. Подготовка к увеличению запасов стратегически важных товаров на 35-40%, увеличение доли высококачественной вьетнамской продукции, а также 2600 товаров со скидками и 140 000 подарков для членов кооператива… — вот некоторые из стратегий, которые система использует для привлечения клиентов в этом году во время сезона Тет.
По словам г-на Тран Минь Вана, директора по продажам через супермаркеты в компании FrieslandCampina Vietnam, сезон праздника Тет по-прежнему играет особую роль в структуре доходов предприятий, производящих товары повседневного спроса, потенциально обеспечивая 30-40% выручки в первом квартале. Потребительские расходы в этот период обычно в 1,5-2 раза выше, чем в обычный месяц. Однако покупательское поведение значительно изменилось. Потребители больше не покупают по привычке, а тщательно взвешивают соотношение цены, получаемой выгоды и впечатлений в точке продажи.
«Сейчас покупатели принимают решения очень быстро, но не импульсивно. Они смотрят, сравнивают и обдумывают товар за несколько секунд, стоя перед полкой», — заметил г-н Тран Минь Ван.
С этой точки зрения г-н Чан Минь Ван отметил, что потребители выбирают места для покупок к празднику Тет не только для купли-продажи, но и для того, чтобы прочувствовать и «увидеть» Тет. Поэтому, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, ритейлеры должны понимать предпочтения потребителей, больше инвестировать в узнаваемость бренда, чем в качество продукции и подлинную ценность, которую потребители получат и унесут домой.
По словам г-жи Ву Ким Хань, президента Ассоциации предприятий, производящих высококачественные вьетнамские товары, опросы неизменно показывают тенденцию к сокращению потребительских расходов и сосредоточению внимания на товарах первой необходимости. Это вынуждает предприятия адаптироваться, если они не хотят отстать от рынка.
«В условиях нынешнего осторожного и разборчивого потребительского мышления мы видим, что бизнес значительно изменился: вместо больших упаковок теперь предлагают меньшие по размеру, но более привлекательные варианты. Кроме того, производители уделяют внимание стандартам и используют местные ресурсы, то есть материалы местного производства, чтобы оптимизировать затраты и повысить удобство использования», — отметила г-жа Ву Ким Хань.
Ожидается, что в праздничный сезон Тет 2026 года в Хошимине будет наблюдаться тенденция к практичному, удобному и ориентированному на впечатления потреблению, сочетающая в себе как сохранение традиций, так и применение многих современных трендов в сфере шопинга. Это наглядно демонстрирует «эволюцию» потребительского поведения в таком динамичном и ориентированном на рынок городском районе, как Хошимин.
Источник: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
