TikTok LIVE конкурирует с YouTube

Мероприятие в честь создателей прямых трансляций TikTok . Фото: TikTok .

В последние годы рынок прямых трансляций стал объектом внимания многих крупных компаний и стартапов. Однако, благодаря преимуществу в количестве пользователей и привычкам просмотра видео , YouTube по-прежнему доминирует в этом сегменте. Ситуация изменилась с появлением TikTok в качестве конкурента «любимца» Google.

Опираясь на успех на внутреннем рынке, китайские компании пытаются скопировать модель приложения для потокового вещания на международном уровне. Они инвестируют в дочерние компании в Юго-Восточной Азии и Южной Америке, такие как NimoTV, Bigo Live, Nono Live и т.д., чтобы расширить рынок. Однако эти усилия не показали эффективности, не захватили долю рынка и обходятся пользователям дорого.

Кроме того, у клиентов нет лояльности к платформе, они предпочитают следить за любимыми стримерами. Это создаёт нестабильность в самом сервисе. Помимо китайской компании, Facebook (теперь Meta) также вложил значительные средства в сегменты прямых трансляций и игр, чтобы конкурировать с YouTube. Однако этот продукт оказался провальным и был закрыт.

Доля на мировом рынке потокового вещания. Фото: StreamsCharts.

TikTok недавно стал крупнейшим конкурентом YouTube в сфере прямых трансляций. Помимо коротких видеороликов и приложений для шопинга, портфолио трансляций платформы также удивило: по данным StreamsCharts, доля мирового времени просмотра составила 27%.

Благодаря миллиардам пользователей и привычкам к просмотру видео, приложение не столкнулось с теми же первоначальными проблемами, что и его китайские конкуренты. Во втором квартале TikTok LIVE собрал около 8 миллиардов часов прямых трансляций, в то время как YouTube — около 15 миллиардов. Кроме того, приложение обогнало своих ближайших конкурентов, Twitch и Kicks, специализирующихся на игровом контенте.

По данным StreamsCharts, прямые трансляции о моде , красоте и разговорах — типичные для TikTok. Приложение также использует функции чат-трансляций, PK (конкурсы) и множество форматов подарков для увеличения дохода. В этом плане приложение более гибкое, чем YouTube, у которого меньше функций для поддержки стримеров.

Недавно TikTok провёл во Вьетнаме мероприятие в честь создателей прямых трансляций со всего мира. В списке победителей преобладали представители Юго-Восточной и Центральной Азии. Это отражает концентрацию платформы в определённых регионах. Именно на этих рынках многие китайские «игроки» ранее потерпели неудачу.

Однако развитие нового сегмента может пострадать из-за растущей загруженности приложения TikTok. Помимо коротких видеороликов, приложение также берёт на себя функции электронной коммерции и трансляций продаж. Управление контентом прямых трансляций также представляет собой серьёзную проблему, поскольку его сложнее цензурировать, чем традиционные статьи, фотографии или видео.

Источник: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html