TikTok LIVE конкурирует с YouTube.

Мероприятие TikTok , посвященное создателям прямых трансляций. Фото: TikTok .

В последние годы рынок прямых трансляций стал объектом внимания многих крупных компаний и стартапов. Однако, благодаря своей обширной пользовательской базе и устоявшейся привычке смотреть видео , YouTube по-прежнему доминирует в этом сегменте. Ситуация изменилась, когда появился TikTok, ставший конкурентом «любимца» Google.

Опираясь на свой успех на внутреннем рынке, китайские компании стремились воспроизвести модель приложений для прямых трансляций на международном уровне. Они инвестировали в дочерние компании в Юго-Восточной Азии и Южной Америке, такие как NimoTV, Bigo Live и Nono Live, чтобы расширить свое присутствие на рынке. Однако эти усилия оказались неэффективными, не сумев завоевать долю рынка и понеся значительные затраты на привлечение пользователей.

Кроме того, у пользователей отсутствовала лояльность к платформе, они предпочитали следить за своими любимыми стримерами. Это создавало нестабильность внутри самого сервиса. Помимо китайской компании, Facebook (теперь Meta) также вкладывал значительные средства в прямые трансляции и игры, чтобы конкурировать с YouTube. Однако этот продукт оказался неудачным и был закрыт.

Доля мирового рынка потокового вещания. Изображение: StreamsCharts.

В последнее время TikTok стал главным конкурентом YouTube на рынке прямых трансляций. Помимо коротких видеороликов и приложений для электронной коммерции, категория трансляций на платформе неожиданно заняла 27% мирового времени просмотра, согласно данным StreamsCharts.

Благодаря миллиардам существующих пользователей и устоявшимся привычкам просмотра видео, приложение не столкнулось с первоначальными трудностями по сравнению со своими китайскими конкурентами. Во втором квартале TikTok LIVE собрал около 8 миллиардов часов онлайн-просмотров, по сравнению с примерно 15 миллиардами у YouTube. Платформа также значительно превзошла таких конкурентов, как Twitch и Kicks, которые специализируются на игровом контенте.

Согласно данным StreamsCharts, на TikTok типичны прямые трансляции о моде , красоте или просто беседы. Приложение также использует такие функции, как прямые трансляции в чате, соревновательные матчи (PK) и различные форматы подарков для увеличения дохода. В этом отношении приложение более гибкое, чем YouTube, который имеет меньше функций для поддержки стримеров.

Недавно TikTok провел мероприятие в честь создателей контента для прямых трансляций со всего мира, которое состоялось во Вьетнаме. В списке стран-победителей преобладали представители Юго-Восточной и Центральной Азии. Это отражает концентрированное доминирование платформы в определенных регионах. Именно на этих рынках многие китайские игроки ранее потерпели неудачу.

Однако развитие этого нового сегмента может быть затруднено из-за растущей переполненности приложения TikTok. Помимо коротких видеороликов, приложение теперь также поддерживает электронную коммерцию и прямые трансляции продаж. Управление контентом прямых трансляций также представляет собой серьезную проблему, поскольку модерация таких трансляций сложнее, чем модерация традиционных постов, фотографий или видео.

Источник: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html