Пошаговое построение сильного бренда.

В контексте экономической интеграции Вьетнама в мировую экономику, предприятия, работающие на глобальном рынке, помимо цены и качества продукции, рассматривают брендинг как отличительную черту. Однако в настоящее время создание брендов для предприятий в провинции сталкивается со многими трудностями.

Предприятия заинтересованы в инвестициях в технологии для повышения качества продукции. Фото: Предоставлено.

Создание бренда на основе традиционных продуктов.

В течение прошедшего периода в рамках реализации проекта по созданию и развитию бренда Министерство промышленности и торговли организовало многочисленные семинары и тренинги для распространения информации и повышения осведомленности, а также для укрепления доверия в деловом сообществе. Это помогло предприятиям лучше понять эффективность создания и развития товарных брендов, а также спланировать стратегии развития бренда и бизнеса. Одновременно это оказало помощь предприятиям в создании и регистрации товарных знаков и коллективных товарных знаков, тем самым повысив их конкурентоспособность на рынке.

По данным Народного комитета провинции Виньлонг, несколько известных брендов провинции, таких как рис Фуок Тхань IV, конфеты Сон Хай, рыбный соус Гиа Хи, вермишель Ба Кхань, сушеный рис Нхат Куинь с измельченной свиной нитью и чай из дикой горькой дыни Агрипур, изначально были хорошо приняты потребителями и укрепили свои позиции на рынке. Многие из этих продуктов сейчас продаются в таких супермаркетах, как Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte и Bach Hoa Xanh. Средний рост выручки был довольно хорошим, при этом некоторые бренды не только удовлетворяли внутренний спрос, но и постепенно расширяли свою деятельность на экспорт.

На производственном предприятии Ba Khanh, специализирующемся на производстве свежей рисовой лапши, супа фо и многих других традиционных блюд, постоянные инвестиции в оборудование и совершенствование производственных процессов имеют важное значение для повышения качества продукции. Начав с небольшого традиционного производственного предприятия, Ba Khanh в 2017 году инвестировала в современный завод, оптимизировала производственные процессы и успешно внедрила систему управления безопасностью пищевых продуктов в соответствии с международным стандартом ISO 22000:2005, а в 2019 году обновила его до ISO 22000:2018. Благодаря производству традиционных продуктов, соответствующих международным стандартам качества, многие из них получили сертификат OCOP 4 звезды, подтверждающий их статус типичной продукции сельской промышленности на провинциальном, дельтовом и национальном уровнях.

По словам г-на Чыонг Тхай Тонга, управляющего производством в Ба Кхань, с 2021 года предприятие неизменно получает звание «Высококачественная вьетнамская продукция». Обеспечение качества в соответствии с международными стандартами помогло предприятию повысить узнаваемость и репутацию бренда, особенно в современных системах дистрибуции. Не только объемы продаж и зоны дистрибуции постепенно увеличиваются, но и многие современные розничные сети выбирают предприятие в качестве основного поставщика благодаря стабильному качеству и репутации бренда.

Решения необходимо синхронизировать.

По данным Народного комитета провинции, многие товары хорошего качества и по низкой цене испытывают трудности в конкуренции на рынке из-за отсутствия узнаваемости бренда или недостаточной силы существующих брендов. Для повышения потенциала бизнеса крайне важно создавать и внедрять стратегии брендинга. В частности, предприятиям следует уделять приоритетное внимание инвестициям в качество продукции, чтобы постепенно создавать и поддерживать свой бренд.

В ходе общенационального опроса потребителей о качественных вьетнамских товарах в 2025 году 562 предприятия официально получили сертификат соответствия. Это результат опроса, в котором приняли участие более 121 000 потребителей и розничных продавцов. Программа поощрения высококачественных вьетнамских товаров, основанная на голосовании потребителей, реализуется уже 29-й год.

Программа продолжает играть ведущую роль в стимулировании бизнеса к повышению качества, развитию брендов и укреплению конкурентных преимуществ. «Высококачественные вьетнамские товары» — это не только звание, присваиваемое потребителями, но и мощный инструмент продвижения, помогающий бизнесу выйти на внутренний и международный рынок розничной торговли. Она побуждает предприятия повышать качество продукции, развивать бренды, укреплять конкурентные преимущества и добиваться устойчивого развития, одновременно защищая законные права потребителей.

По словам г-на Нгуен Туонг Нама, председателя Провинциальной ассоциации предпринимателей, в провинции Виньлонг в настоящее время существует несколько известных потребителям брендов с широкими каналами сбыта внутри страны и на некоторых международных рынках. Многие из этих брендов завоевали множество национальных и международных наград. Провинция также завершила разработку критериев для сильных брендов и поощряет предприятия инвестировать в брендинг.

Для того чтобы предприятия в провинции смогли создать сильный бренд, им необходимо заложить прочный фундамент бизнеса, разработать стратегию и придерживаться ценностей, общих с потребителями и местным сообществом. «Создание бренда сегодня сопряжено как с возможностями, так и с трудностями в условиях все более глубокой интеграции во многих аспектах экономики , культуры, общества, а также развития науки и техники».

«Помимо активных усилий бизнеса, соответствующие ведомства должны продолжать реализацию комплексной политики поддержки предприятий и применять критерии сильного бренда провинции. В то же время необходимо выявлять местные экономические преимущества и выстраивать цепочки поставок для развития товарных и сервисных брендов предприятий, тем самым разрабатывая соответствующие меры поддержки для достижения целей устойчивого развития», — заявил г-н Нам.

В рамках празднования Недели национальных брендов и Дня вьетнамских брендов 20 апреля Департамент промышленности и торговли организует мероприятия, направленные на повышение осведомленности о национальных брендах и укрепление позиций продукции, получившей статус национального бренда Вьетнама на внутреннем и международном рынках.

Текст и фотографии: КХАНЬ ДУЙ

Источник: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/