В условиях интеграции экономики Вьетнама в мировую экономику, выхода предприятий на глобальный рынок, помимо цены и качества продукции, бренд рассматривается как отличительный знак. Однако в настоящее время формирование брендов предприятий в провинции по-прежнему сталкивается со многими трудностями.
Предприятия заинтересованы в инвестициях в технологии для повышения качества продукции. Фото: TL |
Создание бренда на основе традиционных продуктов
В последнее время, реализуя проект по созданию и развитию брендов, Министерство промышленности и торговли организовало множество семинаров и обучающих курсов для повышения осведомленности и доверия в бизнес-сообществе. Это помогает предприятиям сформировать более правильное представление об эффективности создания и развития товарных брендов, планировании стратегий развития бренда и бизнеса. Кроме того, Министерство помогает предприятиям создавать и регистрировать товарные знаки, коллективные товарные знаки и т.д. для повышения конкурентоспособности предприятий на рынке.
По данным Народного комитета провинции, некоторые традиционные бренды провинции Виньлонг, такие как рис Phuoc Thanh IV, конфеты Son Hai, рыбный соус Gia Hy, вермишель Ba Khanh, сушеный рис Nhat Quynh с рубленой свининой, чай Agripure из дикой горькой дыни и другие, изначально были хорошо приняты потребителями и укрепили свои позиции на рынке. В частности, многие продукты поступили в супермаркеты, такие как Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh и другие. Средний темп роста выручки довольно высок, некоторые бренды не только удовлетворяют внутренний спрос, но и постепенно выходят на экспорт.
Производственное предприятие Ba Khanh специализируется на производстве вермишели, свежего фо и многих традиционных продуктов питания, постоянно инвестируя в машины и оборудование, совершенствуя производственные процессы для повышения качества продукции. Начав с небольшого традиционного производства, Ba Khanh в 2017 году инвестировал в фабрики, модернизировал производственные процессы и успешно внедрил систему менеджмента безопасности пищевых продуктов в соответствии с международными стандартами ISO 22000:2005, а с 2019 года перешёл на стандарты ISO 22000:2018. Благодаря производству традиционных продуктов, соответствующих международным стандартам качества, многие изделия предприятия получили 4-звёздочный сертификат OCOP, что является типичным продуктом сельской промышленности на провинциальном, дельте Меконга и национальном уровнях.
По словам г-на Труонг Тхай Тхонга, коммерческого директора производственного предприятия Ba Khanh, с 2021 года предприятие неизменно подтверждает свой статус производителя высококачественных вьетнамских товаров. Гарантия качества, соответствующая международным стандартам, способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению репутации предприятия, особенно в современных системах дистрибуции. Кроме того, постепенно расширяются объёмы потребления и география сбыта, а многие современные розничные сети выбирают предприятие в качестве основного поставщика благодаря стабильному качеству и репутации бренда.
Необходимо синхронизировать решения
По данным Народного комитета провинции, в сложившейся ситуации многие продукты отличаются высоким качеством и низкой ценой, но им всё ещё сложно конкурировать на рынке, поскольку у них нет бренда или бренд есть, но он недостаточно силён. Для повышения потенциала предприятий крайне важно развивать и внедрять стратегии развития бренда. В частности, первостепенной задачей предприятий является инвестирование в качество продукции для постепенного укрепления и поддержания бренда.
По данным общенационального опроса потребителей, призванного оценить высокое качество вьетнамских товаров, в 2025 году 562 предприятия официально получили сертификат. Это результат опроса более 121 000 потребителей и розничных продавцов. Программа «Выбор потребителей в пользу высококачественных вьетнамских товаров» реализуется уже 29-й год.
Программа продолжает укреплять свою роль в качестве движущей силы для повышения качества продукции, развития брендов и укрепления конкурентных преимуществ для предприятий. Высококачественные вьетнамские товары — это не только престижная награда, за которую голосуют потребители, но и мощный инструмент продвижения, помогающий предприятиям привлекать отечественных и зарубежных ритейлеров. Программа призвана стимулировать предприятия к повышению качества продукции, развитию брендов, укреплению конкурентных преимуществ и устойчивому развитию, одновременно защищая законные права потребителей.
По словам г-на Нгуена Туонг Нама, председателя Ассоциации провинциального бизнеса, в настоящее время Vinh Long располагает рядом престижных брендов, известных потребителям, с широкими каналами сбыта в стране и на некоторых международных рынках. Многие из них удостоены многочисленных национальных и международных наград. Провинция также завершила разработку набора критериев сильных брендов и поощряет компании инвестировать в бренды.
Чтобы создать сильный бренд, провинциальным предприятиям необходимо создать прочную бизнес-основу, иметь стратегию и придерживаться ценностей, разделяемых потребителями и обществом. «В настоящее время создание бренда имеет множество преимуществ и сложностей в условиях всё более глубокой интеграции различных аспектов экономики , культуры, общества, а также развития науки и технологий.
«Помимо инициативы предприятий, необходимо, чтобы соответствующие ведомства продолжали синхронно реализовывать политику поддержки предприятий и применять критерии сильного бренда провинции. В то же время необходимо выявлять местные экономические преимущества, налаживать связи в развитии брендов продукции и услуг предприятий, тем самым реализуя адекватную политику поддержки и достигая целей устойчивого развития», — сказал г-н Нам.
В рамках празднования Недели национальных брендов и Дня вьетнамского бренда 20 апреля Министерство промышленности и торговли проведет мероприятия, направленные на повышение узнаваемости национальных брендов и укрепление позиций продукции, получившей статус национального бренда Вьетнама, на внутреннем и международном рынках. |
Статья и фотографии: KHANH DUY
Источник: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/
Комментарий (0)