Фандомная культура меняет правила игры для айдолов.

Выходя за рамки спонтанных групп, фандомы (сообщества поклонников) постепенно становятся частью развлекательной экосистемы, где аудитория не просто смотрит и слушает, но и совместно переживает события и создает ценность вместе с артистами.

Стратегия в цифровую эпоху

В более широком контексте современной индустрии развлечений фандомы действительно играют значительную роль в формировании карьеры артистов и определении самой индустрии. Многие фандомы готовы вкладывать значительное время и усилия в различные виды деятельности: увеличение просмотров новых релизов артистов; организация онлайн-опросов; продвижение своих кумиров на рекламных щитах; проведение благотворительных проектов, названных в честь их кумиров; и создание масштабных фотозон на музыкальных мероприятиях…

Также появились названия сообществ, такие как "Dong Am" от Den Vau, "Kingdom" от Soobin, "Sky" от Son Tung M-TP, "Sundays" от Hieuthuhai, "To Co" от Phuong My Chi; "Musik" от Quang Hung MasterD… Кроме того, существуют фандомы без конкретных названий, но очень сильные, например, фандомы My Tam, Ha Anh Tuan…

Стратегия укрепления фан-сообщества в последнее время отчетливо видна в методах, используемых как артистами, так и командами и организаторами музыкальных мероприятий. В конце ноября в Хошимине состоялся музыкальный фестиваль GENfest Presents MBILLION 2025, собравший шесть артистов: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray и Hieuthuhai. На мероприятии организаторы подчеркнули, что фандом является официальной частью сцены, представленной в различных формах, таких как: светящиеся палочки; фанатские кричалки; слоганы (ключевые слова и крылатые фразы, придуманные фанатами для поддержки артистов); стены историй (зоны, где фанаты могут размещать сообщения, выражающие их восхищение)...

Г-жа Нгуен Вьет Ну, директор по коммуникациям фестиваля, поделилась: «Взаимодействие между артистами, фанатами и музыкой — вот что делает фестиваль особенным. Они являются потребителями продукции и оказывают значительное влияние на успех или неудачу артистов. Поэтому фестиваль стремится не только возвести артистов в ранг икон, но и сделать фэндом официальной частью молодежной культуры».

Фан-сообщество артиста на музыкальном концерте. Фото: Организаторы.

Поэтому каждый певец активно создает собственную платформу в социальных сетях, адаптированную к текущим тенденциям, с помощью компаний, занимающихся цифровыми технологиями . В конце сентября Хиютухай стал первым вьетнамским артистом, объявившим о запуске платформы Fandom – официальной и профессиональной платформы для более тесной связи с поклонниками как внутри страны, так и за рубежом. Платформа выступает в качестве «общего дома», где поклонники могут следить за анонсами, получать доступ к эксклюзивному контенту и участвовать в мероприятиях сообщества вместе с артистом.

Повышение уровня игры — содействие вежливости.

Много лет назад большинство фан-сообществ вьетнамских артистов назывались просто фан-клубами (ФК). ФК обычно возникали спонтанно, были небольшими или средними по размеру. Примерно с 2020 года некоторые ФК развились настолько, что стали считаться профессиональными фандомами.

В частности, фандом начал активно расти примерно с середины 2024 года, ассоциируясь с реалити-шоу, такими как «Брат преодолевает тысячу препятствий», «Прекрасная сестра покоряет волны», «Брат передает привет», «Красивая девушка передает привет» и т. д.

Некоторые фандомы разрослись до сообществ, насчитывающих сотни тысяч участников, с профессиональными системами управления и стратегиями, направленными на усиление влияния артиста из социальных сетей в реальный мир, например: 5000 зрителей присоединились к артисту, чтобы установить мировой рекорд Гиннесса «Наибольшее количество участников в традиционных вьетнамских костюмах» на концерте «Брат, преодолевающий тысячу препятствий» в 2025 году (март 2025 года); общественная кампания «3300 актов доброты», вдохновленная «Братом, преодолевающим тысячу препятствий», которая проходила с 27 мая по 8 июня; фандом Субина «Kingdom» внес более 4 миллиардов VND в различные проекты поддержки сообщества; и фандом Чжун Фама также сотрудничал с артистом, чтобы оплатить хирургические операции детям с врожденными пороками сердца...

Однако без надлежащего руководства фандомы могут также создавать негативные проблемы. Например, в конце ноября фандом Собина чрезмерно и агрессивно отреагировал на слухи о том, что на концерт Soobin Live Concert: All Rounder The Final планируют пригласить артистов, которые не нравятся фандому.

Опыт стран с развитой индустрией исполнительских искусств показывает, что фандомы — неизбежное явление. Однако для создания цивилизованных фандомов необходима поддержка с обеих сторон: со стороны артистов и зрителей. Артисты должны уметь передавать позитивные послания, а зрители должны осознавать важность связи, уважения и распространения художественных ценностей. Цивилизованные фандомы не только помогают артистам развиваться устойчиво, но и позволяют самим фанатам взрослеть и становиться неотъемлемой частью культурной жизни.

ТИУ ТАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html