Для болельщиков и игроков «перерывы на воду» на чемпионате мира 2026 года практически ничего не значат, вызывая даже жалобы на нарушение ритма игры и разрушение тактики, выработанной десятилетиями. Однако для Fox Sports – вещателя турнира в США – финансовые показатели намного превышают момент, когда Лионель Месси готовится пробить пенальти: как минимум 250 миллионов долларов, а возможно, и до 500-600 миллионов долларов.
Именно такую сумму этот телеканал потенциально мог бы заработать на "прерванных" рекламных роликах различных брендов, появляющихся во время спорных "перерывов на воду" во время матчей.
По сообщению корреспондента VNA в Вашингтоне, издание The Hollywood Reporter сообщило, что средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время этого футбольного события колеблется от 200 000 до 750 000 долларов в зависимости от участвующих команд (например, от того, входит ли в турнир сборная США) и этапа турнира (например, раундов плей-офф, которые обычно привлекают больше внимания).
С учетом примерно 6-минутных перерывов на воду, доход от каждой игры составляет от 2,5 до 9 миллионов долларов. Умножив это на 104 игры и учитывая, что большинство рекламодателей приобретают пакеты услуг стоимостью в десятки миллионов долларов, а не отдельные сегменты, общий потенциальный доход может превысить 500 миллионов долларов.
Между тем, Fox Sports заплатила меньше этой суммы за приобретение полных прав на трансляцию турнира. Стоимость прав на трансляцию чемпионата мира по футболу 2026 года на английском языке оценивается в диапазоне от 400 до 500 миллионов долларов.
По иронии судьбы, ФИФА объяснила необходимость перерывов на воду тем, что повышение температуры воздуха требует от игроков отдыха и охлаждения. По сути, это означает, что компания зарабатывает сотни миллионов долларов на изменении климата.
Fox Sports может устанавливать такие высокие цены на рекламу, потому что матчи проходят в Северной Америке, то есть в прайм-тайм, что выгодно. За последние 30 лет такое случалось лишь однажды, поскольку большинство чемпионатов мира по футболу проводились в Европе или Азии, поздно вечером для американской аудитории.
В США футбол, как правило, менее привлекателен для телевещателей, поскольку между играми мало перерывов, что приводит к меньшему количеству рекламных возможностей по сравнению с другими видами спорта . Доходы от рекламы обычно сосредоточены на рекламе на поле и на футболках – областях, где телеканалы не имеют доли рынка.
Таким образом, телевещатели могут максимально эффективно использовать только перерывы между таймами и программы до и после матчей. Однако, похоже, Fox Sports нашел обходной путь благодаря перерывам на питье воды, при поддержке ФИФА.
Не все телеканалы воспользовались этой возможностью. Телеканал Telemundo не показал рекламный ролик целиком во время перерыва на воду, а вместо этого перешел в студию, где ведущие поблагодарили спонсоров за то, что те позволили им не прерывать программу.
У Telemundo по-прежнему стабильная аудитория, привлекающая миллионы зрителей на крупных играх и предлагающая более доступную стриминговую платформу, чем Peacock, но права на трансляцию на испанском языке сложнее продать некоторым рекламодателям. В то время как крупные бренды покупают рекламу как на Fox Sports, так и на Telemundo, некоторые небольшие бренды предпочитают только один из двух каналов.
Помимо получения дохода от рекламы, "перерывы на воду" также спровоцировали негласную войну на стадионах чемпионата мира между стадионными диджеями и насмешками во время этих перерывов.
По данным CNN, два перерыва между таймами, во время которых зрители пили воду (и показывали рекламу), неизменно встречали всё более громкие возгласы неодобрения со стороны болельщиков, недовольных тем, что ФИФА превращает матчи в события, напоминающие четыре тайма вместо традиционных двух. И лучший способ заставить их перестать освистывать — это заставить их начать петь.
Во время второго тайма матча между Южной Африкой и Чехией 18 июня перерыв на воду был встречен шквалом свистов и неодобрительных возгласов. Всего через несколько секунд из громкоговорителей стадиона зазвучала песня Джона Денвера "Take Me Home, Country Roads", превратив протесты в коллективное пение 67 000 человек. Похожая сцена развернулась во время матча Испания — Саудовская Аравия 21 июня.
Во время матча Англия-Хорватия в Далласе для подавления свиста использовалась песня The Killers "Mr. Brightside" . В Сиэтле, где США обыграли Австралию со счетом 2:0, вместо протестов в перерыве духовой оркестр воодушевил толпу. А в Далласе во время матча Аргентина-Австрия в группе J прозвучала знаменитая песня Los del Río 1993 года "Macarena".
Этот ход соответствует традиционной атмосфере «короля спорта», но это также и хитрая тактика, используемая стадионными диджеями в США. Как только начинается свист и неодобрительные возгласы, люди начинают наблюдать, как быстро стадионный диджей отреагирует и включит знакомую мелодию, чтобы «изменить атмосферу» на стадионе.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
