Создание бренда для наследия

Неся в себе драгоценные исторические ценности, но при этом позволяя общественности узнать о наследии и наоборот, чтобы наследие продвигало свои собственные ценности, необходимы новые методы коммуникации, соответствующие тенденциям эпохи 4.0.

Исторический музей города Хошимин привлекает посетителей своим современным, молодежным фирменным стилем и методами коммуникации.

Брендинг для музеев

Хошимин — один из городов с наибольшим количеством государственных музеев в стране. Однако этот потенциал всё ещё используется в ограниченных масштабах. Существует множество причин, объясняющих эту ситуацию, среди которых субъективная — ограниченный уровень коммуникации и подхода к посетителям музеев.

Столкнувшись с этой реальностью, музеи Хошимина начали меняться. Типичным примером является Исторический музей Хошимина (улица Нгуен Бинь Кхием, д. 2, район Бен Нге, район 1, город Хошимин). За почти 100 лет работы музей до недавнего времени имел только один фирменный стиль – архитектурный логотип здания музея. В 2024 году музей начал менять свой подход к коммуникации, начав с создания нового фирменного стиля, и сразу же получил награду в категории «Впечатляющая кампания по репозиционированию бренда» на церемонии вручения премии Vietnam Creative Advertising Awards в конце 2024 года.

Г-н Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин, проанализировал: «Создание нового „бренда“ музея считается способом избавиться от старых впечатлений, исторических предрассудков или элементов, которые больше не актуальны в настоящем. Однако это необходимо делать умело, чтобы не вызывать чувства „чуждости“ у тех, кто знаком со старым образом музея. Новый бренд помогает музею переосмыслить свою позицию и роль не только как места сохранения истории, но и как культурного, туристического и академического центра».

На основе знакомого изображения головы терракотового дракона династии Чан Музей истории города Хошимина и команда студии Zam (подразделение по созданию и развитию культурного бренда) объединили усилия для создания нового узора с изображением дракона династии Чан, расходящегося в четырёх направлениях, как приглашение к исследованию наследия музея. Этот узор входит в набор из 12 узоров для каждого исторического периода и каждой феодальной династии, представленных в Музее истории города Хошимина. «После запуска фирменного стиля музея с девизом „История никогда не стареет“ всего за две недели фан-страница музея на Facebook набрала почти 2 миллиона лайков», — добавил представитель Музея истории города Хошимина.

Продолжая разработку фирменного стиля и коммуникационных кампаний, Музей отзвуков войны (ул. Во Ван Тан, д. 28, район Во Тхи Сау, 3-й округ, Хошимин) также запустил новую коммуникационную кампанию под девизом «Потому что любовь — это победа». Представитель Музея отзвуков войны отметил: «В этой коммуникационной кампании музей стремится донести до каждого посетителя любовь к родине и стремление к миру — благородную причину существования вьетнамского народа, которая воплотилась в необыкновенную силу, ознаменовавшую исторические победы этой небольшой страны».

Директор ДОАН НГОК МИНЬ Основатель медиа-сайта Say Hello Viet Nam: баланс традиционных ценностей и инноваций

Музеи и памятники должны иметь свой фирменный стиль, чтобы привлекать публику, особенно молодёжь и иностранных туристов. Речь идёт не только о логотипах или цветах, но, что ещё важнее, о творческом и содержательном повествовании, расширяющем возможности сотрудничества с туристическими и образовательными организациями. Для достижения успеха необходимо использовать современные инструменты, такие как короткие видеоролики, яркая графика или технологии виртуальной реальности, чтобы подарить посетителям новые впечатления. Благодаря этому наследие станет ближе, привлекательнее и сохранит свою жизненную силу в сердцах людей.

Создание тенденций для наследия

В Хошимине культурное наследие имеет множество возможностей благодаря развитию познавательного туризма и технологий. Однако по-прежнему существуют такие проблемы, как недостаточно привлекательный контент, отсутствие эмоциональной связи и неполное использование возможностей социальных сетей.

Директор Доан Нгок Минь, основатель медиасайта Say Hello Viet Nam, отметил: «Нам нужен новый подход: создание креативной коммуникационной кампании, применение цифровых технологий в организации туров и сотрудничество с лидерами общественного мнения и влиятельными лицами в сфере туризма и культуры. Что ещё важнее, наследие необходимо не только сохранять, но и вдохновляюще пересказывать, чтобы молодое поколение могло полюбить его и по-своему взглянуть на него. Благодаря сочетанию технологий, сторителлинга (в примерном переводе: повествования с использованием слов, изображений и видео для передачи посланий) и участия сообщества, коммуникация в сфере культурного наследия будет становиться всё более эффективной».

Чтобы гармонизировать наследие с современной жизнью, впервые в Хошимине Ассоциация журналистики и коммуникаций и Ассоциация культурного наследия Университета культуры города Хошимина, два филиала Ассоциации культурного наследия города Хошимина, организовали конкурс контента на тему «Объединяя наследие – создавая будущее». Конкурс – это не только творческая площадка для молодых людей, любящих цифровой контент, но и эффективная форма коммуникации, помогающая запечатлеть культурные ценности наследия в сердцах общественности. Когда сами зрители становятся рассказчиками, наследие воссоздаётся через творческую перспективу молодого поколения, что является наиболее устойчивым и эффективным способом коммуникации.

СИНИЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html