Брендинг для наследия

Неся в себе ценные исторические ценности, но для того, чтобы общественность знала о наследии, и наоборот, чтобы наследие продвигало свои собственные ценности, необходимы новые методы коммуникации, соответствующие тенденциям эпохи 4.0.

Музей истории города Хошимин привлекает посетителей своим современным, молодежным брендом и методами коммуникации.

Брендинг для музеев

Город Хошимин является одним из местностей с наибольшим количеством государственных музеев в стране. Однако использование этого потенциала все еще ограничено. Существует много причин, объясняющих вышеописанную ситуацию, в которой субъективной причиной является то, что методы коммуникации и подходы к посетителям музеев все еще ограничены.

Столкнувшись с этой реальностью, музеи в Хошимине начали меняться. Типичным примером является Музей истории города Хошимин (№ 2, улица Нгуен Бинь Кхием, район Бен Нге, район 1, город Хошимин). За почти 100 лет работы до недавнего времени у музея был только один фирменный стиль — архитектурный логотип здания музея. В 2024 году музей начал трансформировать свой метод коммуникации, начав с нового фирменного стиля, и сразу же получил награду в категории «Впечатляющая кампания по репозиционированию бренда» на Vietnam Creative Advertising Awards в конце 2024 года.

Г-н Хоанг Ань Туан, директор Музея истории города Хошимин, проанализировал: «Создание нового «брендового» имиджа музея считается способом избавиться от старых впечатлений, исторических предрассудков или элементов, которые больше не подходят для настоящего времени. Однако это нужно делать умело, чтобы не вызывать чувства «чуждости» у тех, кто знаком со старым образом музея. Новый брендовый имидж помогает музею пересмотреть свою позицию и роль не только как места сохранения истории, но и как культурного, туристического и академического направления».

Из знакомого изображения головы терракотового дракона династии Чан Музей истории города Хошимин и команда студии Zám (подразделение по созданию и развитию культурного бренда) объединились, чтобы разработать новое изображение узора с изображением узора дракона династии Чан, распространяющегося в четырех направлениях, как приглашение исследовать наследие в музее. Этот узор является частью набора из 12 узоров для каждого исторического периода и каждой феодальной династии, представленных в Музее истории города Хошимин. «После запуска фирменного стиля музея с сообщением «История никогда не стареет» всего через 2 недели фан-страница музея на Facebook набрала почти 2 миллиона лайков», - добавил представитель Музея истории города Хошимин.

Продолжая разработку фирменного стиля и коммуникационных кампаний, Музей отзвуков войны (№ 28, улица Во Ван Тан, округ Во Тхи Сау, район 3, Хошимин) также запустил новую коммуникационную кампанию с сообщением «Потому что любовь — это победа». Представитель Музея отзвуков войны выразился: «В этой коммуникационной кампании музей хочет донести до каждого посетителя любовь к родине и стремление к миру — благородную причину жизни вьетнамского народа, которая выкристаллизовалась в необычайную силу, создавшую исторические победы небольшой страны».

Директор ДОАН НГОЦ МИНХ Основатель Say Hello Viet Nam Media Сайт: Баланс традиционных ценностей и инноваций

Музеи и памятники должны иметь фирменный стиль, чтобы привлекать публику, особенно молодежь и иностранных туристов. Речь идет не только о логотипах или цветах, но, что еще важнее, о креативном и доступном повествовании, расширяющем возможности сотрудничества с туризмом и образованием. Чтобы сделать это хорошо, необходимо применять современные инструменты, такие как короткие видеоролики, яркая графика или технология виртуальной реальности... чтобы предоставить посетителям новые впечатления. Когда это будет сделано, наследие станет ближе, привлекательнее и будет иметь долгосрочную жизненную силу в сердцах общественности.

Создание тенденций для наследия

В городе Хошимин медиа наследия видят много возможностей благодаря тенденции к экспериментальному туризму и развитию технологий. Однако все еще существуют проблемы, такие как недостаточно привлекательный контент, отсутствие эмоциональной связи и неполное использование возможностей социальных сетей.

Директор Доан Нгок Минь, основатель медиа-сайта Say Hello Viet Nam, поделился: «Нам нужен новый подход: создание креативной коммуникационной кампании, применение цифровых технологий к опыту тура и сотрудничество с KOL, инфлюенсерами (знаменитые люди, влиятельные люди в интернете) в сфере туризма - культуры. Что еще важнее, наследие должно не только сохраняться, но и рассказываться во вдохновляющей форме, чтобы молодое поколение любило его и подходило к нему по-своему. Благодаря сочетанию технологий, сторителлинга (в грубом переводе: повествование с использованием слов, изображений, видео для передачи сообщений) и участия сообщества коммуникация культурного наследия будет развиваться все сильнее и сильнее».

Чтобы привести наследие в гармонию с современной жизнью, впервые в городе Хошимин был организован конкурс по созданию контента на тему «Объединяя наследие — создавая будущее», организованный Ассоциацией журналистики и коммуникаций и Ассоциацией культурного наследия Университета культуры города Хошимин — двумя филиалами Ассоциации культурного наследия города Хошимин. Конкурс — это не только творческая площадка для молодых людей, которые любят цифровой контент, но и эффективная форма общения, помогающая запечатлеть культурные ценности наследия в сердцах общественности. Когда общественность сама становится рассказчиком, наследие воссоздается через творческую перспективу молодого поколения, что является наиболее устойчивым и эффективным способом общения.

СИНИЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html