Создание бренда для сохранения культурного наследия.

Несмотря на неоценимое историческое значение этих объектов культурного наследия, необходимы новые и соответствующие методы коммуникации, чтобы донести информацию о них до общественности и, наоборот, позволить им в полной мере реализовать свою неотъемлемую ценность в соответствии с тенденциями эпохи 4.0.

Исторический музей Хошимина привлекает посетителей своим современным и молодежным фирменным стилем и методами коммуникации.

Брендинг музея

В Хошимине находится одно из самых больших количеств государственных музеев в стране. Однако использование этого потенциала по-прежнему сталкивается со многими ограничениями. Причин тому много, включая субъективные ограничения в методах коммуникации и привлечения посетителей в этих музеях.

Ввиду этой реальности музеи Хошимина начали меняться. Яркий пример — Исторический музей Хошимина (улица Нгуен Бинь Кхием, 2, район Бен Нге, 1-й округ, Хошимин). Несмотря на почти столетнюю историю, до недавнего времени у музея был только один фирменный стиль: архитектурный логотип здания. В 2024 году музей начал трансформировать свои коммуникационные методы, начав с нового фирменного стиля, и сразу же получил награду в категории «Впечатляющая кампания по репозиционированию бренда» на конкурсе креативной рекламы Vietnam Creative Advertising Awards в конце 2024 года.

Г-н Хоанг Ань Туан, директор Исторического музея Хошимина, проанализировал: «Создание нового «бренда» для музея рассматривается как способ порвать со старыми представлениями, историческими предрассудками или элементами, которые больше не актуальны в настоящее время. Однако это необходимо делать умело, чтобы избежать чувства «отчуждения» у тех, кто знаком со старым образом музея. Новый бренд помогает музею переосмыслить свою позицию и роль не только как места сохранения истории, но и как культурного, туристического и академического центра».

От знакомого образа терракотовой головы дракона эпохи династии Чан, Исторический музей Хошимина в сотрудничестве с Zám Studio (подразделение по культурному брендингу и развитию) разработал новый дизайн, изображающий дракона эпохи династии Чан, сияющего в четырех направлениях, приглашая посетителей познакомиться с наследием музея. Этот дизайн является частью серии из 12 дизайнов, представляющих различные исторические периоды и феодальные династии, представленных в Историческом музее Хошимина. «После запуска фирменного стиля музея с слоганом «История никогда не стареет», страница музея в Facebook за две недели набрала почти 2 миллиона лайков», — добавил представитель Исторического музея Хошимина.

После разработки фирменного стиля и проведения коммуникационных кампаний Музей военных реликвий (улица Во Ван Тан, 28, район Во Тхи Сау, 3-й округ, Хошимин) запустил новую коммуникационную кампанию под лозунгом «Потому что любовь — это победа». Представитель Музея военных реликвий заявил: «В рамках этой коммуникационной кампании музей надеется донести до каждого посетителя любовь к родине и стремление к миру — благородный образ жизни вьетнамского народа, который воплотился в необычайную силу, приведшую к историческим победам небольшой страны».

Директор Доан Нгок Минь, основатель медиа-сайта Say Hello Viet Nam: Сочетание традиционных ценностей и инноваций.

Музеи и исторические места должны иметь свой фирменный стиль, чтобы привлекать публику, особенно молодежь и иностранных туристов. Речь должна идти не только о логотипах или цветах, но, что более важно, о креативном и увлекательном повествовании, а также о расширении возможностей для сотрудничества в сфере туризма и образования. Для этого следует использовать современные инструменты, такие как короткие видеоролики, яркая графика или технологии виртуальной реальности, чтобы предоставить посетителям более новые впечатления. Когда это будет достигнуто, объекты культурного наследия станут более доступными, привлекательными и будут иметь долгосрочную привлекательность для публики.

Задавая тренды в сфере сохранения культурного наследия

В Хошимине благодаря тенденции к развитию экспериментального туризма и технологическому прогрессу открывается множество возможностей для популяризации культурного наследия. Однако остаются и проблемы, такие как недостаточно увлекательный контент, отсутствие эмоциональной связи и неспособность в полной мере использовать возможности социальных сетей.

Директор Доан Нгок Минь, основательница медиа-сайта Say Hello Viet Nam, поделилась: «Нам нужен новый подход: создание креативных коммуникационных кампаний, применение цифровых технологий в сфере туризма и сотрудничество с лидерами мнений и влиятельными лицами в туристическом и культурном секторах. Что еще важнее, наследие следует не только сохранять, но и рассказывать вдохновляющим образом, чтобы молодое поколение могло полюбить его и воспринимать по-своему. Благодаря сочетанию технологий, повествования (использование слов, изображений и видео для передачи сообщения) и участия сообщества, коммуникация в сфере культурного наследия будет развиваться еще более активно».

Для интеграции культурного наследия в современную жизнь в Хошимине впервые организован конкурс создания контента на тему «Соединяя наследие – создавая будущее», проводимый факультетом журналистики и коммуникаций и факультетом культурного наследия Университета культуры Хошимина – двумя подразделениями Ассоциации культурного наследия Хошимина. Конкурс – это не только творческая площадка для молодежи, любящей цифровой контент, но и эффективная форма коммуникации, помогающая привить общественности ценность культурного наследия. Когда сами люди становятся рассказчиками, а наследие воссоздается через призму творчества молодого поколения, это наиболее устойчивый и эффективный способ коммуникации.

НЕБЕСНЫЙ СИНИЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html