Компания Xiaomi больше не могла терпеть.

Столкнувшись с давлением резкого роста цен на микросхемы памяти, Xiaomi была вынуждена скорректировать цены на свою продукцию, начиная с 11 апреля. Производитель бюджетных смартфонов не смог поддерживать цены в условиях нестабильности на рынке комплектующих.

Компания Xiaomi заявляет о повышении цен на свою продукцию на фоне роста стоимости микросхем памяти. Фото: Reuters .

На фоне стремительного роста мировых цен на микросхемы памяти компания Xiaomi наконец-то объявила о корректировке рекомендованных розничных цен на свои телефоны. 3 апреля Xiaomi заявила, что с 11 апреля скорректирует рекомендованные розничные цены на некоторые продукты на китайском рынке.

Таким образом, это изменение цен распространяется на три модели: REDMI K90 Pro Max (цена на который увеличится на 200 юаней), в то время как для Turbo 5 и Turbo 5 Max соответствующие акции отменяются. Однако для версии с 512 ГБ памяти цена останется неизменной.

Компания Xiaomi известна своей дифференцированной ценовой стратегией. Теперь ей приходится отходить от этой философии. Об этом изменении говорилось в отчете о доходах за 2025 год, опубликованном 24 марта. Компания заявила, что давление на сегмент смартфонов начинает проявляться. Валовая прибыль от продаж мобильных телефонов снизилась с 12,6% в 2024 году до 10,9% за весь год и даже упала до 8,3% в четвертом квартале.

На пресс-конференции руководители компании заявили изданию 21st Century Business Herald , что повышение цен на микросхемы памяти оказалось более значительным, чем первоначально ожидалось. «Мы просто немного дольше, чем другие компании, ждём, но тенденция к росту цен неизбежна», — ответили руководители Xiaomi во время встречи.

Ранее такие бренды, как Oppo и Vivo, корректировали цены в середине-конце марта. Они также признали огромное давление, с которым сейчас сталкиваются. Компании заявили, что постараются продержаться дольше и надеются на понимание пользователей в отношении повышения цен.

По данным QQ News , повышение стоимости памяти неравномерно сказывается на различных группах продукции Xiaomi. Наибольшее влияние это оказывает на смартфоны, планшеты и ноутбуки, за которыми следуют электромобили.

Между тем, прогнозируется значительный рост сегмента Интернета вещей (IoT) компании к 2025 году: выручка впервые превысила 120 миллиардов юаней, а валовая прибыль достигла рекордно высокого уровня в 23,1%. Выручка от электромобилей и новых бизнес-сегментов также превысила 100 миллиардов юаней. Одновременно с этим, впервые за весь год была зафиксирована положительная операционная прибыль.

Такая диверсифицированная структура бизнеса помогает Xiaomi частично перераспределить издержки с подразделения мобильных устройств на другие отделы. Кроме того, масштаб цепочки поставок также играет вспомогательную роль.

Руководство компании сообщило о заключении долгосрочных соглашений о поставках с пятью крупнейшими мировыми производителями памяти, что дает им значительное преимущество в плане поставок и ценообразования. Согласно предыдущим прогнозам, Xiaomi уже накопила значительные запасы продукции.

Однако эксперты отрасли считают, что нынешний скачок цен на память беспрецедентно затянулся. Стоимость этого компонента составляет значительную часть общей спецификации компонентов устройства. По мере роста цен, бюджетные устройства страдают сильнее, чем модели высокого класса.

Чжан Хуэйюань, директор по рейтингам предприятий в Азиатско -Тихоокеанском регионе в Fitch Ratings, прогнозирует, что цены на микросхемы памяти останутся высокими в течение 2026-2027 годов. Данные Counterpoint Research показывают, что продажи смартфонов в Китае снизились на 4% в годовом исчислении за первые два месяца текущего года.

Источник: https://znews.vn/xiaomi-khong-cam-cu-noi-post1640505.html