Неизбежная тенденция

(HNM) - Цифровая трансформация определяется как неизбежная тенденция и происходит во всех сферах общественной жизни, включая журналистику и средства массовой информации. Другими словами, «цифровая трансформация — это вопрос жизни и смерти журналистики». Ниже приведены мнения некоторых руководителей информационных агентств по этому вопросу.

Журналист Нгуен Хоанг Нхат - заместитель главного редактора электронной газеты Vietnam Plus:
Цифровая трансформация помогает газетам диверсифицировать источники доходов

2350 евро — стоимость посещения трехдневного курса в Лондоне (Великобритания), организованного Всемирной ассоциацией газет и издателей новостей (WAN-IFRA) в июле следующего года. Тема курса — как увеличить доход от цифровой журналистики. Основное содержание курса включает в себя: «Почему цифровые технологии имеют значение», «Журналисты и бизнес», «Стратегия контента и продуктовое мышление», «Как управлять электронной редакцией», «Как вести бизнес с данными»…

Трудно сказать, являются ли вышеуказанные расходы высокими или низкими (не включая расходы на проезд и проживание), но это свидетельствует о том, что цифровая трансформация помогает информационным агентствам диверсифицировать источники доходов, как отметила WAN-IFRA в своем аналитическом отчете за 2021 год.

Фактически, доходы от читателей (включая подписку, пожертвования, членские взносы…) и доходы от рекламы по-прежнему считаются двумя основными столпами журналистики. Однако цифровая трансформация открыла возможности для создания новых источников дохода, включая торговлю данными, партнерство с цифровыми платформами (например, YouTube) или предоставление технологических решений... Даже в период, когда весь мир был закрыт из-за пандемии, многие информагентства все еще могли организовывать мероприятия по модели онлайн-семинаров.

Или просто взгляните на рекламу: когда традиционные рекламные модели, такие как прямое бронирование, PR-статьи, баннеры... приходят в упадок, цифровая трансформация помогла печатным агентствам создать новые продукты-заменители. Но важно то, что эти продукты обеспечивают гораздо лучший коммуникационный эффект, чем традиционные продукты.

Рекламодатели и сами бренды также все больше воодушевляются достижениями цифровой трансформации. В книге «Творческая журналистика», изданной Международной медиасетью FIPP, эксперты однажды заявили, что «таргетированная реклама гораздо более ценна, чем размещение рекламы». Но для эффективной рекламы вам нужны данные о читателях и клиентах. Таким образом, любое информационное агентство, которое сможет воспользоваться большими ресурсами данных читателей (которые также являются клиентами), получит множество преимуществ в гонке за доходами.

И в этой гонке стоять на месте — самоубийство!

Резюме Ту Ханга

Журналист Динь Туан Ань - заместитель главного редактора газеты Lao Dong Thu Do:
Экономическое развитие журналистики является актуальной проблемой.

В сентябре 2022 года Министерство информации и коммуникаций совместно с Google организовало углубленную программу обучения по цифровой трансформации журналистики и экономике журналистики. Четыре основные темы: расширение аудитории, сбор и использование данных, оптимизация доходов от рекламы и увеличение доходов от читателей. В программе приняли участие представители почти 200 информационных агентств, что свидетельствует о большом интересе прессы к этой теме.

«Изменись или умри» — так говорят эксперты. В прошлом газеты и радиостанции обладали монополией на издательскую деятельность и рекламу, обеспечивая довольно большой объем продаж. Сейчас нелегко выживать и развиваться, имея стабильный источник самостоятельного финансирования.

Традиционные формы организации контента сталкиваются со множеством проблем с появлением социальных сетей. Традиционной журналистике бросают вызов непрофессиональные платформы пользовательского контента. Это заставило прессу измениться. Как и предприятия, газеты должны идти в ногу с тенденцией цифровой трансформации, чтобы всесторонне изменить работу редакций — от управленческого мышления, управления человеческими ресурсами, оптимизации данных до процессов производства и распространения контента. Цифровая трансформация тесно связана с цифровой экономикой, которая призвана диверсифицировать источники доходов и повысить конкурентоспособность информационных агентств с помощью новых медиаплатформ.

Эксперты в области СМИ по-прежнему утверждают, что цифровая трансформация является ключом к выживанию журналистики. Однако важно также понимать, что цифровая трансформация журналистики — это не радужная картина. Прежде чем принять решение «инвестировать», тщательно подумайте, что вы действительно можете сделать. Цифровая трансформация — это не украшение…

Резюме Ту Ханга

Г-жа Дуонг Тхи Минь Чау - руководитель отдела коммуникаций Управления социального страхования города Ханоя:
Пресса помогает повысить осведомленность о социальном страховании

В условиях цифровой трансформации пресса должна не только удовлетворять информационные потребности, чтобы конкурировать с другими цифровыми информационными платформами, особенно социальными сетями, но и обеспечивать работников едой и одеждой. Реальность создает экономические проблемы для многих информационных агентств, особенно финансово независимых информационных агентств. Поэтому многие министерства, департаменты, отделения и местные органы власти, включая Ханойское управление социального страхования, координируют свою деятельность с рядом информационных агентств для реализации пропагандистских контрактов по ключевым темам на каждый год и каждый период...

На протяжении многих лет Ханойское управление социального страхования доверяет газете Hanoi Moi координировать информацию и пропаганду по вопросам внедрения политики социального страхования, медицинского страхования и страхования по безработице. Мы в целом удовлетворены пресс-продукцией, предоставляемой газетой Hanoi Moi. Многие продукты Hanoi Moi собираются, распространяются и продвигаются нами на электронном информационном портале, фан-странице, канале Zalo OA подразделения, помогая людям, предприятиям и работникам, участвующим в политике, иметь правильную осведомленность и многомерное понимание, улучшая взаимодействие и обмен мнениями по интересующим их вопросам.

Будем надеяться, что в ближайшее время информационные агентства осуществят мощную и всеобъемлющую цифровую трансформацию, которая изменит способ подачи информации в сторону мультимедиа, мультиплатформенности и мультиустройственности, предоставив общественности новые и более привлекательные информационные продукты. Благодаря этому экономика прессы также может процветать.

Резюме Минь Нгок

Источник