Неизбежная тенденция

(HNM) – Цифровая трансформация рассматривается как неизбежная тенденция и затрагивает все сферы общественной жизни, включая прессу и средства массовой информации. Другими словами, «цифровая трансформация – это вопрос жизни и смерти прессы». Ниже представлены мнения некоторых руководителей информационных агентств по этому вопросу.

Журналист Нгуен Хоанг Нят - заместитель главного редактора электронной газеты Vietnam Plus:
Цифровая трансформация помогает газетам диверсифицировать источники доходов

2350 евро – стоимость трёхдневного курса в Лондоне (Великобритания), организованного Всемирной ассоциацией газет и издателей новостей (WAN-IFRA) в июле. Тема курса – «Как увеличить доход от цифровой журналистики». Основные темы курса: «Почему цифровые технологии имеют значение», «Журналисты и бизнес», «Стратегия создания контента и продуктовое мышление», «Как управлять электронной редакцией», «Как вести бизнес, связанный с данными»...

Трудно сказать, являются ли вышеуказанные расходы высокими или низкими (не включая расходы на проезд и проживание), но это свидетельствует о том, что цифровая трансформация помогает информационным агентствам диверсифицировать источники доходов, как отметила WAN-IFRA в своем аналитическом отчете за 2021 год.

Фактически, доходы от читателей (включая подписки, пожертвования, членские взносы и т. д.) и доходы от рекламы по-прежнему считаются двумя основными столпами журналистики. Однако цифровая трансформация открыла возможности для создания новых источников дохода, включая торговлю данными, партнёрство с цифровыми платформами (например, YouTube) и предоставление технологических решений. Даже в период, когда весь мир был закрыт из-за пандемии, многие информационные агентства всё ещё могли организовывать мероприятия в формате онлайн-семинаров.

Если говорить конкретно о рекламе, то в условиях упадка традиционных рекламных моделей, таких как прямое бронирование, PR-статьи, баннеры и т. д., цифровая трансформация помогла печатным агентствам создать новые продукты-заменители. Важно то, что эти продукты обеспечивают гораздо более высокую коммуникационную эффективность, чем традиционные.

Рекламодатели и сами бренды также всё больше воодушевляются достижениями цифровой трансформации. В книге «Создавая журналистику», изданной Международной медиасетью FIPP, эксперты однажды отметили, что «таргетированная реклама гораздо ценнее рекламной позиции». А для таргетированной рекламы необходимы данные о читателях и клиентах. Поэтому любое информационное агентство, способное использовать обширные ресурсы данных о читателях (которые также являются клиентами), получит множество преимуществ в гонке за доходами.

И в этой гонке стоять на месте — самоубийство!

Резюме Ту Ханга

Журналист Динь Туан Ань - заместитель главного редактора газеты «Лао Донг Ту До»:
Экономическое развитие журналистики является актуальным вопросом.

В сентябре 2022 года Министерство информации и коммуникаций совместно с Google организовало интенсивную обучающую программу по цифровой трансформации журналистики и экономике журналистики. Программа включает четыре основные темы: развитие читательской аудитории, сбор и использование данных, оптимизация доходов от рекламы и получение доходов от читателей. В программе приняли участие представители почти 200 информационных агентств, что свидетельствует о высокой степени внимания прессы к этой теме.

«Меняйся или умри» — так часто говорят эксперты. Раньше газеты и радиостанции обладали монополией на издательскую и рекламную деятельность, обеспечивая довольно высокий уровень продаж, но теперь выживать и развиваться, имея стабильный источник самостоятельного финансирования, непросто.

Традиционные формы организации контента сталкиваются с множеством проблем с появлением социальных сетей. Традиционные газеты конкурируют с контент-платформами, созданными непрофессиональными пользователями. Это вынуждает печатные агентства меняться. Как и бизнес, пресса должна идти в ногу с цифровой трансформацией, чтобы комплексно изменить работу редакций, от управленческого мышления, управления персоналом, оптимизации данных до процессов производства и распространения контента. Цифровая трансформация тесно связана с цифровой экономикой, которая направлена на диверсификацию источников дохода и повышение конкурентоспособности печатных агентств на новых медиаплатформах.

Медиаэксперты по-прежнему утверждают, что цифровая трансформация — вопрос жизни и смерти прессы. Однако необходимо также понимать, что цифровая трансформация прессы — это не радужная картина. Прежде чем решиться на «инвестирование», тщательно подумайте о том, что вы действительно можете сделать. Цифровая трансформация — это не просто ювелирное изделие…

Резюме Ту Ханга

Г-жа Дуонг Ти Минь Чау — руководитель отдела коммуникаций социального страхования города Ханоя:
Пресса помогает повысить осведомленность о социальном страховании

В условиях цифровой трансформации пресса должна не только удовлетворять информационные потребности, чтобы конкурировать с другими цифровыми информационными платформами, особенно с социальными сетями, но и заботиться о «еде и одежде» для своих сотрудников. В действительности, это создаёт экономическую проблему для многих печатных агентств, особенно финансово независимых. Поэтому многие министерства, ведомства, отделения и местные органы власти, включая Ханойское управление социального страхования, координируют свою деятельность с рядом печатных агентств для реализации контрактов на пропаганду по ключевым темам на каждый год и каждый период...

Ханойское управление социального страхования на протяжении многих лет доверяет газете «Hanoi Moi» координацию информационно-пропагандистской деятельности по вопросам реализации политики социального страхования, медицинского страхования и страхования по безработице. Мы в целом удовлетворены печатной продукцией, предоставляемой газетой «Hanoi Moi». Многие материалы «Hanoi Moi» собираются, публикуются и продвигаются нами на электронном информационном портале, фан-странице и каналах Zalo OA, помогая людям, предприятиям и работникам, участвующим в реализации политики, получить правильную информацию и всестороннее понимание, способствуя взаимодействию и обмену информацией по интересующим их вопросам.

Будем надеяться, что в будущем печатные агентства проведут масштабную и всеобъемлющую цифровую трансформацию, которая изменит формат подачи информации, сделав её мультимедийной, многоплатформенной и многоустройственной, предлагая публике новые и более привлекательные информационные продукты. Благодаря этому экономика прессы также сможет процветать.

Резюме Минь Нгока

Источник