Неизбежная тенденция

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) – Цифровая трансформация определяется как неизбежная тенденция, происходящая во всех сферах общественной жизни, включая журналистику и СМИ. Иными словами, «цифровая трансформация – это вопрос выживания для журналистики». Ниже представлены мнения некоторых руководителей медиаорганизаций по этому вопросу.

Журналист Нгуен Хоанг Нхат — заместитель главного редактора онлайн-газеты Vietnam Plus:
Цифровая трансформация помогает журналистике диверсифицировать источники дохода.

Стоимость участия в трехдневном курсе в Лондоне, Великобритания, организованном Всемирной ассоциацией газет и издателей новостей (WAN-IFRA) в июле, составляет 2350 евро. Курс посвящен вопросам увеличения доходов в сфере цифровой журналистики. Ключевые темы включают: «Почему цифровые технологии меняют мир», «Журналистика и бизнес», «Контент-стратегия и продуктовое мышление», «Как управлять онлайн-редакцией», «Как продвигать данные на рынке» и др.

Трудно сказать, являются ли вышеупомянутые расходы высокими или низкими (не считая расходов на проезд и проживание), но это свидетельствует о том, что цифровая трансформация помогает новостным организациям диверсифицировать свои источники дохода, как отметила WAN-IFRA в своем аналитическом отчете за 2021 год.

В действительности, доходы от читателей (включая подписки, пожертвования, членские взносы и т. д.) и доходы от рекламы по-прежнему считаются двумя основными столпами журналистики. Однако цифровая трансформация создала возможности для новых источников дохода, включая бизнес, основанный на данных, партнерство с цифровыми платформами (такими как YouTube) и предоставление технологических решений. Даже во время глобального локдауна из-за пандемии многие новостные организации смогли проводить мероприятия в формате онлайн-конференций.

Если рассматривать рекламу в частности, то традиционные модели рекламы, такие как прямые заказы, PR-статьи, баннеры и т. д., теряют популярность, и цифровая трансформация помогла медиаорганизациям создать новые альтернативные продукты. Важно отметить, что эти продукты обеспечивают значительно лучшие коммуникационные результаты, чем традиционные.

Сами рекламодатели и бренды с большим энтузиазмом относятся к достижениям цифровой трансформации. В книге «Креативная журналистика», изданной Международной медиасетью (FIPP), эксперты однажды заявили: «Целевая реклама стоит гораздо больше, чем просто размещение рекламы». А для достижения целевой рекламы необходимы данные о читателях и клиентах. Поэтому СМИ, которые смогут использовать огромные ресурсы данных о читателях (которые также являются их клиентами), получат значительное преимущество в гонке за доходами.

А в этой гонке стоять на месте — всё равно что совершить самоубийство!

Краткое содержание статьи Тху Ханга

Журналист Динь Туан Ань — заместитель главного редактора газеты «Ханойский труд»:
Развитие экономических аспектов журналистики является насущной проблемой.

В сентябре 2022 года Министерство информации и коммуникаций в сотрудничестве с Google организовало интенсивную программу обучения по цифровой трансформации в журналистике и экономике журналистики. Четыре основные темы включали: развитие читательской аудитории, сбор и использование данных, оптимизацию рекламных доходов и получение дохода от читателей. В программе приняли участие около 200 медиа-организаций, что свидетельствует о высоком уровне интереса со стороны журналистского сообщества к этой проблеме.

«Изменись или умри» — фраза, часто используемая экспертами. Раньше газеты и телерадиокомпании занимали доминирующее положение в тираже и рекламе, принося существенный доход. Однако сейчас выжить и процветать, имея стабильный, самофинансируемый источник финансирования, — задача непростая.

Традиционные формы организации контента сталкиваются с многочисленными проблемами в связи с появлением социальных сетей. Традиционная журналистика конкурирует с платформами, создающими контент, генерируемый пользователями. Это вынуждает новостные организации адаптироваться. Как и бизнес, журналистика должна идти в ногу с тенденциями цифровой трансформации, чтобы всесторонне изменить работу редакций, начиная от управленческого мышления и управления персоналом и заканчивая оптимизацией данных, а также процессами производства и распространения контента. Цифровая трансформация тесно связана с цифровой экономикой, что означает диверсификацию потоков доходов и повышение конкурентоспособности новостных организаций по отношению к новым медиаплатформам.

Медиаэксперты продолжают утверждать, что цифровая трансформация — это вопрос выживания для журналистики. Однако важно понимать, что цифровая трансформация в журналистике — это не радужная картина. Прежде чем решиться на «инвестиции», тщательно обдумайте, чего вы действительно можете достичь. Цифровая трансформация — это не украшение…

Краткое содержание статьи Тху Ханга

Г-жа Дуонг Тхи Минь Чау — руководитель отдела коммуникаций Управления социального страхования города Ханоя:
Пресса помогает повысить осведомленность о социальном страховании.

В условиях цифровой трансформации пресса должна одновременно удовлетворять информационные потребности, чтобы конкурировать с другими цифровыми информационными платформами, особенно социальными сетями, и обеспечивать средства к существованию своих сотрудников. Это представляет собой экономическую проблему для многих медиаорганизаций, особенно для тех, которые финансово независимы. Поэтому многие министерства, ведомства и местные органы власти, включая Ханойское агентство социального страхования, сотрудничают с различными медиаорганизациями для выполнения контрактов по распространению информации по ключевым темам на каждый год и каждый период.

Агентство социального страхования Ханоя на протяжении многих лет неизменно доверяет газете «Ханой Мой» и сотрудничает с ней в распространении информации и продвижении программ социального страхования, медицинского страхования и страхования от безработицы. В целом мы удовлетворены журналистскими материалами, предоставляемыми газетой «Ханой Мой». Многие материалы «Ханой Мой» были собраны, распространены и продвинуты на нашем электронном портале, странице в Facebook и каналах Zalo OA, помогая гражданам, предприятиям и работникам, участвующим в этих программах, получить правильное понимание и многогранную перспективу, а также способствуя взаимодействию и обмену мнениями по актуальным вопросам.

Будем надеяться, что в ближайшее время медиаорганизации пройдут мощную и всестороннюю цифровую трансформацию, изменив свои журналистские методы в сторону мультимедийных, многоплатформенных и многоустройственных подходов, предлагая общественности новые и более привлекательные информационные продукты. В результате этого также будет процветать экономика журналистики.

Резюме Минь Нгок

Источник