Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Неизбежная тенденция

Hà Nội MớiHà Nội Mới19/06/2023


(HNM) – Цифровая трансформация рассматривается как неизбежная тенденция и затрагивает все сферы общественной жизни, включая прессу и средства массовой информации. Другими словами, «цифровая трансформация – это вопрос жизни и смерти прессы». Ниже представлены мнения некоторых руководителей информационных агентств по этому вопросу.

Журналист Нгуен Хоанг Нят - заместитель главного редактора электронной газеты Vietnam Plus:
Цифровая трансформация помогает газетам диверсифицировать источники доходов

2350 евро – стоимость трёхдневного курса в Лондоне (Великобритания), организованного Всемирной ассоциацией газет и издателей новостей (WAN-IFRA) в июле. Тема курса – «Как увеличить доход от цифровой журналистики». Основные темы курса: «Почему цифровые технологии имеют значение», «Журналисты и бизнес», «Стратегия создания контента и продуктовое мышление», «Как управлять электронной редакцией», «Как вести бизнес, связанный с данными»...

Трудно сказать, являются ли вышеуказанные расходы высокими или низкими (не включая расходы на проезд и проживание), но это свидетельствует о том, что цифровая трансформация помогает информационным агентствам диверсифицировать источники доходов, как отметила WAN-IFRA в своем аналитическом отчете за 2021 год.

Фактически, доходы от читателей (включая подписки, пожертвования, членские взносы и т. д.) и доходы от рекламы по-прежнему считаются двумя основными столпами журналистики. Однако цифровая трансформация открыла возможности для создания новых источников дохода, включая торговлю данными, партнёрство с цифровыми платформами (например, YouTube) и предоставление технологических решений. Даже в период, когда весь мир был закрыт из-за пандемии, многие информационные агентства всё ещё могли организовывать мероприятия в формате онлайн-семинаров.

Если говорить конкретно о рекламе, то в условиях упадка традиционных рекламных моделей, таких как прямое бронирование, PR-статьи, баннеры и т. д., цифровая трансформация помогла печатным агентствам создать новые продукты-заменители. Важно то, что эти продукты обеспечивают гораздо более высокую коммуникационную эффективность, чем традиционные.

Рекламодатели и сами бренды также всё больше воодушевляются достижениями цифровой трансформации. В книге «Создавая журналистику», изданной Международной медиасетью FIPP, эксперты однажды отметили, что «таргетированная реклама гораздо ценнее рекламной позиции». А для таргетированной рекламы необходимы данные о читателях и клиентах. Поэтому любое информационное агентство, способное использовать обширные ресурсы данных о читателях (которые также являются клиентами), получит множество преимуществ в гонке за доходами.

И в этой гонке стоять на месте — самоубийство!

Резюме Ту Ханга

Журналист Динь Туан Ань - заместитель главного редактора газеты «Лао Донг Ту До»:
Экономическое развитие журналистики является актуальным вопросом.

В сентябре 2022 года Министерство информации и коммуникаций совместно с Google организовало интенсивную обучающую программу по цифровой трансформации журналистики и экономике журналистики. Программа включает четыре основные темы: развитие читательской аудитории, сбор и использование данных, оптимизация доходов от рекламы и получение доходов от читателей. В программе приняли участие представители почти 200 информационных агентств, что свидетельствует о высокой степени внимания прессы к этой теме.

«Меняйся или умри» — так часто говорят эксперты. Раньше газеты и радиостанции обладали монополией на издательскую и рекламную деятельность, обеспечивая довольно высокий уровень продаж, но теперь выживать и развиваться, имея стабильный источник самостоятельного финансирования, непросто.

Традиционные формы организации контента сталкиваются с множеством проблем с появлением социальных сетей. Традиционные газеты конкурируют с контент-платформами, созданными непрофессиональными пользователями. Это вынуждает печатные агентства меняться. Как и бизнес, пресса должна идти в ногу с цифровой трансформацией, чтобы комплексно изменить работу редакций, от управленческого мышления, управления персоналом, оптимизации данных до процессов производства и распространения контента. Цифровая трансформация тесно связана с цифровой экономикой, которая направлена ​​на диверсификацию источников дохода и повышение конкурентоспособности печатных агентств на новых медиаплатформах.

Медиаэксперты по-прежнему утверждают, что цифровая трансформация — вопрос жизни и смерти прессы. Однако необходимо также понимать, что цифровая трансформация прессы — это не радужная картина. Прежде чем решиться на «инвестирование», тщательно подумайте о том, что вы действительно можете сделать. Цифровая трансформация — это не просто ювелирное изделие…

Резюме Ту Ханга

Г-жа Дуонг Ти Минь Чау — руководитель отдела коммуникаций социального страхования города Ханоя:
Пресса помогает повысить осведомленность о социальном страховании

В условиях цифровой трансформации пресса должна не только удовлетворять информационные потребности, чтобы конкурировать с другими цифровыми информационными платформами, особенно с социальными сетями, но и заботиться о «еде и одежде» для своих сотрудников. В действительности, это создаёт экономическую проблему для многих печатных агентств, особенно финансово независимых. Поэтому многие министерства, ведомства, отделения и местные органы власти, включая Ханойское управление социального страхования, координируют свою деятельность с рядом печатных агентств для реализации контрактов на пропаганду по ключевым темам на каждый год и каждый период...

Ханойское управление социального страхования на протяжении многих лет доверяет газете «Hanoi Moi» координацию информационно-пропагандистской деятельности по вопросам реализации политики социального страхования, медицинского страхования и страхования по безработице. Мы в целом удовлетворены печатной продукцией, предоставляемой газетой «Hanoi Moi». Многие материалы «Hanoi Moi» собираются, публикуются и продвигаются нами на электронном информационном портале, фан-странице и каналах Zalo OA, помогая людям, предприятиям и работникам, участвующим в реализации политики, получить правильную информацию и всестороннее понимание, способствуя взаимодействию и обмену информацией по интересующим их вопросам.

Будем надеяться, что в будущем печатные агентства проведут масштабную и всеобъемлющую цифровую трансформацию, которая изменит формат подачи информации, сделав её мультимедийной, многоплатформенной и многоустройственной, предлагая публике новые и более привлекательные информационные продукты. Благодаря этому экономика прессы также сможет процветать.

Резюме Минь Нгока



Источник

Комментарий (0)

No data
No data

Та же тема

Та же категория

Потрясающе красивые террасные поля в долине Люкхон
«Богатые» цветы стоимостью 1 миллион донгов за штуку по-прежнему популярны 20 октября.
Вьетнамские фильмы и путь к «Оскару»
Молодые люди отправляются на Северо-Запад, чтобы провести там самое прекрасное время года – сезон сбора риса.

Тот же автор

Наследство

Фигура

Бизнес

Молодые люди отправляются на Северо-Запад, чтобы провести там самое прекрасное время года – сезон сбора риса.

Текущие события

Политическая система

Местный

Продукт