Afrikansk musik hittar sin egen väg och skapar momentum för genombrott.

VHO - Afrikansk musik upplever en "global boom", där Nigeria och Sydafrika dominerar scenen.

Tuma Basa (vänster), tidigare YouTube-chef för musik och svart kultur, poserar med den tanzaniska artisten Diamond Platnumz. Foto: Med tillstånd av Tuma Basa

Afrikansk musik når världen.

Enligt Tuma Basa, tidigare chef för svart musikkultur på YouTube, är det de sydafrikanska elektroniska musikgenrerna Afrobeats och Amapiano som tar afrikansk musik till världen.

Den globala närvaron av afrikansk musik är dock fortfarande till stor del koncentrerad till ett fåtal länder. Detta beror på både kulturella och systemiska faktorer.

Afrikanska samhällen utomlands spelar också en viktig roll i att föra afrikanska ljud och musik till världen.

Evenemang i Lagos och Accra, såsom december och Ghanas initiativ för återvändandet , har lockat många afroamerikanska och svarta brittiska turister. Detta har ytterligare ökat spridningen av afrikansk musik. Dessa turister tar ofta med sig musiken tillbaka till USA och Storbritannien, vilket bidrar till att utöka dess internationella inflytande.

Basa menar dock att den mesta delen av afrikansk musik fortfarande är försummad. Många genrer får nästan ingen uppmärksamhet från den globala musikindustrin.

"Vissa regioner lämnas utanför den globala dialogen, men det kommer att förändras i takt med att tekniken fortsätter att skapa mer rättvisa villkor", tillade Basa.

Herr Basa betonade också den ökande tillgängligheten av verktyg för att skapa och distribuera musik.

Billigare produktionsteknik, sociala medier och globala musikströmningsplattformar minskar rollen för traditionella "grindvakter" som en gång begränsade artister från tillväxtmarknader.

Men enligt honom räcker det inte med teknologi ensam; lokal infrastruktur, ett licenssystem och afrikanska beslutsfattare behövs också för att stödja konstnärer i att nå en global publik.

Han anser att uthållighet och samarbete fortfarande är de mest effektiva verktygen för konstnärer som försöker bygga momentum.

"När konstnärer samarbetar får de tillgång till varandras publik. Konsekvens hjälper till att bygga relationer med publiken", förklarade Basa.

Algoritmer är bara en del av ekosystemet för musikupptäckt . Mänskligt urval, licensavtal och kommersiella partnerskap påverkar också vad publiken hör på streamingplattformar.

Spellistredaktörer, skivbolagschefer, innehållskuratorer, annonsörer och medie"grindvakter" är de som bestämmer vilka låtar eller artister som prioriteras för marknadsföring.

Frigör potential

Grammy-vinnande artisten Burna Boy fortsätter att dominera med hits som "Last Last" och "Ye". Foto: Getty

Varumärkeskampanjer, listplaceringar, investeringar i skivbolag, turnéstöd och synkroniseringskontrakt påverkar alla vilka artister som uppnår internationellt erkännande.

Som ett resultat drivs den globala populariteten ofta lika mycket av affärsstrategi som av naturligt publikengagemang. Konsertinfrastruktur, turnénätverk och system för royaltyinsamling är fortfarande underutvecklade på många marknader.

Utan ett starkare system riskerar afrikanska konstnärer att skapa kulturellt värde samtidigt som andra kan dra nytta av det på ett mer effektivt sätt. Därför är det avgörande att bygga upp infrastrukturen för att uppnå långsiktiga fördelar.

Basa menade också att utan afrikanska innehållsväljare och chefer i nyckelpositioner skulle stora regioner kunna förbli osynliga på den globala scenen.

Algoritmer förändrar dock hur lyssnare upptäcker musik, och inte alltid på ett sätt som utökar deras räckvidd.

Samtidigt skulle AI:s potential kunna hjälpa afrikanska konstnärer att övervinna språkbarriärer och expandera till internationella marknader.

Det globala rampljuset på afrikansk musik är kanske starkare än någonsin. Nästa fas kommer inte bara att bero på talang, utan också på om afrikanska artister och musikindustrin kan bygga en hållbar infrastruktur, kontrollera sina egna berättelser och röra sig bortom genrer som världen redan är bekant med.

För enligt Basa kan Afrikas historia fortfarande erbjuda ett unikt perspektiv jämfört med listorna över låtar som just nu dominerar musiklistorna.

Källa: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html