 |
Nya VD:n John Ternus kan förändra Apple mycket. Foto: NY Times . |
Maktöverföringen på Apple markerar en betydande vändpunkt i teknikjättens historia. Istället för att prioritera återköp av aktier riktar John Ternus pengar till forskningscentra för att söka nya genombrott.
Denna strategi återspeglar den nya VD:ns ambition att omdefiniera Apples framtid. Analytiker tror att Apple under John Ternus kommer att fokusera alla sina ansträngningar på artificiell intelligens och nästa generations hårdvaruinfrastruktur för att bygga en solid grund för att skydda sin ledande position.
 |
Apple Park campus, Kalifornien, USA. Foto: Sam Hall/Bloomberg . |
Ny finansiell strategi
Under Tim Cooks tid har Apple under över ett decennium blivit en "pengamaskin" som maximerar avkastningen för investerare. Sedan 2012 har företaget spenderat mer än 1 biljon dollar på återköp av aktier och utdelningar.
Men när John Ternus tar över Apple kommer han att bidra med en frisk fläkt. Nästa VD anser att Apple behöver behålla mer resurser för att möta moderna tekniska utmaningar istället för att bara tillfredsställa investerare.
Enligt analytikern Mark Gurman omdirigeras Apples kassaflöde drastiskt. Istället för att investera tiotals miljarder dollar varje kvartal i att driva upp aktiekurserna prioriterar Ternus att förvärva lovande startups och utöka den interna produktionen.
 |
Apples nya VD, John Tenus. Foto: Apple. |
Detta markerar en återgång till den "produktcentrerade" filosofin som gjorde Apple känt. Företagets ingenjörsteam har länge väntat på denna förändring. De behöver massiva budgetar för djärva experimentella projekt, från processorchips till nya material som tidigare ofta skars ner på för att maximera vinsten.
"Målet är inte längre att betala ut alla pengar till aktieägarna till varje pris, utan att se till att Apple har tillräckligt med finansiell kraft för att undvika att hamna på efterkälken i teknikkapplöpningen", analyserade Gurman.
Genom att överge sina gamla mål kunde Apple samla en massiv reserv av resurser, vilket banade väg för djärvare åtgärder. Detta underlättade storskaliga fusioner och förvärv.
Enligt experter hjälper fokus på återinvesteringar också Apple att stärka sin självförsörjande leveranskedja. Ternus planerar att investera kraftigt i utvecklingen av sina egna komponenter, vilket minskar sitt beroende av tredjepartspartners.
"Denna förändring kan få kortsiktiga investerare att oroa sig för avkastningen, men på lång sikt bygger den en solid grund för Apples överlevnad i post -smartphone- eran", kommenterade experten.
Genombrott inom artificiell intelligens och hårdvara
John Ternus högsta och mest angelägna prioritet är artificiell intelligens (AI). Detta ses som en riktning Apple måste bemästra för att undvika att bli en "andra Nokia".
Efter att ha hamnat i en situation där konkurrenterna hamnat i en situation där Apple under Ternus strävar efter att göra AI till hjärtat i varje enhet. Siri kommer inte längre att vara en enkel virtuell assistent, utan ett djupt integrerat intelligent system. Systemet kommer att kunna förstå användarkontext, automatisera komplexa uppgifter och fungera smidigt direkt på enheten utan att förlita sig alltför mycket på molnet.
Förutom mjukvara lovar hårdvaruutvecklingen under Ternus även banbrytande förändringar.
"Efter att ha klättrat inom hårdvaruteknik förstår Ternus att design är själen och den viktigaste kontaktpunkten med kunden", konstaterade Gurman.
 |
Ternus lanserar nya och experimentella produkter som vikbara iPhones och mixed reality-glasögon. Foto: Apple Insider. |
Projekt som en gång ansågs långsökta, som vikbara iPhones eller augmented reality-glasögon, testas nu snabbare. Det långsiktiga målet är att skapa enheter som gradvis kan ersätta iPhone. Ternus vill se till att nästa revolutionerande enhet (nästa stora grej) bär Apple-logotypen.
”John Ternus satsar på att omvandla Apple från ett vinstdrivet företag till en ledare inom innovation igen”, betonade experten.
För att uppnå detta står Ternus inför utmaningar inom både personalfrågor och företagskultur. Han behöver upprätthålla balansen mellan kreativitet och den operativa disciplin som Tim Cook har etablerat.
Den största utmaningen för Ternus ligger i hans diplomatiska färdigheter. Tim Cook har byggt upp ett otroligt komplext nätverk av politiska relationer och transnationella leveranskedjor, vilket har hjälpt Apple att navigera i globala handelskrig.
Den nya VD:n måste snabbt visa upp sina förhandlingsfärdigheter på den internationella scenen. Att balansera disruptiv produktinnovation med stabilitet i leveranskedjan kommer att avgöra hans ställning.
Källa: https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html
