Fru Tu Anh, ägare till en dammodebutik på Tran Hung Dao Street i Kinh Bac Ward, sa: "Tidigare öppnade jag två modebutiker, en specialiserad på damkläder och den andra som sålde barnkläder. Under 'guldåldern' var jag tvungen att anställa två anställda i varje butik. Men på senare år har affärerna blivit allt svårare, och jag har nu stängt barnklädesbutiken för att minska förluster på grund av höga anställdas löner och hyror."
I sin andra butik fokuserar Ms. Tu Anh på att sälja damkläder i det prisvärda segmentet och riktar sig till unga akademiker med låga inkomster, studenter och andra. Men hennes verksamhet står också inför många svårigheter på grund av det minskande antalet kunder.
 |
Kunder väljer att köpa produkter i butiken i Tu Son-distriktet. |
Nguyen Thi Hong, en klädhandlare i Tu Son-distriktet, har smart anpassat sig till att använda sociala medier för att marknadsföra sina produkter i hopp om att bibehålla försäljningen, men online-modemarknaden är hårt konkurrensutsatt. Hong berättade: ”Jag hyrde en lokal på Tran Phu-gatan i Tu Son-distriktet för att öppna en klädbutik för nästan tio år sedan. Under de första åren var det många kunder, särskilt under rusningstid och på helgerna. Men på senare år har butiken blivit mindre trång och försäljningen har minskat kraftigt.”
Under perioder av lågkonjunktur i sin butik studerade och undersökte Ms. Hong flitigt metoder för online-affärer och försökte sälja sina produkter på sociala medieplattformar, men onlinebeställningar var sporadiska under dagen. Ms. Hong står inför svårigheter i modebranschen och överväger nu att byta till att sälja andra varor online.
| Verkligheten är att traditionella modeföretag, för att överleva och blomstra, ständigt måste uppdatera trender; diversifiera produkter och samtidigt utveckla ytterligare produktlinjer av accessoarer, smycken eller hushållsartiklar med traditionella motiv… |
Marknadsobservationer visar att trots att det inte är en helgdag, visar modebutiker kontinuerligt skyltar som annonserar om stora rabatter och utförsäljningar. Kundsiffrorna är dock fortfarande ganska låga. Det är värt att notera att vissa en gång så berömda modebutiker har varit tvungna att stänga och överföra sina lokaler till företag som säljer andra varor. Den främsta anledningen som butiksägarna anger är den starka tillväxten av e-handel, där modeartiklar säljs i stor utsträckning online via sociala medier och stora e-handelsplattformar som Shopee, Lazada och TikTok till betydligt lägre priser jämfört med liknande varor som säljs direkt i butiker. Dessutom ökar antalet onlinegrupper och communities som byter nya och begagnade modeartiklar från olika varumärken. Antalet personer som annonserar och tar emot beställningar av modeartiklar från Guangzhou ( Kina ) och kända inhemska och internationella modemärken växer också, vilket lockar kundernas uppmärksamhet, särskilt tjänstemän, arbetare, studenter och ungdomar.
 |
Vissa modeföretag i Kinh Bac-distriktet har varit tvungna att minska i storlek eller till och med ge upp sina lokaler. |
Fru Ngo Thi Huong från Bac Giang-distriktet berättade: ”Nu beställer jag de flesta av mina kläder och skor, och mina familjemedlemmars, online eller på e-handelsplattformar med många attraktiva kampanjer och rabatter, plus fri frakt. Under många helgdagar och Tet (måndagens nyår) lyckas jag till och med hitta varor på rea till halva priset jämfört med att köpa direkt i traditionella butiker.” Enligt Fru Huong erbjuder näthandel ett brett utbud av varor till lägre priser, och kunder kan byta eller returnera varor om de inte är nöjda och betalar bara en liten fraktavgift... Därför handlar hon och många av hennes vänner inte längre i traditionella modebutiker som de brukade göra.
Denna verklighet kräver att traditionella modeföretag som vill överleva och blomstra ständigt uppdaterar trender; diversifierar produkter samtidigt som de utvecklar ytterligare sortiment av accessoarer, smycken eller hushållsartiklar med traditionella motiv… Dessutom måste de förbättra kvaliteten och bygga upp och främja varumärkesvärde; och använda onlineplattformar som Facebook, Instagram, TikTok… för att marknadsföra produkter och interagera med kunder.
Trots den starka tillväxten av onlinekanaler spelar fysiska butiker fortfarande en avgörande roll för kundupplevelsen och kontakten med kunderna. Därför behöver även traditionella modeåterförsäljare förbättra kundupplevelsen genom unik butiksdesign som återspeglar kulturella och traditionella element och skapar en vänlig och bekväm atmosfär för kunderna.
Källa: https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-cua-hang-thoi-trang-chat-vat-tim-khach-postid422010.bbg
