Lektion 2: Varumärkesbyggande: Vad är flaskhalsen?

Svårigheter från nationellt varumärke

Enligt regeringens inriktning i den socioekonomiska utvecklingsplanen, tillsammans med inriktningen på viktiga jordbruksprodukter på nationell, provinsiell och lokal nivå, utfärdade ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling cirkulär nr 37/2018/TT-BNNPTNT daterat 25 december 2018, som identifierade 13 viktiga nationella jordbruksprodukter, inklusive: ris, kaffe, gummi, cashewnötter, peppar, te, grönsaker, kassava och kassavaprodukter, fläsk, fjäderfäkött och ägg, pangasius, räkor, trä och träprodukter.

Jordbruk, skogsbruk och fiskeriprodukter finns på 180 marknader.

Efter 6 års implementering av cirkulär nr 37/2018/TT-BNNPTNT har dock för närvarande endast 2 produkter av 13 viktiga nationella jordbruksprodukter registrerats för skydd i Vietnam, inklusive: certifieringsmärket "Vietnam Rubber" (som ägs av Vietnam Rubber Association) och certifieringsmärket "Vietnam Rice" (som ägs av ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling). De återstående produkterna, såsom kaffe, räkor, pangasius..., är fortfarande under utveckling.

Med certifieringen "vietnamesiskt ris" informerade Le Thanh Hoa - biträdande chef för avdelningen för kvalitet, bearbetning och marknadsutveckling (ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling) - att ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling, genom genomförande av regeringsbeslut nr 706/QD-TTg daterat 21 maj 2015, har utfärdat en riscertifieringsetikett och utfärdat föreskrifterna om användningen av riscertifieringsetiketter i beslut nr 1499/QD-BNN-CBTTNS daterat 2 maj 2018.

Den 9 augusti 2018 beviljade ministeriet för vetenskap och teknik det nationella certifieringsmärket VIETNAM RICE till ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling, giltigt i 10 år. Därefter lämnade ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling in en ansökan om att registrera det internationella certifieringsmärket "VIETNAM RICE" i mer än 100 länder enligt Madridsystemet, och ansökan skickades till Världsorganisationen för intellektuell äganderätt (WIPO). Som ett resultat har 21 länder erkänt det vietnamesiska rismärket i form av ett vanligt varumärke och ett certifieringsmärke.

Även om processen från att bygga och registrera ett varumärke till att bygga och utvecklas till ett prestigefyllt och känt varumärke kräver mycket tid, investeringar i mänskliga resurser och materiella resurser, med en ihållande och aktiv process från ämnet och närstående parter, har dock tillkännagivandet av varumärket VIETNAM RICE sedan 2018 stött på vissa svårigheter som lett till långsam implementering.

För det första, angående hanteringen och implementeringen av användningen av varumärket "VIETNAM RICE", utfärdade ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling beslut nr 1499/QD-BNN-CBTTNS daterat 2 maj 2018 om föreskrifter om användning av det nationella certifieringsvarumärket VIETNAM RICE.

Enligt denna förordning innehåller kapitel II, artiklarna 7 och 8 bestämmelser om nationella standarder (TCVN) för vitt ris, vitt doftris och vitt klibbigt ris. Enligt förordningarna kräver utvecklingen och tillämpningen av förordningar eller standarder för jordbruksprodukter i allmänhet och nationellt ris i synnerhet att ett expertråd utvärderar och bedömer tekniska, socioekonomiska krav etc. för att säkerställa en tydlig identifiering av teoretiska och praktiska krav för utvecklingen av en standard/förordning.

Angående innehållet i granskningen av administrativa förfaranden utfärdade dock Regeringskansliet den 16 juni 2018 officiell deklaration nr 5722/VPCP-KSTT, där det anges att föreskrifterna om förfaranden för certifiering av rätten att använda det nationella certifieringsmärket Vietnam Rice i de föreskrifter som utfärdats med beslut nr 1499, som nämns ovan, från ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling innehåller administrativa förfaranden och inte säkerställer kriterierna för att reglera administrativa förfaranden för genomförande (baserat på lagen om kungörande av juridiska dokument och artikel 8 i dekret 63/2010/ND-CP daterat 8 juni 2010 från regeringen om kontroll av administrativa förfaranden).

Därför har implementeringen och användningen av varumärket "VIETNAM RICE" på den inhemska marknaden ännu inte genomförts. Å andra sidan, eftersom beslut 1499/QD-BNN-CBTTNS inte är ett juridiskt dokument, har förvaltningsenheten inte fått i uppdrag att implementera utfärdandet av förfaranden för användning av varumärket ris.

För det andra ägs varumärket ”VIETNAM RICE/VIETNAM RICE” för närvarande av ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling. Under perioden 2019 till 2021 fanns det vissa yttranden om att överföra förfarandena för att överföra ägande-/förvaltningsrättigheter från ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling till Vietnam Food Association.

I enlighet med klausul 4, artikel 87 i 2019 års immaterialrättslag föreskrivs dock att den myndighet/organisation som hanterar användningen av certifieringsvarumärket måste ha funktionen att kontrollera och certifiera produkter, och får inte bedriva produktion eller verksamhet.... Följaktligen kräver överföringen av äganderätten till det nationella certifieringsvarumärket VIETNAM RICE/VIETNAM RICE till Vietnam Food Association för förvaltning och användning en ändring av Vietnam Food Associations stadga, varigenom funktionen att kontrollera och certifiera produkter läggs till i föreningens stadga.

Enligt bestämmelserna i lagen om immateriella rättigheter är ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling därför ägare av varumärket VIETNAM RICE och måste lämna in ett dokument till regeringen om rättsliga bestämmelser för användning och hantering av varumärket VIETNAM RICE.

Enligt bestämmelserna i den ändrade lagen om immateriella rättigheter från 2022 och relaterade lagar och juridiska dokument är bestämmelserna om varumärkesregistrering (gemensamma varumärken, kollektiva varumärken och certifieringsmärken) och geografiska beteckningar ganska tydliga och fullständiga.

Det framgår att registreringshandlingarna för varumärken och geografiska beteckningar för ris från orter och företag måste säkerställa alla juridiska och tekniska krav för att säkerställa att det inte finns någon överlappning/konflikt med ett registrerat varumärke/geografisk beteckning. Faktum är att ett antal jordbruksvarumärken/geografiska beteckningar har registrerats och därför är skyddade enligt lag i hela Vietnams territorium, vilket förhindrar varumärkesintrång såsom förfalskning och imitation av liknande jordbruksprodukter.

Investeringen i att utveckla dessa varumärken till varumärken gjordes dock inte väl och var inte fullständig på grund av brist på resurser och svag och otillräcklig personal inom varumärkesbyggandet, vilket ledde till oklar och ofullständig marknadsföring och kommunikation av många varumärken till konsumenter och distributionskanaler, grossister och återförsäljare.

Därför är det nödvändigt att noga överväga om ägarna har lämnat in sina varumärkesregistreringsansökningar till avdelningen för immaterialrätt (ministeriet för vetenskap och teknik) korrekt och fullständigt. Och viktigast av allt, investeringen i att utveckla dessa varumärken till prestigefyllda och kända jordbruksvarumärken hos konsumenterna såväl som i distributions- och kommersiella kanaler.

Till lokala varumärken, företag

Samtidigt är Labor Hero Ho Quang Cuas process för att skydda varumärket ST25 för ris också mycket svår och kostsam på företagsnivå. Enligt Ho Quang Cua har företaget (Ho Quang Tri Private Enterprise) under de senaste fyra åren, efter att ST25-ris vann priset för världens bästa ris 2019, kontinuerligt tvingats hantera intrång i immateriella rättigheter runt om i världen, såväl som nationellt.

Vietnams ST25-ris vinner priset för världens bästa ris

Herr Ho Quang Cua berättade att efter ett halvår av att ST25 vunnit priset för världens bästa ris, registrerade ett företag i USA de exklusiva rättigheterna till varumärket ST25. Om den åtgärden inte kan stoppas, innebär det att de från USA kommer att skydda det och sprida det till andra länder, vilket gör det svårt för Vietnams ST25 att dyka upp på världsmarknaden för ris.

Enligt Ho Quang Cua kommer det, under ledning av myndigheten för immaterialrätt, Vietnams handelskontor utomlands, att ta fram till september 2022 – 28 månader från det att de registrerar tills filen är låst. Det är den tiden vi måste ha tålamod, arbeta med internationella advokater, närstående parter... Det finns totalt 35 ansökningar om exklusivt skydd av nyckelordet ST25, varav USA har 11 ansökningar, Australien har 7 ansökningar och Vietnam har 17 ansökningar. De behöver inte varumärkesskydda riset men de vill skydda ordet ST25 exklusivt för vidareförsäljning.

I slutet av december 2023 kommer "kriget" att ta slut när varumärket ST25 officiellt erkänns i USA (tidigare erkänt i Storbritannien, EU, Hongkong (Kina), Kina, Australien, Vietnam, etc.). Nu kommer alla vietnamesiska företag som registrerar ST25-risprodukter i eget namn att vara skyddade i USA.

Tran Thanh Nam, biträdande minister för jordbruk och landsbygdsutveckling, återvände till historien om rismärket ST25 och sa att han själv hade fått en smärtsam läxa. Varumärket VIETNAM RICE etablerades 2018 och erkändes för skydd 2020. Han ville verkligen tillämpa det på ST25-ris för att det skulle gå ut i världen, men på grund av många problem har han inte kunnat göra det ännu. "Det är ett besvär, ett slöseri med varumärket, medan företag springer fram och tillbaka för att marknadsföra sina varumärken", tillade Tran Thanh Nam.

Samtidigt, när det gäller resultaten av att bygga regionala/lokala varumärken, särskilt byggandet och utvecklingen av produkter med geografiska beteckningar, finns det enligt ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling för närvarande 130 geografiska beteckningar skyddade i Vietnam, inklusive 13 utländska geografiska beteckningar och 117 vietnamesiska geografiska beteckningar.

Phu Quoc-fisksås är den första geografiska beteckningen från Vietnam som skyddas i Europa enligt strikta europeiska regler. För närvarande finns det 39 geografiska beteckningar skyddade enligt frihandelsavtalet mellan Vietnam och EU (EVFTA), 3 geografiska beteckningar skyddade i Thailand (Shan Tuyet Moc Chau-te, Buon Ma Thuot-kaffe, Van Yen-kanel) och 2 geografiska beteckningar skyddade på den japanska marknaden (Luc Ngan-litchi och Binh Thuan-drakfrukt).

Även om det har funnits inledande resultat har bristen på ett gemensamt policyramverk på nationell nivå lett till att hanteringen av geografiska beteckningar har lämnats till orterna, vilket har lett till bristande enhetlighet i utfärdandet av förvaltningsdokument mellan orter.

Även om staten fortfarande spelar rollen som subjekt, är förvaltningsorganisationsmodellerna mycket varierande. 65,7 % av de geografiska beteckningarna tilldelas departementet för vetenskap och teknik för förvaltning, resten förvaltas av folkkommittéerna i distrikt/städer/orter eller föreningar. Föreskrifter om kontrollsystemet visas endast skriftligen och tillämpas inte i praktiken eftersom de inte är lämpliga för produktens produktionsförhållanden, brist på resurser (ekonomiska, mänskliga) för att organisera verksamheten, bristande deltagande från sektorer, särskilt jordbrukssektorn, i kontrollverksamheten.

Samtidigt är de kollektiva organisationernas roll och kapacitet fortfarande begränsad, det finns inte tillräcklig kapacitet för att delta i organisering och hantering av geografiska beteckningar, vilket leder till svårigheter att implementera modeller för hantering av geografiska beteckningar på lokal nivå. Många modeller kan inte fungera i praktiken och endast beviljande av nyttjanderätter kan genomföras.

Enligt docent Dr. Nguyen Quoc Thinh - universitetslektor vid institutionen för varumärkeshantering (marknadsföringsfakulteten, handelsuniversitetet) är det företagets uppgift att bygga ett företagsvarumärke, inte myndigheternas. Om ett företag vill fungera effektivt måste det vara proaktivt i att utveckla och öka företagets värde. För att hjälpa vietnamesiska företag att stå sig starka på marknaden och för att bidra till att skapa ett prestigefyllt rykte för företagets varumärke och det nationella varumärket spelar myndigheterna dock en viktig roll.

Lektion 3: Varumärkesbyggande: Erfarenheter från andra länder och lärdomar för Vietnam

Källa: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html