Lektion 2: Varumärkesbyggande: Varifrån kommer flaskhalsen?

Svårigheter som uppstår med varumärken på nationell nivå.

I enlighet med regeringens inriktning i den socioekonomiska utvecklingsplanen, och inriktningen för viktiga jordbruksprodukter på nationell, provinsiell och lokal nivå, utfärdade ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling cirkulär nr 37/2018/TT-BNNPTNT daterat 25 december 2018, som identifierade 13 viktiga nationella jordbruksprodukter, inklusive: ris, kaffe, gummi, cashewnötter, peppar, te, frukt och grönsaker, kassava och kassavaprodukter, fläsk, fjäderfäkött och ägg, pangasiusfisk, räkor, trä och träprodukter.

Jordbruks-, skogsbruks- och fiskeriprodukter finns på 180 marknader.

Efter 6 års implementering av cirkulär nr 37/2018/TT-BNNPTNT har dock endast 2 av de 13 viktigaste nationella jordbruksprodukterna registrerats för skydd i Vietnam: certifieringsmärket "Vietnamese Rubber" (som ägs av Vietnam Rubber Association) och certifieringsmärket "Vietnamese Rice" (som ägs av ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling). De återstående produkterna, såsom kaffe, räkor och pangasiusfisk, är fortfarande under registrering.

Angående certifieringen "vietnamesiskt ris" informerade Le Thanh Hoa - biträdande chef för avdelningen för kvalitet, bearbetning och marknadsutveckling (ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling) - att ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling, i enlighet med regeringsbeslut nr 706/QD-TTg av den 21 maj 2015, har utvecklat ett riscertifieringsmärke och utfärdat föreskrifter om användningen av riscertifieringsmärket i beslut nr 1499/QD-BNN-CBTTNS av den 2 maj 2018.

Den 9 augusti 2018 beviljade ministeriet för vetenskap och teknik det nationella certifieringsmärket "VIETNAM RICE" till ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling som ägare, giltigt i 10 år. Därefter lämnade ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling in en ansökan om att registrera certifieringsmärket "VIETNAM RICE" internationellt i över 100 länder enligt Madridsystemet, och ansökan vidarebefordrades till Världsorganisationen för intellektuella äganderätter (WIPO). Som ett resultat erkände 21 länder varumärket Vietnam Rice i både vanlig och certifierad form.

Även om processen från att etablera och registrera ett varumärke till att bygga och utveckla det till ett välrenommerat och välkänt varumärke kräver avsevärd tid, investeringar i mänskliga och materiella resurser samt ihållande och proaktiva insatser från enheten och intressenter, har tillkännagivandet av varumärket VIETNAM RICE stött på vissa svårigheter sedan 2018, vilket har lett till förseningar i implementeringen.

För det första, angående hanteringen och implementeringen av varumärket "VIETNAM RICE", utfärdade ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling beslut nr 1499/QD-BNN-CBTTNS daterat 2 maj 2018 om föreskrifter för användning av det nationella certifieringsmärket VIETNAM RICE.

Enligt dessa förordningar anger kapitel II, artiklarna 7 och 8, nationella standarder (TCVN) för vitt ris, doftande vitt ris och vitt klibbigt ris. Förordningarna kräver att utvecklingen och tillämpningen av standarder eller förordningar för jordbruksprodukter i allmänhet, och nationella risstandarder i synnerhet, ska bedömas av ett expertråd som utvärderar och värderar de tekniska, socioekonomiska och andra kraven för att säkerställa en tydlig identifiering av teoretiska och praktiska behov för utvecklingen av en standard/förordning.

Emellertid, särskilt gällande granskningen av administrativa förfaranden, utfärdade Regeringskansliet den 16 juni 2018 officiell skrivelse nr 5722/VPCP-KSTT där det anges att föreskrifterna om förfarandet för certifiering av rätten att använda det nationella certifieringsmärket för vietnamesiskt ris i de föreskrifter som utfärdats tillsammans med beslut nr 1499 från ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling innehåller administrativa förfaranden och inte uppfyller kriterierna för att reglera de administrativa förfaranden som ska genomföras (baserat på lagen om utfärdande av rättsliga normativa dokument och artikel 8 i regeringsdekret 63/2010/ND-CP daterad 8 juni 2010 om kontroll av administrativa förfaranden).

Därför har implementeringen och användningen av varumärket "VIETNAM RICE" på den inhemska marknaden ännu inte uppnåtts. Eftersom beslut 1499/QD-BNN-CBTTNS inte är ett juridiskt dokument har det dessutom inte utsett en förvaltningsenhet för att genomföra förfarandena för att bevilja tillstånd att använda risvarumärket.

För det andra ägs varumärket "VIETNAM RICE" för närvarande av ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling. Mellan 2019 och 2021 kom det flera förslag om att överföra ägande-/förvaltningsrättigheter från ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling till Vietnam Food Association.

Enligt paragraf 4, artikel 87 i 2019 års immaterialrättslag måste dock den myndighet/organisation som hanterar och använder certifieringsmärket ha funktionen att kontrollera och certifiera produkter och får inte bedriva produktions- eller affärsverksamhet. Därför kräver överföringen av äganderätten till det nationella certifieringsmärket VIETNAM RICE till Vietnam Food Association för förvaltning och användning att föreningens verksamhetsstadga ändras för att inkludera funktionen att kontrollera och certifiera produkter.

I enlighet med immaterialrättslagen måste därför ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling, i egenskap av ägare av varumärket VIETNAM RICE, lämna in ett dokument till regeringen som beskriver den rättsliga ramen för användning och hantering av varumärket VIETNAM RICE.

Enligt den ändrade immaterialrättslagen från 2022 och relaterade lagar och juridiska dokument är reglerna för varumärkesregistrering (vanliga varumärken, kollektiva varumärken och certifieringsmärken) och geografiska beteckningar ganska tydliga och omfattande.

Det är uppenbart att ansökningar om varumärkes- och geografiska beteckningsregistrering för ris från orter och företag måste säkerställa att alla juridiska och tekniska krav är uppfyllda för att förhindra dubbelarbete eller konflikt med redan registrerade varumärken/geografiska beteckningar. I praktiken har många jordbruksvarumärken/geografiska beteckningar registrerats och är därför skyddade av lag i hela Vietnam, vilket förhindrar varumärkesintrång såsom förfalskning eller imitation av liknande jordbruksprodukter.

Emellertid har efterföljande investeringar i att utveckla dessa varumärken till etablerade varumärken varit otillräckliga och otillräckliga på grund av brist på resurser och kvalificerad varumärkespersonal. Detta har resulterat i oklar och ofullständig marknadsföring och kommunikation av många varumärken till konsumenter och distributions-, grossist- och detaljhandelskanaler.

Därför är det nödvändigt att noga överväga om de varumärkesregistreringsansökningar som ägarna lämnat in till myndigheten för immaterialrätt (ministeriet för vetenskap och teknik) har följt korrekta och fullständiga förfaranden. Viktigast av allt är det avgörande att investera i att utveckla dessa varumärken till välrenommerade och välkända varumärken för jordbruksprodukter hos konsumenterna och över distributions- och kommersiella kanaler.

Till lokala varumärken, företag

Samtidigt är kursen för att skydda risvarumärket ST25, ledd av arbetskraftshjälten Ho Quang Cua, också mycket utmanande och kostsam på affärsnivå. Enligt Ho Quang Cua har hans företag (Ho Quang Tri Private Enterprise) under de senaste fyra åren kontinuerligt varit tvunget att hantera intrång i immateriella rättigheter världen över och nationellt.

Vietnams ST25-ris vinner pris för världens bästa ris.

Herr Ho Quang Cua berättade att sex månader efter att ST25 vann priset för världens bästa ris registrerade ett företag i USA varumärket ST25 exklusivt. Om detta drag inte stoppas innebär det att skyddet från USA kommer att spridas till andra länder, vilket gör det svårt för vietnamesiska ST25 att synas på den globala rismarknaden.

Enligt Mr. Ho Quang Cua var det inte förrän i september 2022 – 28 månader från det att de registrerade sig tills ansökan avslutades – som vi var tvungna att ha tålamod och samarbeta med internationella jurister och relevanta parter, under ledning av myndigheten för immaterialrätt och de vietnamesiska handelskontoren utomlands. Det fanns totalt 35 ansökningar om exklusivt skydd för sökordet ST25, inklusive 11 från USA, 7 från Australien och 17 från Vietnam. De försökte inte skapa ett rismärke; de ​​ville ha exklusivt skydd för namnet ST25 för att kunna sälja det vidare.

I slutet av december 2023 avslutades "striden" äntligen när varumärket ST25 officiellt erkändes i USA (tidigare erkänt i Storbritannien, EU, Hongkong (Kina), Kina, Australien, Vietnam, etc.). Nu är alla vietnamesiska företag som registrerar ST25-risprodukter under eget namn skyddade i USA.

Tran Thanh Nam, biträdande minister för jordbruk och landsbygdsutveckling, återvände till historien om rismärket ST25 och sa att han själv hade lärt sig en smärtsam läxa. Varumärket VIETNAM RICE, som etablerades 2018, erkändes och skyddades 2020. Han ville tillämpa detta skydd på ST25-ris för att nå den globala marknaden, men många hinder hindrade honom från att göra det. ”Det är ett smärtsamt slöseri med ett varumärke, medan företag kämpar för att marknadsföra sina egna varumärken”, tillade Tran Thanh Nam.

Samtidigt, när det gäller resultaten av regionalt/lokalt varumärkesbyggande, särskilt utvecklingen av geografiska beteckningar, finns det enligt ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling för närvarande 130 geografiska beteckningar skyddade i Vietnam, inklusive 13 utländska geografiska beteckningar och 117 vietnamesiska geografiska beteckningar.

Phu Quoc-fisksås är den första geografiska beteckningen från Vietnam som skyddas i Europa enligt strikta europeiska regler. För närvarande finns det 39 geografiska beteckningar skyddade enligt frihandelsavtalet mellan Vietnam och EU (EVFTA), 3 geografiska beteckningar skyddade i Thailand (Shan Tuyet Moc Chau-te, Buon Ma Thuot-kaffe, Van Yen-kanel) och 2 geografiska beteckningar skyddade på den japanska marknaden (Luc Ngan-litchi och Binh Thuan-drakfrukt).

Trots de inledande positiva resultaten innebär avsaknaden av ett nationellt policyramverk att hanteringen av geografiska beteckningar delegeras till lokala myndigheter, vilket leder till inkonsekvenser i utfärdandet av förvaltningsdokument mellan olika orter.

Även om staten fortfarande spelar en central roll är organisations- och förvaltningsmodellerna mycket varierande. 65,7 % av de geografiska beteckningarna förvaltas av departementet för vetenskap och teknik, medan resten förvaltas av folkkommittéer eller föreningar i distrikt/stad/kommun. Föreskrifter om kontrollsystemet finns endast på papper och har inte tillämpats i praktiken på grund av oförenlighet med produkternas produktionsförhållanden, brist på resurser (ekonomiska och mänskliga) för organisation och drift, samt bristande deltagande från olika sektorer, särskilt jordbruket, i kontrollverksamheten.

Samtidigt är de kollektiva organisationernas roll och kapacitet begränsad, och de saknar kapacitet att delta i organisationen och hanteringen av geografiska beteckningar. Detta leder till många svårigheter med att implementera modeller för hantering av geografiska beteckningar på lokal nivå, där många modeller inte kan fungera i praktiken och bara lyckas bevilja nyttjanderätter.

Enligt docent Dr. Nguyen Quoc Thinh - universitetslektor i varumärkeshantering (marknadsföringsfakulteten, handelsuniversitetet) är det företagets eget ansvar att bygga ett företagsvarumärke, inte myndigheternas. För att företag ska kunna fungera effektivt måste de proaktivt utveckla och öka sitt värde. För att hjälpa vietnamesiska företag att stå sig starka på marknaden och bygga ett välrenommerat varumärke för både företaget och det nationella varumärket spelar myndigheter dock en avgörande roll.

Lektion 3: Varumärkesbyggande: Erfarenheter från andra länder och lärdomar för Vietnam

Källa: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html