Journalistik och berättelser… om ekonomi

Mitt i en kraftig nedgång i tryckt upplaga, den snabba utvecklingen av digital teknik, särskilt tillämpningen av artificiell intelligens (AI), och hård konkurrens från sociala medier, står nyhetsorganisationer inför många utmaningar vad gäller intäkter.

För att lindra de ekonomiska svårigheter som pressen står inför krävs, utöver förändringar i regeringens politik, snabb anpassning och banbrytande lösningar från medieorganisationer.

Det största problemet för nyhetsorganisationer de senaste åren har varit nedgången i traditionella annonsintäkter.

Enligt experter flyttas cirka 70 % av annonsintäkterna från tryckta medier och tv gradvis till digitala plattformar, särskilt Google och Facebook. Företag prioriterar annonsering på plattformar med bredare räckvidd och bättre mätbara resultat.

Dessutom, även om vissa online-nyhetskanaler har implementerat betalväggar för innehåll, har de visat sig ineffektiva på grund av den djupt rotade kulturen av gratis läsning bland vietnamesiska läsare.

Förutom att möta trenderna inom modern information och kommunikation stöter pressbyråer på vissa svårigheter och hinder i reglerna om mekanismen för ekonomiskt oberoende för offentliga icke-kommersiella enheter i regeringsdekret nr 60/2021/ND-CP, daterat 21 juni 2021.

Dessutom är mekanismerna för att tilldela uppgifter, lägga beställningar eller lämna anbud för produktion och tillhandahållande av offentliga tjänster med hjälp av statliga budgetmedel, i enlighet med regeringsdekret nr 32/2019/ND-CP daterad 10 april 2019, och vissa andra policyer för pressbyråer, ännu inte färdigställda, vilket skapar många hinder för utvecklingen av pressekonomin.

Journalister och reportrar bevakar ett evenemang i Buon Ma Thuot City.

Långvariga intäktsbortfall kommer att leda till betydande konsekvenser för journalistiken. Mer specifikt kommer medier att tvingas minska sina investeringar, vilket resulterar i dåligt innehåll, bristande originalitet och otillräckligt djup. Dessutom spelar journalistiken en avgörande roll i social övervakning och kritik, genom att tillhandahålla mångsidig information och bidra till social konsensus, men denna roll kan försvagas av ekonomiska svårigheter. Detta är något som beslutsfattare och chefer inte kan ignorera. För att överleva kan vissa medier bli mer överseende med att acceptera nyheter och artiklar som visar tecken på kommersialisering eller förtäckt reklam. Detta fenomen minskar journalistikens trovärdighet och sociala vägledande roll.

På grund av intäktspress förekommer det fortfarande i vissa medier att man sätter intäktsmål för reportrar under förevändning att "generera intäkter". Journalister måste därför inte bara uppfylla sina yrkesuppgifter utan också axla ytterligare ekonomiska krav, vilket leder till risken att förväxla informationsförmedlingens uppdrag med vinstmålet.

Pressen att "öka intäkterna", "säkra finansiering" och "självfinansiera artiklar" pressar gradvis journalister in i rollen som affärsmän. Som ett resultat skyms objektivitet och ärlighet i det journalistiska arbetet; kvaliteten på nyhetsinnehållet, yrkesetik och allmänhetens förtroende påverkas allvarligt.

Denna situation innebär en risk för att informationsstandarder snedvrids och till och med skapar kryphål för negativt beteende för att utnyttja pressens makt för personlig vinning. Presslagen från 2016 förbjuder inte att reportrar tilldelas intäktsmål, så vissa medier betraktar fortfarande ekonomiska mål som en personlig skyldighet för journalister. Samtidigt kan pressen inte verka under samma ledningsmekanism som en typisk verksamhet.

Reportrar och journalister kan inte tvingas jaga vinster, eftersom journalistik i sig kräver objektivitet, ärlighet och oberoende – egenskaper som inte kan påverkas av personliga ekonomiska påtryckningar.

I ett snabbt föränderligt globalt medielandskap står journalistikens ekonomi inför många utmaningar, vilket gör det brådskande att etablera en lämplig rättslig ram. Den reviderade journalistlagen, som för närvarande är under utveckling och väntar på att lämnas in till nationalförsamlingen , syftar till att förfina de rättsliga bestämmelserna för att institutionalisera partiets och statens journalistikpolitik; att reglera och hantera journalistisk verksamhet på ett snabbt och lämpligt sätt; att övervinna begränsningar och brister i nuvarande rättsliga bestämmelser om journalistik; och att skapa en rättslig ram för journalistikens utveckling.

Utkastet föreslår många nya innehåll, såsom: en modell för en multimediepress och ett mediekonglomerat, journalistisk verksamhet i cyberrymden och mekanismer för att utveckla journalistikens ekonomiska aspekter. Bland dessa är en fråga som väcker uppmärksamhet från yrkesverksamma den föreslagna förordningen "som förbjuder intäktskvoter för reportrar", som tydligt skulle skilja mellan pressbyråernas ekonomiska verksamhet och reportrars och journalisters kärnyrkesuppgifter.

Att organisera sportevenemang är en av lösningarna som hjälper medieorganisationer att generera ytterligare intäkter.

Enligt experter bör juridiska dokument också tydligt definiera de aktiviteter som är tillåtna för att generera legitima intäkter. Samtidigt bör regler om transparent hantering och tillsyn av intäktskällor läggas till. Dessutom behövs förmånliga policyer gällande skatter, krediter eller fonder för att stödja journalistisk innovation, särskilt för enheter som genomgår digital transformation och utvecklar inhemska digitala plattformar.

I rådande läge, vid sidan av nya policyer, måste nyhetsorganisationer, utöver att behålla tryckta medier, utveckla strategier för att generera intäkter från det digitala innehållsekosystemet för att blomstra. Detta omfattar allt innehåll som produceras och distribueras i det digitala rummet, i linje med nyhetsorganisationens vision, uppdrag och strategiska mål.

Följaktligen måste pressen identifiera och betjäna sin lojala läsarkrets genom att förbättra kvaliteten och värdet på sitt innehåll, producera exklusivt och djupgående innehåll, anpassa läsarupplevelsen och utveckla innehåll för flera plattformar. För att uppnå detta är tillämpning av teknik och stark digital transformation obligatorisk, genom att uppgradera innehållshanteringssystem (CMS) och tillämpa AI och stordata i informationsproduktions- och distributionsprocessen.

I synnerhet inom ett humant, professionellt och modernt journalistiskt landskap måste medieorganisationer skydda sin största tillgång: transparent och tillförlitlig information. För mitt i en enorm mängd information är det avgörande att upprätthålla principerna om transparens, objektivitet och tillförlitlighet för att attrahera och behålla läsare.

Källa: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/