Journalistik och berättelsen om… att göra affärer

För att göra pressekonomin enklare krävs, förutom förändringar i statlig politik, snabb anpassning och banbrytande lösningar från pressbyråer.

Det största problemet som nyhetsorganisationer har möt de senaste åren har varit minskningen av traditionella annonsintäkter.

Enligt experter flyttas cirka 70 % av annonsintäkterna från tryckta medier och tv gradvis till digitala plattformar, särskilt Google och Facebook. Företag prioriterar annonsering på plattformar med bredare räckvidd och bättre mätning av effektivitet.

Dessutom, även om vissa enheter har implementerat betalning för innehåll i elektroniska tidningar (betalvägg), är det inte effektivt eftersom kulturen av gratis läsning har varit djupt rotad i vietnamesiska läsares psykologi.

Förutom att de står inför trenden med modern information och kommunikation står pressbyråer inför vissa svårigheter och problem i bestämmelserna om ekonomisk autonomi för offentliga enheter i regeringsdekret nr 60/2021/ND-CP, daterat 21 juni 2021.

Dessutom har mekanismen för att tilldela uppgifter, beställa eller anbudsgöra produktion och tillhandahållande av offentliga tjänster med hjälp av statsbudgeten i regeringsdekret nr 32/2019/ND-CP, daterat 10 april 2019, och ett antal andra policyer för pressbyråer inte slutförts, så utvecklingen av pressekonomin har fortfarande många hinder.

Journalister och reportrar arbetar vid ett evenemang i Buon Ma Thuot City.

Långvariga intäktsbrister kommer att leda till stora konsekvenser för pressverksamheten. Mer specifikt tvingas pressbyråer att minska investeringar, vilket leder till brist på innehåll, upptäckt och djup. Dessutom har pressen en viktig roll i övervakning, samhällskritik, tillhandahållande av flerdimensionell information och bidrag till att bygga social konsensus, men när de står inför ekonomiska svårigheter kan denna roll försvagas. Detta är något som chefer och beslutsfattare inte kan ignorera. För att överleva kan vissa pressbyråer vara mer överseende med att acceptera nyhetskällor och artiklar som visar tecken på kommersialisering och förtäckt reklam. Detta fenomen minskar pressens prestige och sociala orienteringsroll.

På grund av intäktspress förekommer situationen att man på vissa pressbyråer fortfarande tilldelar reportrar intäktsmål under namnet "intäktsmobilisering". Journalister åtar sig därför inte bara professionella uppgifter utan måste också axla ytterligare ekonomiska krav, vilket leder till risk för förväxling mellan informationsöverföringens uppdrag och vinstmålen.

Pressen att ”tjäna intäkter”, ”garantera sponsring”, ”självfinansiera”… pressar gradvis journalister in i rollen som ekonomiska arbetare. Som ett resultat skyms objektivitet och ärlighet inom journalistiken; kvaliteten på nyhetsinnehållet, yrkesetik och allmänhetens förtroende påverkas allvarligt.

Denna situation kan potentiellt snedvrida informationsstandarder och till och med skapa kryphål för negativt beteende för att utnyttja pressens makt för personlig vinning. Presslagen från 2016 har ännu inga bestämmelser som förbjuder att intäkter tilldelas reportrar, så vissa pressbyråer betraktar fortfarande ekonomiska mål som journalisters personliga skyldighet. Samtidigt kan pressen inte verka under ledning av ett normalt företag.

Reportrar och journalister kan inte tvingas att sträva efter vinst, eftersom journalistik i sig kräver objektivitet, ärlighet och oberoende – egenskaper som inte kan påverkas av personliga ekonomiska påtryckningar.

I ett sammanhang där den globala medien förändras kraftigt står pressekonomin inför många utmaningar, och att bygga upp en lämplig rättslig ram är ett brådskande krav idag. Presslagen (ändrad) utarbetas och förbereds för att läggas fram för nationalförsamlingen i syfte att finslipa de rättsliga bestämmelserna för att institutionalisera partiets och statens presspolitik; justera och hantera pressaktiviteter på ett snabbt och lämpligt sätt; övervinna begränsningar och brister i nuvarande presslagstiftning och skapa en rättslig korridor för pressutveckling.

Utkastet föreslår många nya innehåll, såsom modellen för ett multimedialt press- och kommunikationskomplex, pressaktiviteter i cyberrymden eller mekanismen för att utveckla pressekonomin. En fråga som lockar yrkets uppmärksamhet är den föreslagna förordningen "som förbjuder intäktsfördelning till reportrar". Denna kommer att tydligt skilja mellan pressbyråernas ekonomiska verksamhet och reportrars och journalisters kärnuppgifter.

Att organisera sportevenemang är en av lösningarna för att hjälpa pressbyråer att generera ytterligare intäkter.

Enligt experter måste juridiska dokument också tydligt ange vilka aktiviteter som får genomföras för att generera legitima inkomstkällor. Samtidigt bör regler om transparent hantering och tillsyn av inkomstkällor läggas till. Dessutom bör det finnas förmånliga policyer för skatter, krediter eller fonder för att stödja pressinnovation, särskilt för enheter som konverterar digitalt och utvecklar inhemska digitala plattformar.

I rådande verklighet, utöver nya policyer, för att "hålla sig friska", och utöver att bibehålla det tryckta medieformatet, behöver pressbyråer utveckla en strategi för att öka pressens intäkter från det digitala innehållsekosystemet. Det vill säga allt innehåll som produceras och distribueras i det digitala rummet, i linje med visionen, uppdraget och genomförandet av pressbyråns strategiska mål.

Följaktligen måste pressen identifiera lojala läsare att betjäna genom att förbättra innehållets kvalitet och värde, producera exklusivt och djupgående innehåll, anpassa läsarupplevelsen och utveckla innehåll för flera plattformar. För att göra detta krävs en stark tillämpning av teknik och digital transformation genom att uppgradera innehållshanteringssystemet (CMS), tillämpa AI och stordata i informationsproduktion och distributionsprocesser.

I synnerhet i en modern, professionell och human press måste pressbyråer behålla sin största tillgång, vilket är transparent och tillförlitlig information. Bland den otaliga informationen kommer en press som upprätthåller principerna om transparens, objektivitet och tillförlitlighet att vara en avgörande faktor för att attrahera och behålla läsare.

Källa: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/