Onlinemarknaden under Tet-högsäsongen

Direkt efter Black Friday öppnade varumärken samtidigt sektioner dedikerade till Tet-produkter på e-handelsplattformar, i en "kapplöpning" om att lansera kampanjer och attraktiva presenter.

Även om det inte är nyår än, är produkter som ao dai, haklappar och Tet- modeaccessoarer redan "i luften". Shoppingatmosfären på online-marknaden sjuder av stora rabatter, fri frakt...

Handla tidigt till Tet för att få billiga varor till bra priser

Onlinemarknader erbjuder många attraktiva kampanjer nära Tet - Foto: BE HIEU

Med önskan att äga ett gnistrande Tet-fotoalbum att visa upp på sociala nätverk, började Ngoc Trang (23 år, bosatt i Go Vap, Ho Chi Minh City) sin Tet-shoppingplan i mitten av november. Ngoc Trang köpte inte bara Ao Dai, utan investerade även i accessoarer som hårband, örhängen, handväskor... för att se snyggast ut på foton.

Trang sa att det vanligtvis kostar cirka 100 000 VND/gång att hyra en ao dai, men det finns en gräns för användningstiden och besväret med att returnera varan. Istället äger hon en trendig moderniserad ao dai med drygt 200 000 VND. "Om du är villig att leta efter föremål under livestreams eller rabatterade evenemang som 12-12, kan priset vara ännu billigare", delade Trang.

Inte bara Ngoc Trang, enligt en rapport från marknadsdataanalysföretaget Metric, har ao dai med priser från 200 000 - 350 000 VND under senare år varit det segment som är mest gynnat av vietnamesiska konsumenter.

Under de 9 veckorna före kinesiskt nyår 2024 nådde Ao Dai-försäljningen på Shopee 213 miljarder VND, en ökning med 242 % jämfört med samma period 2023. Försäljningsvolymen nådde 924 000 produkter, en ökning med 269 %. Perioden 2–4 veckor före Tet anses vara den gyllene tiden att handla Ao Dai.

Inte bara mode, skönhetsprodukter som hudvård och hårvårdskosmetika är också eftertraktade av unga människor för att "renovera" sin skönhet inför Tet. Nguyen Thi Lan (24 år, Distrikt 3) sa att hon under rean 2012 hittade många billiga kosmetikaprodukter via en berömd KOL-livestream. "Jag blev väldigt nöjd när jag köpte en burk hårbalsam mot brott för endast 183 000 VND, medan det ursprungliga priset var 430 000 VND", delade Lan.

Enligt Lan sparar man inte bara pengar genom att handla via e-handelsplattformar, utan det ger också många attraktiva presenter. Till exempel ingår ofta en liten provversion i köpet av hudvårdskräm, som är praktisk att ta med sig hem till hemstaden eller på resande fot under Tet.

Fokusera på eftermarknadsservice och kvalitet för att konkurrera

Många modemärken har snabbt lanserat festliga produkter i kapp trenden med tidig Tet-shopping. Ngo Luong Thao Nguyen, representant för Mieu Fashion, berättade att varumärket introducerade Tet-kollektionen på Black Friday och aktivt marknadsförde den via plattformar som TikTok, Shopee och Facebook för att nå kunder.

På liknande sätt sa Bui Huu Nghia, grundare av Vicolas – ett varumärke specialiserat på e-handel, att företaget har lanserat en Tet-modekollektion med produkter som moderniserad ao dai, kjolar och byxor. Priserna på produkterna varierar från 400 000 till 500 000 VND/set, med inriktning på mellansegmentet. Nghia förutspår att den största shoppingsäsongen kommer att äga rum från januari 2025, särskilt från 3 till 15 januari.

Vicolas möter hård konkurrens från billiga Ao Dai på e-handelsplattformar och fokuserar på att förbättra produkt- och servicekvaliteten och tillämpar kampanjprogram som köp 2 få 1 gratis, samma pris, 50 % rabatt. Bra eftermarknadspolicy är också en framträdande konkurrensfördel för varumärket.

Herr Ngo Van Hung, representant för varumärket V-sixtyfour, sa att för att välkomna det kinesiska nyåret 2025 kommer varumärket att lansera en kollektion med 30 nya produkter. Höjdpunkten är ao dai-designen tillverkad av jeansmaterial, som introduceras för konsumenter för första gången.

V-sixtyfour förutspår att 2025 kommer att fortsätta vara tufft med trenden att spara pengar och har därför justerat produktpriserna, vilket minskat dem med 10–15 % jämfört med föregående år, men samtidigt säkerställt kvalitet och hållbarhet. Varumärket lanserade också kampanjprogram som 20 % rabatt för nya kunder och lotterier med priser värda upp till 500 000 VND.

Förutom traditionella butiker fokuserar V-sixtyfour på att investera i onlineförsäljningskanaler, särskilt genom livestreaming – en populär form av shopping. Varumärket organiserar "mega lives" två gånger i månaden med deltagande av kända KOL:er, medan personalen genomför små livestreams tre gånger i veckan för att upprätthålla kundkontakten.

Herr Hung förväntar sig att intäkterna från onlinekanaler kommer att öka med 40 % och offlineförsäljningen med 30 %, vilket bidrar till att de totala intäkterna för Tet-säsongen 2025 ökar med 80 % jämfört med normala dagar.

Källa