Nya möjligheter för musikturism.

Musikturism är en resetrend som kombinerar musikevenemang och underhållning med sightseeing och avkoppling. Under senare år har efterfrågan på att kombinera musik med turism ökat över hela världen.

Monsoonmusikfestivalen, som hålls årligen i oktober, har förvandlat Hanoi till ett populärt resmål för både inhemska och internationella turister. (Källa: Monsoon)

Enligt statistik från marknadstrendsajten Future Market Insights nådde den globala musikturismmarknaden 5,5 miljarder dollar år 2022 och förväntas nå 11,3 miljarder dollar under de kommande 10 åren. Medan Nordamerika och Europa fortfarande är de ledande regionerna, upplever även Asien-Stillahavsområdet snabb tillväxt.

Vietnam anses vara ett av länderna med stor potential för att utveckla musikturism eftersom vi har en rik och mångsidig kultur, som kan kombinera musik med många andra element för att skapa unika musikturismprodukter.

Dessutom är de majestätiska naturlandskapen, människornas vänlighet och gästfrihet samt det pulserande livet i större städer gynnsamma förutsättningar för musikturism. För närvarande börjar denna trend att dra till sig mer uppmärksamhet från den vietnamesiska allmänheten, vilket öppnar upp nya möjligheter för turismutveckling.

Faktum är att Vietnam är ett av de länder som är värd för många internationella artister för musikevenemang. Dessa inkluderar: Blackpinks konsert "BornPink" (juli 2023), den internationella musikfestivalen 8 Wonder (juli 2023) med "miljardsångaren" Charlie Puth, 8 Wonder Winter Festival med det legendariska poprockbandet Maroon 5 (december 2023) och Westlifes "The Hits Tour 2024" (juni 2024)...

Internationella musikevenemang lockar alltid ett stort antal fans från hela världen, vilket i sin tur gynnar den medföljande turistnäringen i hög grad. Till exempel, när Blackpink uppträdde i Hanoi, uppskattade turistdepartementet att det totala antalet turister som besökte Hanoi var över 170 000, inklusive mer än 30 000 internationella turister. Under Blackpinks två kvällar med framträdanden ökade hotellbeläggningen runt My Dinh Stadium med 20 %.

Inte bara musikevenemang med internationella artister, utan även turnéer med kända inhemska sångare som Ha Anh Tuan, My Tam, Den Vau… lockar stora publiker som kommer för att titta på och uppleva turisttjänster på destinationen. Trenden med musikturism främjas för närvarande av många orter.

Flera turismprogram som innehåller småskaliga föreställningar har varit ganska framgångsrika, såsom: Musikträdgården som hölls på Hanois operahus, Skogens själ - Musikkväll i tallskogen som hölls på Flamingo Dai Lai-resorten; Hoa Bay i turistområdet Tam Dao och May Lang Thang-föreställningar i Da Lat...

Enligt statistik Inom Da Lats turistindustri lockar varje småskaligt framträdande av en sångare alltid minst 500–700 turister, och denna siffra ökar mångfaldigt för sångare som är mycket populära bland publiken. Till exempel lockade två kvällar med framträdanden av sångaren Ha Anh Tuan cirka 10 000 turister till staden.

Trots sin enorma potential har utvecklingen av musikturism i Vietnam ännu inte uppnått de förväntade resultaten. För att mer effektivt kunna utnyttja musikturismens potential i framtiden är det nödvändigt att öka medvetenheten om betydelsen och vikten av att organisera musikevenemang kopplade till turismutveckling.

Trots sin enorma potential har utvecklingen av musikturism i Vietnam ännu inte uppnått de förväntade resultaten.

Myndigheterna behöver undersöka och utveckla strategier för att uppmuntra investeringar från företag och individer i utvecklingen av musikturism, samt tillhandahålla juridiskt stöd och skattelättnader för aktiviteter relaterade till att organisera musikevenemang. Vietnam behöver också strategier som skapar gynnsamma förutsättningar för internationella arrangörer och artister att komma till Vietnam för att hålla framträdanden.

Dessutom bör storskaliga, högkvalitativa musikfestivaler regelbundet organiseras i en specifik stad vid en fastställd tidpunkt för att främja en vana av musikturism. Reseföretag behöver samarbeta nära med evenemangsarrangörer för att säkerställa stabila priser för turister och för att garantera kapacitet att ta emot och betjäna ett stort antal turister som kombinerar resor med att delta i musikevenemang.

Källa