AI-"mardrömmen" i Meta-ekosystemet

Mark Zuckerberg avslöjar sin ambition att omvandla reklambranschen med AI. Foto: Passionfru.it .

I ett tal på scenen vid Stripes årliga Sessions-konferens i San Francisco den 6 maj presenterade Zuckerberg en plan för att automatisera hela reklambranschen. Hela processen, från början till slut, skulle hanteras av en "svart låda" med AI.

En viktig del av den här produkten är leveransen av tusentals "test"-annonser till Facebook-, Instagram- och Threads-användare. AI hanterar allt från idégenerering och innehållsförfattande till bild-/ videodesign , testning och prestandaoptimering, tills annonserna är distribuerade till önskat antal.

Enligt Zuckerberg är målet att tillfredsställa alla företag, oavsett deras behov och oavsett hur mycket de är villiga att spendera för att uppnå dessa resultat. ”På sätt och vis är detta som en resultatmaskin för företag. Jag tror att det kommer att bli ett av de viktigaste och mest värdefulla systemen som någonsin byggts”, sa han.

Om hans vision i Ben Thompsons Stratechery-podcast förra veckan stämmer, kommer denna hypotetiska "maskin" att ha en enorm inverkan på reklambranschen. Kreativa reklambyråer kommer fortfarande att finnas kvar. Men deras roll kommer att minska kraftigt, åtminstone när det gäller innehållsskapande.

Vid Sessions-evenemanget hävdade Zuckerberg att många av Metas annonsverktyg har integrerade AI-genererade målgruppsfunktioner. Denna funktionalitet är så sofistikerad att företaget inte längre ens uppmuntrar kunder att manuellt ange sina målgrupper.

Enligt honom kan Metas verktyg identifiera intresserade användare mer effektivt än mänsklig annonspersonal. Det logiska nästa steget är att tillämpa denna datadrivna optimeringsfunktion på innehållsskapande. "Vi kan skapa cirka 4 000 olika versioner av en kreativ annons, sedan testa och avgöra vilken som fungerar bäst", sa Zuckerberg.

Den här lösningen kan vara attraktiv för företag. Problemet med AI-driven reklam ligger dock i användarupplevelsen på Metas plattformar, särskilt med tanke på den redan överväldigande mängden AI-genererat spaminnehåll.

Meta AI:s blålila cirkel är tätt packad över plattformar.

Meta AI lanserades i oktober 2024. I början av 2025 hade användare börjat lägga märke till dess frekventa förekomst. Från inlägg och kommentarer till privata meddelanden fanns de blålila cirklarna överallt. Polly Hudson, reporter för The Guardian, sa att hon var besatt av dem och ledde en rörelse för att bojkotta Meta AI.

Nyligen lanserade företaget även ett socialt nätverk dedikerat till AI-innehåll, där användare kan dela sina idéer och kommandon. The Verge kommenterade att plattformen liknar en affisch som sammanfattar alla klagomål om AI, med repetitivt, tråkigt eller felsökande innehåll.

Enligt Techcrunch visar detta att Meta är en marknadsplats, att användarna är produkterna och att kunderna är annonsörerna. Nu är detta ekosystem på väg att lägga till ytterligare ett lager av AI-genererat spaminnehåll.

Reklambranschen visar också många motstridiga åsikter gällande Zuckerbergs ambitioner i etiska frågor. I oktober 2024 skrev fler än 11 000 kreatörer under ett öppet brev där de fördömde användningen av mänskligt skapat arbete för att träna AI-system.

Å andra sidan tror många kreatörer och reklamchefer att AI-verktyg hotar deras försörjning. Johnny Hornby, grundare av reklambyrån The&Partnership, publicerade en ledare den 6 maj där han argumenterade för att det fortfarande är en unik mänsklig uppgift att bygga framgångsrika varumärkeskampanjer.