Ett miljardgenombrott för detaljhandeln.

En dubbel skjuts från detaljhandel och turism.

Efter en period som var kraftigt påverkad av pandemin och global inflation, inleds 2025 med en annan atmosfär: livfullt, fullt av förväntningar och… en brinnande önskan om tillväxt. Inhemska och utländska detaljhandelsföretag är öppet ambitiösa att utöka sin räckvidd och ta marknadsandelar tidigt.

Den 19 april påbörjade Aeon Vietnam – en gigant från Japan – byggandet av sitt Aeon-köpcentrum i Hai Duong , vilket markerar ett viktigt steg i deras expansionsstrategi i Vietnam. Med en total investering på 1 180 miljarder VND förväntas projektet vara slutfört 2026, vilket skapar cirka 1 000 jobb och tillhandahåller en modern shoppingyta med över 38 100 m² golvyta.

Aeon fortsätter att utöka sitt butiksnätverk i Vietnam (Foto: Aeon Vietnam)

Aeon Hai Duong är mer än bara ett köpcentrum, det är utvecklat som ett "tregenerations familjeparadis" – en modell för boende, shopping, underhållning och kontakt mellan familjemedlemmar. En viktig aspekt av Aeons strategi är inte bara att investera i modern detaljhandelsinfrastruktur, utan också att samarbeta djupt med lokala leverantörer, främja konsumtionen av högkvalitativa vietnamesiska varor, stödja regional ekonomisk utveckling och stärka den inhemska leveranskedjans konkurrenskraft.

Detta är inte ett isolerat fall. Butikskedjan Uniqlo har också etablerat sig i Hue – en tillväxtmarknad tack vare stark turismtillväxt och urban omvandling. Hue-butiken är den 29:e i Vietnam och den första i centrala Vietnam. Här utnyttjar Uniqlo lokal kultur för att utveckla sina produkter och samarbetar med unga konstnärer för att skapa en serie skjortor med koniska hattar, dikter och målningar från Sinh Village – ett smart drag för att vinna hjärtan hos lokala kunder och turister.

I Ho Chi Minh-staden utökar det lokala varumärket Alluvia Chocolate – känt för sina rent vietnamesiska kakaoprodukter – sin närvaro på utmärkta platser som Le Loi Street. Även med två angränsande butiker strävar varumärket fortfarande efter att öka sin räckvidd till konsumenterna, vilket visar förtroende för detaljhandelns motståndskraft mitt i den starka återhämtningen av inhemsk och internationell turism.

Det är ingen slump att många detaljhandelsföretag väljer "turismnav" som Hue, Da Nang, Hoi An eller Nha Trang för att utöka sina distributionsnätverk. Turismen – som betraktas som en "partner" till detaljhandeln – gör en imponerande comeback.

I Hue uppskattas turismintäkterna under första kvartalet 2025 uppgå till över 2 600 miljarder VND, en ökning med mer än 52 % jämfört med samma period 2024. I år är området också värd för det nationella turiståret 2025, som förväntas generera turismintäkter på 10 800–11 200 miljarder VND – en siffra som inte kan ignoreras av återförsäljare som riktar sig till kundsegmentet med hög efterfrågan på konsumtion, upplevelser och lokala presenter.

Återhämtningen och boomet inom turistnäringen har skapat en ny kundbas – de som är villiga att spendera pengar på regionala specialiteter, bekväma produkter och exklusiva tjänster. Detta har förvandlat detaljhandeln från en "moderniserad traditionell marknad" till ett "centrum för livsupplevelser".

Inhemsk marknad: En strategisk pelare för tillväxt.

Inför geopolitisk osäkerhet och störningar i den globala leveranskedjan har Vietnam identifierat utvecklingen av sin inhemska marknad som en avgörande pelare för att säkerställa hållbar ekonomisk tillväxt. Målet att öka den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och intäkterna från konsumenttjänster med 12 % år 2025 är ett utmanande mål, men inte omöjligt med tanke på den nuvarande utvecklingen.

Enligt en rapport från industri- och handelsministeriet beräknas den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och intäkterna från konsumenttjänster öka med 9,9 % under första kvartalet 2025 jämfört med samma period förra året – en positiv start som återspeglar återhämtningen av den inhemska konsumtionen. Konsumentförtroendet stärks gradvis bland stabila räntor, förbättrade inkomster och ett modernt distributionssystem som fortsätter att expandera till avlägsna områden.

Dessutom visar sig konsumentstimulansprogram, vietnamesiska produktmässor och lokala produktveckor i större provinser och städer vara effektiva för att öka köpkraften på gräsrotsnivå. Många provinser och städer – inklusive Hai Duong – implementerar heltäckande lösningar för att utveckla ett modernt distributionssystem kopplat till stöd för inhemsk produktion, vilket hjälper till att koppla samman lokala produkter med storskaliga konsumentmarknader.

Den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden har år 2025 tydligt gynnsamma förutsättningar. Det starka deltagandet av inhemska och utländska företag, turismens återhämtning, utvecklingsstrategin för kommersiell och serviceinriktad infrastruktur på orter och stödjande statlig politik är viktiga drivkrafter för tillväxt.

För att effektivt utnyttja marknadspotentialen anser experter dock att det är nödvändigt att fortsätta utveckla ett modernt distributionssystem kopplat till konsumtion av inhemska produkter, särskilt i landsbygdsområden, bergsområden och gränsområden. Dessutom bör detaljhandelsmodellen reformeras för att integrera kulturella upplevelser, turism och teknologi – och gå från en försäljningsmodell till en som skapar värde för livet.

Företag behöver också investera i utbildning av högkvalificerade mänskliga resurser för detaljhandels- och servicesektorn, särskilt inom kundupplevelsehantering. De bör främja offentlig-privata partnerskap för att expandera den inhemska marknaden, stödja innovativa startups inom detaljhandeln och utveckla produkter med lokala särdrag.

Den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden står inför en aldrig tidigare skådad möjlighet till genombrott. Med stora aktörers inträde kräver konsumenterna i allt högre grad högre nivåer av upplevelse, kvalitet och värde – detaljhandel handlar inte längre bara om att sälja produkter, utan om att "sälja känslor", "sälja livsstilar" och, mer allmänt, "sälja en vision för hållbar utveckling". Om rätt tillvägagångssätt används kan detaljhandelssektorn år 2025 fortsätta att hävda sin avgörande roll i ekonomisk tillväxt och bidra till de övergripande målen.

Enligt tulldepartementet – finansministeriet beräknas den totala detaljhandelsförsäljningen av varor och konsumenttjänster under första kvartalet 2025 till löpande priser uppgå till 1 708,3 biljoner VND, en ökning med 9,9 % jämfört med samma period föregående år (första kvartalet 2024 ökade med 8,6 %), eller 7,5 % om prisökningsfaktorn exklusive (första kvartalet 2024 ökade med 5,5 %).

Bao Ngoc

Källa: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html