Kapplöpningen om att bygga "Times Square" i Korea

Från Seoul till Busan tävlar en rad sydkoreanska städer om att bygga sin egen version av "Times Square" – med gigantiska LED-skärmar och bländande digitala fasader, för att locka till sig turism och stimulera den lokala ekonomin.

En stor elektronisk skylt installerad vid KT WEST-byggnaden vid Gwanghwamun-torget i Seoul - Foto: YONHAP

Enligt Sydkoreas inrikes- och säkerhetsministerium (MOIS) har lättnaden av reklamreglerna inlett en "ny era för utomhusreklam" eftersom reglerna tidigare skärpts för att begränsa ljusföroreningar och "förvirring" för människor.

Gangnamdistriktet runt Coex var det första som utsågs till en "fri utomhusreklamzon" år 2016, följt av Gwanghwamun-torget, Myeongdong och Haeundae Beach (Busan) år 2023.

I Gangnam lyser nu 19 gigantiska LED-skärmar upp Coex-området, varumärkta under det nya varumärket ”Gangnam Eyes”.

I Myeongdong lockade en 1 292 m² stor skärm (stor som tre basketplaner) på fasaden till varuhuset Shinsegae mer än 1 miljon besökare bara under förra julsäsongen. Nya digitala reklampelare kommer att läggas till före årets slut.

Samtidigt, på Gwanghwamun-torget, lyste stora skärmar upp på byggnader som Koreana Hotel, KT:s högkvarter och Kyobo Life-byggnaden.

”Lokala områden visar stor entusiasm för att bli utsedda till fria reklamzoner”, säger Park Hee Geon, chef för inrikesministeriets informationsbyrå. ”Vi kommer att utvärdera de två första faserna och snart lansera den tredje fasen.”

För att inte låta sig överträffas av huvudstaden har Busans Haeundae-distrikt uppfört en 766 m² stor LED-skärm på Grand Josun Busan Hotel, och varumärket "Haeundae Square" är en mötesplats mellan konst och teknologi.

Busan planerar att installera ytterligare 14 digitala skyltar längs Gunam-ro Road och Haeundae Beach nästa år.

I Daegu söker Jung-distriktet godkännande för att bli ett "speciellt reklamdistrikt". Projektet kommer att innebära att digitala skyltar installeras på 12 byggnader, vilket ökar den totala visningsytan till 337 kvadratmeter, i syfte att "återuppliva shoppingdistriktet Dongseong-ro".

Huvudstaden Seoul har också reviderat reglerna för att tillåta elektroniska reklamskyltar att visas från andra våningen och uppåt – istället för att bara placeras på bottenvåningen som tidigare.

Enligt Statista-data minskade intäkterna från utomhusreklam i Sydkorea från 550 miljoner dollar (2018) till 440 miljoner dollar (2020) på grund av pandemin, men förväntas skjuta i höjden till 710 miljoner dollar år 2025.

Experter säger att vågen av digitala reklamskyltar kommer att bidra till att öka turismen och den urbana konsumtionen, men varnar för att bredare strategier behövs för att säkerställa att små städer och lokala företag inte lämnas utanför.

KHANH QUYNH

Källa: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm