 |
VD Tim Cook på ett Apple-evenemang. Foto: Bloomberg . |
I en rapport från Bloomberg Power On avslöjade analytikern Mark Gurman att Apple en gång höll ett topphemligt möte mellan flera chefer. Mötet, som ägde rum i början av 2025, tvingade Apple att allvarligt överväga företagets kris inom AI-området.
Mötet hölls på Apples huvudkontor, i ett slutet rum nära mjukvaruavdelningen. VD Tim Cook deltog inte, medan Jeff Williams, dåvarande operativ chef, var ordförande.
Vice vd:na och finansdirektören var alla närvarande, tillsammans med Alan Dye (dåvarande chef för användargränssnittsdesign) och Mike Rockwell (utvecklingsledare för Vision Pro).
Specialkaraktär
Enligt Gurman fokuserade mötet på den eskalerande krisen kring Apple Intelligence. Efter lanseringen "misslyckades Apples första AI-plattform fatalt", och den nya versionen av Siri riskerar att bli försenad.
Apples konkurrenter, inklusive Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI och Anthropic, gick snabbt framåt. Under mötet diskuterade ledarna riskerna om Apple inte förändrades snart. Några veckor senare uttalade Eddy Cue, Senior Vice President of Services, offentligt att AI skulle kunna störa iPhone-verksamheten under de kommande 10 åren.
"Mötet övergick snabbt till att föreslå lösningar för Cook. Vid den tidpunkten hade han tappat förtroendet för John Giannandrea, chef för AI."
"Ledarna var överens om att företaget hade stora kulturella, strukturella och ledarskapsproblem relaterade till AI", berättade Bloomberg- skribenten.
Craig Federighi, Senior Vice President för programvaruutveckling, ledde en stor del av mötet, men Rockwells inflytande var anmärkningsvärt.
Med färdigställandet av Vision Pro, en apparat som betraktades som en intern ingenjörsprestation, växte Rockwells rykte för stora tekniska innovationer ännu högre. Vid mötet anmälde han sig frivilligt för att rädda Siri.
 |
Från vänster: VD Tim Cook, tidigare chef för AI John Giannandrea och Senior Vice President för programvaruutveckling Craig Federighi. Foto: Bloomberg . |
Rockwell har länge hävdat att Apple behöver överväga AI på allvar. För ungefär 10 år sedan varnade Dan Riccio, tidigare Senior Vice President för hårdvaruteknik, för det hot AI utgjorde för företagets enheter. Förutom att föreslå att en AI-ledare skulle utses, begärde han att Rockwell skulle utveckla en färdplan för att förbättra Siri.
Apples ledning var inte entusiastisk över idén vid den tidpunkten. Detta hindrade Rockwell från att förverkliga sin plan. Det var inte förrän AI-utvecklingslandskapet blev kaotiskt 2025 som Federighi och Johnny Srouji, numera senior vice president för hårdvaruteknik, föreslog för Cook att han skulle lämna över Siri till Rockwell för att hantera det.
Planen godkändes av Cook när Apple höll sitt Topp 100-möte i mars 2025. Emellertid uppstod betydande interna meningsskiljaktigheter då Rockwell ville ersätta Giannandrea för att rapportera direkt till VD:n.
Federighi ska ha invänt mot förslaget och insisterat på att Rockwell istället skulle rapportera till mjukvaruutvecklingsteamet. Rockwell accepterade detta, trots att han var angelägen om att bli befordrad till senior vice president.
Giannandrea fråntogs mycket av sin makt innan han gick i pension tidigare i år. Apple rekryterade sedan Amar Subramanya för att övervaka utvecklingen av AI-modeller. Han var tidigare teknikchef på Google och Microsoft.
Tim Cooks inverkan
WWDC 2026 är där Apple kommer att visa upp resultaten från förra årets möte. Enligt många källor är Rockwells förvärv av Siri, liksom Federighis förändrade perspektiv på AI, en avgörande vändpunkt i Apples historia.
Rockwell ska enligt uppgift ha bytt ut hela sitt gamla Siri-ledningsteam och tagit in personer från Vision Pro-projektet. Apple nådde också en överenskommelse med Google om att använda Gemini-teknik och Google Cloud för den nya versionen av Siri.
Enligt Gurman följer detta drag ett beslut att experimentera med modelleringslösningar från tredje part, vilket också initierats av Rockwell.
Angående Cook avslöjar källor att han har varit djupt involverad i utvecklingsplanen för AI och uppmuntrat hela företaget att fokusera på AI. Denna åtgärd är något ovanlig jämfört med hans vanliga arbetsstil.
 |
Mike Rockwell presenterar Vision Pro-glasögonen. Foto: Apple . |
"Efter Apple Intelligences misslyckande fick jag veta att Cook har varit mer involverad i AI-divisionen än någon annan produkt under de senaste 10 åren", sa Gurman.
Cook uppmanade enligt uppgift Federighi och hans underordnade att "korrigera sin attityd" när det gäller AI, och att de borde ha tagit tekniken på allvar från början.
När ChatGPT lanserades 2022 ignorerade Apple i stort sett tekniken. Företaget hade också kritiserat användningen av AI-genererade bilder i fotografering. Med iOS 27 kommer användare att kunna fylla i luckor och förstora foton med hjälp av AI.
"De tidiga versionerna av Apple Intelligence, tillsammans med ansträngningarna att släppa en ny version av Siri, var lågpunkter under Tim Cooks tid som ordförande."
Cook berättade nyligen för sina anställda att Apple Maps var ett av de största misslyckandena under hans ledarskap, men den katastrofen bleknar i jämförelse med vad företaget visar upp inom AI, åtminstone hittills”, betonade Bloomberg- skribenten.
En vändpunkt för Apple.
Den nya versionen av Siri ses som Cooks sista höjdpunkt som Apples VD, och förväntas bli en språngbräda för företagets nästa steg inom AI-området.
Enligt Gurman ansvarar Federighi för att distribuera nya funktioner i hela ekosystemet. Även om han är förvånad över jobbet anser han fortfarande att AI är centralt för nya programuppdateringar.
AI-krisen hos Apple handlar inte bara om Siri. Efter åratal av att leda tekniktrender har Apple plötsligt hamnat på efterkälken.
"Besluten som fattades vid det mötet var ett erkännande av att Apples gamla tillvägagångssätt inte längre var effektivt", noterade Bloomberg- skribenten.
 |
John Ternus, Apples nästa VD. Foto: Bloomberg . |
Siri-uppgraderingen är resultatet av nytänkande. Produkten kommer samtidigt som Cook förbereder sig för att lämna över VD-posten till John Ternus. När Ternus tillträder kommer han att axla ansvaret för ett företag som vill visa sin förmåga att leda inom global teknologi.
"Ternus visste att Apple behövde AI-enheter. Han övervakade utvecklingen av smarta glasögon, hängsmycken, AirPods med kameror och hemapparater. Bristen på AI hindrade dock lanseringen av dessa produkter", sa Gurman.
För Rockwell anses Siri vara ett av de viktigaste projekten i hans karriär. Framgång skulle stärka hans position under John Ternus. Apples framtid, liksom Rockwells karriär, beror till stor del på detta projekt.
Källa: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html
