Det var de flesta deltagarna i seminariet "Intäkter i den digitala tidsåldern: Inte bara reklam, tidningar måste sälja mer", som hölls inom ramen för den nationella presskonferensen på morgonen den 20 juni.
Autenticitet: Journalistikens kärnstyrka.
Docent Dr. Le Hai Binh, ständig biträdande minister för kultur, sport och turism, delade med sig av sina åsikter om den snabba utvecklingen av global journalistik och media. Han bekräftade: "För närvarande föredrar upp till 40 % av läsarna fortfarande att söka sig till etablerade medier."
Den goda nyheten är att inte bara äldre läsare utan även unga vill hålla en tryckt tidning i händerna och känna doften av färskt bläck – en upplevelse som verkade höra hemma i nostalgin.
Biträdande minister Le Hai Binh nämnde den imponerande historien om en nästan 1 km lång kö av människor, mestadels unga människor, som köade för att få en specialutgåva av Nhan Dan Newspaper till minne av 50-årsdagen av Sydens befrielse och landets återförening. Detta är ett tydligt tecken på att läsarnas förtroende och anknytning till etablerad journalistik fortfarande är mycket stark, inte bara bland äldre läsare utan även bland den yngre generationen.
I fortsättningen på diskussionen om förtroende påpekade Dr. Le Quoc Vinh, kommunikationsexpert och ordförande för Le Group of Companies, att journalistiken står inför många stora utmaningar, inklusive den explosionsartade digitala världen, förändringar i offentliga informationskonsumtionsvanor, utmaningar gällande intäkter och affärsmodeller samt frågor om förtroende och falska nyheter. Men i en tid där informationshastighet är av största vikt på sociala medier har traditionell journalistik en betydande fördel när det gäller autenticitet.
Enligt Le Quoc Vinh är den största utmaningen för journalistiken idag att "återta allmänhetens och läsarnas förtroende baserat på sanning". Han förklarade: "Journalister kan inte vara lika snabba som de på sociala medier, eftersom varje information måste genomgå en rigorös process av forskning, verifiering och censur. Samtidigt kan vem som helst publicera vad de vill på sociala medier, till och med dela rykten de hör." Det är denna noggranna strategi som skapar det unika värdet av mainstreamjournalistik.
”Pressen måste också vara en ledstjärna när allmänheten är osäker och inte vet om informationen de läser på sociala medier är sann eller falsk. De måste vända sig till pressen för att få bekräftat om informationen är trovärdig. Det är pressens makt...”, betonade Dr. Le Quoc Vinh.
Från att ”skriva bra” till att ”försörja sig” tvingas journalistiken förändras.
I ett sammanhang med minskande traditionella annonsintäkter och allt hårdare konkurrens från digitala plattformar kan journalistiken – även om den fortfarande betraktas som ett förtroendeankare och en kanal för att verifiera information – inte bara förbli en nyhetskanal. Journalistik måste skapa värde, proaktivt föreslå lösningar och omforma sin affärsmodell för att bli självförsörjande.
Herr Nguyen Van Ba, chefredaktör för tidningen VietNamNet, betonade: "Om vi betraktar journalistik som ett yrke, måste det, liksom alla andra yrken, vara självförsörjande. Det kan inte leva på ideal för alltid. Det kan inte överleva utan ett kassaflöde." Enligt honom handlar journalistik inte längre bara om att "skriva bra och arbeta snabbt", utan måste lösa det avgörande överlevnadsproblemet: hur ska man överleva på det värde det skapar?
”Journalistiken ska inte bara sälja nyheter; den måste utnyttja ytterligare tjänster som djupgående information, strategisk rådgivning, evenemangsorganisation, dataförsörjning, varumärkesbyggande och viktigast av allt, att sälja förtroende”, betonade Bá. Detta representerar en fullständig omvandling av journalistikens operativa och affärsmässiga tankesätt.
I en vidare analys av affärsmodellen menade Phan Dang Tra My, biträdande strategichef på VCCorp, att pressen för närvarande saknar innehåll utan snarare kommersialiserbara produkter. Den traditionella annonsförsäljningsmodellen är föråldrad i takt med att användarna övergår till interaktiva, tvåvägsplattformar, medan företag behöver mätbara kommunikationslösningar.
"Pressen behöver flytta sitt fokus från att publicera nyheter och sälja reklam till att tillhandahålla integrerade marknadsföringslösningar och bygga varumärken för företag. Om pressen själv inte värderar sitt eget värde ordentligt, förvänta dig inte att marknaden ska göra det åt dig", sa Ms. My.
Många nya modeller har föreslagits: att ta ut medlemsavgifter för exklusivt innehåll, organisera djupgående evenemang, utveckla e-handel eller affiliate-marknadsföring baserat på en lojal läsarkrets. Tran Xuan Toan, biträdande chefredaktör för tidningen Tuoi Tre, bekräftade: "Journalistens hållbara intäkter måste komma från läsarbetalningar. Precis som man gjorde med tryckta tidningar tidigare måste även onlinetidningar och digitala plattformar kunna göra detta."
Enligt Toan kan detta dock inte uppnås av en enda tidning ensam; det kräver gemensamma ansträngningar från hela branschen. ”Det är uppenbart att internationella tidningar blomstrar tack vare sina läsare och genererar miljontals dollar i intäkter varje månad. Varför kan inte vi göra detsamma?” frågade han.
Samtidigt berättade Mai Ngoc Phuoc, chefredaktör för Ho Chi Minh City Law Newspaper, att i samband med de svårigheter som tryckta tidningar står inför har onlinetidningar och sociala medier blivit de viktigaste inkomstkällorna. ”Vi har cirka 1–1,2 miljoner läsare per dag på vår onlinetidning och 5 miljoner visningar per dag på sociala medier. Tack vare detta attraherar vi reklam och mediebevakning.”
En annan inkomstkälla är samarbete med teknikföretag. "Den största utmaningen är dock att förnya tekniken för att hålla jämna steg med läsarnas och företagens behov", sa Phuoc.
Ordföranden för Vietnams journalistförbund , Le Quoc Minh, betonade också: "Att främja policykommunikation är nödvändigt, men det bör inte bli en mekanism där man begär och ger bidrag. Ministerier och sektorer som ser effektivitet kommer proaktivt att avsätta kommunikationsbudgetar för pressen."
Han uppmanade också vietnamesiska företag att avsätta en rimlig annonsbudget till inhemska medier: "Om företag bara ser kortsiktiga vinster och spenderar pengar på utländska plattformar eftersom de är billigare, kommer de att förlora den plats som kan skydda dem. Att vårda pressen är ett praktiskt sätt att investera i en säker och långsiktig utveckling av själva verksamheten."
Källa: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
