En ny positionering för lyxmode.

Kryssningsmässor, som lanserar kollektioner för rika kunder, är inte längre begränsade till lyxhotell eller kända turistdestinationer, utan flyttar nu till ikoniska kulturella och konstnärliga miljöer. Denna trend återspeglar hur lyxmodemärken ompositionerar sin image.

Louis Vuittons Cruise 2027-kollektion visades upp på The Frick Collection.

Under många år hölls kryssningsmässor vanligtvis på exklusiva hotell eller populära turistmål, vilket kopplade samman mode med en lyxig livsstil. Men på senare år har lyxkollektionerna utökats till att omfatta historiska kulturella och konstnärliga platser, vilket skapar ett nytt tillvägagångssätt för lyxmodebranschen.

I mitten av maj 2026 lanserade Louis Vuitton sin Cruise 2027-kollektion på The Frick Collection, ett prestigefyllt konstmuseum i New York City. Museet anses vara ett av stadens "konstreservat" och inrymmer mästerverk av kända konstnärer som Vermeer, Rembrandt och Fragonard, tillsammans med sin klassiska arkitektur. Louis Vuittons beslut att ta med Cruise 2027-kollektionen till The Frick Collection var inte bara ett byte av plats, utan visade också deras ambition att koppla samman lyxmode med konstnärliga värden och kulturarv.

Du kanske också gillar

Dong Tam HG Production and Trading Cooperative har godkänts för investeringar i byggandet av en högteknologisk (Net Zero) vattenbruksmodell.(CT) - Folkkommittén i Can Thos stad har just utfärdat beslut nr 2863/QD-UBND som godkänner investeringspolicyn och samtidigt godkänner investeraren, Dong Tam HG Production and Trading Cooperative (Mua Xuan Hamlet, Tan Phuoc Hung kommun, Can Tho stad). Följaktligen kommer kooperativet att genomföra projektet för högteknologisk vattenbruk med tillämpning av förnybar energi och Nano Oxygen - Vantuni (Netto Zero)-systemet med målet att bygga en högteknologisk vattenbruksmodell inriktad på hållbar utveckling och koldioxidneutralitet (Netto Zero).

Finansministeriet föreslår att importskatten på petroleumprodukter bibehålls på 0 % fram till slutet av september 2026.(CT) - Finansministeriet begär yttranden om ett utkast till resolution som förlänger tillämpningen av vissa skatteregler för bensin, råvaror för bensinproduktion och flygbränsle till och med den 30 september 2026.

Ringeffekten av stigande byggmaterialpriser.Från början av 2026 fram till nu har många byggmaterial som säljs i Can Tho City uppvisat en betydande prisökning, i genomsnitt 15–20 % jämfört med slutet av 2025. Denna situation sätter inte bara ekonomisk press på familjer som bygger nya hus eller renoverar gamla, utan har också en dominoeffekt som minskar köpkraften för många relaterade produkter.

Årets Louis Vuitton Cruise Show markerar början på ett treårigt kulturellt partnerskap mellan Louis Vuitton och museet The Frick Collection. Sponsorpaketet inkluderar fri entré för allmänheten, sponsring av utställningar och stöd till konstforskning. Detta visar Louis Vuittons engagemang för både kortsiktig marknadsföringsframgång och strävan efter en "kulturell mecenatskapsstrategi" – kulturellt mecenatskap.

Enligt David Stark, grundare och VD för Artestar, användes konst tidigare främst som ett dekorativt element för att öka det estetiska värdet, men idag har kombinationen av konst och mode blivit ett verktyg för att bygga kulturellt inflytande och generera direkta intäkter. Tidigare samarbeten mellan Louis Vuitton och Takashi Murakami, Yayoi Kusama och Stephen Sprouse har faktiskt visat att design som blandar konst och mode har potential att bli ikoniska produkter som är eftertraktade av samlare.

Analytiker menar att det är så lyxmärken skapar "historiskt värde" för varje visning. En kollektions framgång mäts inte längre i antalet designer eller intäkter, utan också i dess förmåga att skapa ett kulturellt landmärke som är tillräckligt betydelsefullt för att bli ihågkommet som en del av samtida modehistoria.

Denna trend förklarar varför ett antal lyxmärken nyligen har valt museer och kulturella platser för sina visningar. Dior valde till exempel Los Angeles County Museum of Art för att öppna ett nytt kapitel för Dior, som förenar Hollywood och samtida konst. Gucci lanserade sin kollektion i Castel del Monte, medan Miu Miu presenterade sin kollektion på Circolo Filologico Milanese campus. Detta visar att modehus ser museer och populära kulturella och konstnärliga destinationer som strategiska resurser för att öka konkurrenskraften och stärka varumärkesvärdet.

Därför är många kryssningsmässor eller haute couture-presentationer idag inte bara modeevenemang utan liknar också konstutställningar eller storskaliga kulturevenemang. Genom detta utökas kollektionens värde och överskrider gränserna för kläder för att bli en del av en samtida kulturell berättelse.

USA - Vietnam: Missa inte

Vietnam uppmuntrar amerikanska företag att utöka investeringarna i högteknologi.På morgonen den 26 juni tog vice premiärminister Ho Quoc Dung emot Jeff Place, chef för leveranskedjan på Coherent Group (USA), på regeringshögkvarteret. Under mötet bekräftade vice premiärministern att Vietnam uppmuntrar amerikanska företag att expandera investeringar, särskilt inom högteknologi, innovation och halvledarindustrin.

Uppmuntra amerikanska företag att utöka investeringarna i högteknologiska sektorer.Vice premiärminister Ho Quoc Dung sade att Vietnam välkomnar amerikanska företag att fortsätta expandera sin verksamhet i Vietnam, särskilt inom högteknologiska industrier och sektorer med högt mervärde.

Vietnam och USA stärker samarbetet för att hantera konsekvenserna av kriget.VTV.vn - Den 22 juni tog generalsekreterare och president To Lam emot den amerikanska flottans tillförordnade sekreterare Hung Cao.

BAO LAM (sammanställd)

Källa: https://baocantho.com.vn/dinh-vi-moi-cho-thoi-trang-xa-xi-a206519.html