Guess anklagas för att "förråda" modebranschen.

Vid första anblicken syns inget ovanligt: en vit kvinna med vågigt blont hår, rosenröda kinder och ett strålande leende, iklädd en elegant randig klänning och en matchande handväska. I en annan bild syns hon i en graciös, figurnära blommig overall.

En liten anteckning på webbplatsen avslöjade dock en chockerande sanning: modellen skapades helt och hållet av artificiell intelligens.

AI-modellerna i Guess reklam producerades enligt uppgift av AI-marknadsföringsföretaget Seraphinne Vallora (London), med Vivienne (blond) och Anastasi (brunt hår) i huvudrollerna.

Omedelbart efter tidningens lansering exploderade sociala medier, särskilt TikTok, med videor som kritiserade det amerikanska modemärkets reklam och Vogue för att använda AI-genererade bilder.

Många anser att denna åtgärd är ett "slag i ansiktet" mot modebranschen, vilket ökar risken för arbetslöshet för både modeller, fotografer och stylister.

"Deras användning av falska kvinnor i sin tidning är obeskrivlig", rasade livsstilskreatören Payton Wickizer i en video som fick hundratusentals visningar.

Modeentusiasten Marissa Spagnoli kommenterade också: ”Guess verkar ha glömt bort kampanjerna som gjorde dem kända med stjärnor som Eva Mendes eller Drew Barrymore. Det här får mig inte att vilja köpa något från dem.”

”Vi saknar inte modeller, så varför använda AI?”, skrev en TikTok-användare i en kommentar som fick över 67 700 gilla-markeringar.

En annan person kommenterade ilsket: ” Så, från början jämförde vanliga kvinnor sig med photoshopade modeller... Nu måste vi jämföra oss med kvinnor som inte ens existerar ?”

Varken Vogue eller Guess har kommenterat saken ännu.

I en intervju i programmet Good Morning America bekräftade de två grundarna av Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez och Andreea Petrescu, att de inte har för avsikt att ersätta personer inom modebranschen.

”Vi är här för att samexistera. Vi tror fortfarande att fotografi och det kreativa teamet är modets hjärta”, sa Gonzalez. Petrescu tillade: ”Detta är helt enkelt för att lägga till en ny marknadsföringsriktning, inte för att förändra varumärkets essens.”

Kritikvågen har dock inte avtagit. Många experter har uttryckt oro över att dessa orealistiska AI-modeller fortsätter att vidmakthålla opraktiska skönhetsstandarder, vilka länge har satt stor press på kvinnor, särskilt unga människor.

Psykologen Dr. Rachel Hawkins menar att frekvent exponering för surrealistiska bilder gradvis normaliserar dem, vilket leder till att tittarna idealiserar saker som inte är verkliga, vilket resulterar i känslor av underlägsenhet och självmedvetenhet.

Guess är inte det enda märket som använder AI-modeller. Mango lanserade en AI-driven klädkampanj för tonåringar i juli 2024, och Levi's tillkännagav en testperiod med virtuella modeller i mars 2023 för att öka mångfalden i kroppstyper och hudtoner.

Dessa kampanjer har dock också kritiserats för att påstås ha utnyttjat olika bilder för vinst utan verkliga investeringar, samtidigt som de hotat modellers, fotografers och kreativa yrkesverksammas försörjning.

Källa: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html