Gissa anklagas för att "förråda" modebranschen

Gissa anklagad för att — AI-genererad karaktär Vivienne. Foto: Seraphinne Vallora

Vid första anblicken verkar inget ovanligt: en vit kvinna med vågigt blont hår, rosenröda kinder, ett strålande leende, iklädd en elegant randig klänning och en matchande handväska. I en annan bild syns hon i en graciös blommig overall som omsluter hennes midja.

En liten bildtext på webbplatsen avslöjade dock en överraskande sanning: modellen skapades helt av artificiell intelligens.

Det är känt att AI-modellbilderna i Guess reklam producerades av AI-marknadsföringsföretaget Seraphinne Vallora (London), med de två huvudkaraktärerna Vivienne (blond) och Anastasi (brunt hår).

Omedelbart efter tidningens lansering exploderade sociala medier, särskilt TikTok, med videor som kritiserade det amerikanska modemärkets reklam och Vogue för att acceptera AI-genererade bilder.

Många anser att den här åtgärden är en "smäll" mot modebranschen, vilket ökar risken för arbetslöshet för modeller, fotografer och stylister.

”Att de använder falska kvinnor i sina tidningar är obeskrivligt”, uttryckte livsstilskreatören Payton Wickizer ursinnig i en video som har fått hundratusentals visningar.

Modefantasten Marissa Spagnoli uttalade sig också: ”Guess verkar ha glömt kampanjerna som gjorde sig ett namn med stjärnor som Eva Mendes och Drew Barrymore. Det här får mig inte att vilja köpa något från dem.”

”Vi har ingen brist på modeller, så varför behöver vi använda AI?” skrev en TikTok-användare i en kommentar som fick fler än 67 700 gilla-markeringar.

En annan person var upprörd: ” Så först jämförde vanliga kvinnor sig med photoshopade modeller… Nu måste vi jämföra oss med kvinnor som inte ens existerar ?”

Varken Vogue eller Guess har kommenterat händelsen ännu.

I en intervju på Good Morning America insisterade Seraphinne Valloras medgrundare Valentina Gonzalez och Andreea Petrescu på att de inte har för avsikt att ersätta folk i modebranschen.

”Vi är här för att samexistera. Vi tror fortfarande att fotografi och det kreativa teamet är hjärtat i modet”, sa Gonzalez. ”Detta är bara för att lägga till en ny marknadsföringsriktning, inte för att förändra varumärkets essens”, tillade Petrescu.

Kritiken har dock ännu inte lagt sig. Många experter har uttryckt oro över att orealistiska AI-modeller vidmakthåller orealistiska skönhetsstandarder som länge har satt stor press på kvinnor, särskilt unga människor.

Psykologen Dr. Rachel Hawkins menar att frekvent exponering för surrealistiska bilder gradvis gör dem "normala", och sedan börjar tittarna idealisera overkliga saker, vilket leder till känslor av underlägsenhet och självmedvetenhet.

Guess är inte det enda märket som använder AI-modeller. Mango lanserade en AI-driven klädkampanj för tonåringar i juli 2024, medan Levi's meddelade att de kommer att testa virtuella modeller i mars 2023 för att öka mångfalden i kroppsform och hudton.

Dessa kampanjer har dock också kritiserats för att påstås ha utnyttjat olika bilder för vinst utan verkliga investeringar, samtidigt som de hotat modellers, fotografers och kreativa yrkesverksammas försörjning.

Källa: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html