Lokal kultur bevaras i ett levande museum i turistbyn Samsara i Karangasem, Bali - Foto: TRAN PHUONG
Ingen av dem kunde skriva flytande. Deras handstil var klumpig och långsam. Men det verkade inte spela någon roll, för det som stod skrivet i deras minnen skulle vara svårt att glömma. Det ögonblicket visade kanske tydligt den nya riktningen för turism på Bali. Det Bali vill att turister ska ta med sig hem är inte ett vackert fotografi, utan en berättelse.
"Säljande" upplevelser
Bilden av en hantverkare som tålmodigt vägleder turister i att rista varje bokstav på lontarblad, en bonde som berättar historier om sin trädgård eller unga människor som försöker bevara traditionella danser i det moderna livet – det är de berättelser Bali vill berätta för världen : turism handlar inte bara om att ta turister till en plats, utan om att hjälpa dem att förstå varför den platsen förtjänar att bevaras.
Enligt I Putu Winastra, ordförande för den indonesiska resebyrå- och turistorganisationens (ASITA) Bali-avdelning och chef för organisationskommittén för Bali & Beyond Travel Fair (BBTF) 2026, väljer fler och fler turister inte längre en destination enbart baserat på landskap eller hotell. Istället söker de upplevelser som hjälper dem att bättre förstå den plats de ska besöka.
"Ta till exempel turistbyar. Vi har hundratals turistbyar på Bali, och de erbjuder boende i hemvistelse. Så när man bor hos familjer i byn och bor bredvid dem, är hotellupplevelsen ojämförlig med upplevelsen av att bo i hemvistelse", förklarade han.
Detta är tydligt på nästan varje destination i östra Bali, långt från de livliga stränderna i söder, från Besakih-templet – Balis heligaste tempel, den sibetanska byn känd för sina salak (mangrove) träd, Lontar Dukuh Penaban-museet, Tirta Gangga vattenpalats, Samsara turistby och många andra samhällsbaserade modeller.
Måltider är mer än bara mat. Servitörerna tar sig tid att förklara rätternas ursprung och de lokala ingredienserna. Traditionella danser avslöjar aspekter av samhällets kulturliv. På dessa platser visas kulturen inte som artefakter utan lever och frodas, som på Samsara Living Museum i Karangasem, östra Bali.
Många små detaljer lämnar också intryck. Många hotell och resorter använder naturliga vattenkällor för sina simbassänger istället för att bygga energikrävande system. Många byggnader är utformade för att vara låga och smälta in i grönskan snarare än att försöka dominera landskapet.
Dessutom sorteras avfall. Vissa orter uppmuntrar till och med till att avfall återvinns till souvenirprodukter för att både skydda miljön och generera extra inkomst. Lokala produkter föredras framför importerade varor.
Balis framtid ligger i dess samhälle.
För balineserna är det också en del av deras utvecklingsfilosofi. I möten med lokala företag upprepas ett budskap många gånger: naturen är inte en resurs som ska utnyttjas till fullo, utan en tillgång som ska bevaras.
Ett lokalt turistföretag sa att turistbyar regelbundet utvärderas utifrån miljöhygien, avfallshanteringsförmåga och besökarnas nöjdhet. "Vi vill inte bara ha fler turister. Vi vill att samhället fortfarande ska känna sig bekvämt med att bo här", sa Winastra.
En av de mest slående aspekterna av resan var lokalsamhällets roll. På många destinationer säljer människor inte bara produkter eller tillhandahåller tjänster, utan de är en integrerad del av upplevelsen. Istället för att stå utanför turismens värdekedja blir samhället den centrala figuren.
Enligt Winastra finns detta tänkesätt även i konceptet "kvalitetsturism" som Bali strävar efter. Han menar att kvalitetsturism inte betyder att man söker upp de mest spenderande turisterna. Snarare betyder det turister som respekterar den lokala kulturen, respekterar samhället och bidrar till att bevara naturen.
Efter resan noterade Nguyen Thi Ngoc Bich, sydlig direktör för Hera Cruises och representant för Ho Chi Minh City Tourism Association, att den mest anmärkningsvärda aspekten var hur Indonesien utnyttjade sitt kulturella djup och omvandlade traditionella värderingar till verkligt fängslande turistupplevelser.
"Turister kanske glömmer namnet på en strand eller ett tempel, men de kommer att minnas känslan av att fördjupa sig i den lokala kulturen, bli välkomnad med människornas uppriktighet eller delta i aktiviteter som är tydligt indonesiska", sa Bich och tillade att dessa erfarenheter skulle vara mycket användbara för att utveckla turismprodukter i Vietnam. Enligt henne är detta en mycket lämplig inriktning med stor potential för den inhemska marknaden.
Fru Nguyen Thi Tra Mi, VD för Thien Nien Ky Travel Company, observerade också en liknande trend. ”Vietnamesiska turister söker i allt högre grad resor som erbjuder djup, ger upplevelser och andligt värde, snarare än att bara besöka sightseeing eller checka in. Därför kommer turismprodukter inriktade på upplevelser, lärande, kulturellt utbyte och samhällskontakter att ha ännu större utvecklingspotential”, förklarade fru Mi.
Det finns en enorm potential för samarbete med Vietnam.
Enligt många vietnamesiska företag som deltar i BBTF 2026 ligger den värdefulla lärdomen inte i att skapa nya turistprodukter, utan i att berätta historien om befintliga värden. "Kvalitetsturism är vägen till hållbar turismutveckling", delade Ms. Do Truc Quyen, generaldirektör för Windy Company.
Fru Quyen uppgav att Balis övergång från massturism till kvalitetsturism stämmer väl överens med nuvarande trender bland vietnamesiska turister, särskilt familjer, oberoende resenärer eller de som söker mycket personliga resor.
Många indonesiska företag har också uttryckt ett växande intresse för den vietnamesiska marknaden, särskilt för utbytesprogram för turister, kulturturism och upplevelseturism. Med geografisk närhet, bekväma flygrutter och många kulturella likheter är potentialen för samarbete mellan de två länderna fortfarande betydande.
Källa: https://tuoitre.vn/hanh-trinh-di-tim-bali-phia-sau-bali-20260613233228276.htm
