FOMO-mentalitet (rädsla för att missa något) under "guldruchssäsongen".
Den vietnamesiska filmmarknaden är en av de snabbast växande marknaderna i Asien. År 2025 förväntas de totala intäkterna uppgå till 6 140 miljarder VND, varav vietnamesiska filmer står för över 3 800 miljarder VND, vilket motsvarar 61,8 % (enligt Box Office Vietnams data). Biljettkassans data från tidigare år visar att semesterperioden 30 april - 1 maj är den näst högsta intäktssäsongen för vietnamesiska filmer efter det kinesiska nyåret. Förra året var de totala intäkterna under andra kvartalet 855 miljarder VND, vilket nästan nådde siffran på 1 108 miljarder VND från det kinesiska nyåret.
De siffrorna skapade en FOMO-mentalitet (fear of missing out, rädsla för att missa något) bland investerare och filmproducenter. Det verkade som att ingen ville missa möjligheten att bli rik på filmmarknaden, så de rusade in i filmproduktion. Medan bara cirka 50 filmer släpptes förra året har antalet i år stigit till 80 (motsvarande mer än en ny film som släpps varje vecka). Inom psykologin är en manifestation av FOMO "ångesten för att missa något, vilket leder till irrationella beslut inom investeringar och affärer".
Fenomenet med fem vietnamesiska filmer som släpps samtidigt under helgdagen den 30 april i år (och fyra filmer under det kinesiska nyåret) är ett bevis på denna mentalitet. Istället för att välja en mindre konkurrensutsatt tidpunkt har en jämn tävling i trängsel resulterat i ogynnsamma resultat för tre av de fem filmer som släppts.
Från och med eftermiddagen den 3 maj kan det bekräftas att Hero (33,7 miljarder VND), Blood Moon Feast 8 (28,8 miljarder VND) och The Snail King (12,2 miljarder VND) sannolikt inte kommer att nå break-even-punkten (60-80 miljarder VND). Detta är ett något nedslående resultat för alla tre filmerna, eftersom enligt branschexperter är alla tre verk av ganska god kvalitet, och om de släpptes vid en annan tidpunkt kunde de ha nått 100-miljarder VND-strecket i intäkter.
Fragmenterade visningar
Den tidigare nämnda trions misslyckande belyser ytterligare vikten av releasestrategi och timing för filmteamet. Under filmens inspelningsperiod fattade teamet bakom "Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest" ett klokt beslut genom att flytta fram premiärdatumet med en vecka. Denna fördel, att dra nytta av en lugnare marknad och undvika direkt konkurrens, i kombination med rykte och filmens kvalitet, gjorde att "Phi Phong" kunde samla på sig ett betydande antal biljetter och snabbt nå 100 miljarder VND efter bara 6,5 dagar på bio och ha potential att nå 200 miljarder VND. Under den tidiga visningsveckan hade "Phi Phong" nästan 5 000 visningar planerade vissa dagar, ett rekordstort och sällsynt antal på biomarknaden.
Filmer som "The Five-Toed Pig", "Hero", "Blood Moon Feast 8" och "The Shell King" kommer sent ut på marknaden och står inför en teknisk verklighet på den vietnamesiska biomarknaden: begränsad biografkapacitet.
För närvarande är den maximala kapaciteten för vietnamesiska biografer endast 7 000 visningar per dag, med en täthet på 12–13 visningsrum per miljon invånare (medan Thailand, med en mindre befolkning, har en täthet på 16,9 visningsrum per miljon invånare). Data visar att en film som siktar på att nå intäktsmilstolpar på 100–200 miljarder VND på den vietnamesiska marknaden behöver uppnå cirka 4 000 visningar per dag i ungefär en vecka. Mot bakgrund av begränsad total kapacitet och det samtidiga inträdet av många konkurrenter är visningarna fragmenterade, med två filmer som alternerar i ledningen och endast når 2 000–2 500 visningar per dag, vilket resulterar i långsam intäktstillväxt.
Vem har övertaget?
Framgångarna med Phi Phong och Heo Nam Hoon fortsätter att visa att psykologisk skräck fortfarande är en favoritgenre bland den vietnamesiska publiken, samtidigt som den återspeglar innehållsmarknadens cykliska utveckling.
Medan slapstickkomedi var den garanterade vinnande formeln i början av 2000-talet, följt av nyinspelningarnas guldålder, är psykologisk skräck numera mycket populär bland den vietnamesiska publiken. Anledningen till detta fenomen är att den vietnamesiska publiken har en nyfiken inställning och njuter av att utforska andliga, övernaturliga, häx- och folkliga spökhistorier på vita duken.
Å andra sidan är det ett sätt för publiken att uppleva rädsla, spänning och upphetsning (frisättning av adrenalin och kortisol från hjärnan), tillsammans med njutningen av att övervinna rädsla i en säker miljö. Dessutom finns det inflytande från marknadsföringskampanjer från många produktionsteam för att locka kunder och bygga ett varumärke som förknippas med denna genre.
Succén med "Red Rain" och "Battle in the Air" år 2025 börjar dock skapa en ny innehållstrend: historiska filmer med heroiska inslag. Nyligen har en rad projekt i denna genre tillkännagivits, alla med stora investeringar och ledda av statligt ägda enheter.
Trenden på den vietnamesiska filmmarknaden under den kommande perioden kommer att fortsätta vara skräckfilmer i kombination med historiska fantasyfilmer med heroiska inslag. Styrkan hos dessa heroiska filmer ligger i deras inverkan på patriotiska känslor, en gemensam samhällskänsla som kan leda till exceptionell biosuccé.
Källa: https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
