När varje nyhetsredaktion blir en "super KOL" (Key Opinion Leader)

(NB&CL) För bara några år sedan såg många nyhetsorganisationer fortfarande TikTok som en "sekundär lekplats" för underhållningsvideor. Poddsändningar ansågs vara en sidoprodukt. Nyhetsbrev via e-post var bara ett verktyg för att driva trafik. Journalister uppmuntrades ännu mindre att bygga starka personliga varumärken, eftersom många nyhetsorganisationer fruktade att reportrar skulle bli mer kända än tidningen de arbetade för.

Men "AI-jordbävningen" har förändrat saker och ting snabbare än väntat. Eftersom AI kan skriva finansiella nyhetsrapporter, sammanfatta krigsutvecklingen eller sammanfatta presskonferenser nästan i realtid, börjar värdet av "rena nyheter" att sjunka kraftigt. Det allmänheten letar efter nu är inte längre bara information, utan en känsla av samhörighet, förtroende och en "röst" de vill återvända till varje dag.

Det är därför fler och fler stora nyhetsorganisationer runt om i världen omvandlar sig till "super-KOL:er" – ekosystem för innehåll med flera plattformar där journalister blir presentatörer, berättare, innehållsskapare och till och med centrala personer i läsarkretsen.

När nyhetsredaktioner inte längre konkurrerar enbart om nyheter.

Reuters Institutes rapport Digital News 2025 visar att globala nyhetstrender förändras i en aldrig tidigare skådad takt. En undersökning av över 97 000 personer i 48 länder visade att ett ökande antal unga läsare tar del av aktuella händelser via TikTok, YouTube, poddar och innehållsskapare istället för traditionella nyhetswebbplatser.

I USA säger ungefär 37 % av personer under 30 år att de regelbundet får sina nyheter från influencers på sociala medier eller "skapare av nyhetsinnehåll". Detta är en tillräckligt stor andel för att få varje nyhetsorganisation att ompröva hur den fungerar på internet.

Det är värt att notera att de flesta av dessa innehållsskapare inte äger stora nyhetsredaktioner eller har team med hundratals reportrar. Vad de däremot har är möjligheten att tala till sin publik på ett mer intimt, personligt och "mänskligt" sätt än traditionella nyhetssändningar.

Denna förändring har försatt journalistiken i ett helt nytt konkurrenslandskap. I årtionden var nyhetsredaktionernas största fördelar tillgång till information och snabb publicering. Men i AI:s tidsålder urholkar dessa två fördelar snabbt.

AI kan skriva snabbare än människor. Sociala medier sprider information snabbare än nyhetssajter. Chatbotar svarar på frågor snabbare än traditionella sökmotorer. Det som därför återstår för journalistiken att konkurrera med är dess "relation" med sina läsare.

Washington Post och TikTok-vändpunkten

Ett av de tydligaste exemplen på denna trend är Washington Post. För flera år sedan hade tidningen nästan ingen närvaro på TikTok. Men istället för att helt enkelt överföra sin traditionella tv-stil till kortvideoplattformen valde Washington Post att "spela rollen" som en sann innehållsskapare.

Den centrala figuren i den strategin är Dave Jorgenson, kallad Washington Posts "TikTok-kille" av online-communityn.

Hans videor följer inte den välbekanta stilen med seriösa nyheter. De kan vara en komisk sketch om amerikansk politik , en parodi på ett möte eller en serie nyhetsförklaringar med hjälp av memes och en redigeringstakt i stil med Generation Z.

Långt ifrån moderna tv-studior är Dave Jorgensons enkla och lättillgängliga arbetsyta det som hjälper till att överbrygga klyftan mellan en väletablerad mainstreamtidning och dess yngre publik. Foto: David Elliott.

Du kanske också gillar

Den känslosamma återföreningen av skådespelerskan Kieu Chinh vid 89 års ålder.Skådespelerskan Kieu Chinh flög från USA till Vietnam för att delta i Da Nang Asian Film Festival 2026. Vid en sällan skådad ålder såg den tidigare stjärnan ungdomlig, frisk och snygg ut, och kände sig rörd över att återförenas med vänner och kollegor.

Trang Pháp berättar om sina upplevelser när hon tävlade i tävlingen "Vacker kvinna rider på vinden" i Kina: Helt annorlunda än i Vietnam.Trang Pháp sa att hon upplevde många känslor som hjälplöshet, utmattning och besvikelse när hon deltog i den kinesiska versionen av "Riding the Wind 2026".

Nordliga bergsprovinser reagerar proaktivt på kraftigt regn, översvämningar och jordskred.Med tanke på prognosen om måttligt till kraftigt regn, och lokalt mycket kraftigt regn, i bergsområdena och inlandsregionerna i norra Vietnam från natten den 28 juni till morgonen den 30 juni, ber den nationella styrkommittén för civilförsvar folkkommittéerna i de norra bergsprovinserna att proaktivt genomföra responsåtgärder för att minimera skador orsakade av naturkatastrofer.

Det är värt att notera att Washington Post accepterade avvägningen av många gamla normer för att överleva på den nya plattformen. De tillät en journalist att framstå som innehållsskapare, prata om vardagslivet, bygga sin egen följargemenskap och interagera direkt med miljontals unga användare.

Enligt Nieman Journalism Lab lät Washington Post till och med Dave Jorgenson producera en serie innehåll för hans personliga konto, istället för att ha allt på nyhetsredaktionens officiella konto.

Detta representerar ett massivt skifte i nyhetsredaktionernas tänkande. I åratal har traditionell journalistik fokuserat på att hålla nyhetsredaktionens varumärke i centrum. Men kreatörsekonomins modell fungerar utifrån logiken att publiken först får kontakt med människor, och sedan kommer varumärket i andra hand.

Washington Posts framgångar på TikTok visar att unga läsare inte har vänt nyheterna ryggen; de vill helt enkelt inte längre ta emot dem på det gamla sättet.

New York Times säljer inte längre "artiklar", utan "en livsstil".

Om Washington Post exemplifierar en nyhetsredaktionsmodell som är centrerad mot sociala medier, representerar New York Times en riktning som fokuserar på att bygga ett ekosystem för innehåll med flera plattformar.

Under årens lopp har New York Times i tysthet expanderat bortom konceptet "tidning". De har investerat kraftigt i poddsändningar, ljud, spel, matlagning, livsstil, sport och personliga e-postnyhetsbrev.

Gränssnittet för New York Times fristående NYT Audio-app – en strategisk produkt som syftar till att samla alla poddar, lästa artiklar och exklusivt ljudinnehåll på ett ställe för att behålla användarna. Foto: NYT.

Podcasten "The Daily" är en av deras mest framgångsrika produktioner. Programmet läser inte bara om nyheterna; det berättar historier i en filmisk stil med sitt eget unika soundtrack, tempo och känslor. För många amerikaner har rösten i "The Daily" blivit en välbekant del av deras morgonrutin.

Samtidigt hjälper produkter som Wordle och NYT Cooking New York Times att behålla läsarna även när de inte läser nyheterna. Användare öppnar appen för att spela spel, hitta recept eller lyssna på poddar, och stanna kvar i ekosystemet längre.

Enligt sin finansiella rapport för 2025 passerade New York Times 12 miljoner digitala prenumeranter. Det är värt att notera att tillväxten inte längre enbart bygger på "nyheter" utan härrör från dess förmåga att få användare att återvända dagligen av en mängd olika anledningar.

Nyhetsredaktioner konkurrerar nu inte bara om kvaliteten på sina artiklar. De konkurrerar om att fånga läsarnas tid.

Eran av "kreativ innehållsjournalist"

USA - Vietnam: Missa inte

Vietnam uppmuntrar amerikanska företag att utöka investeringarna i högteknologi.På morgonen den 26 juni tog vice premiärminister Ho Quoc Dung emot Jeff Place, chef för leveranskedjan på Coherent Group (USA), på regeringshögkvarteret. Under mötet bekräftade vice premiärministern att Vietnam uppmuntrar amerikanska företag att expandera investeringar, särskilt inom högteknologi, innovation och halvledarindustrin.

Uppmuntra amerikanska företag att utöka investeringarna i högteknologiska sektorer.Vice premiärminister Ho Quoc Dung sade att Vietnam välkomnar amerikanska företag att fortsätta expandera sin verksamhet i Vietnam, särskilt inom högteknologiska industrier och sektorer med högt mervärde.

Vietnam och USA stärker samarbetet för att hantera konsekvenserna av kriget.VTV.vn - Den 22 juni tog generalsekreterare och president To Lam emot den amerikanska flottans tillförordnade sekreterare Hung Cao.

Denna förändring förändrar själva journalistikens struktur. Många internationella nyhetsorganisationer rekryterar nu kraftigt till tjänster inom videoproduktion på sociala medier, poddhosting, läsarutveckling och community management, istället för att enbart fokusera på traditionella skribenter. Vissa nyhetsorganisationer är värdar för regelbundna livestreams, bygger Discord-servrar för lojala läsare, håller offline-evenemang eller skapar betalda medlemsgrupper som liknar den prenumerantmodell som används av innehållsskapare.

Livestreaming, onlineinteraktion och communitybyggande på sociala medier blir en välbekant del av arbetet för digitala innehållsteam på många moderna nyhetsredaktioner. Foto: Uscreen.

Gränsen mellan "journalist" och "journalistisk innehållsskapare" suddas ut snabbt. Men till skillnad från typiska influencers ligger journalistikens största fördel fortfarande i dess förmåga att verifiera, undersöka och bygga långsiktig trovärdighet. Det är därför många experter tror att journalistikens framtid inte kommer att vara ett val mellan "journalistik" eller "skapare", utan en kombination av båda.

AI kan producera innehåll i en otrolig hastighet, men den kan ännu inte helt ersätta det förtroende som allmänheten har för en viss människa.

I en tid där internet översvämmas av anonymt innehåll har "ansiktet bakom informationen" blivit den mest värdefulla tillgången. Kanske är det det som avgör om en nyhetsredaktion kommer att försvinna in i det oändliga havet av innehåll, eller bli en "super KOL" som kan få publiken att komma tillbaka varje dag.

Källa: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html