FIFAs "guldgruva"

De stigande biljettpriserna till VM 2026 kan generera FIFA mellan 15 och 19 miljarder dollar, men många ifrågasätter var denna enorma summa ska användas.

Ronaldo, en av de mest efterlängtade stjärnorna vid VM 2026. Foto: Reuters .

Vid VM får skyttekungen "Guldskon" och den bästa målvakten "Guldhandsken". Men turneringen 2026 kan också ge FIFA ytterligare en "guldgruva": miljarder dollar i extra intäkter från biljettförsäljning.

Biljettpriserna är nu så höga att till och med USA:s president Donald Trump har sagt att han inte skulle spendera pengar på att köpa dem.

I en artikel på The Conversation menar Richard Sheehan, professor emeritus i företagsekonomi vid Notre Dame University och författare till "Keeping Score: The Economics of Big Time Sports", att den största oron är att FIFA driver sina mest lojala fans bort från VM.

Vid VM i Qatar 2022 kostade förstaklassbiljetter till gruppspelet – de bästa platserna – cirka 220 dollar , medan qatarska medborgare kunde köpa biljetter till vissa matcher för så lite som 11 dollar . Förstaklassbiljetter till finalen kostade cirka 1 600 dollar .

Men inför VM 2026 implementerar FIFA för första gången en dynamisk prissättningsmekanism i realtid. Det innebär att biljettpriserna ständigt förändras och är oförutsägbara.

När biljetterna började säljas i slutet av 2025 låg förstaklassbiljetter till gruppspelet på cirka 600 dollar . Många matcher har nu överstigit 1 000 dollar . Förstaklassbiljetter till öppningsmatchen i Mexico City kostar för närvarande över 2 500 dollar , medan tredjeklassbiljetter – det lägsta priset – också kostar över 1 000 dollar . Till finalen kostade förstaklassbiljetter initialt över 6 000 dollar , men i början av maj hade de överstigit 32 000 dollar .

Professor Sheehan uppskattar att de ökade biljettintäkterna kan hjälpa FIFA att överstiga 15 miljarder dollar under den här VM-säsongen, vilket vida överstiger organisationens tidigare aviserade mål på 11 miljarder dollar . Han tror att den nuvarande biljettprisstrategin kan hjälpa FIFA att återvinna vinster som vanligtvis skulle gå till biljettsnålare. Detta kommer dock sannolikt inte att tas emot väl av fansen.

Ännu viktigare är att FIFA ännu inte har visat hur de kommer att använda den enorma summan pengar, mitt under åratal av kritik för bristande transparens och korruptionsskandaler.

Hur tjänar FIFA pengar?

FIFA är en ideell organisation registrerad i Schweiz, med uppgift att organisera turneringar och utveckla fotboll globalt. Vart fjärde år kommer majoriteten av FIFA:s intäkter från VM.

VM i USA 1994 ansågs vara en enorm succé och genererade 700 miljoner dollar i nettovinst från en budget på 550 miljoner dollar , främst tack vare att biljettförsäljning och sponsorskap överträffade förväntningarna.

År 2022 hade FIFA:s ekonomiska situation förbättrats avsevärt. Intäkterna för perioden inklusive VM 2022 beräknades initialt till 6,44 miljarder dollar men nådde i själva verket 7,57 miljarder dollar , till stor del tack vare tillväxt från tv-rättigheter och marknadsföringsaktiviteter.

FIFA-presidenten Gianni Infantino förklarade en gång att han personligen skulle ta med varmkorv och Coca-Cola till de som köpte biljetter till VM-finalen värd 2 miljoner dollar . Foto: Reuters.

Eftersom Qatar äger mindre arenor förväntade FIFA sig initialt ganska blygsamma biljettintäkter. De faktiska intäkterna översteg dock förväntningarna, troligen på grund av FIFAs försiktiga prognoser.

När det gäller utgifter låg utgifterna generellt sett på plan, med 2,8 miljarder dollar avsatta för utvecklingsprogram under perioden 2019–2022. Tack vare framgången med fotbolls-VM 2022 ökade dock FIFA:s reservfond fortfarande från 2,81 miljarder dollar till 3,89 miljarder dollar .

Inför VM-cykeln 2026 förväntar sig FIFA att intäkterna kommer att öka med 4,36 miljarder dollar jämfört med perioden 2019–2022 och nå 11 miljarder dollar . De främsta drivkrafterna är biljettförsäljningen – en ökning med 2,59 miljarder dollar – och tv-rättigheterna, som har ökat med 890 miljoner dollar . Kostnaderna förväntas öka med 4,57 miljarder dollar , vilket innebär att FIFA uppskattar ett överskott på endast cirka 100 miljoner dollar , vilket motsvarar den blygsamma ökningen under föregående cykel. FIFA hade dock reviderat sin intäktsprognos för perioden 2023–2026 till 13 miljarder dollar år 2024.

Fotbollsbiljetter är en "guldgruva".

VM 2026 kommer att bli större i skala, med fler lag, fler matcher och en betydligt ökad publiksiffra. Även om arenorna kommer att vara betydligt större än de i Qatar 2022, kommer efterfrågan fortfarande att överstiga utbudet.

FIFA fick över 500 miljoner biljettförfrågningar medan det bara fanns cirka 7,1 miljoner platser tillgängliga.

Denna skillnad ger FIFA enorm prissättningsmakt. För att mildra den negativa reaktionen introducerade FIFA "fanbiljetter" till ett pris av 60 dollar, som distribuerades genom nationella förbund. Antalet var dock mycket begränsat – under 600 biljetter per match – och gjorde föga för att dämpa upprördheten.

De flesta biljetter säljs i etapper med successivt ökande priser. Dessutom drar FIFA nytta av vidareförsäljning av biljetter på sin officiella plattform.

Fotbolls-VM 2026 förväntas ge FIFA rekordhöga biljettintäkter. Foto: Reuters

Enligt professor Sheehans prognos kan intäkterna från biljetter och premiumtjänster uppgå till minst 7,44 miljarder dollar – mer än dubbelt så mycket som FIFA:s beräknade budget för denna kategori.

Han analyserade de genomsnittliga intäkterna från biljettförsäljning och VIP-paket vid varje match i VM 2022, vilka var cirka 14,5 miljoner dollar . Med en budget på 3,1 miljarder dollar för VM 2026 förutspår FIFA implicit att de genomsnittliga intäkterna per match kommer att ligga på cirka 30 miljoner dollar .

Med tanke på de betydligt större arenorna och de kraftigt ökade biljettpriserna verkar denna siffra dock avsevärt underskatta de faktiska intäkterna. Att de totala intäkterna från biljettförsäljning och VIP-tjänster når nästan 9 miljarder dollar skulle "inte vara förvånande". Professor Sheehan förutspår att FIFA:s totala intäkter kan uppgå till 14–19 miljarder dollar .

Var kommer pengarna att användas?

Fans – oavsett om de köper biljetter eller tittar på tv – är en inkomstkälla för FIFA. I gengäld hävdar FIFA att deras mål är att utveckla fotbollen och göra sporten mer tillgänglig.

Men i takt med att intäkterna ökar finns det anledning att ifrågasätta varför denna organisation fortfarande behöver ackumulera över 4 miljarder dollar i reserver?

Enligt budgetsiffror verkar FIFA minska andelen utgifter för fotbollsutveckling. Under cykeln 2019–2022 stod budgeten för utveckling för 44 % av de totala utgifterna. Under cykeln 2023–2026 hade denna andel minskat till 36 %, och i planen 2027–2030 kommer den bara att vara 29 %. Omvänt har budgeten för att organisera turneringar och evenemang ökat avsevärt.

Nuvarande siffror tyder inte på att FIFA kommer att använda de ökade intäkterna för att driva social förändring eller investera djupare i lokalfotboll.

Detta är inte helt förvånande med tanke på FIFA:s långa historia av korruption, mutor och ekonomiskt bedrägeri. Även om organisationen har genomfört reformer och etablerat FIFA-stiftelsen med det uttalade målet att "använda fotboll för att förbättra människors liv", menar många kritiker att transparensen fortfarande är begränsad.

”FIFA säger att deras mål är att ’utveckla fotbollen, nå ut till världen och bygga en bättre framtid’. Men när man tittar på budgeten verkar det som att de huvudsakligen fokuserar på den första punkten”, konstaterade professor Sheehan.

Källa: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html